Visión general de Google Ads + AI: Todo lo que necesita saber

¿Qué son los anuncios AI Overview?

Los anuncios en las Perspectivas generales de IA son anuncios de texto, locales, de aplicaciones o de Shopping que aparecen antes o después de la respuesta generada por las Perspectivas generales de IA. No son un tipo de anuncio, sino una ubicación de anuncio dentro de una de las experiencias de búsqueda de IA de Google.

¿Cuándo se muestran los anuncios en los resúmenes de la IA?

Hay algunos requisitos para que los anuncios aparezcan en los resúmenes de AI, entre ellos:

1. Intención: Google debe detectar una intención comercial en la consulta del usuario.
2. Inventario: Google debe disponer de anuncios relevantes y de calidad.
3. Relevancia: Google debe tener anuncios relevantes para el contenido de las Perspectivas AI.

Los anuncios que cumplan estos tres requisitos deben ganar la subasta de anuncios para poder mostrarse.

Vale la pena mencionar que Google Ads no ha cambiado su subasta de anuncios para las descripciones generales de IA: se aplican el mismo sistema y las mismas señales, como la puja, el índice de calidad y la experiencia de la página de destino.

¿Dónde aparecen los anuncios en los resúmenes de IA?

Los anuncios en los resúmenes de AI pueden aparecer en los siguientes lugares:

• Por encima de la IA
• Dentro de la visión general de la IA
• Por debajo de la visión general de la IA

¿Qué tipos de anuncios pueden incluirse en los resúmenes AI?

AI Overviews admite los siguientes tipos de anuncios:

• Texto
• Compras
• Local
• Aplicación

Son subvencionables los anuncios anteriores de cualquiera de las siguientes campañas:

• Buscar en
• AI Max
• Rendimiento máximo
• Compras
• Aplicación

¿Cómo se controla el rendimiento de los anuncios de AI Overview?

Desgraciadamente, Google Ads no proporciona informes específicos para los anuncios AI Overview (esta configuración imita a Google Search Console, que no dispone de informes segmentados para impresiones orgánicas y clics de AI Overview).

Como anunciante, no tendrá respuestas definitivas cuando se trate de anuncios de AI Overviews y:

• Coste por clic
• Generación de clientes potenciales y/o ventas
• Rentabilidad de la inversión publicitaria

Sin embargo, Google ha declarado que "todavía está aprendiendo y pensando activamente en cómo será el futuro de los informes para esta experiencia", lo cual es fundamental ya que las empresas toman decisiones estratégicas sobre el gasto publicitario (y dónde se gasta) basándose en el ROAS y la atribución.

Mientras tanto, sin embargo, empiece a replantearse cómo definirá el rendimiento de pago a medida que el comportamiento de los usuarios (y las métricas de marketing) cambien en respuesta a las experiencias de búsqueda con IA, ya sea en Google o en ChatGPT.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ha experimentado un cambio similar en el que -debido a los motores de respuesta y a las perspectivas de la IA- hay menos tráfico, pero más cualificado, que llega a los sitios web, lo que cambia la forma en que los SEO miden el éxito.

¿Debo anunciarme en AI Overviews?

Cuando se trata de hacer publicidad en los resúmenes de IA, no es cuestión de si se hará, sino de cómo.

La razón es sencilla: Google Ads no le permite excluir los resúmenes AI como ubicación de anuncios. Si ejecuta cualquiera de los tipos de anuncios que cumplen los requisitos (texto, local, aplicación y Shopping), esos anuncios pueden aparecer en las Perspectivas generales de la IA.

Aunque pudieras optar por no aparecer en los resúmenes de IA, las ventajas superan a los inconvenientes:

¿Tendrán los anuncios de AI Overview un mayor ROAS?

Con la capacidad de ofrecer anuncios en conversaciones que tienen más contexto que las búsquedas tradicionales, es posible que las empresas obtengan mayores beneficios de la publicidad en las experiencias de búsqueda con IA porque llegan a un público más cualificado o preparado.

Sin embargo, para medir ese retorno se necesitan datos más segmentados de Google Ads.

¿Cómo puedo crear anuncios para los resúmenes de IA?

No hay pasos especiales para crear anuncios para las Perspectivas Generales de la IA.

Si ya dispone de campañas con anuncios de Shopping, de texto, locales o de aplicaciones, podrá aparecer en los resúmenes de IA. En su lugar, deberá centrar su tiempo en optimizar estos anuncios para las experiencias de búsqueda de IA de Google.

Cómo optimizar sus anuncios para los resúmenes de IA

A la hora de optimizar sus anuncios para los resúmenes de IA, tenga en cuenta lo siguiente:

1. Mejorar los aspectos básicos, como el índice de calidad y la clasificación de los anuncios
2. Experimente con las pujas inteligentes
3. Crear creatividades de mayor calidad, como imágenes, para atraer a los usuarios.
4. (Si procede) Mantener sus feeds de compras, como sus ofertas promocionales
5. Vigile de cerca su rendimiento para detectar cambios bruscos

Además de estas estrategias, disponga de un flujo de trabajo para atender a los usuarios que llegan a su sitio web a través de anuncios de pago. Por ejemplo, considere la posibilidad de crear personalizaciones in situ o campañas de remarketing.

Maximice su ROAS con los anuncios de AI Overviews

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