Is AI Resetting Search Principles As We Know It?

Flashmobs. Pokémon Go. Beanie Babies.

All diese Dinge erlebten ihre Blütezeit. Und damals hatte man das Gefühl, dass dieser Hype von Dauer sein würde. Doch mit der Zeit ließ der Hype nach, und diese Dinge wurden zu einer weiteren Modeerscheinung.

So sieht es derzeit mit der KI-Suche aus. Viele glauben, KI sei nur eine weitere Modeerscheinung, ähnlich wie die Sprachsuche, die zwar eine Zeit lang beliebt sein wird, dann aber wieder in Vergessenheit gerät, sobald der Hype nachlässt.

Das wirft also die Frage auf: Verändert die KI die Suchprinzipien, wie wir sie kennen, grundlegend, oder ist sie nur eine weitere Modeerscheinung?

Ich habe unsere KI-SEO-Expertin Lace Llanora gebeten, mir ihre Einschätzung dazu zu geben, wie sie KI und deren Auswirkungen auf die Suche einschätzt.

Ist die KI-Suche nur ein Hype?

Lace: KI-Suche ist kein Hype, aber sie verändert die Art und Weise, wie Menschen suchen – in meinen 15 Jahren im digitalen Marketing habe ich ähnliche Zyklen erlebt. Ich erinnere mich daran, dass soziale Medien einst als das Ende der organischen Suche dargestellt wurden, doch heute existieren beide nebeneinander – und wir haben sogar Social-Media-SEO.

Bei der KI-Suche verhält es sich ähnlich. Sie verändert zwar die Art und Weise, wie Menschen mit Informationen umgehen, macht aber qualitativ hochwertige, auffindbare Webinhalte nicht überflüssig. Ohne Websites, die gecrawlt und ausgewertet werden können, haben KI-Suchmaschinen nichts, womit sie arbeiten können.

In diesem Sinne ersetzt KI die Suche nicht – sie ist vielmehr auf sie angewiesen.

Werden grundlegende Suchprinzipien auch dann noch eine Rolle spielen, wenn die KI-Suche weiter zunimmt?

Lace: Auf jeden Fall. Grundlegende Suchprinzipien sind keine Taktiken – sie sind die Grundlage.

Jedes Suchsystem ist auf zugängliche, indexierbare und vertrauenswürdige Daten angewiesen. Daran hat sich auch mit KI nichts geändert, und daran wird sich auch nichts ändern. Ganz gleich, ob die Antwort bei Google, in einem KI-Überblick oder über eine dialogorientierte Schnittstelle erscheint – sie stammt immer noch aus Inhalten, die von Maschinen erstellt, veröffentlicht und verarbeitet wurden!

Bei SEO.com betrachten wir das Thema von beiden Seiten: wie KI die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst und wie Suchmaschinenoptimierung die Sichtbarkeit von KI beeinflusst. Die Schlussfolgerung ist eindeutig: Nur solide Grundlagen in Verbindung mit KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung ermöglichen eine umfassende Sichtbarkeit.

Wird die KI-Suche ebenso in Vergessenheit geraten wie die Sprachsuche und andere gehypte Trends?

Lace: Die KI- Suche wird nicht verschwinden, sondern ihr Gleichgewicht finden. Genauso wie die Sprachsuche nicht gescheitert ist – sie hat einfach ihren Platz gefunden.

Das Gleiche gilt für KI. Sie wird zu einem Teil der Suchgewohnheiten der Menschen, aber nicht zur einzigen Möglichkeit. Die Nutzer wenden sich nach wie vor an Google, schauen auf sozialen Plattformen nach, fragen in Communities wie Reddit nach und probieren nun auch KI-Tools aus – im Grunde wählen sie den Kanal, der ihnen die schnellste Antwort liefert.

Wenn ein neuer Kanal entsteht, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass er alle anderen verdrängen wird. Wenn überhaupt, wird er lediglich zu einem neuen Weg, über den Menschen an Informationen gelangen können.

Manche sagen, dass frühere „bahnbrechende Neuerungen“ im Bereich der Suche lediglich evolutionärer Natur waren und keine Revolution darstellten. Wo ordnen Sie die KI-Suche ein?

Lace: Derzeit betrachte ich die KI-Suche als evolutionären Prozess. Sie verändert die Art und Weise, wie wir suchen, indem sie Suchanfragen von einfachen Stichwörtern hin zu dialogorientierten Eingaben verlagert.

Was sich jedoch nicht geändert hat, ist das, worauf diese Antworten beruhen: Autorität, Relevanz und im Internet veröffentlichte Fachkenntnisse aus der Praxis.

Deshalb betrachten wir die KI-Suche als Teil eines umfassenderen Wandels hin zur Omnichannel-Suche und nicht als Abkehr von der Suchmaschinenoptimierung.

Unterschätzen die Menschen die langfristigen Auswirkungen generativer KI auf die Suche?

Lace: Ja, Marketingfachleute müssen der generativen KI mehr Aufmerksamkeit schenken.

Die Menschen entdecken Marken über mehr Kanäle als je zuvor: Suchmaschinen, KI-Tools, soziale Plattformen und Foren. Langfristig werden nicht die Marken erfolgreich sein, die sich auf eine einzige Plattform konzentrieren. Vielmehr sind es jene, die KI und Omnichannel-SEO als Ganzes im Blick haben.

Das Ziel ist es, immer dort präsent zu sein, wo Ihre Zielgruppe sucht.

Unternehmer und Marketingfachleute sollten sich nach Tools umsehen, die die Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen messen, damit sie wissen, wo sie stehen. Für den Anfang können Sie ein kostenloses Tool wie unseren „AI Overview Checker“ nutzen, das anzeigt, ob Ihre Website in den KI-Suchergebnissen erscheint.

Für einen umfassenderen Überblick ermöglichen Plattformen wie OmniSEO® Marken, ihre Präsenz auf ChatGPT, Perplexity, Google AI und allen wichtigen KI-Suchplattformen zu überwachen, zu analysieren und zu optimieren.

Marketingfachleute sollten den Einfluss generativer KI auf die Suche nicht unterschätzen, sondern vielmehr ihre Bemühungen verstärken, ihre Leistung in diesen Suchmaschinen zu optimieren, zu verfolgen und zu verbessern.

Welches Risiko besteht darin, sich nur an die SEO-Grundlagen zu halten, anstatt sich bereits jetzt auf die KI-Suche einzustellen?

Lace: Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bilden nach wie vor die Basis für die Sichtbarkeit, auch im Bereich der KI-Suche. Wer die KI-Suche jedoch außer Acht lässt, verpasst die Chance, in KI-Antworten präsent zu sein und zu steuern, wie die eigene Marke dort dargestellt oder zitiert wird.

Der kluge Ansatz ist Ausgewogenheit: Bewahren Sie, was funktioniert, testen Sie neue Entwicklungen und sorgen Sie für Sichtbarkeit über alle Kanäle hinweg.

So sieht moderne Suchmaschinenoptimierung aus.

Bereiten Sie Ihr Unternehmen auf den Wandel in der KI-Suche vor

Auch wenn die KI-Suche die Grundprinzipien der Suche vielleicht nicht grundlegend verändert, hat sie doch Auswirkungen und verschiebt den Fokus. Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen im Jahr 2026 online gefunden wird, kommen Sie um die KI-Optimierung nicht herum.

Brauchen Sie Unterstützung bei der Vorbereitung? Unsere KI-SEO-Experten stehen Ihnen gerne zur Seite! Entdecken Sie unsere KI-SEO-Dienstleistungen und erfahren Sie, wie WebFX, das Team hinter SEO.com, Ihnen dabei helfen kann, Ihre Sichtbarkeit, das Vertrauen in Ihre Marke und die Anzahl der Erwähnungen in der KI-Suche zu steigern.

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Auf Wiedersehen Suchmaschinenoptimierung, hallo Suche überall Optimierung.

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