Tout comme le référencement consiste à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche tels que Google ou Bing, le référencement génératif permet à votre marque d'apparaître, ou de se classer, dans les réponses fournies par les outils d'IA.
Alors que ces outils gagnent en popularité parmi les chercheurs en ligne, le sujet de l'optimisation générative des moteurs fait grincer des dents les marques. Si vous êtes l'une de ces marques, continuez à lire pour savoir comment votre marque peut gagner un avantage concurrentiel avec GEO !
Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs ?
L'optimisation des moteurs génératifs (GEO) consiste à optimiser votre marque pour qu'elle soit plus visible dans les moteurs d'IA génératifs tels que ChatGPT, Claude ou Perplexity.
De nombreuses marques ont déjà une longueur d'avance car elles ont optimisé leur visibilité en ligne pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Cependant, les complexités liées à la géolocalisation ont offert de nouvelles opportunités (et de nouveaux défis) aux sites web qui cherchent de nouveaux moyens de capter davantage leur public cible.
Par exemple, si vous êtes Bose ou Sony et que vous constatez que vos clients recherchent des informations sur "le meilleur casque anti-bruit pour le montage vidéo" sur des outils d'IA tels que ChatGPT, vous voudrez que vos produits apparaissent dans les réponses fournies par ChatGPT.
Le fait d'être référencé par le modèle d'IA ou cité comme source d'information équivaudrait à figurer en tête des résultats de recherche dans les recherches traditionnelles sur Google.
En quoi le GEO est-il différent du SEO ?
Avec le référencement traditionnel, vous avez de nombreuses chances d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Les dix liens bleus classiques vous offrent de nombreuses possibilités de vous rapprocher du sommet et de rendre votre marque visible pour les chercheurs dans votre entonnoir de marketing.
D'autre part, l'IA générative a parcouru le web à la recherche de recommandations, d'articles de blog et d'informations détaillées afin de produire une réponse pour chaque requête de l'utilisateur. En fonction de la profondeur de ces réponses, il se peut qu'il n'y ait qu'une poignée de citations référencées ou de solutions recommandées pour répondre à la question de l'utilisateur.
L'IA produit une réponse beaucoup plus personnalisée qui vous donne peu de chances d'apparaître dans le résultat final.
Bien que certaines des techniques utilisées pour apparaître dans ces réponses puissent se chevaucher avec le référencement traditionnel, l'optimisation générative des moteurs présente un tout nouveau "moteur de recherche" pour les résultats.
Découvrez l'impact de l'IA générative dans le domaine du marketing, en consultant les dernières statistiques sur l'IA marketing.
Comment fonctionne l'optimisation générative des moteurs
Vous vous demandez peut-être : "Puis-je apparaître dans les résultats de l'IA ?".
Heureusement, en tant que société de référencement à la pointe de la technologie, nous avons découvert que la réponse est oui ! Le référencement a toujours évolué, c'est pourquoi nous sommes toujours à l'affût des nouvelles stratégies qui offrent des opportunités à nos clients. Et nous sommes fiers de dire que la GEO est absolument une technique que les marques peuvent adopter dans leurs nouvelles stratégies de marketing numérique.
Voici comment !
Comment se classer dans les moteurs d'IA générative
1. Produire un contenu de qualité et bien structuré
Tous les LLM valorisent le contenu écrit par des experts qui font autorité pour répondre aux questions que vos clients se posent sur vos produits et services. Etes-vous en train de rédiger du contenu juste pour le plaisir de le faire ? Ce type de contenu ne sera pas retenu, car les LLM disposent de milliards de points de référence pour éliminer les contenus de mauvaise qualité.
De même, un contenu de qualité décompose généralement un sujet de manière structurée. Utilisez des titres pour diviser les grandes sections de texte. Pour ce faire, commencez par créer votre contenu à l'aide d'un plan ! Vous pouvez même mettre en place un schéma de balisage pour aider à structurer davantage ces données si votre site web est constitué d'un contenu très structuré.
Si vous êtes habitué au référencement traditionnel, cela peut vous sembler familier ! Considérez le facteur de classement EEAT de Google et la vieille recommandation "Faites du bon contenu".
2. Soyez précis et répondez directement aux questions
De nombreuses requêtes d'IA commencent par une question. Produire cette question avec une réponse directe, comme vous le feriez pour une section FAQ sur votre site web, donne au LLM exactement ce dont il a besoin.
L'IA générative fonctionne parfaitement dans le modèle question-réponse. En leur fournissant une réponse claire, vous avez les meilleures chances d'être utilisé dans la réponse du MLD.
Dans le cadre d'un référencement classique, vous avez peut-être déjà vu quelque chose de ce genre dans les featured snippets. Google s'est efforcé de produire des résultats en zéro clic pour les utilisateurs à la recherche de réponses rapides. L'optimisation de votre site pour les featured snippets vous donne un avantage similaire avec l'optimisation générative des moteurs.
3. Développez votre marque sur le web
Les sites à forte autorité sont généralement référencés sur le web en dehors de leur propre site. Tout comme les backlinks sont un signal de classement important pour Google, le fait d'être référencé sur le web peut également vous donner un avantage dans le GEO.
Pour aller plus loin, vous pouvez tester ChatGPT avec une question courante pour voir quelles sont les sources utilisées. S'il produit une liste de recommandations provenant d'une source particulière telle que Yelp ou G2, vous devez figurer sur les pages que le LLM a considérées comme une source valide pour ces informations.
Examinez leurs citations ou chaque fois qu'ils disent "Selon..." et faites de votre mieux pour recommander cette source.
Pour en savoir plus sur la façon dont l'intelligence artificielle transforme le domaine plus large du marketing numérique, consultez notre guide sur l'IA dans le marketing numérique.
Avantages du GEO
Si les recommandations ci-dessus vous semblent familières, c'est parce qu'elles sont également fondamentales pour le référencement ! La plus grande différence est qu'elle est un peu plus précise.
L'un des premiers avantages que nous avons identifiés dans l'optimisation pour la géolocalisation est qu'elle s'aligne très bien avec l'optimisation pour les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez pour la géolocalisation, vous optimisez pour le référencement.
Lorsque l'on voit comment Google a modifié les règles du référencement au cours des vingt dernières années, tout revient à un contenu de haute qualité qui répond aux questions des utilisateurs et qui est identifié comme une autorité sur le web. Bien qu'il existe de nombreuses tactiques et stratégies pour y parvenir, c'est à cela que tout se résume. L'optimisation générative des moteurs en est la forme la plus authentique.
Augmentez la visibilité de votre marque avec GEO
Alors que le monde de la recherche évolue de plus en plus chaque année, les opportunités s'élargissent également. Nous aimons voir les marques mettre en œuvre avec succès des stratégies pour gagner en visibilité, et GEO offre une nouvelle voie pour y parvenir.
Si vous avez besoin d'une assistance GEO professionnelle, notre agence de marketing IA est là pour vous aider. Nous avons passé des années à travailler avec nos clients pour formuler une recette gagnante pour la géolocalisation, dont l'utilisation a explosé depuis l'introduction du ChatGPT par OpenAI.
En fait, nous avons construit l'un des premiers services et outils disponibles pour suivre cette nouvelle entreprise. OmniSEO™ est notre approche pour rendre votre marque visible partout où vos clients font des recherches. Si gagner en visibilité pour votre marque est sur votre liste de souhaits, obtenez une démonstration d'OmniSEO™ dès aujourd'hui !
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Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
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