Invertir en optimización de motores de búsqueda (SEO) requiere objetivos, enfoques y métodos definidos que le guíen a lo largo del proceso. Aunque requiere tiempo y esfuerzo, ofrece resultados duraderos que siguen aumentando de valor con el tiempo.
Siga leyendo para conocer las ventajas de invertir en SEO y obtener consejos para que su inversión tenga éxito.
¿Por qué invertir en SEO?
El SEO es un canal de marketing digital a largo plazo que le ayuda a llegar a un público excepcionalmente amplio. Además de los costes drásticamente más bajos en comparación con la publicidad tradicional, SEO también:
¿Merece la pena invertir en SEO?
Según el 89% de los profesionales del marketing, la inversión en SEO merece la pena. Para que la inversión en SEO merezca la pena, es necesario contar con un presupuesto, una estrategia y un equipo eficaces (ya sea en la propia empresa o con una agencia de SEO).
¿Cuánto tengo que invertir en SEO?
Aunque la mayoría de las empresas invierten entre 1.500 y 5.000 dólares al mes en SEO, la cantidad que necesita invertir en SEO depende de sus objetivos. Por ejemplo, si quieres añadir 100 páginas de contenido SEO a tu sitio web frente a 25, necesitarás una inversión mayor.
Es importante mencionar que la optimización de motores de búsqueda no es un juego de pago.
Making a larger SEO investment does not equal faster results. Instead, a larger investment will enable your team to scale your SEO efforts more, which can give you a competitive advantage.
Por ejemplo, si usted produce 10 nuevas piezas de contenido SEO cada mes, mientras que su competidor produce dos (y son de calidad similar), su negocio podría ampliar su espacio de búsqueda más rápido que la competencia.
¿Cuánto tiempo debo invertir en SEO?
La optimización para motores de búsqueda no ofrece resultados de la noche a la mañana. Por el contrario, el SEO tarda de tres a seis meses en funcionar, lo que significa que querrá invertir en SEO durante al menos tres meses (aunque nosotros recomendamos seis).
¿Qué rentabilidad puedo esperar de mi inversión en SEO?
El retorno de la inversión (ROI) de su inversión en SEO dependerá de varios factores, entre ellos:
- Sus gastos SEO
- Sus márgenes de beneficio
- Su ciclo de compra
Como mínimo, querrás obtener un ROI de al menos 2:1 sobre tu inversión, que puedes calcular con esta fórmula:
Ingresos SEO - Costes SEO / Costes SEO x 100
Cómo invertir en SEO
Para convertir su SEO en una inversión de éxito, considérelo como un nuevo procedimiento empresarial y no como una estrategia temporal. Adoptarlo como un canal de marketing digital te ayudará a sacar el máximo partido de los recursos que inviertas.
Usted puede prepararse para el éxito en SEO desarrollando sus objetivos, mapeando su intención, desarrollando su enfoque y planificando para el futuro.
1. Empezar con una intención clara
El primer paso, y el más importante, para definir su estrategia de inversión es determinar su objetivo final. Piense en lo que quiere que su SEO haga por usted. ¿Quiere mejorar su reputación de servicio al cliente? ¿Le interesa más aumentar su cuota de mercado?
Elija los objetivos que servirán de base para su estrategia SEO.
Be sure to make your outcome goals SMART — specific, measurable, achievable, relevant, and time-based. Once you’ve set your big-picture goals, you can create benchmarks to serve as milestones along the way. For example, if your outcome goal is to increase your organic traffic, you might make it a shorter-term goal to re-optimize your old content.
Now that you have your goals, you need to decide how to measure your progress toward achieving them. The most valuable key performance indicators (KPIs) for tracking your SEO strategy’s performance include:
- Tasa de conversión
- Tráfico orgánico
- ROI
- Crecimiento de las ventas
- Clasificaciones de búsqueda
- Tráfico en las redes sociales
- Enlaces entrantes
2. Comprender su enfoque
Es esencial entender el SEO como una inversión a largo plazo.
Pensar en ello como una táctica de marketing con pasos claros que conducen en línea recta probablemente le dejará con expectativas poco realistas. Más que una táctica, el SEO es un canal de marketing que requiere atención y mantenimiento constantes.
When it comes to seeing the effect, it’s important to find a balance between patience and expectations of results. While SEO likely won’t immediately create measurable outcomes, you should start seeing them within six months to a year.
Asegúrese de controlar sus resultados y ajustar su estrategia en consecuencia.
The other critical part of your approach is to match the goal of SEO — ensuring users have a pleasant experience and can find what they’re looking for. It’s easy to focus solely on Google’s rules and rankings. However, it’s important to remember that you’re designing for people. Keep these tips in mind as you invest in SEO for your business:
- Comprender y emplear un buen diseño web.
- Abordar los puntos débiles de los usuarios en los sitios web existentes.
- Utilice las pruebas A/B para evaluar sus cambios.
3. Defina su logística
Rather than trying to optimize for all of Google’s more than 200 ranking factors, you’ll want to decide which ones to invest your SEO budget in.
It’s best to target just a few factors based on your SEO goals. A good place to start is reviewing Google’s most important SEO ranking factors, including:
- Internal links: Follow a user-centered strategy to create an internal link structure that guides users toward conversion.
- Backlinks: Use your content and contacts to attract inbound links to your website.
- High-quality content: Create helpful content to encourage users to spend more time on your website.
- On-page optimization: Optimizing for Google’s featured snippets and Discover will help more users find your site.
- Page speed optimization: Follow page speed best practices to optimize loading time for your website’s pages.
Once you have an idea of the areas you want to focus on, take the time to develop a solid SEO strategy. The steps you take should reflect your focus areas and further your goals.
4. Seguir avanzando
Dado que invertir en SEO es un compromiso a largo plazo, es fundamental comprender que incluso los factores de clasificación más importantes pueden cambiar con el tiempo. Los principales factores de clasificación de hoy pueden no tener ningún impacto dentro de un año.
Puede proteger su inversión con estos consejos para mantenerse al día de las últimas tendencias en SEO:
- Dedique un tiempo cada semana a leer noticias sobre SEO.
- Subscribe to SEO blogs like Google Search Central, Search Engine Land, and the Moz blog.
- Configura alertas de Google para temas de SEO.
You can get a leg up on your continuing education by collaborating with a professional SEO consultant. A consultant will provide professional advice and opinions to help you develop the SEO expertise you need to keep your strategy current.
If you’d prefer to outsource your company’s SEO work, you can hire an SEO services company to build your strategy and oversee your optimizations. Here are some reasons why you should hire an SEO company.
SEO consulting services can also be an excellent option for businesses looking for expert guidance without fully outsourcing their needs. Hiring a dedicated service ensures you’ll have a team of professionals monitoring and improving your SEO in keeping with the latest practices.
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