Etiquetas de título SEO: ¿Qué son? [+ 5 consejos para optimizar las suyas]

Conozca la importancia de las etiquetas de título SEO y descubra consejos para optimizarlas, como mantenerlas por debajo de 60 caracteres, añadir palabras clave objetivo, evitar el relleno de palabras clave y mucho más.
Última actualización 2 de noviembre de 2023

Al igual que ojean los títulos de los libros en su librería local, los usuarios de Internet ojean las etiquetas de los títulos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero, ¿qué son las etiquetas de título SEO y por qué son tan importantes?

Las etiquetas de título de su sitio web actúan como títulos de libros para cada página. Si no sabe cómo escribir buenas etiquetas de título SEO, es posible que no llamen la atención de las personas que se desplazan por los motores de búsqueda. Por lo tanto, podría perderse valioso tráfico web orgánico.

Pero no temas: ¡estamos aquí para ayudarte! Hoy aprenderá uno de los conceptos básicos más importantes del SEO: las etiquetas de título. En esta guía, vamos a cubrir:

  • ¿Qué son las etiquetas de título SEO?
  • Tipos de etiquetas de título SEO
  • ¿Por qué son importantes las etiquetas de título para el SEO?
  • Cómo escribir buenas etiquetas de título SEO

Manténgase en sintonía para aprender algunas de las mejores prácticas para las etiquetas de título SEO, o póngase en contacto con SEO.com en línea para obtener más información sobre cómo nuestro equipo de expertos puede ayudarle a poner estos consejos para las etiquetas de título en acción.

¿Qué son las etiquetas de título SEO?

Las etiquetas de título SEO son elementos HTML que indican tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el título de su página web y lo que pueden esperar ver en ella. Las etiquetas de título son el texto azul enlazado que se ve en los motores de búsqueda. Son lo primero que se ve después de introducir una consulta en la barra de búsqueda de Google.

Los resultados de búsqueda muestran la etiqueta del título directamente debajo del nombre del sitio y la URL

Tipos de etiquetas de título SEO

Existen dos tipos principales de etiquetas de título SEO:

  • Mostrar título: El título que indicas a los buscadores que muestren en las páginas de resultados.
  • Titular: El título que aparece en la parte superior de su página, indicado por una etiqueta H1.

Aunque los H1 no son técnicamente una etiqueta de título SEO, vale la pena optimizarlos para SEO.

¿Por qué? Cuando Google reescribe las etiquetas de título, con frecuencia utiliza el titular H1. Optimiza ambos para SEO, y puedes crear tu propio experimento SEO para saber cuál prefiere Google.

Aunque hay casos en los que el título para mostrar y el titular son el mismo, es habitual que las dos etiquetas de título sean diferentes. El título para mostrar aparece en los motores de búsqueda, por lo que es mejor que sea claro, conciso y no supere los 60 caracteres para evitar que Google lo corte.

Ejemplo de etiqueta de título, "88 Easy DIY Halloween Decoration Ideas," en un resultado de búsqueda de Woman's Day

Mientras tanto, usted tiene más margen de maniobra con sus titulares.

Los títulos aparecen en la parte superior de su página web, marcados como una etiqueta H1. Normalmente, estos títulos amplían la etiqueta del título: son familiares para los usuarios que los visitan desde la búsqueda, pero también ofrecen valor adicional, como en el ejemplo siguiente:

La etiqueta del encabezamiento de un post de Woman's Day es más larga y descriptiva

¿Por qué son importantes las etiquetas de título para el SEO?

Las etiquetas de título son importantes en SEO por varias razones, entre ellas las siguientes:

Las etiquetas de título ayudan a Google a indexar y clasificar su página.

Los motores de búsqueda como Google se fijan en las etiquetas de los títulos para discernir el propósito de la página y su relevancia para las distintas palabras clave.

Opiniones de expertos Logotipo de Google

“A <title> element tells both users and search engines what the topic of a particular page is.”

Central de Búsqueda de Google Fuente

Dicho esto, las etiquetas de título tienen mucho peso a la hora de comunicar el propósito principal de su página web a los motores de búsqueda y a los algoritmos que emplean para indexar y clasificar el contenido. Cuanto más precisa sea la etiqueta del título a la hora de establecer de qué trata la página, más alto podrá subir en los resultados de búsqueda.

Las etiquetas de título mejoran el porcentaje de clics (CTR)

Además de ayudar a los motores de búsqueda, las etiquetas de título son importantes para el SEO porque comunican a los usuarios el propósito de una página y les animan a interactuar con ella, lo que puede repercutir en el CTR y, por consiguiente, en la clasificación.

En las SERP, las etiquetas de título incitan a los usuarios a hacer clic en su página. Es más probable que los usuarios hagan clic en sitios con etiquetas de título que demuestren la utilidad y relevancia de una página para la consulta de búsqueda. Por lo tanto, para atraer tráfico orgánico cualificado, deberá optimizar sus etiquetas de título SEO para que describan el contenido de la página con precisión.

Cómo escribir buenas etiquetas de título SEO

Ahora que ya sabe qué son las etiquetas de título y por qué son importantes, ¿cómo puede optimizarlas para SEO? Echa un vistazo a estas cinco mejores prácticas para escribir etiquetas de título SEO:

  1. Las etiquetas deben tener menos de 60 caracteres
  2. Incorpore su palabra clave objetivo
  3. Evite el relleno de palabras clave
  4. Haz que tus etiquetas de título sean únicas
  5. Asegúrese de que la etiqueta del título refleja fielmente su página

1. Las etiquetas de título deben tener menos de 60 caracteres

Nuestro primer consejo para escribir etiquetas de título SEO es simple: Mantenga su título dentro de 60 caracteres. En cuanto a la forma en que Google muestra las etiquetas de título en los motores de búsqueda, todo lo que supere los 60 caracteres suele cortarse con elipses "...". Esto mantiene las SERPs uniformes y organizadas.

¿Qué significa esto para usted? Como práctica recomendada, procure que las etiquetas de los títulos tengan entre 50 y 60 caracteres. En primer lugar, aborda el tema principal del artículo en la etiqueta del título y, a continuación, añade información adicional (si cabe).

Observe cómo el número de caracteres puede marcar la diferencia en los siguientes ejemplos:

"Cómo aprender puntos básicos de ganchillo paso a paso para principiantes absolutos" (71 caracteres):

El resultado de la búsqueda corta parte de la etiqueta del título

"Cómo Hacer Ganchillo: Guía paso a paso para principiantes" (48 caracteres):

El resultado de la búsqueda muestra la etiqueta del título completa

2. Incorpore su palabra clave objetivo desde el principio

Otro consejo importante para escribir etiquetas de título SEO es incorporar la palabra clave objetivo de su página al principio del título. Incorporar la palabra clave objetivo en la etiqueta del título es siempre una buena idea para mejorar las posibilidades de que la página se posicione para esa palabra clave.

No obstante, recuerde dar prioridad a la legibilidad. Si su etiqueta de título no es fácil de leer, pruebe diferentes variaciones de inserción de palabras clave.

También es bueno añadir la palabra clave al principio del título porque capta la atención de los usuarios rápidamente y evita que Google corte la palabra o frase si está al final del título. Además, la parte delantera de la etiqueta del título es más visible que la final, ya que es por donde la gente empieza a leer.

No obstante, recuerde dar prioridad a la legibilidad. Si su etiqueta de título no es fácil de leer, pruebe diferentes variaciones de inserción de palabras clave.

3. Evitar el relleno de palabras clave

Aunque no podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es incorporar palabras clave en sus etiquetas de título SEO, también debemos hacer hincapié en que evite una práctica llamada relleno de palabras clave.

El relleno de palabras clave se produce cuando los sitios web intentan incluir varias palabras clave en la etiqueta del título para posicionarse con más palabras clave. Puede parecer una buena idea, pero el relleno de palabras clave puede perjudicar su posicionamiento SEO porque se considera una práctica de spam.

Así que, para evitar ser marcado como spam, limítese a utilizar su palabra clave objetivo en sus etiquetas de título SEO, y luego incorpore palabras clave adicionales en el cuerpo de su página.

4. Haga que sus etiquetas de título sean únicas

Cuando escriba etiquetas de título SEO, hágalas únicas. Google desaprueba las etiquetas de título genéricas y estandarizadas que suenan todas igual, lo que dificulta a los motores de búsqueda discernir de qué trata una página e indexarla correctamente.

Imagina que estás comprando en Internet un nuevo par de zapatillas de running Adidas y te encuentras con una etiqueta de título que dice simplemente "Zapatillas de running". Mientras tanto, muchos otros resultados dicen cosas como "Adidas Running Sneakers" y "Running Shoes - Adidas". Es más probable que seleccione esos enlaces, ¿verdad?

Los mejores resultados de búsqueda de "zapatillas adidas" incluyen "zapatillas adidas" en el título

Aunque las zapatillas Adidas aparezcan en la página "Zapatillas de correr", la etiqueta del título no lo indica. En su lugar, los usuarios ignorarán esa página en favor de otras que les digan exactamente lo que quieren.

Con etiquetas de título únicas, los motores de búsqueda y los usuarios pueden entender fácilmente de qué tratará una página y qué pueden esperar ver cuando interactúen con ella.

5. Asegúrese de que la etiqueta del título refleja fielmente su página

Por último, asegúrese de escribir una etiqueta de título que refleje fielmente el contenido de su página. Una etiqueta de título precisa afecta a tu SEO y a la experiencia del usuario.

Si los usuarios que hacen clic en su sitio esperan una cosa basándose en la etiqueta del título, pero se encuentran con otra, se sentirán engañados. En lugar de seguir navegando por su sitio, volverán a los resultados de búsqueda para encontrar lo que buscan.

No sólo tendrá visitantes insatisfechos, sino también una mayor tasa de rebote. Google atribuirá ese comportamiento del usuario a que su página no es útil o relevante, lo que reducirá su clasificación SEO.

¿Cree que sus etiquetas de título podrían mejorar? Podemos ayudarle.

Las etiquetas de título SEO son sólo la punta del iceberg cuando se trata de mejorar su sitio web para obtener clasificaciones de búsqueda más altas. Desde el SEO técnico hasta la optimización de otros elementos dentro y fuera de la página, el SEO es un compromiso a tiempo completo que produce fantásticos resultados para su negocio.

En SEO.com, contamos con más de 25 años de experiencia ayudando a nuestros clientes a optimizar sus sitios para los motores de búsqueda. Explore nuestros servicios de SEO personalizados o póngase en contacto con nosotros en línea para ponerse en contacto con uno de nuestros estrategas hoy mismo.

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