Principales conclusions
On en parle à huis clos parmi les cadres. Vos collègues chuchotent et s’interrogent sur ce que cela signifie pour l’avenir. Tout le monde, des jeunes nouveaux utilisateurs d’Internet aux employés chevronnés de Google, s’en rend compte aujourd’hui.
Oui, c'est bien « AI Overviews ».
Alors que de nombreux sceptiques pensaient qu'il s'agissait d'une mode passagère, ce n'est pas le cas : les aperçus basés sur l'IA sont là pour rester, et leur rôle ne fera que s'affirmer davantage.
En mars 2025, 25 % des recherches Google généraient un « Aperçu IA » ; ce chiffre ne devrait cesser d'augmenter à mesure que Google intègre davantage cette fonctionnalité dans ses résultats de recherche. Qu'est-ce que cela implique pour votre stratégie de référencement ?
Pour le savoir, nous avons analysé plus de 2,3 millions de mots-clés afin de répondre à ces questions. Découvrez les conclusions que nous avons tirées et ce que cela signifie pour l'avenir de votre stratégie de référencement !
Le long chemin du retour : où trouve-t-on principalement les présentations générales sur l'IA ?
L'un des principaux enseignements que nous avons tirés de cette analyse est que les aperçus générés par l'IA apparaissent le plus souvent pour les requêtes comportant au moins huit mots !
Voici la répartition de notre échantillon de 2,3 millions de mots-clés :
| Mots de la requête | Partage d'un ensemble de données | Taux global d'IA | Exemple |
| 1 ou 2 mots | 21.4% | 17.8% | « Dressage canin » |
| 3 à 4 mots | 56.7% | 23.5% | « le meilleur dresseur de chiens » |
| 5 à 6 mots | 18.5% | 32.9% | « Comment dresser mon chien » |
| 7 mots | 4.4% | 46.2% | « Coût moyen pour engager un dresseur de chiens » |
| 8 mots ou plus | 3.4% | 57.3% | « Comment trouver le meilleur dresseur pour mon chien ? » |
Ce que cela signifie pour votre entreprise
En résumé, plus la requête est longue, plus il y a de chances que des résumés générés par l'IA apparaissent.
Les spécialistes du référencement prônent depuis longtemps le ciblage des mots-clés à longue traîne comme élément essentiel d'une stratégie de référencement efficace, et cela reste vrai aujourd'hui. Dans le même temps, vous pourriez néanmoins constater une baisse du trafic provenant des recherches à longue traîne (même si vous êtes bien classé), car il y a davantage de chances que des résumés générés par l'IA apparaissent dans ces résultats.
Ainsi, si vous optimisez ces pages pour qu'elles apparaissent dans les résultats des « Aperçus IA », vous aurez peut-être plus de chances d'obtenir un meilleur classement qu'auparavant. Cela se traduira par une visibilité accrue de votre marque, mais pourrait entraîner une baisse du nombre de clics si un « Aperçu IA » apparaît dans les résultats.
Exemple de résumé généré par l'IA pour une recherche sur « café torréfié moyen vs café torréfié foncé »
Cette visibilité accrue de votre marque grâce aux aperçus générés par l'IA peut entraîner des recherches supplémentaires sur votre marque, qui génèrent du trafic directement vers votre entreprise.
La motivation est essentielle : quels types de requêtes déclenchent les aperçus générés par l'IA ?
Quand on pense aux résumés générés par l'IA, on peut se demander si tout cela est le fruit du hasard. L'algorithme de Google a-t-il vraiment une stratégie pour déterminer quand afficher ces résumés ? Eh bien, oui, et tout commence par l'intention de l'internaute.
Google propose principalement des aperçus générés par l'IA pour les requêtes dont l'objectif est de recueillir des informations, plutôt que pour celles visant à effectuer un achat ou à accéder à un site spécifique.
Voici le détail des données :
| Intention de recherche | Aperçu de l'IA taux d'occurrence (requêtes de toutes longueurs) | Taux d'apparition dans l'aperçu de l'IA (requêtes de 8 mots ou plus) |
| Information | 38.7% | 67.2% |
| Commercial | 21.3% | 44.8% |
| Transactionnel | 15.8% | 30.4% |
| Navigation | 11.4% | 22.0% |
Quelle que soit la longueur de la requête, les résumés générés par l'IA sont moins susceptibles d'apparaître dans les requêtes transactionnelles ou de navigation. Leur nombre augmente toutefois lorsque la longueur du mot-clé est d'au moins 8 mots.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Vous devez tenir compte des aperçus IA pour tous les types de requêtes, mais surtout pour les requêtes informatives. Ce sont ces dernières qui génèrent le plus d'aperçus IA ; vos blogs, articles informatifs et autres contenus destinés au haut de l'entonnoir doivent donc être conçus et optimisés pour apparaître dans ces aperçus.
Gardez également à l'esprit que si votre réussite en matière de référencement naturel repose sur quelques mots-clés commerciaux ou transactionnels susceptibles de voir leur trafic détourné par une vue d'ensemble générée par l'IA, cela pourrait nuire à vos objectifs annuels. Il est important de surveiller ces mots-clés pour détecter l'apparition éventuelle de vues d'ensemble générées par l'IA, afin de pouvoir vous adapter en conséquence.
Les secteurs clés : quels sont ceux les plus touchés par les avancées en matière d'IA ?
Presque tous les secteurs sont touchés par les synthèses générées par l'IA, mais certains le sont davantage que d'autres. En réalité, selon le type de requêtes qui constituent votre principale source de revenus, vous pourriez être plus affecté que d'autres secteurs.
Si votre chiffre d'affaires repose principalement sur les requêtes d'information, les résumés générés par l'IA auront un impact plus important sur votre activité que sur un secteur qui tire davantage ses revenus des requêtes transactionnelles.
Alors, quels sont les secteurs qui seront les plus touchés ? Voici ce que révèlent nos données :
| L'industrie | Aperçu de l'IA : fréquence d'apparition | Niveau de probabilité |
| Animaux de compagnie et animaux | 45.2% | Haut |
| Guides de voyage | 37.1% | Haut |
| Artisanat et bricolage | 34.6% | Haut |
| Santé mentale | 33.9% | Haut |
| Gestion des finances personnelles | 32.8% | Haut |
| Articles de sport | 14.2% | Faible |
| Vêtements | 11.9% | Faible |
| Billets et événements en temps réel | 11.5% | Faible |
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Si votre secteur est fortement touché par les résumés générés par l'IA, comme ceux présentés ci-dessus, vous devriez commencer dès maintenant à adapter votre stratégie afin de faire face à une baisse du trafic et du nombre de clics. Mais que pouvez-vous faire si vous comptez principalement sur les requêtes informatives pour générer des revenus ?
Voici quelques suggestions :
Tout est une question de localisation : quel est l'impact de l'IA sur les requêtes locales ?
Avec tout ce qu'on entend sur l'influence des résumés générés par l'IA sur les requêtes d'information, vous vous demandez peut-être : qu'en est-il des recherches locales ?
Les recherches locales ont leurs propres spécificités : elles reposent sur l'utilisation de mots-clés liés à la localisation ou de l'expression « près de chez moi » pour aider les internautes à trouver des commerces et des produits dans leur région. Étant donné que de nombreux autres types de recherche subissent l'influence des aperçus générés par l'IA, on pourrait penser que cela s'applique également à la recherche locale.
La réalité ? Les apparitions dans les fiches d'IA diminuent pour les recherches locales.
En effet, nos données ont révélé une baisse d'environ 70 % (de 35 % à 10 %) du nombre d'apparitions des aperçus IA pour les requêtes contenant l'expression « près de chez moi ». Bien qu'il soit toujours possible que ces aperçus apparaissent, ils ne sont pas très fréquents pour le moment.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
C'est le moment de consolider votre stratégie de référencement local, surtout si vous évoluez dans un secteur où le risque est élevé de voir apparaître des résumés générés par l'IA pour d'autres requêtes (la santé et la finance, par exemple). Le référencement local sera essentiel pour attirer un trafic de qualité vers votre entreprise.
De plus, si Google commence à afficher davantage de résumés générés par l'IA dans les requêtes locales, le fait de disposer d'une stratégie optimisée (qui inclut l'ajout de données structurées locales) donnera à votre entreprise un avantage pour apparaître dans ces résumés dès qu'ils seront disponibles.
Poser les bonnes questions : quelles requêtes permettent d'obtenir des aperçus générés par l'IA ?
Lorsque les gens effectuent des recherches, ils utilisent souvent des mots interrogatifs tels que « pourquoi » ou « comment ». Y a-t-il donc certains mots interrogatifs qui sont plus susceptibles que d'autres de générer des résumés générés par l'IA ?
Après avoir analysé 2,3 millions de requêtes, nos données indiquent que oui. Voici ce que nous avons découvert :
| Mot interrogatif | Exemple | Longueur moyenne des requêtes | Aperçu de l'IA : fréquence d'apparition |
| Pourquoi | « Pourquoi ma voiture fait-elle un bruit de crachotement ? » | 8,2 mots | 41.3% |
| Comment | « Comment réparer une clôture cassée » | 7,5 mots | 38.1% |
| Peut / Pourrait / Fait | « Peut-on peindre les bardeaux de toiture ? » | 6,9 mots | 29.4% |
| Quoi | « Qu'est-ce qu'une chargeuse compacte ? » | 6,1 mots | 24.7% |
| Quand | « Quand peut-on manger après avoir reçu un plombage ? » | 6,3 mots | 23.9% |
| Où | « Où se trouve le meilleur restaurant de sushis ? » | 5,8 mots | 18.6% |
| La marque avant tout | « Politique de retour de Target sans ticket de caisse » | 4,3 mots | 8.7% |
Comme le montrent les données, les requêtes contenant les mots « pourquoi » ou « comment » sont les plus susceptibles d'afficher des aperçus IA dans les résultats. Les requêtes qui commencent par « où » ou par le nom d'une marque sont moins susceptibles d'afficher des aperçus IA dans les résultats.
Voici un aperçu des types de requêtes et de la probabilité d'apparition des résumés générés par l'IA :
| Niveau de probabilité | Types de contenu |
| Haut | Contenu explicatif « Pourquoi »
Guides pratiques / tutoriels Contenu informatif approfondi destiné aux requêtes explicatives |
| Modéré | Le contenu de la définition du terme « quoi »
Requêtes portant sur les capacités (« pouvoir », « pouvoir faire », « faire ») |
| Faible | Contenu géolocalisé « Où »
Contenu axé sur la marque « Quand » publier du contenu |
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Si vous ciblez un grand nombre de mots-clés sous forme de questions, veillez à ce que votre stratégie de référencement tienne compte des résumés générés par l'IA. Il y a de fortes chances que ces résumés apparaissent pour bon nombre de ces requêtes sous forme de questions.
Voici comment aborder le ciblage de votre contenu et de vos mots-clés, pour chaque niveau de probabilité :
- Élevée : pour les requêtes classées dans la catégorie « Probabilité élevée », veillez à optimiser votre contenu pour les aperçus générés par l'IA. Étant donné qu'il y a de fortes chances qu'un tel aperçu s'affiche, cette optimisation augmente vos chances d'y figurer (et, par conséquent, d'apparaître en tête des résultats de recherche).
- Modéré : La plupart des contenus classés dans la catégorie « probabilité modérée » portent sur des définitions ou des fonctionnalités (par exemple : « Qu'est-ce qu'un 401K ? » ou « Les fonds placés dans un Roth IRA sont-ils imposables ? »). La meilleure solution consiste à répondre directement à ces questions ; ainsi, si un aperçu généré par l'IA s'affiche, vous aurez plus de chances d'y figurer en fournissant une réponse concise.
- Faible : les contenus ciblant des mots-clés liés au « lieu », au « moment » et à la marque ont moins de chances de voir apparaître des aperçus générés par l'IA, probablement parce qu'il s'agit principalement de requêtes transactionnelles et de navigation pour lesquelles ces aperçus sont moins fréquents. Vous pouvez néanmoins vous assurer que votre contenu est optimisé à cet effet en intégrant des données structurées et en améliorant sa lisibilité.
Ce n'est pas seulement une question de référencement naturel : le lien entre les aperçus IA et Google Ads
Après avoir analysé l'ensemble des 2,3 millions de mots-clés, nous avons mis en évidence des informations intéressantes concernant les résumés générés par l'IA et Google Ads. Vous vous demandez peut-être : les résumés générés par l'IA apparaissent-ils plus ou moins souvent lorsque des annonces sont présentes dans les résultats de recherche ?
Voici ce que nous avons découvert :
| Nombre d'annonces textuelles dans les résultats de recherche | Partage d'un ensemble de données | Taux global d'IA |
| 0 annonce | 44.2% | 33.2% |
| 1 publicité en haut de page | 24.3% | 24.7% |
| 2 publicités ou plus (en haut + en bas) | 17.1% | 17.5% |
| Carrousel d'achats + ≥1 annonce | 14.4% | 9.4% |
Alors, que signifient ces données ?
- Google a davantage tendance à afficher des résumés générés par l'IA lorsqu'il n'y a pas d'annonces payantes dans les résultats de recherche. Le taux d'apparition de ces résumés diminue d'environ 25 % dès qu'une seule annonce apparaît dans les résultats.
- Les requêtes liées au shopping sont moins susceptibles de faire apparaître les aperçus générés par l'IA. Ainsi, si vous diffusez des annonces Google Shopping, vous ne verrez pas souvent ces aperçus.
Aperçu des liens entre le CPC et l'IA
Maintenant que vous avez compris le lien entre le CPC et les aperçus IA, vous vous demandez peut-être si ces deux éléments ont une influence l'un sur l'autre.
Nos données indiquent que non : la corrélation entre le CPC et l'apparition des « AI Overviews » dans les résultats de recherche n'est pas suffisamment significative sur le plan statistique pour permettre de tirer des conclusions. Par conséquent, le montant de votre coût par clic ne permet pas de déterminer si les « AI Overviews » sont susceptibles d'apparaître.
Au lieu de vous concentrer sur le CPC, concentrez-vous sur la corrélation entre l'intention de vos mots-clés et l'apparition ou non d'un aperçu généré par l'IA.
Voici quelques données sur la corrélation entre les aperçus IA et le type d'intention :
| Type d'intention | Correlation avec la présentation générale de l'IA | Ce que cela signifie |
| Commercial | -0.050 | Les mots-clés à caractère commercial ne sont généralement pas susceptibles de déclencher les résumés générés par l'IA |
| Transactionnel | -0.087 | Les mots-clés à intention transactionnelle sont moins susceptibles de faire apparaître les aperçus générés par l'IA |
| Navigation | -0.159 | Les requêtes de navigation sont moins susceptibles de faire apparaître des aperçus générés par l'IA |
| Information | +0.241 | Les requêtes d'ordre informatif sont plus susceptibles de faire apparaître des résumés générés par l'IA |
Comme vous pouvez le constater, les résumés générés par l'IA sont plus susceptibles d'apparaître pour les requêtes d'information et moins susceptibles d'apparaître pour les requêtes de navigation, transactionnelles ou commerciales. Cela signifie que si vous diffusez des annonces pour ces recherches, vous n'aurez pas à rivaliser avec les résumés générés par l'IA en haut de la page.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
À l'heure actuelle, les aperçus générés par l'IA sont moins susceptibles d'apparaître dans les résultats où vous diffusez des annonces, car la plupart de ces requêtes sont de nature transactionnelle, de navigation ou commerciale. Vous n'avez probablement à vous soucier de l'apparition de ces aperçus générés par l'IA que si vous diffusez des annonces pour des requêtes d'information, par exemple pour promouvoir le contenu d'un blog ou une étude de grande valeur que vous avez récemment réalisée.
Points à retenir : ce que ces données signifient pour l'avenir du référencement naturel
Alors, après avoir passé en revue toutes ces données sur les aperçus IA, qu'est-ce que cela signifie réellement pour l'avenir du référencement naturel ?
Voici quelques éléments que les données ont clairement mis en évidence :
- Pour l'instant, l'affichage des aperçus générés par l'IA semble dépendre principalement de l'intention de l'utilisateur.
- Plus la requête est spécifique et informative, plus il y a de chances qu'un aperçu généré par l'IA s'affiche.
- Les requêtes transactionnelles et de navigation ont davantage tendance à conserver la présentation traditionnelle des résultats de recherche et sont moins susceptibles d'inclure des aperçus générés par l'IA
- La plupart des requêtes locales ne donneront pas lieu à l'affichage des aperçus générés par l'IA
- Les secteurs dont les revenus dépendent des requêtes d'information verront leur trafic et leur taux de clics baisser davantage que ceux dont les revenus dépendent des requêtes transactionnelles
Qu'est-ce que cela signifie donc pour l'avenir du référencement naturel ? Voici quelques points clés à retenir :
En fin de compte, il s'agit avant tout de saisir les opportunités pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Les aperçus basés sur l'IA sont là pour rester et continueront d'évoluer ; il vaut donc mieux commencer dès maintenant à s'y adapter plutôt que de devoir se démener pour rattraper son retard plus tard.
L'avenir, c'est maintenant : commencez dès maintenant à optimiser votre stratégie SEO pour les résumés générés par l'IA
Les résumés générés par l'IA ne sont pas près de disparaître ; au contraire, vous allez commencer à les voir apparaître dans de plus en plus de résultats de recherche sur le Web. Même si ces résumés peuvent parfois contenir des informations erronées, ils ne cesseront de s'améliorer et de gagner en précision au fil du temps.
Cela signifie que de plus en plus de personnes se tourneront vers ces aperçus pour trouver les informations dont elles ont besoin.
C'est le moment de préparer votre stratégie de référencement pour ces aperçus générés par l'IA, afin d'être fin prêt à tirer votre épingle du jeu alors qu'ils occupent une place de plus en plus centrale dans les résultats de recherche.
Commencez par vérifier où vous apparaissez déjà dans les aperçus IA à l'aide de notre outil gratuit « AI Overviews Checker ». Servez-vous de cela comme point de départ pour savoir où vous êtes déjà présent et découvrir quelles autres pages apparaissent dans ces aperçus.
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