- ¿Es la búsqueda con IA solo una moda pasajera? La búsqueda con IA no es una moda pasajera, sino un cambio fundamental en la forma en que las personas interactúan con la información, de manera similar a cómo las redes sociales coexistieron con la búsqueda orgánica en lugar de sustituirla; además, la búsqueda con IA depende de contenidos web de alta calidad para funcionar con eficacia.
- ¿Siguen siendo relevantes los principios tradicionales del SEO en el ámbito de la búsqueda con IA? Los principios básicos de la búsqueda siguen siendo fundamentales, ya que todos los sistemas de descubrimiento, incluida la IA, se basan en datos accesibles, rastreables y fiables, lo que hace que unos fundamentos sólidos de SEO sean esenciales para la visibilidad en todas las plataformas, incluidas las vistas generales de IA y las interfaces conversacionales.
- ¿Desaparecerá la búsqueda con IA, al igual que ocurrió con la búsqueda por voz? La búsqueda con IA no desaparecerá, sino que encontrará su equilibrio y se convertirá en una de las formas en que la gente busca información, junto con Google, las redes sociales y comunidades como Reddit, de modo que los usuarios elijan el canal que les ofrezca la respuesta más rápida a sus necesidades.
- Are marketers underestimating AI’s impact on search? Yes, marketers need to pay more attention because people now discover brands across multiple channels including AI tools, search engines, social platforms, and forums, requiring businesses to optimize for omnichannel visibility and track their AI search performance using tools like AI Overview Checker or OmniSEO®.
- ¿Qué riesgos conlleva ignorar la optimización de la búsqueda basada en IA? Aunque los fundamentos del SEO siguen siendo la base de toda visibilidad, ignorar la búsqueda basada en IA supone perder oportunidades de aparecer en las respuestas generadas por IA y perder el control sobre cómo se representa o cita a tu marca, por lo que la estrategia más inteligente es adoptar un enfoque equilibrado que combine la protección de lo que ya funciona con la prueba de canales emergentes.
Flash mobs. Pokémon Go. Beanie Babies.
Todas estas cosas estaban en pleno apogeo en su época dorada. Y, en aquel momento, parecía que ese entusiasmo iba a durar para siempre. Pero, con el paso del tiempo, el entusiasmo se fue apagando y estas cosas se convirtieron en una moda pasajera más.
Más o menos ahí es donde nos encontramos ahora mismo con la búsqueda basada en IA. Mucha gente cree que la IA no es más que otra moda pasajera, como la búsqueda por voz, que tendrá éxito durante un tiempo, pero que luego se desvanecerá cuando se apague el entusiasmo.
Esto nos lleva a preguntarnos: ¿está la IA revolucionando los principios de la búsqueda tal y como los conocemos, o se trata simplemente de otra moda pasajera?
Le pedí a nuestra experta en SEO y IA, Lace Llanora, que nos diera su opinión sobre cómo ve la IA y su impacto en las búsquedas.
¿Es la búsqueda con IA solo una moda pasajera?
Lace: La búsqueda con IA no es una moda pasajera, pero sí está cambiando la forma en que la gente busca; en mis 15 años en el marketing digital, he visto ciclos similares. Recuerdo cuando las redes sociales se presentaban como el fin de la búsqueda orgánica, y sin embargo hoy en día coexisten —e incluso tenemos el SEO para redes sociales.
La búsqueda basada en IA es similar. Cambia la forma en que las personas interactúan con la información, pero no elimina la necesidad de contar con contenidos web de alta calidad y fácilmente localizables. Sin sitios web que rastrear y analizar, los motores de IA no tienen nada con lo que trabajar.
En ese sentido, la IA no sustituye a los motores de búsqueda, sino que depende de ellos.
¿Seguirán siendo importantes los principios básicos de la búsqueda si la búsqueda basada en la IA sigue creciendo?
Lace: Por supuesto. Los principios básicos de la búsqueda no son tácticas, sino infraestructura.
Todo sistema de búsqueda se basa en datos accesibles, rastreables y fiables. Eso no ha cambiado con la IA, ni cambiará. Da igual si la respuesta aparece en Google, en un resumen de IA o en una interfaz conversacional: ¡sigue procediendo de contenidos que han sido creados, publicados y comprendidos por máquinas!
En SEO.com, analizamos esta cuestión desde dos perspectivas: cómo influye la IA en el SEO y cómo influye el SEO en la visibilidad de la IA. La conclusión es clara: unos fundamentos sólidos, combinados con el SEO basado en IA, son lo que hace posible la visibilidad en todas partes.
¿Desaparecerá la búsqueda por IA, al igual que la búsqueda por voz y otras modas pasajeras?
Lace: La búsqueda con IA no va a desaparecer, pero sí encontrará su equilibrio. Al igual que la búsqueda por voz no fracasó, sino que simplemente encontró su lugar.
Lo mismo está ocurriendo con la IA. Se está convirtiendo en una de las formas en que la gente busca información, pero no en la única. Los usuarios siguen recurriendo a Google, consultando las redes sociales, preguntando en comunidades como Reddit y, ahora, probando herramientas de IA; en definitiva, eligen el canal que les ofrece la respuesta más rápida.
Cuando surge un nuevo canal, eso no significa necesariamente que vaya a sustituir a todos los demás. En todo caso, simplemente se convierte en una nueva vía para que la gente acceda a la información.
Hay quien dice que los anteriores «puntos de inflexión» en el ámbito de las búsquedas fueron meramente evolutivos, y no revolucionarios. ¿En qué categoría crees que se enmarca la búsqueda basada en la IA?
Lace: En este momento, considero que la búsqueda basada en IA es una evolución. Está transformando la forma en que buscamos, pasando de simples palabras clave a indicaciones conversacionales.
Lo que no ha cambiado, sin embargo, es en qué se basan esas respuestas: en la autoridad, la relevancia y los conocimientos prácticos publicados en la web.
Por eso consideramos que la búsqueda basada en IA forma parte de una tendencia más amplia hacia el descubrimiento omnicanal, en lugar de suponer una ruptura con el SEO.
¿Se está subestimando el impacto a largo plazo de la IA generativa en las búsquedas?
Lace: Sí, los profesionales del marketing deben prestar más atención a la IA generativa.
La gente está descubriendo marcas a través de más canales que nunca: motores de búsqueda, herramientas de inteligencia artificial, redes sociales y foros. Las marcas que saldrán ganando a largo plazo no serán aquellas que se centren en una sola plataforma, sino las que presten atención a la inteligencia artificial y al SEO omnicanal en su conjunto.
El objetivo es aparecer de forma constante allí donde tu público esté buscando.
Los empresarios y los profesionales del marketing deben empezar a buscar herramientas que hagan un seguimiento de la visibilidad en los motores de búsqueda, para saber cuál es su situación. Para empezar, puedes utilizar una herramienta gratuita como nuestro «AI Overview Checker», que muestra si tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.
Para obtener una visión más detallada, plataformas como OmniSEO® permiten a las marcas supervisar, analizar y optimizar su presencia en ChatGPT, Perplexity, Google AI y todas las principales plataformas de búsqueda basadas en IA.
Los profesionales del marketing no deben subestimar el impacto que la IA generativa está teniendo en los motores de búsqueda, sino que, por el contrario, deben empezar a redoblar sus esfuerzos para optimizar, supervisar y mejorar su rendimiento en estos motores.
¿Cuál es el riesgo de limitarse a seguir los principios básicos del SEO en lugar de adaptarse ya a las búsquedas con IA?
Lace: Los fundamentos del SEO siguen siendo la base de la visibilidad, incluida la visibilidad en la IA. Sin embargo, ignorar las búsquedas con IA supone perder oportunidades de aparecer en las respuestas de la IA y de controlar cómo esta representa o cita a tu marca.
La estrategia más acertada es buscar el equilibrio: mantener lo que funciona, probar las novedades y aumentar la visibilidad en todos los canales.
Así es el SEO moderno.
Prepara tu empresa para el cambio hacia la búsqueda basada en la inteligencia artificial
Aunque es posible que la búsqueda basada en la IA no esté cambiando por completo los principios de la búsqueda, sí está teniendo un impacto y modificando el enfoque. No puedes ignorar la optimización para la IA si quieres que la gente encuentre tu negocio en Internet en 2026.
¿Necesitas ayuda para prepararte? ¡Nuestros expertos en SEO para IA están listos para ayudarte! Descubre nuestros servicios de SEO para IA y descubre cómo WebFX, el equipo detrás de SEO.com, puede ayudarte a aumentar tu visibilidad, la confianza en tu marca y las menciones en las búsquedas de IA.
Prepárate para el futuro con tu estrategia de SEO gracias a OmniSEO®
Adiós a la optimización para motores de búsqueda; hola a la optimización para buscar en todas partes.
Prepárate para el futuro con tu estrategia de SEO gracias a OmniSEO®
Adiós a la optimización para motores de búsqueda; hola a la optimización para buscar en todas partes.
Índice
- ¿Es la búsqueda con IA solo una moda pasajera?
- ¿Seguirán siendo importantes los principios básicos de la búsqueda si la búsqueda basada en IA sigue creciendo?
- ¿Desaparecerá la búsqueda por IA, al igual que la búsqueda por voz y otras tendencias de moda?
- Hay quien dice que los anteriores «puntos de inflexión» en el ámbito de las búsquedas fueron meramente evolutivos, y no revolucionarios. ¿En qué categoría crees que se enmarca la búsqueda basada en IA?
- ¿Se está subestimando el impacto a largo plazo de la IA generativa en las búsquedas?
- ¿Cuál es el riesgo de limitarse a seguir los principios básicos del SEO en lugar de adaptarse ya a las búsquedas con IA?
- Prepara tu empresa para el cambio en las búsquedas con IA
Prepárate para el futuro con tu estrategia de SEO gracias a OmniSEO®
Adiós a la optimización para motores de búsqueda; hola a la optimización para buscar en todas partes.
Opiniones de expertos
Del equipo de SEO.com
Escritores
