En tant que professionnel du référencement, j'ai rencontré d'innombrables fois au cours de ma carrière le titre sensationnel "Le référencement est-il mort ? Chaque fois que je vois ce titre, il me fait immanquablement penser à la loi de Betteridge, qui stipule que tout titre posé comme une question peut être répondu par un simple "non".
Voilà qui est dit. Non, l'IA ne remplacera pas le référencement.
Plutôt que de rendre le référencement obsolète, l'IA le rendra encore plus précieux.
Vous vous dites peut-être : "Vous êtes SEO.com, vous devez dire cela".
Passons en revue quelques faits concrets sur l'IA et le référencement qui me rendent suffisamment optimiste pour penser que l'IA ne remplacera pas le référencement de sitôt.
ChatGPT remplacera-t-il Google ?
Non. Si certains types de recherches en ligne conviennent mieux à un format de questions-réponses, la plupart des recherches se poursuivent sous forme de mots-clés. Voici trois raisons à cela :
1. Google domine toujours la recherche
Si vous craignez que Google ne soit remplacé par ChatGPT, vous serez peut-être rassuré de savoir que Google a toujours une longueur d'avance. Les rapports de Datos montrent que ChatGPT a encore un long chemin à parcourir.
Il y a même des raisons de penser que Google et ChatGPT ne sont pas nécessairement en concurrence.
Les résultats récents de Semrush indiquent que 70 % des recherches sur ChatGPT sont uniques à ChatGPT - ce qui signifie qu'il s'agit de requêtes basées sur des invites et non de requêtes standard utilisées sur Google.
Une autre analyse de Rand Fishkin indique que ChatGPT ne détient qu'environ 4,33 % de la part de marché des recherches traditionnelles. Et ce, si l'on suppose que chaque utilisation de ChatGPT est considérée comme une requête similaire aux recherches Google, et non comme des invites intensives.
L'IA a encore beaucoup de travail à faire avant de remplacer complètement Google et la recherche traditionnelle.
Lire : L'IA va-t-elle remplacer Google ?
2. L'adoption de l'IA est plus faible chez les Millennials que chez la Génération Z
Davantage de décideurs continueront à utiliser les outils de recherche traditionnels tels que Google et Bing plutôt que de changer leurs habitudes.
On retrouve cette tendance dans d'autres sites comme Facebook, où 81,4 % des utilisateurs ont plus de 24 ans. En revanche, chez TikTok , 70 % des utilisateurs ont moins de 35 ans.
Même si nous savons que ces choses sont vraies, cela ne signifie pas que votre public cible s'aligne parfaitement sur ces chiffres à l'heure actuelle. Si vous ciblez les jeunes générations, les choses se présentent différemment.
Nos propres recherches indiquent que les générations Z et Alpha préfèrent les plateformes de médias sociaux à leurs aînés.
Selon WebFX, la principale agence de marketing par l'IA, la génération Z est également la plus susceptible d'effectuer des recherches dans un format adapté à l'IA.
Si vos acheteurs appartiennent à des générations plus jeunes, vous pouvez envisager d'utiliser des services d'IA SEO dans le cadre de votre stratégie de marketing.
Pour les autres tranches d'âge, Google et Bing restent en place.
3. L'existence de Google repose sur les résultats organiques
Si la recherche organique disparaît, les annonceurs disparaissent aussi.
Au quatrième trimestre 2024, Google a généré un chiffre d'affaires total de 96,47 milliards de dollars. Sur cette somme, 54 milliards de dollars provenaient directement de la recherche sur Google.
La publicité sur les moteurs de recherche représente 56 % du chiffre d'affaires total de Google.
On ne peut pas s'attendre à ce que Google ne se batte pas pour empêcher sa vache à lait de disparaître.
En fait, ce n'est pas le cas.
Les aperçus d'IA, qui se trouvent dans Google Search, génèrent à peu près les mêmes recettes publicitaires que leurs équivalents sans IA. Malgré la concurrence accrue de ChatGPT, les recettes publicitaires de Google Search ont augmenté de 10 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2024.
Oui, Google va modifier la façon dont les résultats de recherche sont générés pour s'adapter aux capacités de l'IA. La recherche Google continuera à fournir des résultats (qu'il s'agisse de 10 liens bleus ou non) qui encouragent les annonceurs à enchérir sur des mots-clés.
L'argent parle de lui-même.
L'IA remplacera-t-elle les emplois dans le domaine du référencement ?
Non, les emplois dans le domaine du référencement ne seront pas remplacés par l'IA tant que le travail qu'ils effectuent évoluera en fonction des capacités offertes par l'IA.
"L'IA ne remplacera pas les humains, mais les humains avec l'IA remplaceront les humains sans l'IA". - HBR
L'IA va intensifier la concurrence en matière de référencement
Il y a tellement de façons de faire du référencement que toutes peuvent être influencées par l'IA.
Plusieurs parties du processus de référencement peuvent être automatisées grâce à l'IA. Cela signifie que :
- Une meilleure recherche de mots-clés et de sujets à traiter peut être effectuée plus rapidement.
- Le référencement sur la page est plus facile car les titres, les méta-descriptions et les en-têtes sont automatisés.
- Le référencement technique, du moins en surface, sera plus simple.
- Le référencement hors page sera saturé, car les liens retour vers des contenus qui n'avaient pas été découverts auparavant seront liés à des contenus informés par l'IA.
En fin de compte, cela permet de produire régulièrement un contenu de meilleure qualité.
En février 2024, Statista a indiqué que 42 % des responsables marketing utilisaient des outils d'IA dans leur processus de création de contenu. Consultez notre guide sur l 'utilisation de l'IA dans le marketing numérique.
L'algorithme de classement des contenus de Google s'adaptera à ceux qui exploitent les failles de l'algorithme, comme il l'a toujours fait. Cependant, il classera davantage de contenus, ce qui rendra la recherche traditionnelle plus compétitive que jamais.
Les agences de référencement et les consultants devront faire davantage d'efforts, car les chefs d'entreprise et les directeurs marketing en sous-effectif auront du mal à obtenir des résultats.
Les nouvelles avancées en matière de marketing font qu'il est de plus en plus difficile pour les entreprises de rester compétitives.
Faites appel à l'agence de référencement leader pour vous aider à maintenir votre position dans les résultats de recherche en nous contactant dès aujourd'hui ! Nous sommes prêts pour les aperçus d'IA, l'optimisation générative des moteurs, l'optimisation Search Everywhere, et tout ce qui précède avec notre approche OmniSEO™.
Préparez l'avenir de votre stratégie de recherche organique en demandant une démonstration d'OmniSEO™ dès aujourd'hui.
La recherche est un pilier de notre économie d'achat
L'offre et la demande - une histoire vieille comme le monde !
Google, ChatGPT, Claude, etc. sont des fournisseurs de réponses.
Les recherches de produits et de services effectuées par les utilisateurs constituent la demande.
Il y aura toujours un besoin pour un certain type de recherche tant que les éléments suivants seront présents :
- Les acheteurs potentiels sont à la recherche de produits et de services.
- Les options concurrentielles consistent à offrir ces produits et services
Même si vous vous projetez dans un avenir lointain où les agents d'IA pourront répondre instantanément à toutes les questions que vous vous posez, il y aura toujours une demande de réponses. En tant qu'entreprise, vous voudrez être la recommandation de cet agent d'IA, n'est-ce pas ?
Il y aura des moyens d'optimiser l'IA pour ce processus précis tant que la concurrence existera.
Les utilisateurs effectuent des recherches et vous devez les optimiser en conséquence.
L'optimisation pour les moteurs de recherche peut avoir une signification différente à l'avenir, mais l'optimisation pour les moteurs de recherche reste d'actualité. Qu'il s'agisse d'optimisation pour les moteurs de recherche, d'optimisation pour les moteurs génératifs ou, ce que je préfère, d'optimisation pour les moteurs de recherche partout dans le monde, vous voulez être mieux classé.
Non, l'IA ne remplacera pas le référencement.
Écrivains
Rencontrer
La meilleure société de marketing numérique derrière SEO.com.
Prêt à obtenir des résultats ? Prenez contact avec nous dès aujourd'hui !