Les indicateurs de performance clés de l'optimisation pour les moteurs de recherche vous aident à mesurer le succès de vos campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche. Le suivi des indicateurs clés de performance SEO permet de mettre en évidence les éléments à améliorer et de répondre à des questions importantes concernant votre campagne. N'oubliez pas que le référencement est un processus continu qui nécessite un suivi et des améliorations réguliers.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI), notamment :
- Qu'est-ce qu'un indicateur clé de performance en matière de référencement ?
- Les 5 principaux indicateurs de performance en matière de référencement (KPI) à surveiller
- FAQ sur les indicateurs clés de performance (KPI)
Qu'est-ce qu'un indicateur clé de performance en matière de référencement ?
Les indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI) sont des paramètres utilisés pour évaluer et mesurer les performances du référencement. Les indicateurs clés de performance SEO les plus courants comprennent le trafic organique, le classement des mots clés, les taux de conversion organique, etc.
Les 7 principaux indicateurs de performance en matière de référencement (KPI) à surveiller
Si vous ne savez pas par où commencer pour suivre les indicateurs de performance en matière de référencement, nous sommes là pour vous aider. Vous trouverez ci-dessous sept des principaux indicateurs clés de performance que vous devriez suivre pour le référencement et qui sont liés à votre résultat net :
| ICP | Mesures | Outil(s) de suivi |
| Trafic de recherche organique | Trafic provenant de moteurs de recherche organiques, comme Google | Google Analytics 4 |
| Taux de clics organiques (CTR) | Le pourcentage d'utilisateurs qui ont vu votre liste de recherche organique et qui ont cliqué dessus. | Google Search Console |
| Taux de rebond | Le pourcentage d'utilisateurs qui n'ont pas eu de session engagée. Une session engagée dure plus de 10 secondes, comporte un événement clé ou compte au moins deux pages consultées. | Google Analytics 4 |
| Taux de conversion | Le pourcentage d'utilisateurs qui terminent un événement clé, comme le téléchargement d'une ressource ou l'envoi d'un formulaire. | Google Analytics 4 |
| Points de sortie du site | La page à partir de laquelle un utilisateur a quitté le site, comme /thank-you | Google Analytics 4 |
| Génération de leads | Le nombre ou le pourcentage de prospects générés par le trafic organique. Une mesure plus poussée, comme celle des prospects qualifiés, nécessite une technologie supplémentaire, comme une intégration entre votre logiciel de marketing et de vente. | Google Analytics 4 |
| Génération de revenus | Le montant du chiffre d'affaires généré par le trafic organique. Les entreprises de commerce électronique peuvent mesurer cet indicateur de performance clé à l'aide de Google Analytics 4. Les entreprises basées sur les prospects auront besoin d'un logiciel d'automatisation du marketing intégré à leur système de gestion de la relation client (CRM). | Google Analytics 4
Autres |
1. Trafic de recherche organique
Le trafic de recherche organique est l'une des mesures de référencement les plus importantes à prendre en compte dans le cadre d'une campagne de référencement. Le trafic de recherche organique correspond au nombre de personnes qui visitent votre site après l'avoir trouvé dans les pages de résultats de recherche. Il s'agit d'un excellent indicateur de l'efficacité de vos efforts de référencement pour attirer les utilisateurs.
Le trafic de recherche organique ne comprend pas tout le trafic de votre site web - il exclut les visiteurs du site comme ceux qui sont venus après avoir cliqué sur un lien sur un autre site ou cliqué sur une annonce provenant de services de médias sociaux payants. C'est pourquoi le trafic de recherche organique est un excellent indicateur de la manière dont vos efforts de référencement attirent les utilisateurs à partir de méthodes ou de canaux non payants.
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2. Taux de clics organiques (CTR)
Le CTR organique mesure le nombre de personnes qui cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche. Plus précisément, le CTR organique est le nombre total de clics que vous obtenez par rapport à votre visibilité dans les recherches.
Comme le trafic de recherche organique, le CTR organique donne aux entreprises un meilleur aperçu des performances de leur site web sur les moteurs de recherche, en termes de nombre d'utilisateurs qui voient le site par rapport au nombre d'utilisateurs qui cliquent dessus.
3. Taux de rebond
Le taux de rebond est un autre indicateur clé de performance en matière de référencement. Le taux de rebond mesure le nombre d'utilisateurs qui quittent votre site immédiatement après y être arrivés.
Contrairement au trafic de recherche organique et au CTR, le taux de rebond est une mesure que vous souhaitez maintenir à un niveau bas.
Par exemple, si 10 personnes cliquent sur votre site et que six d'entre elles s'en éloignent immédiatement, vous obtenez un taux de rebond de 60 %. Cela signifie que 60 % des internautes ne trouvent pas ce qu'ils cherchent sur votre site web et retournent vers les résultats de recherche pour trouver un autre site.
Les taux de rebond sont un excellent moyen d'identifier les pages faibles de votre site web et de les optimiser pour mieux attirer les visiteurs. De même, ils constituent un excellent moyen d'identifier les éléments de la page qui attirent l'attention des utilisateurs et les retiennent sur votre page.
4. Taux de conversion
Les taux de conversion sont encore plus importants que les taux de trafic et de clics. Votre taux de conversion est le nombre d'utilisateurs qui accomplissent une action spécifique sur votre site, comme effectuer un achat, s'inscrire à une lettre d'information ou toute autre activité bénéfique pour votre entreprise.
Les taux de conversion sont un KPI SEO majeur auquel il faut prêter attention, car ils reflètent la capacité de votre site web à faire progresser les utilisateurs dans l'entonnoir des ventes. C'est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent vers les services d'optimisation des taux de conversion (CRO). Cette mesure SEO aide également les entreprises à identifier les pages les plus performantes de leur site et à utiliser les informations tirées de ces pages pour améliorer d'autres pages qui ne sont peut-être pas aussi performantes qu'elles pourraient l'être.
5. Points de sortie du site
Les points de sortie du site, ou pages de sortie, sont explicites : il s'agit de la dernière page qu'un utilisateur a consultée avant de quitter votre site. Les points de sortie du site sont des indicateurs clés de performance SEO importants à suivre, car ils permettent de savoir où et pourquoi les utilisateurs ont quitté votre site.
Supposons par exemple que de nombreux utilisateurs quittent votre site à partir des pages de confirmation de commande ou d'achat. Dans ce cas, vous pouvez en déduire que les utilisateurs arrivent sur votre site et trouvent exactement ce dont ils ont besoin, allant même jusqu'à effectuer un achat.
D'un autre côté, disons que de nombreux utilisateurs quittent votre site à partir des pages de produits. Cela pourrait indiquer que votre site (ou cette page en particulier) n'en fait pas assez pour engager les utilisateurs et les inciter à passer à l'étape suivante, celle de la conversion.
6. Génération de leads
La génération de leads est un indicateur clé de performance pour l'optimisation des moteurs de recherche.
Lorsque vous mesurez le nombre ou le pourcentage de prospects générés par la recherche, vous démontrez la valeur du référencement pour le leadership. Vous pouvez facilement mesurer cette mesure à l'aide d'événements clés dans Google Analytics 4, par exemple lorsqu'un utilisateur remplit un formulaire de devis.
Toutefois, si vous souhaitez améliorer vos rapports sur les indicateurs clés de performance, pensez à la génération de prospects qualifiés .
Il s'agit du nombre ou du pourcentage de prospects générés par la recherche que votre équipe de vente considère comme qualifiés. Les définitions varient d'une entreprise à l'autre, mais les pistes qualifiées sont souvent celles que votre équipe de vente :
- Veut parler à
- Sentiment d'adéquation avec vos produits ou services
Pour commencer à générer des prospects qualifiés, il faut intégrer votre technologie de marketing. Cela signifie que votre logiciel de vente indiquera d'où provient un prospect (recherche payante ou organique) afin que vous puissiez en suivre l'évolution.
La plupart des entreprises abordent ce problème avec une plateforme d'automatisation du marketing (comme RevenueCloudFX) qui s'intègre au logiciel de gestion de la relation client (CRM) de leur équipe de vente, comme Nutshell CRM.
Une fois que vous avez créé cette connexion, vous pouvez mesurer sans problème la génération de prospects qualifiés.
7. Génération de revenus
L'une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing est de communiquer avec la direction en tant que spécialiste du marketing et non en tant que chef d'entreprise. Dans la plupart des cas, votre équipe dirigeante ne se préoccupe pas du taux de rebond de votre site - elle se préoccupe des résultats.
Remarque : le taux de rebond reste un indicateur clé de performance pour le référencement, car il peut influer sur les taux de conversion (et, par la suite, sur la génération de revenus). Pour les dirigeants, cependant, il s'agit d'un indicateur très éloigné des résultats.
Pour les entreprises de commerce électronique, Google Analytics 4 constitue un point de départ pour mesurer les revenus générés. Vous pouvez suivre les transactions et leur valeur monétaire à partir de la plateforme gratuite.
En comparaison, les entreprises hybrides ou de génération de leads devront intégrer leurs logiciels de marketing et de vente pour mesurer cette mesure. SEO.com aide chaque jour les entreprises à surmonter cet obstacle grâce à sa plateforme RevenueCloudFX, qui s'intègre aux CRM les plus courants.
Comment suivre les indicateurs clés de performance pour le référencement
Le suivi des indicateurs clés de performance est l'un des meilleurs moyens de prouver la valeur du référencement et de surveiller vos performances. L'analyse SEO et les outils de tableau de bord SEO constituent l'un des meilleurs moyens de suivre les indicateurs clés de performance en matière de référencement. L'analyse SEO est le processus de collecte et d'analyse régulières des données SEO (comme les KPI que nous avons énumérés ci-dessus) afin de mieux comprendre les performances SEO de votre site web.
Les tableaux de bord SEO rassemblent des données sur les performances organiques de votre site web et les visualisent à l'aide de diagrammes, de graphiques et de tableaux.
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Parce qu'il n'est pas toujours facile de jongler avec les analyses tout en gérant une entreprise, investir dans des tableaux de bord SEO et des outils d'analyse SEO tels que Google Search Console et GA4 pour suivre vos indicateurs clés de performance SEO plus efficacement peut s'avérer très utile. Les tableaux de bord SEO rassemblent des données sur les performances organiques de votre site web et les visualisent à l'aide de diagrammes, de graphiques et de tableaux.
Vous souhaitez commencer à suivre vos indicateurs de performance en matière de référencement ? Découvrez quelques-uns des meilleurs tableaux de bord SEO que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui pour faciliter l'analyse du référencement :
- Vérificateur de référencement gratuit
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Search Console
- Ahrefs
- Semrush
Études de cas sur les indicateurs clés de performance en matière de référencement (KPI)
Ces études de cas vous donneront un aperçu de première main des indicateurs clés de performance en matière de référencement :
| L'industrie | ICP | Impact |
| Fabrication |
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| Loisirs |
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| Marchandisage |
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FAQ sur les indicateurs de performance en matière de référencement
Pour en savoir plus sur les indicateurs clés de performance en matière de référencement, consultez les FAQ :
Pourquoi les indicateurs de performance en matière de référencement sont-ils importants ?
L'importance des indicateurs de performance en matière de référencement ne peut être sous-estimée. Les KPI SEO sont des fenêtres sur le fonctionnement interne de votre stratégie de référencement. Mais lorsque vous surveillez votre score ou vos paramètres de référencement, il est essentiel de prendre en compte plus d'un ICP.
Une seule fenêtre ne peut offrir qu'un nombre limité d'informations, mais lorsque vous disposez de plusieurs fenêtres, vous obtenez une vue d'ensemble des résultats de votre stratégie de référencement. L'examen de plusieurs ICP vous aide à comprendre pleinement les résultats de chacun d'entre eux. Un ICP peut fournir un contexte pour les résultats d'un autre ICP et vice versa.
Lorsque vous surveillez vos indicateurs de performance en matière de référencement, ne vous limitez pas à une seule fenêtre - gardez une trace de tous les indicateurs de performance qui offrent un aperçu précieux de votre stratégie de référencement.
Qu'est-ce qu'un indicateur de vanité par rapport à un indicateur de résultat ?
Lorsque l'on parle d'indicateurs clés de performance, on utilise souvent les termes "vanité" et "résultat". Ces deux termes désignent deux types d'indicateurs différents. L'une peut s'avérer extrêmement utile, l'autre... pas tant que ça.
Métriques de vanité
Les indicateurs de vanité sont des indicateurs qui donnent une bonne image d'un site web, mais qui n'offrent aucune indication sur la santé d'un site web ou d'une entreprise. En termes de référencement, les indicateurs de vanité ne donnent que peu ou pas d'indications sur les performances de votre stratégie de référencement et ne vous aident pas à définir vos futures stratégies.
Indicateurs de résultats
Les indicateurs de résultats sont tout le contraire des indicateurs de vanité. Ils offrent des informations précieuses sur les performances de votre stratégie de référencement et peuvent vous aider à prendre des décisions pour les stratégies futures.
En plus de vous donner un aperçu plus précis des résultats de votre campagne, les indicateurs de résultats peuvent vous aider à mieux connaître votre public et la façon dont il interagit avec votre entreprise en ligne.
Accélérer la performance de votre KPI SEO
Un autre moyen sûr de mesurer et de contrôler avec précision les indicateurs clés de performance en matière de référencement est de s'associer à une agence de référencement bien établie. Les meilleures sociétés de référencement vivent et respirent le référencement, ce qui en fait un excellent atout pour l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche.
SEO.com, par exemple, est une société de référencement à service complet qui dispose de stratèges SEO professionnels et d'une technologie de référencement de pointe pour vous aider à optimiser votre site grâce à des tactiques de référencement on-page et off-page personnalisées qui correspondent aux objectifs uniques de votre entreprise en matière de référencement.
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