La arquitectura de una página web para el SEO desempeña un papel fundamental en el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda; sin embargo, a menudo se pasa por alto en favor de la selección de palabras clave o las actualizaciones de contenido.
Una página web bien estructurada no solo respalda tu estrategia de contenido, sino que también mejora la forma en que los usuarios navegan por tus páginas y cómo los motores de búsqueda las rastrean e indexan. Tanto si estás creando una nueva página web como si estás perfeccionando una ya existente, optimizar la arquitectura de tu sitio web es fundamental para reforzar tu SEO técnico, mejorar la experiencia del usuario y conseguir un mejor rendimiento orgánico.
En este artículo, hablaremos de la importancia de la arquitectura de un sitio web para el SEO y de cómo optimizarlo para mejorar la experiencia del usuario y la rastreabilidad.
Sigue leyendo para saber más:
- ¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
- ¿Por qué es importante la arquitectura de un sitio web para el SEO?
- 6 prácticas recomendadas para la arquitectura web orientada al SEO
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web (o estructura del sitio web) se refiere a cómo están organizadas y conectadas las páginas de su sitio web. La arquitectura del sitio lo abarca todo, desde la jerarquía de las páginas hasta cómo se conectan entre sí a través de enlaces internos.
Un sitio web bien estructurado facilita la navegación del usuario y ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a encontrar e indexar su sitio para SEO.
¿Por qué es importante la arquitectura de un sitio web para el SEO?
La arquitectura del sitio web es esencial para el SEO por dos razones principales: La experiencia del usuario y la rastreabilidad.
Mejora la navegación y la experiencia del usuario
En primer lugar, la arquitectura de su sitio web influye en la forma en que los usuarios navegan por él.
Una buena arquitectura del sitio mantiene la información organizada y fácil de encontrar.
Esto significa que los visitantes del sitio no tienen que hacer muchas búsquedas o clics para llegar del punto A al punto B. Una navegación deficiente puede ser una de las razones por las que un sitio web no genera dinero, ya que los usuarios no encuentran el camino para realizar una compra.
Es como elegir una ruta en un GPS: ¿prefieres tomar la carretera menos compleja que te lleva a tu destino rápidamente o conducir por un camino sinuoso y tortuoso que te lleva a tu destino "eventualmente"? En su mayor parte, la gente quiere encontrar lo que necesita en Internet rápidamente y no quiere tomar la ruta escénica de un sitio web para conseguirlo.
Un sitio web bien estructurado aumenta la facilidad de uso y anima a los usuarios a permanecer en él (¡e incluso a convertir!). Además, el algoritmo de búsqueda de Google tiene en cuenta la experiencia del usuario a la hora de clasificar los sitios.
Hace que los sitios web sean rastreables
Como elemento del SEO técnico, la arquitectura del sitio web también afecta al modo en que los rastreadores de los motores de búsqueda indexan su sitio.
Para clasificar adecuadamente su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), Google utiliza arañas de motores de búsqueda que rastrean su sitio para obtener información sobre el contexto de cada página y la información que presenta. A continuación, almacena esa información en su índice cuando compila los resultados de búsqueda.
"Aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el conjunto del sitio".
Una arquitectura optimizada del sitio facilita a las arañas pasar de una página a otra y comprender su contexto. Si la arquitectura de un sitio web es desorganizada y desordenada, los rastreadores tendrán más dificultades para indexar las páginas, lo que se traducirá en una peor clasificación en los motores de búsqueda.
6 prácticas recomendadas para la arquitectura web orientada al SEO
Entonces, ¿cómo se optimiza la arquitectura de un sitio web para el SEO? Es sencillo: sigue estas seis recomendaciones sobre la estructura del sitio.
- Utiliza una arquitectura web plana
- Mantén una estructura de URL sencilla
- Crear un mapa de la arquitectura del sitio
- Utiliza enlaces internos
- Desarrollar grupos temáticos
- Utilizar la navegación por migas de pan
1. Utilice una arquitectura de sitio web plana
Nuestra primera buena práctica de arquitectura de sitios web es sencilla, literalmente. La mejor forma de estructurar un sitio web es simplificarlo adoptando una arquitectura plana.
Una arquitectura de sitio plana significa que los usuarios tardan aproximadamente 3-4 clics en llegar a cualquier página. Por ejemplo, un usuario que navega por una tienda de ropa online puede seguir este camino para encontrar unos vaqueros:
Página de inicio → Categoría: Mujer → Subcategoría: Vaqueros → Artículos
En el ejemplo anterior, el usuario sólo necesitó cuatro clics para encontrar lo que buscaba. Esta estructura del sitio web facilita la navegación del usuario y promueve una gran experiencia de usuario.
2. Simplifique la estructura de su URL
Además de mantener una estructura de páginas sencilla, también es importante que la estructura de URL de su sitio web sea fácil de seguir. A medida que los usuarios navegan por su sitio web, deben ser capaces de identificar la página en la que se encuentran o el camino para llegar a ella basándose en la URL.
Por ejemplo, el siguiente ejemplo de URL muestra claramente a alguien navegando por iPhones en el sitio web de Apple.
Una estructura de URL sencilla también facilita a los rastreadores web la indexación de las páginas y la recopilación de contexto sobre la jerarquía de las páginas y la estructura general del sitio web. Como práctica recomendada, asegúrese de que las URL de las páginas nuevas sean sencillas, fáciles de entender y reflejen con precisión la página.
3. Crear un mapa de arquitectura del sitio
Una forma estupenda de mejorar aún más la navegación en su sitio es elaborar mapas de sitio HTML y XML. Un mapa de arquitectura del sitio es un archivo que muestra todas las páginas de su sitio y cómo están relacionadas.
Un mapa de arquitectura web HTML está orientado al usuario y suele encontrarse en la parte superior de los sitios web, dentro del menú. Los mapas de sitio HTML permiten a los usuarios ver una página completa de las URL de su sitio web y acceder a ellas desde ese lugar.
Por otra parte, los mapas de sitio XML están pensados para los rastreadores de los motores de búsqueda. Los mapas de sitio XML también muestran una lista completa de las URL de un sitio web, pero están organizados de tal manera que los rastreadores puedan recorrerlos fácilmente e incorporar la información a su índice para futuras clasificaciones.
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4. Utilizar enlaces internos
Los enlaces internos son hipervínculos que conectan una página de tu sitio web con otra. Al vincular páginas entre sí, se envían señales a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre una jerarquía de información que explica por qué están conectadas dos páginas.
Hay dos tipos principales de enlaces internos que los rastreadores tienen en cuenta al indexar sitios web: los enlaces de navegación y los enlaces contextuales. Los enlaces internos de navegación son hipervínculos permanentes que conectan las páginas principales con las subcategorías (como el enlace «Mujer → Vaqueros» de American Eagle).
Por su parte, los enlaces contextuales aparecen en el cuerpo del contenido de la página, enlazándola con otros contenidos relacionados. Por ejemplo, una entrada de blog en la que se mencionen "factores de SEO" podría enlazar ese texto a una página en la que se detallen distintos factores de SEO.
Los enlaces internos mejoran la arquitectura del sitio web para SEO conectando páginas y detallando rutas por las que los usuarios pueden ir de una página a la siguiente. No solo ayudan a la navegación, sino que muestran a los rastreadores por qué las páginas están relacionadas.
Empiece con estas prácticas recomendadas para los enlaces internos:
- Utilice un texto de anclaje descriptivo
- Enlazar con URL relevantes en función del texto de anclaje y la URL de referencia
- Limite a tres el número de enlaces por párrafo para favorecer una buena experiencia del usuario.
5. Desarrollar grupos temáticos
Otra recomendación a tener en cuenta en cuanto a la arquitectura de una página web (especialmente al desarrollar páginas nuevas) es crear grupos temáticos.
Los grupos temáticos dividen las páginas principales en subcategorías y éstas en grupos adicionales. Además de ampliar el contenido de su sitio, las agrupaciones temáticas crean más oportunidades para interconectar páginas relevantes y mantener a los usuarios en su sitio durante más tiempo.
Por ejemplo, Barnes & Noble divide su categoría «Adolescentes y literatura juvenil» en subcategorías como «Éxitos de ventas», «Temas», «Series populares», etc. A continuación, desglosa aún más esas subcategorías, creando una amplia red de contenidos relacionados que los usuarios pueden explorar.
Enlazar páginas que tratan diferentes aspectos de un tema ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la experiencia y autoridad de su empresa, lo que le permite indexar y comprender correctamente la relación entre páginas.
6. Utilizar la navegación por migas de pan
Como las migas de pan del cuento "Hansel y Gretel", las migas de pan ayudan a los usuarios:
- Comprender su ubicación (por ejemplo, buscar libros para adolescentes y juveniles frente a libros de no ficción).
- Agilizar su navegación (como volver a la página de inicio o a la categoría principal)
Las migas de pan también pueden mejorar la apariencia de su sitio en los resultados de búsqueda. Su estructura de migas de pan, como Inicio > Películas y TV > Comedia, puede aparecer encima de su lista de resultados de búsqueda y animar a los usuarios a hacer clic en su sitio porque está alineado con su intención de búsqueda.
Empiece a utilizar las migas de pan siguiendo estas prácticas recomendadas:
- Colóquelo en la parte superior de su página (debajo de la navegación de su sitio)
- Tener un separador coherente, como ">" o "-".
- Utilice un texto de anclaje conciso, como "Inicio" para su página de inicio.
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