Perplexité et IA SEO : Comment se classer dans les réponses de Perplexité

Les moteurs de recherche conversationnels tels que Perplexity devenant de plus en plus populaires, il est de plus en plus important de comprendre comment bien se positionner sur ces moteurs. Contrairement à la recherche traditionnelle où les utilisateurs saisissent des mots-clés, les utilisateurs de Perplexity posent des questions complètes, imitant ainsi une conversation naturelle.

Pour illustrer la différence :

• Recherche traditionnelle : Vous pouvez taper "pizza Harrisburg PA" dans Google.
• Perplexité : Vous demandez : "Quelle est la meilleure pizzeria près de chez moi à Harrisburg, PA ?"

En gardant ces différences à l'esprit, voici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour optimiser la recherche conversationnelle sur des plateformes telles que Perplexity.

Comment se classer dans Perplexité

Apprenez à vous classer dans les réponses Perplexité dès maintenant :

1. Pratiquer un référencement continu

Grâce à notre expérience de centaines de campagnes de moteurs de réponse, nous avons découvert que les entreprises qui pratiquent l'optimisation continue des moteurs de recherche (SEO) obtiennent de meilleurs résultats dans Perplexity. En effet, Perplexity fonctionne comme un moteur de recherche :

• Utilisation d'URLs indexables et explorables pour générer des réponses
• Citer des domaines qui font autorité et qui sont pertinents pour une requête spécifique
• Se concentrer sur un contenu frais, spécifique et facile à digérer

Les entreprises qui pratiquent un référencement permanent ont une longueur d'avance sur leurs concurrents qui ne le font pas ou qui ont interrompu leurs efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Continuez à investir dans les pages, les pages secondaires et le référencement technique, et vous disposerez d'une base solide pour le classement dans Perplexity.

En savoir plus sur l'optimisation des OEA par rapport à l'optimisation des moteurs de recherche

2. Créer un site web faisant autorité

Par rapport à d'autres moteurs de réponse, Perplexity se distingue par l'importance qu'il accorde à la notion de domaine :

• Autorité
• Réputation
• Confiance

Cette configuration peut parfois conduire à ce que de grandes marques dominent les réponses, comme Wikipedia pour des recherches superficielles telles que "qu'est-ce que l'infusion à froid ?" Cependant, pour des recherches plus personnalisées telles que "quelle est la meilleure façon de conserver l'infusion froide", il existe une opportunité pour les petites marques de confiance.

Les stratégies les plus efficaces pour construire un site web d'autorité remontent au référencement traditionnel, comme par exemple :

• Produire du contenu partageable, comme les résultats d'une enquête récente
• Développer un contenu interactif, comme une calculatrice
• Générer des commentaires pour les listes en ligne, comme sur Google Business Profile, G2, ou Yelp

Dans la plupart des cas, cette optimisation est l'une des tâches les plus difficiles pour les marques, car elle nécessite de créer quelque chose d'unique et de le faire découvrir. Avec plus de 400 millions de téraoctets de données créées chaque jour sur l'internet, les entreprises doivent faire face à une multitude de bruits.

3. Actualiser le contenu

Comme Google, Perplexity vise à fournir une expérience de recherche où les utilisateurs peuvent poser des questions opportunes, qu'il s'agisse d'obtenir les prévisions météorologiques à venir ou d'apprendre qui a gagné aux Grammy's. C'est pourquoi Perplexity met à jour son index quotidiennement.

Le moteur de réponse comporte même une section "Découvrir" pour les dernières nouvelles :

Les entreprises qui cherchent à optimiser leur présence sur des sujets d'actualité (ou même toujours d'actualité) peuvent utiliser les mises à jour de contenu pour accroître leur visibilité. Comme pour l'optimisation des moteurs de recherche, ces mises à jour doivent apporter une valeur ajoutée à la page, plutôt que de modifier quelques mots ou phrases.

Lorsque vous actualisez le contenu, posez-vous des questions telles que

• Le contenu est-il toujours pertinent ?
• Qu'est-ce qui a changé depuis la publication de cet article ?
• Où se situent les lacunes en matière de contenu ?

Sur la base de cette recherche initiale, vous pouvez élaborer des spécifications pour la mise à jour du contenu.

4. Effet de levier Q&R

Par rapport aux moteurs de recherche, les moteurs de réponse reçoivent davantage de recherches conversationnelles. Au lieu de chercher "stockage de cold brew" sur les moteurs de recherche, les utilisateurs cherchent "quelle est la meilleure façon de stocker du cold brew" sur des sites comme Perplexity.

En raison de cette évolution, les entreprises peuvent tirer profit de la création de sections de questions-réponses dans leur contenu, par exemple :

Pour obtenir les meilleurs résultats, privilégiez les questions conversationnelles et les réponses directes et concises. Si vous êtes familier avec l'optimisation des extraits de page, l'approche est similaire à celle qui consiste à donner des réponses directes à des questions courantes.

Conseil : utilisez la section "Related" des réponses à Perplexité pour trouver des idées de questions-réponses !

5. Optimiser la structure du contenu

Tout comme le référencement traditionnel, le référencement par perplexité se concentre sur l'amélioration de la structure du contenu, comme par exemple :

• Structurer le contenu en fonction de l'intention de recherche
• Organiser le contenu en rubriques descriptives
• Utiliser des listes et des tableaux pour organiser le contenu
• Ajout d'une mise en forme du texte, comme le gras, le souligné ou l'italique, pour mettre l'accent sur certains points.

Ces mises à jour rendent le contenu plus utile, ce qui est essentiel pour les moteurs de recherche et de réponse. De plus, les utilisateurs qui visitent votre site Web à partir de Perplexity auront une meilleure expérience, ce qui peut conduire à des sessions plus longues, à des micro-conversions, etc.

6. Inclure le multimédia

Le multimédia est une caractéristique fréquente dans les réponses Perplexité. C'est parce que le moteur de réponse veut offrir des options aux utilisateurs - les personnes plus visuelles peuvent regarder une vidéo tandis que les utilisateurs plus textuels peuvent lire la réponse générée par l'IA.

Les entreprises qui n'intègrent pas le multimédia dans leur contenu manquent une occasion d'atteindre les utilisateurs.

Il existe de nombreuses options gratuites et payantes pour créer du multimédia, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un graphique ou d'une photographie. Vous pouvez travailler avec des indépendants, utiliser des générateurs d'IA, etc. pour aider les utilisateurs à comprendre un concept, un processus ou une offre.

Conseil : aidez les utilisateurs à découvrir votre marque en incluant le logo de votre entreprise sur tous les visuels !

7. Améliorer le contenu grâce à la recherche

Le contenu est l'un des éléments les plus importants du classement dans Perplexity. Outre la fraîcheur du contenu, la structure et les éléments visuels, un contenu bien documenté est également essentiel pour apparaître dans les réponses de Perplexity.

En effet, la recherche apporte des informations nouvelles et complémentaires.

Prenons la question précédente : "Quelle est la meilleure façon de conserver l'infusion froide ?" Votre contenu pourrait répondre à la question tout en partageant les résultats d'une enquête récente, comme le fait que même si le verre est la meilleure option de stockage pour l'infusion froide, X % des utilisateurs ont déclaré utiliser du plastique.

Vous trouverez ci-dessous une réponse basée sur la recherche dans Perplexité : "L'infusion à froid est-elle populaire ?"

Dans cet exemple, Perplexity ne se contente pas d'un simple "oui". Au lieu de cela, il inclut des recherches qui appuient sa réponse, comme la façon dont la part de marché de l'infusion à froid a augmenté au fil du temps et le groupe d'âge le plus susceptible d'en boire.

Comment suivre les classements de Perplexité

À l'instar d'autres moteurs de réponse, le suivi du rang n'est pas pratique dans Perplexity. Les entreprises qui cherchent à surveiller et à suivre leur visibilité devront effectuer des recherches manuellement ou investir dans une plateforme payante comme OmniSEO™.

OmniSEO est une option compétitive parce que vous pouvez suivre la visibilité sur tous les moteurs, y compris :

• Perplexité
• ChatGPT
• Gémeaux
• MetaAI
• Apple Intelligence
• Claude
• Et plus encore

En outre, les organisations peuvent surveiller la visibilité de leurs concurrents au fil du temps. Ces informations - et l'analyse comparative - peuvent fournir aux équipes des données précieuses pour prendre des décisions éclairées sur leur stratégie d'optimisation des moteurs de réponse.

Se faire découvrir dans la perplexité avec AI SEO

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FAQs sur SEO for Perplexity

Vous avez des questions ? Obtenez des réponses grâce à ces FAQ :

Qu'est-ce que l'IA Perplexité ?

Perplexity est un moteur de recherche alimenté par l'IA qui utilise le traitement du langage naturel (NLP) et l'apprentissage automatique (ML) pour offrir une expérience de recherche naturelle et conversationnelle. Cette capacité simplifie le processus de recherche en réduisant la nécessité d'affiner les recherches soi-même.

Parce que Perplexity comprend le contexte, vous pouvez poser des questions complémentaires sans répéter les requêtes précédentes. Cette capacité crée un flux de conversation fluide qui semble naturel plutôt que robotique. Vous pouvez également télécharger des fichiers pour approfondir la compréhension de l'IA.

Vous pouvez également utiliser Perplexity AI pour générer du contenu tel que des articles et des images. Notez que si cette capacité peut vous faire gagner du temps et de l'argent, à vous et à votre équipe, il ne s'agit pas pour autant d'une stratégie de référencement particulièrement efficace.

Comment fonctionne Perplexité ?

Selon Perplexity, "Perplexity sert de moteur de réponse en effectuant des recherches sur le web, en identifiant les sources fiables et en synthétisant les informations dans des réponses claires et actualisées". Comme AI Overviews, il vise à fournir les informations dont les utilisateurs ont besoin sans avoir à "passer au crible une liste de liens".

Du point de vue d'une agence de référencement et de marketing IA, Perplexity fonctionne de la manière suivante :

• Privilégier les sources réputées et connues, comme Wikipédia
• Mettre l'accent sur un contenu frais, comme un nouvel article ou un billet mis à jour
• Se concentrer sur la pertinence, par exemple un blog sur la santé par rapport à un site d'information pour une requête liée à la santé.
• Mise en évidence de différents formats de contenu, comme le texte, la vidéo et les images

Ce qui précède est similaire à d'autres moteurs de recherche et de réponse. Ce qui distingue Perplexity, c'est l'importance qu'il accorde aux sources connues. Une étude de BrightEdge a révélé, par exemple, que Perplexity citait davantage Yahoo, CNBC et MarketWatch que Google.

Comment l'IA Perplexité pourrait-elle affecter le référencement ?

Une étude récente de l'entreprise de référencement BrightEdge a révélé que les recherches Perplexity augmentent de 40 % chaque mois et que 60 % des citations fournies dans le cadre de ces recherches se chevauchent avec les 10 premiers résultats de la recherche organique sur Google. Qu'est-ce que cela signifie pour la recherche ?

Alors que Perplexity apportera certainement des changements dans le monde de la recherche, le référencement restera important pour attirer le trafic web organique. Google, après tout, teste encore son aperçu de l'IA - les experts prédisent que lors de son lancement officiel, l'aperçu de l'IA dépassera à nouveau Perplexity.

Cela dit, ce sont les critères de classement utilisés par Google qui subiront probablement les changements les plus importants. Voici quelques exemples :

• Pertinence contextuelle: La forte compréhension contextuelle de Perplexity signifie que vous devez tenir compte d'éléments contextuels tels que l'intention de l'utilisateur et la pertinence de l'information lors de la création du contenu.
• L'évolution des comportements de recherche: Les technologies telles que les assistants vocaux devenant de plus en plus populaires, le langage de recherche est susceptible de devenir plus conversationnel au fil du temps. Le fait de ne plus se concentrer sur les mots-clés et de privilégier le langage naturel peut vous aider à attirer ces outils.
• Se concentrer sur l'engagement des utilisateurs: Les indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que le taux de rebond et le temps passé sur la page, sont susceptibles de jouer un rôle encore plus important dans le classement des moteurs de recherche. En vous concentrant sur le public humain plutôt que sur les robots d'indexation, vous pouvez améliorer ces paramètres et, par conséquent, être mieux perçu par les moteurs de recherche.
• Crédibilité du site: Plus votre site web fait autorité, mieux vous serez classé dans les moteurs de recherche pilotés par l'IA tels que Perplexity. Pour améliorer votre crédibilité, il peut être utile d'étendre la portée de votre référencement au-delà des pages individuelles pour créer une stratégie de contenu holistique.

Combien de temps dure le référencement de Perplexity ?

Le référencement pour la perplexité peut prendre de quelques semaines à quelques mois. Le temps nécessaire à l'obtention de résultats dépend du référencement traditionnel d'une organisation et de son investissement dans l'optimisation des moteurs de réponse.

Les entreprises qui pratiquent l'optimisation des moteurs de recherche depuis des années, par exemple, et qui investissent du temps et des ressources dans l'OEA obtiendront souvent des résultats plus rapidement que les entreprises qui n'ont pas donné la priorité à l'optimisation des moteurs de recherche.

L'optimisation de la perplexité en vaut-elle la peine ?

Oui !

Bien qu'il ne s'agisse pas du moteur de réponses le plus populaire (ce titre revient à ChatGPT), Perplexity peut se targuer d'avoir une base d'utilisateurs assez importante. L'entreprise traite plus de 100 millions de recherches par semaine, soit près d'un demi-milliard de recherches par mois.

Les entreprises qui investissent dès maintenant dans l'optimisation du référencement, y compris pour Perplexity, se donnent un avantage concurrentiel. Au lieu de commencer à optimiser Perplexity plus tard, lorsqu'il y a plus de concurrence, ces entreprises auront une base solide (et une présence) sur la plateforme.