¿Qué es Schema Markup? + Cómo implementarlo para SEO

Aumente la visibilidad de su sitio web y las tasas de clics con el marcado de esquemas, un potente código que ayuda a los motores de búsqueda a categorizar y comprender el contenido de su página web, lo que se traduce en una mejor aparición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Última actualización 1 de noviembre de 2023
¿Qué es el marcado schema?

El marcado de esquemas es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web. Google utiliza el marcado Schema para mostrar resultados enriquecidos, que son más atractivos para los buscadores que los resultados de búsqueda normales.

 

Si desea que sus páginas ocupen un lugar destacado y llamativo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes, debe implementar en ellas el marcado schema o datos estructurados.

¿Necesita ayuda para empezar a utilizar el marcado schema? Déjese guiar por este artículo que responde a estas preguntas:

 

¿Qué es el marcado schema?

El marcado de esquemas es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web. Google utiliza el marcado Schema para mostrar resultados enriquecidos, que son más atractivos para los buscadores que los resultados de búsqueda normales.

¿Por qué es importante el marcado schema para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

El marcado Schema es importante para el SEO porque su uso proporciona beneficios tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Los datos estructurados proporcionan a los motores de búsqueda instrucciones explícitas sobre el contenido de sus páginas. Como resultado, ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor sus páginas. Como se muestra en el ejemplo siguiente, Google también utiliza el marcado de esquemas para mostrar su página como resultado enriquecido en las SERP.

resultado de búsqueda que incluye imágenes y migas de pan

El marcado Schema también hace que la experiencia de búsqueda sea más atractiva para los usuarios, lo que aumenta el porcentaje de clics. Los datos estructurados proporcionan a los buscadores más detalles sobre su página, dándoles una pista sobre lo que pueden esperar cuando hagan clic en ella.

Tipos de marcado schema

Google puede entender 30 tipos de marcado schema para varios tipos de sitios web. No vamos a incluirlos todos en esta página, pero aquí tienes algunos de los más comunes que encontrarás en las SERP:

Empresa local

El resultado enriquecido de negocio local aparece en el panel de conocimiento de Google, mostrando los detalles de un negocio local como:

  • Dirección
  • Horario comercial
  • Números de teléfono
  • Enlace para hacer una reserva o concertar una cita
  • Clasificaciones
  • Reseñas
  • Información facilitada por la empresa local

resultado empresarial local para The Republic Grille, incluyendo imágenes, clasificación por estrellas, información de negocios y enlaces.

Producto

Este esquema de marcado para sitios web de comercio electrónico proporciona información sobre un producto, incluido el precio, la disponibilidad y las valoraciones.

El resultado de la búsqueda de Asics incluye valoración media por estrellas, precio e información sobre disponibilidad

Receta

El marcado de la receta puede mostrarse como un resultado enriquecido individual o como parte de un carrusel. Este marcado puede aparecer en las SERP y en los resultados de imágenes.

Resultados enriquecidos con recetas que muestran imágenes destacadas, puntuaciones medias con estrellas, tiempos de cocción e ingredientes de cada entrada.

Cómo añadir el marcado schema a sus páginas

Aquí tiene una guía paso a paso para generar el marcado schema para sus páginas:

  1. Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google
  2. Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar
  3. Marque los distintos elementos de su página
  4. Generar el código HTML
  5. Añada el código de marcado schema a su sitio web
  6. Pruebe su esquema de marcado

1. Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google

El Structured Data Markup Helper es una herramienta que le ayuda a crear elementos de marcado en su página.

Herramienta Structured Data Markup Helper de Google

2. Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar

Una vez que haya seleccionado una página de su sitio, marque el botón de opción del tipo de datos apropiado que marcará en la página en el Structured Data Markup Helper. En nuestro ejemplo, elegimos el marcado Producto para una página de productos.

A continuación, pegue la URL de la página que desea marcar o su código HTML.

primeros pasos para crear el marcado de productos en la herramienta Structured Data Markup Helper

3. Marque los distintos elementos de su página

Si añade su URL, puede empezar a marcar su página seleccionando texto o imágenes. En el ejemplo siguiente, se selecciona la marca del producto. En la parte derecha, aparecerán las etiquetas grabadas.

Etiquetado de un nombre de marca en una página de producto para el marcado de productos mediante el Structured Data Markup Helper

¿Quiere añadir otras etiquetas? Puede hacer clic en el botón Añadir etiquetas que faltan en la esquina inferior derecha para añadir etiquetas manualmente.

Aunque una de las mejores prácticas de datos estructurados es añadir etiquetas que sólo se encuentran en la página, puede añadir etiquetas como la URL de la página.

Añadir una etiqueta que falta utilizando el Structured Data Markup Helper

4. Generar el código HTML

Una vez que hayas terminado de etiquetar, haz clic en el botón rojo Crear HTML de la esquina superior derecha. Tendrás la opción de descargar el código en JSON-LD o en microdatos. La mejor práctica es utilizar JSON-LD.

"Crear HTML" y seleccione "JSON-LD" en el Ayudante de marcado de datos estructurados.

5. Añada el código de marcado schema a su sitio web

Entre en su sistema de gestión de contenidos (CMS) y añada su código. Si pones tu HTML en lugar de URL en el Structured Data Markup Helper en el paso #2, copia y pega el archivo HTML, y pégalo en tu CMS o código fuente.

6. Pruebe su esquema de marcado

Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar si el marcado contiene errores. Introduzca su URL con el marcado de esquema o el fragmento de código. La herramienta te mostrará los errores y advertencias que detecte.

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Puede editar directamente el código en la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados para corregir cualquier error. Haga clic en el botón Ejecutar prueba para comprobar los cambios.

Mejores prácticas de marcado de esquemas

Ahora que ya sabes cómo añadir el marcado schema en tus páginas, aquí tienes las mejores prácticas que debes tener en cuenta para maximizar sus beneficios:

  1. Utilice el formato JSON-LD. Aunque Google admite los formatos JSON-LD, Microdata y RDFa, JSON-LD es el más fácil de mantener.
  2. Encuentre el marcado schema más común y adecuado para su negocio. Mejore las tasas de clics de sus páginas utilizando el marcado de esquemas que ayudará a su público objetivo y abordará su intención de búsqueda.
  3. Marque lo que aparece en la página. Proporcione a su público objetivo el contenido que espera cuando haga clic en el resultado enriquecido que presenta su página. Por ejemplo, los datos estructurados de su página de producto contienen información sobre precios y ofertas especiales. Asegúrese de que la página del producto también contenga estos detalles.
  4. Pruebe siempre sus datos estructurados. Asegúrate de que tu página no tiene problemas de marcado de esquemas probándola siempre.

Empiece hoy mismo a utilizar el marcado schema en su sitio web.

El marcado Schema enriquece la forma en que sus páginas aparecen en las SERP. Proporciona una gran experiencia de búsqueda para su público objetivo y puede aumentar las tasas de clics de sus páginas.

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