Una profunda renovación es excelente para la mente y el alma, ya sea en el coche, la casa, el jardín o el lugar de trabajo. El sitio web de tu empresa no es diferente: mantenerlo limpio y organizado hace maravillas por su rendimiento en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario.
Aprenda todo sobre la poda de contenidos, incluido cómo hacerlo, ¡ahora!
¿Qué es la poda de contenidos?
La poda de contenidos es el proceso de eliminar de su sitio web contenidos duplicados, obsoletos, poco consistentes, imprecisos y que no funcionan. Es como podar un árbol: al eliminar los elementos que impiden un crecimiento sano, los restantes tienen el entorno que necesitan para prosperar.
¿Cuáles son las ventajas de la poda de contenidos?
La razón más importante para podar su contenido es apoyar la optimización para motores de búsqueda (SEO).. Aunque pueda parecer contradictorio a primera vista, la eliminación de contenidos estancados y de bajo rendimiento mejora su SEO.
Entonces, ¿cómo ayuda la poda de contenidos al SEO? Considere lo siguiente:
- Maximiza su presupuesto de rastreo: el número de páginas que un motor de búsqueda rastrea en su sitio cada día.
- Garantiza que su sitio web contenga información única, precisa y de alta calidad, mejorando la autoridad y la fiabilidad.
- Crea una mejor experiencia de usuario, proporcionando información más valiosa y animando a otros a comprometerse más con su contenido.
- Promueve enlaces internos y backlinks a páginas de alta autoridad con potencial de rendimiento.
Las mejores herramientas de poda de contenidos
La poda de contenidos comienza con la creación de un conjunto de herramientas. Las mejores herramientas para este proceso son:
| Herramienta | Propósito | Coste |
| Google Analytics 4 | Medir el tráfico de una URL y las interacciones de los usuarios | Gratis |
| Consola de búsqueda de Google | Seguimiento de la visibilidad orgánica de una URL | Gratis |
| Estudio Looker | Unificar los datos de Google Analytics 4 y Google Search Console | Gratis |
¿Funciona la poda de contenidos?
Sí, la poda de contenidos funciona. Sin embargo, la mayoría de las veces beneficia a sitios web con miles de URL. Esto se debe a que estos sitios han creado una biblioteca masiva de contenido, que puede volverse irrelevante o canibalizarse con el tiempo.
Puede ver cómo funciona la poda de contenidos con estos casos prácticos:
| Industria | Resultados |
| Servicios profesionales |
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| Comercio electrónico |
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| Publicación |
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¿Cómo puedo podar el contenido de mi sitio web?
Siga estos pasos para obtener los mejores resultados en la poda de contenido.
1. Audite cuidadosamente su contenido
Recuerde que no es necesario que elimine todo el contenido antiguo. Si ha implementado una estrategia de contenidoses probable que su sitio web contenga contenido perenne que sigue generando tráfico. Esto demuestra que el contenido sigue siendo relevante y útil para los usuarios. Del mismo modo, es posible que tenga páginas con muchos vínculos de retroceso de fuentes de buena reputación. Estos envían señales de clasificación positivas a los motores de búsqueda, lo que es excelente para el SEO.
Estas dos piezas podrían beneficiarse de una actualización de contenidos que mejore su posicionamiento y su potencial de captación de tráfico, pero su valor actual justifica que se mantengan.
Evalúe cuidadosamente las demás páginas de su sitio y elimine las que estén obsoletas y sean irrelevantes. Por ejemplo, si su sitio web aún contiene una página sobre una ley desaparecida o un producto o servicio descatalogado, es hora de que desaparezcan. El resto pasa al segundo paso.
2. Evaluar el rendimiento de los contenidos
Es hora de profundizar en sus análisis para obtener una imagen precisa de lo que puede estar rindiendo por debajo de lo esperado.
En primer lugar, compruebe que el motor de búsqueda ha rastreado e indexado su página. No puede dirigir tráfico a una página sin saber que existe y lo que contiene. Puede indexar rápidamente las páginas que aparezcan sin descubrir.
Una vez confirmada la indexación, elabora informes sobre cada URL utilizando métricas como backlinks y clics. Anote los resultados de cada página y continúe con el tercer paso.
3. Evaluar la posibilidad de una segunda oportunidad
Actualizar páginas, consolidar entradas o reutilizar contenidos puede ahorrar a su equipo el tiempo y el esfuerzo de una reescritura completa, pero no siempre es así. A veces, es mejor eliminar la página existente y empezar de nuevo.
Algunas preguntas rápidas que puede hacerse para orientarse son:
- ¿Hay temas similares que pueda combinar? Tal vez tenga dos entradas de blog que cubren aspectos separados de un tema general compartido. Vea si puede combinarlos en un artículo completo de formato largo que proporcione profundidad adicional y ofrezca más valor, mejorando la experiencia del usuario.
- ¿Hay páginas con contenido duplicado o canibalización de palabras clave? Las páginas con copias idénticas o similares perjudican el SEO, ya que los motores de búsqueda pueden calificarlas de escasas o inapreciables. Del mismo modo, las clasificaciones caen entre las páginas que apuntan a palabras clave idénticas, un concepto llamado canibalización de palabras clave.
- ¿Existen posibilidades de crear o dividir entradas en forma de lista? Una entrada en forma de lista suele ofrecer una visión general de un tema. Este contenido es perfecto para dividirlo en entradas más pequeñas en las que puedas ampliar la información. Del mismo modo, un montón de ejemplares más pequeños y en profundidad pueden constituir un excelente artículo tipo lista.
- ¿Existen oportunidades para refrescar o añadir contenido? Si tiene contenido con estadísticas, la actualización de los datos con información fresca puede insuflar nueva vida a estas publicaciones y ayudar a que vuelvan a clasificarse. Los contenidos poco elaborados también pueden beneficiarse de algo de "carne" adicional para mejorar su rendimiento.
En términos generales, si el contenido que ha identificado como peso muerto no parece tener potencial y no ha generado tráfico en dos años o más, es hora de eliminarlo.
4. Trabajar con un profesional de marketing de contenidos y SEO en la poda.
Un experto en marketing de contenidos y SEO puede ayudar a su empresa con una exhaustiva auditoría de contenidos y un análisis SEO para evaluar qué está funcionando bien, qué necesita atención y qué debería eliminar por completo. También le ayudarán a diseñar una estrategia personalizada para su negocio que aproveche el contenido único y de alto rendimiento como parte de su enfoque SEO más amplio.
Preguntas frecuentes
¿Tiene preguntas? Obtenga respuestas con nuestras preguntas frecuentes:
¿Con qué frecuencia debo podar mis contenidos?
No hay una respuesta correcta a esta pregunta. En general, depende de la frecuencia con la que añada nuevos contenidos y del número de páginas que tenga su sitio web. Los que tienen más páginas y añaden contenido con frecuencia deben podar su contenido con más regularidad. Si su empresa tiene menos páginas y publica menos a menudo, no necesitará repetir el ciclo con tanta frecuencia.
Sin embargo, está claro que, al igual que el SEO, la poda debe ser un proceso continuo y constante para obtener el máximo valor.
El estilo que utilices para tus contenidos es otro factor determinante. Por ejemplo, si utilizas muchas fechas en tus publicaciones, como "Los 10 mejores widgets de 2024", tendrás que actualizar esa información al principio de cada año como mínimo.
¿Cuándo debo redirigir o eliminar contenidos?
En la medida de lo posible, es preferible redirigir el contenido que va a ser retirado en lugar de eliminarlo del sitio, lo que genera un error 404. En algunos casos, los SEO recomiendan eliminar el contenido cuando la URL no aporta ningún valor SEO (como tener cero tráfico o backlinks) y no hay ninguna URL relevante para recibir la redirección.
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