En tant que chef d'entreprise, vous savez que le marketing en ligne est extrêmement important pour votre activité. La plupart des entreprises disposent d'un site web et créent souvent des contenus nouveaux et intéressants pour les clients et les prospects potentiels. Si vous souhaitez commencer à commercialiser votre entreprise, un blog est un excellent moyen de répondre à des questions fréquentes sur votre secteur d'activité.
La première étape consiste à rédiger un excellent titre. Le titre est la porte d'entrée du reste de votre article, et vous voulez qu'il soit attrayant et informatif - cliquable, mais pas "clickbaity". Voici quelques façons de rédiger un titre accrocheur qui suscite l'intérêt.
1. Essayer quelques variantes
Vous connaissez probablement le sujet général que vous souhaitez aborder dans votre article. La première étape consiste à penser à toutes les variantes de ce sujet et à les écrire.
Rédigez une dizaine de variantes de votre titre potentiel. Par exemple, si vous écrivez sur la réduction du taux de rebond des courriels, voici quelques options de titres :
- Le guide complet pour réduire le taux de rebond des e-mails
- Qu'est-ce que le taux de rebond des e-mails ?
- Comment réduire le taux de rebond de vos e-mails
- Comprendre les taux de rebond des courriels
Vous remarquerez que ces titres utilisent chacun un format légèrement différent, mais qu'ils répondent à une question similaire de l'utilisateur. Après avoir dressé une liste, choisissez celui qui vous semble le plus adapté à votre blog ou essayez-en plusieurs pour voir ce qui vous convient le mieux.
Vous remarquerez peut-être que la rédaction des titres occupe une grande partie de votre processus de rédaction. C'est normal. Le titre est la première chose que les gens voient, c'est pourquoi vous devez passer du temps à le rendre parfait.
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2. Réfléchissez à qui et à quoi vous écrivez
Si vous ne parvenez pas à obtenir les titres que vous souhaitez à partir d'une liste d'idées potentielles, l'étape suivante consiste à approfondir un peu plus. Réfléchissez au destinataire et à l'objectif de l'article.
Il existe de nombreux outils pour vous aider à améliorer votre blog, notamment Google Analytics 4. Si vous avez déjà d'autres articles de blog sur votre site, cet outil vous permet d'analyser les pages sur lesquelles les utilisateurs passent le plus de temps. S'ils passent le plus de temps sur les articles dont le titre est une question, envisagez cette approche pour vos prochains articles.
Vous devez également tenir compte de votre type d'activité et de la clientèle que vous attirez. Par exemple, si vous vendez à une population essentiellement jeune, les titres de vos articles de blog pourraient bénéficier d'un ton plus amusant et ludique. Pensez toujours à la finalité de vos écrits et gardez vos objectifs à l'esprit.
3. Faites vos recherches
Un autre bon moyen de créer des titres de blog consiste à examiner la concurrence et à voir ce qui se fait ailleurs. Si vous avez une idée générale du sujet sur lequel vous voulez écrire, tapez ces mots dans un moteur de recherche et voyez ce qui apparaît. L'examen de la page principale des résultats de recherche est un excellent moyen de voir les articles les plus populaires sur votre sujet.
Après avoir recherché votre terme principal, essayez des variantes avec des mots-clés similaires et notez les changements dans les résultats de recherche. Cette méthode de recherche est relativement simple et peut vous en apprendre beaucoup sur ce qui est déjà disponible. Vous découvrirez également d'excellents titres dont vous pourrez vous inspirer pour rédiger vos propres articles.
Si votre entreprise a quelques concurrents importants dans la région, un autre bon moyen de générer des titres est de consulter leurs sites web. S'ils ont un blog, parcourir leurs anciens articles peut vous donner des idées sur ce qu'il faut utiliser dans vos articles et ce qu'il faut éviter.
Ces méthodes de recherche en ligne vous aident à définir les limites de ce qui est déjà disponible et populaire. En faisant un peu de recherche, vous disposez d'un guide à suivre pour rédiger votre propre titre sur un sujet particulier.
4. S'en tenir à des méthodes éprouvées
Lorsque vous vous sentez complètement bloqué, la meilleure façon de rédiger des titres est de vous appuyer sur des méthodes qui ont fait leurs preuves. Des études ont montré que certains titres génèrent souvent plus de clics que d'autres.
Voici quelques caractéristiques essentielles :
- Les chiffres : Les études montrent que 36 % des lecteurs préfèrent les chiffres dans les titres d'articles et de billets de blog.
- Mots interrogatifs : Les gens cliquent volontiers sur les titres interrogatifs parce qu'ils veulent connaître la réponse.
- Guides : Les utilisateurs apprécient les contenus didactiques. Utilisez des mots comme "guide", "meilleures méthodes" et "101" dans vos titres.
- Les mots émotionnels : Les mots émotionnels, qu'ils soient positifs ou négatifs, sont un excellent moyen de susciter l'intérêt pour un article de blog.
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