Se já analisou em profundidade uma resposta da Visão Geral da IA no Google, deve ter visto a opção «Aprofundar no Modo IA».
O Modo IA é a interface de IA conversacional do Google que lhe permite saber mais sobre os temas que pesquisa. Permite-lhe fazer perguntas e, tal como diz a chamada à ação, aprofundar um tema.
Mas será que isso está a prejudicar o tráfego do site? Vamos falar sobre isso a seguir.
- O Modo IA do Google prejudica o tráfego do site?
- Quais são os setores mais afetados pelo modo IA?
- O que posso fazer se o modo IA estiver a prejudicar o tráfego do meu site?
O Modo IA do Google prejudica o tráfego do site?
Sim e não.
De um modo geral, a pesquisa com IA tem prejudicado o tráfego orgânico dos sites. A realidade é que muitas pessoas consultam os resumos gerados pela IA, obtêm uma resposta e seguem em frente sem clicar numa página. Por isso, pode parecer que, com a introdução do Modo IA, o tráfego direcionado para o seu site diminuirá ainda mais, prejudicando o tráfego global do seu site.
Um estudo recente revelou que 93 % das pesquisas no Modo IA terminam sem qualquer clique. Os utilizadores passavam cerca de 49 segundos no Modo IA. Este comportamento indica que estão a encontrar informações rapidamente e a seguir em frente.
No entanto, um pequeno estudo diferente revelou que 69 % dos utilizadores do Modo IA visitaram um site após terem utilizado essa funcionalidade. Não se limitavam a ler informações no Modo IA e a sair — visitavam sites para obter informações diretamente a partir deles.
Além disso, estavam a visitar os sitesde várias empresas. 89 % das pessoas que participaram neste inquérito clicaram em mais do que um site no Modo IA.
Portanto, em geral, há sem dúvida uma perda de tráfego com o Modo IA. No entanto, isso não significa necessariamente que haja uma perda de cliques de alto valor. A perda de tráfego pode concentrar-se nas páginas que visam as fases iniciais do percurso do comprador, o que significa que as pesquisas mais próximas do meio ou da parte inferior do funil ainda podem gerar tráfego.
Quais são os setores mais afetados pelo Modo IA?
Os setores que dependem dos cliques na parte superior do funil são os mais afetados pelo Modo IA, à semelhança do que acontece com os Resumos de IA.
As editoras e os sites de notícias são os que mais sofrem com o Modo IA. Uma vez que o Modo IA consegue resumir os artigos por elas, já não há tanta necessidade de clicar nesses sites. Consequentemente, o Modo IA prejudica o tráfego dessas empresas.
Outros setores que estão a sofrer impactos mais significativos incluem:
- Setores ligados à educação
- Sites dedicados à tecnologia
- Empresas SaaS
- Comércio eletrónico (para páginas informativas, não para páginas de produtos)
Praticamente qualquer empresa do setor da informação sentirá um impacto mais significativo com o AI Mode.
Setores como canalizadores, climatização, advogados e dentistas sofrem um impacto menor, uma vez que as pesquisas são mais localizadas e as pessoas continuam a optar por visitar o site para se certificarem de que estão a escolher o prestador de serviços certo.
O que posso fazer se o Modo IA estiver a prejudicar o tráfego do meu site?
Se achar que o Modo IA está a prejudicar o tráfego do seu site, eis o que pode fazer:
1. Desenvolva o seu conteúdo para a parte final do funil
Se o Modo IA estiver a prejudicar o seu tráfego, concentre-se em desenvolver o seu conteúdo para a parte final do funil (BOFU). Muitas pesquisas BOFU não apresentam as Visões Gerais da IA (ou apresentam-nas raramente), o que significa que ainda pode obter cliques e tráfego valiosos.
No que diz respeito ao seu conteúdo BOFU já existente, certifique-se de que o atualiza e verifica se contém as informações mais recentes.
Precisa de colmatar lacunas? Realize uma auditoria ao seu conteúdo BOFU para identificar oportunidades de reforçar o seu conteúdo na parte inferior do funil e alcançar mais utilizadores que pesquisam.
2. Concentrar-se na visibilidade e nas menções da marca
Mesmo que o Modo IA esteja a prejudicar o tráfego do site, não precisa de desistir. Em vez disso, concentre-se em aumentar a sua visibilidade e as menções na Internet, para que possa continuar a tirar partido das pesquisas com IA.
Aumentar a visibilidade da sua marca é fundamental, pois isso acaba por gerar leads e tráfego. Quanto mais as pessoas forem expostas à sua marca, maior será a probabilidade de se lembrarem dela quando estiverem prontas para converter.
Pode aumentar a sua visibilidade e o número de menções ao:
- Obter menções à sua marca em sites de terceiros
- Publicação de artigos como convidado em sites do setor
- Crie conteúdo que possa ser citado e mencionado
- E muito mais!
3. Otimize as pesquisas relacionadas à sua marca
Paralelamente ao aumento das menções à marca e da visibilidade, certifique-se de que controla as pesquisas relacionadas com a sua marca. É importante acompanhar e otimizar todos os termos de pesquisa que incluam o nome da sua empresa ou os seus produtos, para garantir que aparece sempre no topo dos resultados.
Eis o motivo.
Quando as pessoas fazem pesquisas através do Modo IA, estão a recolher uma enorme quantidade de informação, parte da qual diz respeito à sua marca. Estão constantemente a ser expostas à sua marca e a vê-la como uma opção.
Assim, quando chegarem ao ponto de tomar uma decisão, já saberão quem você é.
Então, o que é que eles fazem? Procuram-te diretamente.
É por isso que é tão importante garantir que controla as pesquisas relacionadas com a sua marca e que estas estão bem protegidas. Assim, quando as pessoas pesquisarem diretamente por si, garante que são as primeiras a aparecer.
Veja como pode otimizar as pesquisas relacionadas à sua marca:
- Certifique-se de que está a segmentar palavras-chave relacionadas com a marca
- Otimize o perfil da sua empresa local
- Crie páginas de destino específicas para pesquisas relacionadas com a marca
- Certifique-se de que o nome da sua marca aparece nos títulos, nas descrições e noutros locais importantes da página
- Utilize a marcação de esquema para reforçar os sinais da marca
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