A IA está a redefinir os princípios da pesquisa tal como os conhecemos?

Flash mobs. Pokémon Go. Beanie Babies.

Todas estas coisas estavam em pleno apogeu. E, na altura, parecia que o entusiasmo tinha vindo para ficar. Mas, com o passar do tempo, o entusiasmo esmoreceu e estas coisas tornaram-se apenas mais uma moda passageira.

É mais ou menos essa a situação atual da pesquisa com IA. Muitas pessoas acreditam que a IA é apenas mais uma moda passageira, tal como a pesquisa por voz, que vai ser popular durante algum tempo, mas que acabará por desaparecer à medida que o entusiasmo for diminuindo.

Isso levanta a questão: será que a IA está a redefinir os princípios da pesquisa tal como os conhecemos, ou será apenas mais uma moda passageira?

Pedi à nossa especialista em SEO com IA, Lace Llanora, que partilhasse as suas ideias sobre como vê a IA e o seu impacto nas pesquisas.

A pesquisa com IA é apenas uma moda passageira?

Lace: A pesquisa com IA não é apenas uma moda passageira, mas está a mudar a forma como as pessoas pesquisam — nos meus 15 anos de experiência em marketing digital, já vi ciclos semelhantes. Lembro-me de quando as redes sociais foram apresentadas como o fim da pesquisa orgânica, mas hoje coexistem — e temos até SEO para redes sociais.

A pesquisa com IA funciona de forma semelhante. Altera a forma como as pessoas interagem com a informação, mas não elimina a necessidade de conteúdos web de alta qualidade e facilmente encontráveis. Sem sites para rastrear e compreender, os motores de IA não têm com que trabalhar.

Nesse sentido, a IA não substitui a pesquisa — depende dela.

Os princípios básicos da pesquisa continuarão a ser importantes se a pesquisa baseada em IA continuar a crescer?

Lace: Sem dúvida. Os princípios básicos da pesquisa não são táticas — são infraestrutura.

Qualquer sistema de descoberta depende de dados acessíveis, rastreáveis e fiáveis. Isso não mudou com a IA, nem vai mudar. Quer a resposta apareça no Google, numa visão geral da IA ou numa interface conversacional, continua a provir de conteúdos que foram criados, publicados e compreendidos por máquinas!

Na SEO.com, analisamos esta questão sob dois ângulos: como a IA afeta o SEO e como o SEO afeta a visibilidade da IA. A conclusão é consistente: são os fundamentos sólidos, combinados com o SEO baseado em IA, que tornam a visibilidade possível em todo o lado.

Será que a pesquisa por IA vai cair no esquecimento, tal como a pesquisa por voz e outras tendências que deram que falar?

Lace: A pesquisa por IA não vai desaparecer, mas vai encontrar o seu equilíbrio. Tal como a pesquisa por voz não fracassou — apenas encontrou o seu lugar.

O mesmo está a acontecer com a IA. Está a tornar-se apenas mais uma forma de as pessoas pesquisarem, não a única. Os utilizadores continuam a recorrer ao Google, a consultar as redes sociais, a perguntar em comunidades como o Reddit e, agora, a experimentar ferramentas de IA — basicamente, escolhem o canal que lhes dá a resposta mais rápida.

Sempre que surge um novo canal, isso não significa necessariamente que irá substituir todos os outros. Na verdade, torna-se apenas uma nova forma de as pessoas acederem à informação.

Há quem diga que as anteriores «inovações revolucionárias» na área da pesquisa foram apenas evolutivas, e não revolucionárias. Na sua opinião, onde se enquadra a pesquisa com IA?

Lace: Neste momento, vejo a pesquisa com IA como uma evolução. Está a transformar a forma como pesquisamos, fazendo com que as consultas passem de simples palavras-chave para frases coloquiais.

O que não mudou, no entanto, é aquilo em que essas respostas se baseiam: autoridade, relevância e conhecimentos práticos publicados na Internet.

É por isso que consideramos a pesquisa por IA como parte de uma evolução mais ampla no sentido da descoberta omnicanal, em vez de uma ruptura com o SEO.

Será que as pessoas estão a subestimar o impacto a longo prazo da IA generativa nas pesquisas?

Lace: Sim, os profissionais de marketing precisam de prestar mais atenção à IA generativa.

As pessoas estão a descobrir marcas em mais canais do que nunca: motores de busca, ferramentas de IA, plataformas sociais e fóruns. Os vencedores a longo prazo não serão as marcas que se limitam a uma única plataforma. Pelo contrário, serão aquelas que prestam atenção à IA e ao SEO omnicanal como um todo.

O objetivo é estar sempre presente onde quer que o seu público esteja a pesquisar.

Os empresários e profissionais de marketing precisam de começar a procurar ferramentas que monitorizem a visibilidade na IA, para saberem qual é a sua situação. Para começar, pode utilizar uma ferramenta gratuita como o nosso Verificador de Visibilidade na IA, que mostra se o seu site aparece nos resultados de pesquisa da IA.

Para uma visão mais aprofundada, plataformas como a OmniSEO® permitem que as marcas monitorizem, analisem e otimizem a sua presença no ChatGPT, no Perplexity, no Google AI e em todas as principais plataformas de pesquisa com IA.

Os profissionais de marketing não devem subestimar o impacto que a IA generativa está a ter nas pesquisas; pelo contrário, devem começar a intensificar os esforços para otimizar, monitorizar e melhorar o seu desempenho nestes motores de busca.

Qual é o risco de seguir apenas os princípios básicos de SEO em vez de se adaptar já à pesquisa com IA?

Lace: Os princípios básicos do SEO continuam a ser a base da visibilidade, incluindo a visibilidade na IA. No entanto, ignorar a pesquisa por IA significa perder oportunidades de aparecer nas respostas da IA e de gerir a forma como a sua marca é representada ou citada por esta.

A abordagem mais sensata é a do equilíbrio: proteger o que funciona, testar o que está a surgir e garantir a visibilidade em todos os canais.

É assim que se apresenta o SEO moderno.

Prepare a sua empresa para a mudança na pesquisa com IA

Embora a pesquisa com IA possa não estar a alterar completamente os princípios da pesquisa, está a ter um impacto e a mudar o foco. Não pode ignorar a otimização para IA se quiser que as pessoas encontrem a sua empresa online em 2026.

Precisa de ajuda para se preparar? Os nossos especialistas em SEO para IA estão prontos para o ajudar! Explore os nossos serviços de SEO para IA e descubra como a WebFX, a equipa por trás do SEO.com, pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade, a confiança na marca e as menções nas pesquisas de IA.

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