Si has analizado en profundidad una respuesta de la vista general de IA en Google, habrás visto la opción «Profundizar en el modo IA».
El Modo IA es la interfaz de IA conversacional de Google que te permite obtener más información sobre los temas que buscas. Te permite hacer preguntas y, tal y como indica la llamada a la acción, profundizar en un tema.
¿Pero está afectando al tráfico del sitio web? Hablemos de ello a continuación.
- ¿El modo IA de Google afecta negativamente al tráfico de los sitios web?
- ¿Qué sectores se ven más afectados por el «modo IA»?
- ¿Qué puedo hacer si el modo IA está perjudicando el tráfico de mi sitio web?
¿El modo IA de Google afecta negativamente al tráfico de los sitios web?
Sí y no.
En general, la búsqueda con IA ha estado afectando negativamente al tráfico orgánico de los sitios web. La realidad es que muchas personas consultan los resúmenes de la IA, obtienen una respuesta y siguen adelante sin hacer clic en ninguna página. Por eso, puede parecer que, con la incorporación del modo IA, llegará aún menos tráfico a tu sitio web, lo que perjudicará el tráfico general de tu sitio.
Un estudio reciente reveló que el 93 % de las búsquedas en el modo IA no generan ningún clic. Los usuarios pasaban unos 49 segundos en el modo IA. Este comportamiento indica que encuentran la información rápidamente y pasan a otra cosa.
Sin embargo, otro estudio de menor envergadura reveló que el 69 % de los usuarios del «Modo IA» visitaban una página web tras utilizar la experiencia. No se limitaban a leer la información en el «Modo IA» y marcharse, sino que visitaban las páginas web para obtener la información directamente de ellas.
Y no solo eso, sino que visitaban las páginas webde varias empresas. El 89 % de los participantes en esta encuesta hizo clic en más de una página web en el «Modo IA».
Por lo tanto, en general, es evidente que se produce una pérdida de tráfico con el modo IA. Sin embargo, eso no significa necesariamente que se pierdan clics de alto valor. Es posible que la pérdida de tráfico se limite a las páginas dirigidas a las primeras etapas del recorrido del comprador, lo que significa que las consultas más cercanas a la parte media o final del embudo pueden seguir generando tráfico.
¿Qué sectores se ven más afectados por el «modo IA»?
Los sectores que dependen de los clics en la parte superior del embudo son los más afectados por el modo IA, al igual que ocurre con los resúmenes de IA.
Las editoriales y los sitios web de medios de comunicación son los que más se ven afectados por el «Modo IA». Dado que el «Modo IA» puede resumir los artículos por ellos, ya no es tan necesario hacer clic en esos sitios web. En consecuencia, el «Modo IA» reduce el tráfico de esas empresas.
Otros sectores que están sufriendo un mayor impacto son, entre otros:
- Sectores relacionados con la educación
- Sitios web dedicados a la tecnología
- Empresas SaaS
- Comercio electrónico (para páginas informativas, no para páginas de productos)
Prácticamente cualquier empresa basada en la información notará un mayor impacto con el «modo IA».
Sectores como el de los fontaneros, la climatización, los abogados y los dentistas se ven menos afectados porque las búsquedas son más locales, y la gente sigue optando por visitar su página web para asegurarse de que eligen al proveedor adecuado.
¿Qué puedo hacer si el modo IA está afectando negativamente al tráfico de mi sitio web?
Si crees que el modo IA está perjudicando el tráfico de tu sitio web, esto es lo que puedes hacer:
1. Crea contenido para la parte inferior del embudo
Si el modo IA está perjudicando tu tráfico, céntrate en desarrollar contenido para la parte inferior del embudo (BOFU). Muchas búsquedas BOFU no muestran los resúmenes de IA (o lo hacen muy raramente), lo que significa que aún puedes conseguir clics y tráfico valiosos.
En cuanto al contenido BOFU que ya tienes, asegúrate de actualizarlo y de que incluya la información más reciente.
¿Necesitas cubrir las lagunas? Realiza una auditoría de tu contenido de la parte inferior del embudo (BOFU) para identificar oportunidades en las que puedas reforzar ese contenido y llegar a más usuarios que realizan búsquedas.
2. Centrarse en la visibilidad y las menciones de la marca
Aunque el modo IA esté afectando al tráfico de tu sitio web, no tienes por qué tirar la toalla. En su lugar, céntrate en aumentar tu visibilidad y tus menciones en Internet, para que puedas seguir sacando partido a las búsquedas con IA.
Aumentar la visibilidad de tu marca es fundamental, ya que a la larga genera clientes potenciales y tráfico. Cuanta más gente conozca tu marca, más probable será que la recuerden cuando estén listos para realizar una compra.
Puedes aumentar tu visibilidad y el número de menciones de las siguientes maneras:
- Conseguir que se mencione tu marca en sitios web de terceros
- Publicar artículos como colaborador en sitios web del sector
- Crea contenido que se pueda citar y mencionar
- ¡Y mucho más!
3. Asegúrate de que tus búsquedas de marca aparezcan en los primeros puestos
Además de aumentar las menciones y la visibilidad de tu marca, asegúrate de afianzar tu posición en las búsquedas relacionadas con tu marca. Es importante hacer un seguimiento y optimizar cualquier término de búsqueda que incluya el nombre de tu empresa o tus productos, para garantizar que aparezcas en los primeros puestos.
He aquí el motivo.
Cuando los usuarios realizan búsquedas a través del modo IA, recopilan una gran cantidad de información, parte de la cual se refiere a tu marca. Están en contacto constante con tu marca y te ven como una opción.
Así, cuando lleguen el momento de tomar una decisión, ya sabrán quién eres.
¿Y qué hacen? Te buscan directamente.
Por eso es tan importante asegurarse de controlar las búsquedas relacionadas con su marca y tenerlas bien gestionadas. Así, cuando la gente busque directamente su nombre, se asegurará de que usted sea lo primero que vean.
Así es como puedes optimizar las búsquedas relacionadas con tu marca:
- Asegúrate de centrarte en palabras clave relacionadas con la marca
- Optimiza el perfil de tu negocio local
- Crea páginas de destino específicas para las búsquedas relacionadas con la marca
- Asegúrate de que el nombre de tu marca aparezca en los títulos, las descripciones y otros lugares relevantes de la página
- Utiliza el marcado de esquemas para potenciar las señales de marca
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