L'IA et le référencement : Une nouvelle ère pour le référencement
Il va sans dire que l'IA a modifié de nombreux processus quotidiens. Le référencement, en particulier, a bénéficié de nombreuses avancées uniquement grâce à l'IA générative. De l'optimisation des balises de titre à la création de liens, chaque partie du référencement a un potentiel d'IA.
D'autre part, l'IA a créé une toute nouvelle voie pour la recherche ! Google's AI Overviews, ChatGPT et même Meta's AI sont instantanément devenus des concurrents du moteur de recherche traditionnel de Google. Les clients l'utilisent de plus en plus chaque jour pour les aider à faire leurs achats.
Il ne fait aucun doute que vos concurrents sont déjà à la recherche de moyens d'utiliser l'IA dans leurs stratégies de référencement. Ils ont peut-être commencé à optimiser leur marque en ligne pour les recherches d'IA dans les LLM. Ils utilisent peut-être des outils d'IA générative pour faciliter l'analyse SEO et la recherche de concurrents. Il se peut même qu'ils utilisent l'IA pour accélérer la création de contenu.
Ne vous laissez pas distancer ! Il est temps d'apprendre. L'IA ne ralentit pas, vos concurrents rattrapent leur retard et l'optimisation des moteurs de recherche évolue vers sa forme la plus récente ! Si vous avez l'impression d'être à l'âge des ténèbres, continuez à lire les façons dont vous pouvez utiliser l'IA pour le référencement.
Ressources pour le référencement de l'IA pour commencer
- Qu'est-ce que l'IA ? Tout savoir sur l'intelligence artificielle et son impact sur le référencement.
- Le contenu généré par l'IA est-il efficace pour le référencement ?
- Apprenez à utiliser l'IA pour le référencement grâce à ces 11 tactiques.
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Comment se positionner dans les moteurs de réponse de l'IA
Parlons d'un autre cas d'utilisation de l'IA : apparaître dans les résultats qu'elle génère ! Cette pratique est parfois appelée optimisation du moteur de réponse ou optimisation générative du moteur. Pour notre part, nous l'appelons OmniSEO™.
Utiliser l'IA pour le référencement est une chose. Faire en sorte que l'IA fasse apparaître votre marque dans ses réponses en est une autre. De plus en plus de personnes utilisent l'IA pour répondre à leurs questions dans des outils tels que SearchGPT, Microsoft Copilot et Google AI Overviews, l'importance de l'optimisation pour ce nouveau type de recherche a une trajectoire rarement vue dans le domaine du marketing.
Regardez la vidéo ci-dessous pour voir comment vous pouvez commencer à apparaître dans ces nouvelles formes de moteurs de recherche.
Pourquoi vous devez optimiser votre recherche pour l'IA
Sans vouloir faire de la langue de bois, la recherche évolue. Le référencement a toujours évolué.
Toutefois, avec l'IA, Google n'est plus le seul à procéder à ces changements. Une nouvelle ère s'ouvre, dans laquelle de multiples expériences de recherche sont en concurrence avec les formes traditionnelles du moteur de recherche de Google.
Google a conquis plus de 90 % des parts du marché de la recherche à ses débuts. Aujourd'hui, nous voyons de plus en plus de recherches commençant par des LLM comme ChatGPT. L'optimisation pour les réponses de l'IA a déclenché une frénésie parmi les spécialistes du marketing SEO traditionnel, car elle commence à voler des parts de marché à Google, qui les détient depuis longtemps.
L'optimisation générative de la recherche (GEO), l'optimisation des moteurs de réponse (AEO) ou l'OmniSEO™ est rapidement devenue une nouvelle stratégie pour les spécialistes du marketing afin de capter leur audience. La visibilité sur ces nouvelles plateformes est devenue plus importante l'année dernière, car l'IA a pris le monde d'assaut. Si Google détient toujours une majorité de parts de marché, celle-ci a été érodée par les recherches effectuées par l'IA ainsi que par les recherches effectuées dans d'autres endroits tels que TikTok, Meta, YouTube et Reddit.
Notre approche OmniSEO™
Pourquoi optimiser uniquement pour Google alors que gagner en visibilité pour votre marque peut se faire dans de nombreux domaines de recherche ? OmniSEO™ prend en compte tous les domaines dans lesquels votre public cible recherche les produits que vous vendez.
L'optimisation pour la recherche n'est plus synonyme de Google ou Bing. En réalité, votre public cible effectue des recherches partout. Google, TikTok, ChatGPT, Reddit, Siri et YouTube sont autant de points de départ pour la recherche.
Votre marque a-t-elle une visibilité dans tous ces domaines ? Si ce n'est pas le cas, l'approche OmniSEO™ est peut-être faite pour vous !
Tout comme vous diversifiez votre portefeuille financier, vous devez répartir vos sources de trafic sur plusieurs canaux. À mesure que Google s'oriente vers les aperçus d'IA ou perd des parts de marché au profit d'autres sources de recherche, vous souhaiterez que votre marque soit visible dans de nombreux domaines de recherche.
Le référencement a commencé à évoluer, ne signifiant plus optimisation pour les moteurs de recherche. Au fur et à mesure que le web mûrit, l'optimisation de la recherche partout c'est là que les marques réussissent ! OmniSEO™ adopte cette approche de manière stratégique afin de gagner en visibilité pour votre marque sur l'ensemble du web.
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Tenez compte de toutes les recherches dans votre stratégie de référencement !
FAQ sur l'IA et le référencement
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Quels sont les outils d'IA utiles pour le référencement ?
Tout comme l'IA a pris le monde d'assaut, tous les outils d'IA pour le référencement ont fait de même ! Si vous êtes novice en matière d'IA, nous vous recommandons de vous entraîner avec des outils d'IA traditionnels tels que ChatGPT, Claude ou Perplexity. C'est la source de tous les outils existants, et il est important de comprendre comment ils fonctionnent pour tout processus de référencement basé sur l'IA.
En dehors de cela, jetez un coup d'œil à notre liste d'outils d'IA SEO populaires qui existent actuellement !
Pour comprendre comment ces outils s'intègrent dans une stratégie de marketing numérique plus large, consultez notre guide sur l'utilisation de l'IA dans le marketing numérique.
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L'IA va-t-elle remplacer le référencement ?
Nous avons souvent entendu cette question ! En fait, nous avons également entendu "SEO is dead" (le référencement est mort) à peu près chaque année au cours des 10 dernières années.
L'IA va-t-elle remplacer le référencement ? Non.
Les utilisateurs ne cesseront jamais de poser des questions sur les produits et services qu'ils espèrent acquérir. Les techniques permettant d'être présent là où ces questions sont posées changeront, mais elles ne disparaîtront pas.
En fait, le référencement a toujours évolué. L'IA n'est que le dernier exemple en date de la manière dont le référencement est différent. Malheureusement, chaque changement apporté au référencement n'a fait que le rendre de plus en plus avancé.
Si l'IA facilite certaines choses en matière de référencement, elle rendra la visibilité de votre marque d'autant plus difficile à concurrencer.
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Puis-je utiliser l'IA pour rédiger du contenu ?
C'est possible ! Google ne dit pas qu'il ne faut pas utiliser l'IA pour le contenu. Mais nous vous recommandons d'adopter une attitude prudente à cet égard.
Nous avons vu des versions réussies et des versions extrêmement dommageables de l'utilisation de l'IA pour votre contenu.
La qualité l'emporte toujours, et si le contenu de votre IA n'est pas d'une qualité suffisante, vous risquez de nuire à la réputation et au classement de votre site web.
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L'IA remplacera-t-elle les experts en référencement ?
Si le référencement peut être facilité à bien des égards par l'IA, cela rendra la course aux premières places (peu importe où elles se trouvent) encore plus compétitive. Les experts en référencement reconfigurent constamment leurs processus en fonction de ce qui fonctionne le mieux dans l'industrie. Les derniers avantages de l'IA ne feront qu'ajouter un nouvel ensemble de variables à l'équation du référencement.
Les experts en référencement pourraient être encore plus nécessaires malgré les avantages de l'IA en termes d'efficacité.
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Qu'est-ce que l'IA ?
Vous ne savez pas ce qu'est l'IA ? Lisez notre glossaire sur l'intelligence artificielle!
Qui est SEO.com ?
👋SEO.com est construit par les référenceurs de WebFX, une agence de marketing numérique et de référencement à la pointe de la technologie. Depuis 1995, nous nous sommes associés à des milliers d'entreprises pour les aider à développer leur activité grâce au référencement.
Nous comprenons la difficulté de trouver la bonne société de référencement et nous ne prenons pas cela à la légère ! Si vous souhaitez nous parler de votre recherche d'une agence, nous pouvons vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir une proposition de référencement gratuite ou tout simplement pour nous parler du processus ! Nous serons ravis de discuter avec vous !
Services de référencement
Nous optimisons le référencement depuis plus de 25 ans ! Qu'il soit piloté par l'IA ou non, nous maîtrisons l'art et la science du classement des entreprises là où elles ont besoin d'être. Vous avez besoin d'un trafic générant des revenus à partir des résultats de recherche ? N'attendez pas pour commencer à optimiser votre référencement !
Publicité PPC
Le PPC et le SEO sont souvent considérés comme des forces concurrentes. Pourtant, ensemble, ils constituent le coup de poing du marketing numérique. Le PPC coûte plus cher, mais il est mis en œuvre plus rapidement et peut être augmenté ou réduit en fonction de votre budget ou de vos objectifs.
Services de référencement local
Le référencement peut signifier beaucoup de choses, mais pour les entreprises localisées, le moyen le plus efficace de générer des affaires est d'obtenir des résultats de recherche dans vos zones de service. Le référencement local a un sous-ensemble différent d'objectifs et devrait être une priorité si vous êtes une entreprise de services locaux.