Qu'est-ce qu'une vue d'ensemble de l'IA ?
Les aperçus AI sont des instantanés générés par l'IA pour les résultats de recherche Google. Ces aperçus aident les utilisateurs à effectuer des recherches plus rapidement en partageant des informations de base sur un sujet, ainsi que des liens permettant d'en savoir plus, comme la différence entre un café de torréfaction moyenne et un café de torréfaction foncée (voir l'image ci-dessus).
Quand les aperçus de l'IA de Google apparaissent-ils ?
Selon Google, les aperçus d'IA apparaissent lorsque ses systèmes "déterminent que l'IA générative peut être particulièrement utile". Des recherches récentes ont montré que les aperçus d'IA apparaissent dans 30 % des recherches, les recherches d'informations étant les plus populaires.
Du point de vue de l'utilisateur, ces featured snippets alimentés par l'IA sont logiques.
Prenons l'exemple d'un groupe d'amis cherchant à trancher un débat : qu'est-ce qui contient le plus de caféine, le café ou le thé ? Une recherche sur Google révèle la réponse dans un aperçu de l'IA : Le café contient généralement plus de caféine que le thé. Nulle part ailleurs dans le résultat de la recherche la réponse n'est aussi directe.
Le débat est clos.
Qu'est-ce qui détermine les classements de l'aperçu de l'IA ?
Nos recherches sur les facteurs de classement des aperçus d'IA ont révélé les facteurs de classement suivants :
- Les principaux systèmes de classement de Google, tels que le PageRank, les avis et le contenu utile
- Modèles d'IA, tels que Gemini, PaLM 2 et MUM
- Bases de données, y compris Shopping Graph et Knowledge Graph
- Sujet, par exemple si le sujet est Votre argent, votre vie (YMYL)
- L'intention de la recherche, par exemple si la recherche est informative ou transactionnelle.
- Multimédia, comme des vidéos ou des images
- Données structurées, comme LocalBusiness, Product, et FAQ
Quel est l'impact des aperçus d'IA sur le référencement ?
En tant qu'utilisateur, les aperçus d'IA peuvent accélérer la recherche d'informations. Mais qu'en est-il en tant que référenceur ?
Aperçu de l'IA Les IA ont un impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de trois façons :
1. La visibilité
Les instantanés de Google, alimentés par l'IA, apparaissent en haut des résultats de recherche et couvrent plus de 1 700 pixels. Dans cet instantané, les utilisateurs peuvent voir la réponse générée par l'IA, ainsi que les trois premiers liens à explorer (s'ils le souhaitent, les utilisateurs peuvent faire basculer l'instantané pour afficher tous les liens recommandés).
Alors que les sites web figurant dans les trois premiers rangs bénéficieront de l'appel, les sites situés en dehors de cette liste verront leur visibilité diminuer. Les résultats organiques traditionnels, par exemple, verront leur visibilité diminuer de plus de 140 %.
Ce changement souligne l'importance de gagner une place dans les aperçus de l'IA (ce qui est souvent en corrélation avec un bon classement dans les résultats de recherche traditionnels - les trois premiers liens dans l'aperçu de l'IA pour "qui a le plus de caféine, le thé ou le café" se classent également dans les dix premiers ci-dessous).
2. Trafic
À l'instar des extraits en vedette, les aperçus d'IA peuvent répondre instantanément à la question d'un utilisateur, lui évitant ainsi d'avoir à visiter un site web. L'avantage de ce déclin est qu'il permet d'attirer un trafic plus qualifié.
En fait, de plus en plus de spécialistes du marketing font état d'une baisse du trafic mais d'une hausse des recettes. Des entreprises comme HubSpot ont vu cette histoire se dérouler publiquement lorsque leur trafic organique a été déclaré avoir chuté de 80 % - l'entreprise, cependant, a connu une croissance de 21 % de son chiffre d'affaires en 2024.
Reprenons l'exemple précédent : "Qu'est-ce qui contient le plus de caféine, le thé ou le café ?"
Vous n'avez pas besoin d'un visiteur qui débat de la réponse avec un groupe d'amis. Cette personne arrivera probablement sur votre site, trouvera la réponse à sa question et mettra fin à sa session. Son intérêt pour votre produit ou service est nul.
En revanche, une personne qui envisage de modifier son mode de vie, par exemple en réduisant sa consommation de caféine, est plus qualifiée. Sa visite pourrait déboucher sur une session plus qualifiée, comme la lecture de la page pour comprendre comment les niveaux de caféine varient en fonction du type de thé ou de café.
Pour les spécialistes du référencement, ce changement est l'un des plus difficiles à gérer.
En plus de redéfinir les attentes (les sites devraient perdre 25 % du trafic organique en raison des offres d'IA telles que les aperçus d'IA), les référenceurs doivent faire comprendre aux dirigeants que l'optimisation des moteurs de recherche est toujours un investissement utile, car un bon référencement est essentiel pour apparaître dans les expériences alimentées par l'IA.
3. Recettes
Les aperçus de l'IA peuvent également avoir un impact sur les revenus du référencement.
Ce scénario se produit généralement lorsque les entreprises pratiquent un référencement minimal ou interrompent leurs efforts de référencement. Des recherches cohérentes montrent que les entreprises qui se classent bien dans les résultats de recherche organique ont plus de chances de se classer dans les aperçus d'IA :
- 74% des trois sites web dans AI Overviews se classent dans le Top 10(Authoritas)
- 73% des sites web dans AI Overviews se classent dans le Top 10(classement SE)
Toutefois, il convient de mentionner que Google continue de développer des aperçus de l'IA. L'entreprise prévoit d'investir 75 milliards de dollars dans des projets d'intelligence artificielle et a constaté des retours sur le trafic et les recettes publicitaires grâce aux aperçus d'IA.
Dans l'ensemble, ces changements en matière de visibilité, de trafic et de revenus obligent les spécialistes du référencement à repenser leur approche :
- Mesures de réussite
- Stratégie d'optimisation
- Rapport sur le leadership
Vous pouvez en savoir plus sur la façon de relever ces défis dans notre bibliothèque AI SEO →.
Poursuivez votre lecture pour obtenir d'autres conseils sur les aperçus d'IA, du suivi à l'amélioration des performances !
Comment puis-je suivre mes performances dans les aperçus de l'IA ?
Ce n'est pas le cas, du moins pas sans l'aide d'un outil tiers.
Les données relatives aux impressions, aux clics et à la position moyenne issues des aperçus AI sont intégrées à Google Search Console, mais elles ne peuvent pas être filtrées. Vous ne pouvez pas séparer les données des aperçus AI des données des résultats de recherche traditionnels. Plusieurs référenceurs ont essayé des solutions de contournement, mais la plupart d'entre elles ont une efficacité limitée.
L'un des outils tiers les plus complets pour le suivi de l'aperçu de l'IA est OmniSEO™.
Avec OmniSEO, les entreprises peuvent suivre leur visibilité à travers des expériences alimentées par l'IA, comme dans :
- Aperçu de l'IA
- ChatGPT
- Perplexité
- Microsoft Copilot
- Meta AI
- Apple Intelligence
- Et plus encore
Ils peuvent également surveiller le classement de leurs concurrents pour différentes recherches, ce qui élimine le processus manuel de recherche, d'enregistrement et de recommencement quelques semaines plus tard. Bien qu'il existe des alternatives gratuites, comme ZipTie.dev, il n'y a rien d'aussi complet qu'OmniSEO.
Comment se classer dans les aperçus de l'IA de Google ?
Les stratégies les plus efficaces pour se classer dans les aperçus AI de Google sont les suivantes :
1. Suivre les meilleures pratiques en matière de référencement
Dans le cadre des aperçus de l'IA, Google réutilise ses principaux systèmes de classement, qui couvrent des domaines tels que :
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Utilité du contenu
- Fraîcheur du contenu
- Commentaires
- Et plus encore
En adoptant des pratiques exemplaires conformes à ces systèmes, votre entreprise disposera d'une base de référence pour figurer dans les aperçus de l'IA. Dans la plupart des cas, les entreprises qui cherchent à figurer dans les aperçus de l'IA pratiquent déjà le référencement.
Prenons un exemple :
- Produire un contenu unique, utile et opportun
- Acquérir des backlinks pertinents par le biais de contenus, d'outils ou d'études utiles
- Attirer des avis en ligne, par exemple sur Google Business Profile et d'autres sites tiers
- Mise en place d'une architecture de site réfléchie pour la navigation des utilisateurs et des robots d'indexation
- Recherche et incorporation d'expressions pertinentes dans les URL pour atteindre les utilisateurs
S'inspirer des exemples de référencement
2. Donner du caractère au contenu
Les moteurs d'IA générative tels que ChatGPT, Microsoft Copilot et AI Overviews réagissent au contenu de la manière suivante :
- Anecdotes, comme des expériences de première main
- Références, telles que des études récentes, des données internes et des articles de presse
- Direction, comme "Surveiller pendant 10 jours" ou "Surveiller les données".
Cette optimisation est similaire aux améliorations E-E-A-T ( expérience, expertise, autorité et fiabilité). Parler avec les membres de l'équipe en contact avec les clients et se tenir au courant des changements dans l'industrie sont d'excellentes options pour donner vie à cette optimisation.
L'exemple ci-dessus montre comment les aperçus de l'IA de Google valorisent les contenus qui ont du caractère.
Grâce à cette réponse, les utilisateurs n'ont plus besoin de parcourir un forum ou un site web pour préparer une infusion froide sans presse française. La réponse est là : comment préparer la mouture, où la conserver, combien de temps la conserver et comment servir l'infusion froide le lendemain.
3. Anticiper les besoins de l'étape suivante
Tout est dans le nom - les aperçus AI fournissent une vue d'ensemble d'un sujet.
Une recherche sur "qu'est-ce que l'infusion à froid", par exemple, permet de répondre aux questions suivantes :
- Qu'est-ce que l'infusion à froid ?
- Comment se fait l'infusion à froid ?
- Quel est le goût de l'infusion à froid ?
- D'où vient l'infusion à froid ?
- Comment préparez-vous l'infusion à froid ?
Cela fait beaucoup d'informations - et un guide sur l'infusion à froid peut répondre à toutes ces questions en tenant compte de ce que les utilisateurs veulent apprendre en premier, deuxième, troisième et ainsi de suite sur l'infusion à froid. Ainsi, lorsque vous élaborez du contenu SEO, tenez compte de la prochaine étape ou du prochain besoin de l'utilisateur et intégrez-le dans la page.
4. Utiliser des données structurées
L'utilisation de données structurées équivaut à un appel direct aux moteurs de recherche. En effet, les données structurées fournissent aux moteurs de recherche des informations directes et organisées sur une URL, comme la mise en évidence du produit sur une URL et le prix de ce produit, l'inventaire, etc.
Par exemple, regardez cet aperçu de l'IA pour "combien de temps faut-il pour faire du café à froid".
L'aperçu de l'IA cite un article du NYT sur la cuisine, qui utilise le balisage Recipe :
L'aperçu de l'IA de Google cite spécifiquement cet article lorsqu'il explique comment préparer une infusion froide :
Les générateurs de balises gratuits tels que Structured Data Markup Helper facilitent la création de données structurées pour votre site web. Parmi les exemples les plus courants, citons les recettes, les produits, les FAQ et les articles. N'oubliez pas d'utiliser des balises qui décrivent précisément votre page.
5. Inclure le multimédia
Des tonnes d'options multimédias sont disponibles pour le contenu web, notamment :
- Vidéo
- Image
- GIF
Le multimédia offre aux utilisateurs d'autres options pour interagir avec le contenu, comme regarder une vidéo pour comprendre la différence entre le café froid et le café glacé (comme le montre l'aperçu de l'IA ci-dessous) ou suivre un processus complexe, comme la division cellulaire, à l'aide d'un graphique.
Lorsque vous développez des contenus multimédias, réfléchissez à ce qui pourrait aider les utilisateurs - et améliorer votre contenu. Par exemple, une personne lisant un guide d'introduction à la division cellulaire trouvera probablement utile un graphique décrivant les phases :
Il existe plusieurs options pour créer des supports multimédias, comme travailler avec un indépendant ou utiliser un outil gratuit comme Canva. Dans tous les cas, n'oubliez pas de respecter les meilleures pratiques en matière de référencement. Par exemple, rédigez un texte alt pour les images et téléchargez les vidéos sur YouTube (les aperçus AI de Google sont plus susceptibles de citer des vidéos YouTube).
En savoir plus :
- Comment se classer sur les moteurs de réponse
- OEA vs. SEO
- Comment utiliser l'IA dans le marketing numérique
- Qu'est-ce que le référencement omnicanal ?
Se classer dans les aperçus d'IA - et le prouver avec OmniSEO
Vous avez appris les bases des aperçus AI, de l'endroit où les trouver à la façon de les suivre. Maintenant, commencez à profiter de tous les avantages, de l'augmentation de la visibilité à l'amélioration de la qualité du trafic - et suivez vos progrès avec OmniSEO !
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