SEO Branding: Cómo crear conciencia de marca a través de SEO

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    Dan Shaffer Director de SEO.com
    Autor bloque esquina derecha forma
  • 29 de febrero de 2024
  • 7 min. leer

Probablemente ya sepa que una optimización eficaz de los motores de búsqueda (SEO) es fundamental para atraer tráfico a su sitio web, pero también puede contribuir en gran medida a sus esfuerzos de creación de marca. El branding SEO se basa en los objetivos de SEO y los respalda, al tiempo que aumenta su visibilidad, se dirige a personas que están listas para comprar y atrae a sus seguidores actuales.

Una buena estrategia de branding SEO requiere un enfoque integral de la experiencia del usuario en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) y en su sitio web.

Dos razones por las que el branding y el SEO van tan bien juntos

1. Aparecer sistemáticamente en las búsquedas relacionadas aumenta la autoridad de su marca

Puede llevarle a alguien muchas muchas búsquedas hasta que haya pasado por todas las fases del proceso de decisión del comprador. La fase de investigación en sí puede dar lugar a múltiples preguntas y horas de investigación para un solo comprador antes de que esté listo para hacer una compra o iniciar el proceso de compra.

Si su sitio web aparece en cada una de esas búsquedas, aunque no sea el primer resultado, habrá creado un verdadero poder de marca en la mente de ese buscador. Tu marca tiene autoridad desde la percepción del usuario, aunque sea sutil.

2. Las marcas conocidas consiguen clics y clientes recurrentes

Si usted es una marca con potencial para repetir clientes, un buen posicionamiento en productos y servicios relacionados le proporciona otro factor de reconocimiento de marca. Piense en cada vez que Amazon aparece en una búsqueda relacionada con un producto. El usuario ni siquiera tiene que hacer clic en el resultado para darse cuenta de lo siguiente:

  1. Por un lado, Amazon vende el producto que buscan
  2. Es probable que el producto tenga un precio competitivo o más barato que en otros lugares
  3. El usuario podría obtener el producto rápidamente con envío preferente
  4. Y el usuario puede consultar las opiniones sobre el producto que desea comprar.

Todo esto se incorpora a la comprensión que el usuario tiene de la marca, lo que puede atraer más tráfico a Amazon. Gracias a ello, el SEO les resulta un poco más fácil.

¿Qué es el SEO branding?

El posicionamiento en buscadores utiliza los resultados de los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad y notoriedad de la marca y aprovechar las búsquedas de las personas que ya le están buscando. El SEO puede apoyar de forma natural la creación de marca al situar su nombre más arriba en la lista de resultados de búsqueda. Aunque sólo reciba unos pocos clics, dará a conocer su marca a un mayor número de personas.

El SEO de marca también garantiza que cuando los usuarios busquen su empresa, producto o servicio, tengan una gran experiencia que represente bien su marca y mueva a los usuarios a través del embudo de ventas. El nombre de tu marca se convierte por sí solo en una fuente de tráfico orgánico.

Algunas de las mejores búsquedas incluyen su nombre y su producto o servicio. Estas consultas se denominan búsquedas de marca y reflejan valiosas oportunidades.

Cuando alguien incluye el nombre de su marca en una búsqueda, probablemente esté a punto de realizar una compra. Estos usuarios de alta intención a menudo se encuentran en la parte inferior del embudo de ventas, por lo que están listos para comprar y ofrecen grandes oportunidades de conversión, pero hay que guiarlos a través de esas últimas etapas.

¿Por qué debería utilizar el SEO de marca?

El SEO de marca ofrece diversas oportunidades para las empresas y puede ayudar con objetivos como:

  • Aumentar la notoriedad de la marca: El mero hecho de aparecer en la primera SERP puede hacer maravillas en las campañas de notoriedad de marca.
  • Generar tráfico gracias al reconocimiento de marca: Muchos usuarios harán clic en una página de una marca en la que confían antes que en otra de la que nunca han oído hablar. El branding SEO puede ayudarte a aprovechar la notoriedad existente para dirigir tráfico a tu sitio web.
  • Aumento de la participación: Cuando se dirige a términos de búsqueda de marca, puede crear una experiencia web precisa para esos usuarios, dándoles una mejor impresión de su marca e impulsando el compromiso y las conversiones.
  • Aumentar su autoridad: Si más personas hacen clic en su sitio después de buscar su producto, Google ve que es muy probable que usted sea el más adecuado para la búsqueda del usuario. Dirigirse a estas consultas puede ayudar a los motores de búsqueda a verle como la autoridad en su marca.
  • Reducción de costes: El branding SEO está estrechamente vinculado a otros esfuerzos de marketing, como impulsar las conversiones y el tráfico, por lo que a menudo se puede partir de estos proyectos y aprovechar recursos similares para diferentes objetivos.

Cómo crear una estrategia de marca SEO

Una estrategia de búsqueda de marca eficaz requiere un enfoque holístico de la experiencia del usuario con los tres elementos siguientes.

Cree un sitio web que facilite las búsquedas

Comience sus esfuerzos de SEO de marca revisando su sitio web desde una perspectiva técnica. Si su marca es relativamente nueva, considere las necesidades de branding ahora para poder construir una base sólida para el SEO.

Algunas cosas que hay que evaluar son:

  • Funcionalidad: ¿Es su sitio web fácil de usar? Una mala experiencia de usuario puede dar a los visitantes una mala impresión y sugerir a Google que su sitio no es el más adecuado.
  • Rastreo e indexación: El rastreo se refiere a la forma en que los motores de búsqueda "leen" -o indexan- su sitio web, y la optimización de su sitio para el rastreo puede ayudarle a obtener mejores resultados en las SERP. Aplique las mejores prácticas de rastreo e indexación, como el uso de un mapa del sitio y enlaces internos.
  • Vistas móviles: ¿Se ve bien su sitio web para los visitantes en teléfonos móviles? Casi el 60% del tráfico de Internet en todo el mundo procede de dispositivos móviles, por lo que ofrecer a estos usuarios una gran experiencia es vital.

Desarrolle sus contenidos para los usuarios

Los motores de búsqueda son ahora muy sofisticados: atiborrar sus páginas de palabras clave no funcionará y puede hacer que los visitantes se alejen de su marca. Necesitas contenidos creados para las personas, no para los motores de búsqueda, pero, afortunadamente, se solapan en gran medida. Utilice las palabras clave con naturalidad y céntrese en crear contenidos de alta calidad.

Adapte su contenido a las búsquedas de marca con un estilo y un tono que reflejen bien su marca.

Los backlinks son otra parte crucial del desarrollo de contenidos para SEO de marca. Su sitio web recibe backlinks cuando otro sitio enlaza con usted, y ayudan a mostrar a los motores de búsqueda que usted tiene autoridad y confianza. Los sitios con autoridad también pueden transmitir autoridad, por lo que obtendrá más "crédito" cuando un sitio establecido le enlace.

Una campaña de backlinks eficaz puede ayudarle a generar confianza y mejorar su posicionamiento. Dé prioridad a los backlinks de sitios web de confianza relacionados con su marca, producto o servicio. Los backlinks de alta calidad sugieren una presencia de marca significativa para los motores de búsqueda.

Medir el éxito de la búsqueda de marca

Antes de poner en marcha cualquier campaña de SEO, determine cómo medirá el éxito. Identifique sus objetivos principales y las métricas de las que desea hacer un seguimiento. Por ejemplo, si el tráfico es su mayor prioridad, podría hacer un seguimiento del tráfico nuevo de las SERP, pero para una estrategia de concienciación, el volumen de búsquedas de marca podría ser más útil.

Puede supervisar la mayoría de estas métricas a través de Google Analytics, Google Search Console u otras herramientas de búsqueda. Algunas métricas de SEO branding a tener en cuenta incluyen:

  • Búsquedas de marca: Las búsquedas de marca pueden ayudarle a ver con qué frecuencia la gente busca su marca y términos relacionados, como productos o servicios. Analiza aspectos del tráfico como las tasas de rebote, los visitantes que regresan y las conversiones para saber si las páginas a las que llegan los usuarios satisfacen sus necesidades y apoyan tus objetivos.
  • Tráfico directo: El tráfico directo se refiere al tráfico procedente de usuarios que escriben su URL directamente en la barra de búsqueda o a través de, por ejemplo, un marcador guardado. Esta métrica puede estimar cuántas personas recordaron su marca y fueron directamente a su sitio.
  • Google Trends: Las marcas más grandes pueden utilizar Google Trends para medir el interés a lo largo del tiempo basándose en los volúmenes de búsqueda.
  • Perfiles de backlinks: Una herramienta para comprobar los vínculos de retroceso puede ayudarte a ver quién habla de tu marca y a encontrar oportunidades para aumentar la presencia de tu marca con fines de SEO.

Como parte de un plan de marca más amplio, también puedes utilizar herramientas de escucha social para ver si la gente empieza a hablar más de tu producto o servicio en las redes sociales.

Domina el branding SEO con SEO.com

El SEO de marca es una forma poderosa de aumentar la visibilidad y construir su reputación con clientes nuevos y existentes. La estrategia adecuada dependerá de su marca y de sus objetivos. Pruebe las técnicas que hemos comentado para empezar, o asóciese con los expertos de SEO.com para obtener servicios de branding.

Tanto si desea servicios de SEO completos y eficaces como si necesita apoyo adicional en un área, como el SEO técnico, nuestro equipo de expertos puede ayudarle. Ofrecemos una amplia gama de servicios para apoyar sus esfuerzos de marca SEO y otros objetivos de marketing. Solicite hoy mismo su propuesta de SEO para empezar.

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Dan tiene más de 10 años de experiencia como SEO para una de las mayores agencias de SEO en los EE.UU.. ¡Lo ha visto todo! Usted puede respirar tranquilo sabiendo que sus muchas batallas en los SERPs han informado a los puntos de vista que comparte aquí.

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