Wenn Sie sich eine Antwort aus dem KI-Überblick bei Google genauer angesehen haben, ist Ihnen sicher die Option „Im KI-Modus tiefer eintauchen“ aufgefallen.
Der AI-Modus ist Googles dialogorientierte KI-Schnittstelle, mit der Sie mehr über die Themen erfahren können, nach denen Sie suchen. Hier können Sie Fragen stellen und, wie der Aufruf zum Handeln schon sagt, tiefer in ein Thema eintauchen.
Aber wirkt sich das negativ auf die Besucherzahlen der Website aus? Lassen Sie uns im Folgenden darüber sprechen.
- Beeinträchtigt der Google-KI-Modus den Website-Traffic?
- Welche Branchen sind am stärksten vom KI-Modus betroffen?
- Was kann ich tun, wenn der KI-Modus den Traffic meiner Website beeinträchtigt?
Beeinträchtigt der Google-KI-Modus den Website-Traffic?
Ja und nein.
Insgesamt hat die KI-Suche den organischen Website-Traffic beeinträchtigt. Tatsächlich sehen sich viele Nutzer die KI-Übersichten an, erhalten eine Antwort und gehen weiter, ohne auf eine Seite zu klicken. Daher könnte es den Anschein haben, als würde durch die Einführung des KI-Modus noch weniger Traffic auf Ihre Website gelangen, was sich negativ auf Ihren gesamten Website-Traffic auswirkt.
Eine aktuelle Studie ergab, dass 93 % der Suchanfragen im KI-Modus ohne Klicks enden. Die Nutzer verbrachten etwa 49 Sekunden im KI-Modus. Dieses Verhalten deutet darauf hin, dass sie Informationen schnell finden und dann weitermachen.
Eine andere kleinere Studie ergab jedoch, dass 69 % der Nutzer des KI-Modus nach der Nutzung der Funktion eine Website besuchten. Sie lasen die Informationen nicht im KI-Modus und verließen die Seite dann wieder – vielmehr besuchten sie Websites, um Informationen direkt dort einzuholen.
Nicht nur das, sie besuchten auch die Websitesmehrerer Unternehmen. 89 % der Befragten klickten im KI-Modus auf mehr als eine Website.
Generell ist also durchaus ein Rückgang des Traffics im AI-Modus zu verzeichnen. Das bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass auch hochwertige Klicks verloren gehen. Der Traffic-Rückgang betrifft möglicherweise vor allem Seiten, die auf die frühen Phasen der Customer Journey ausgerichtet sind, was bedeutet, dass Suchanfragen, die sich eher auf die mittlere oder untere Phase des Trichters konzentrieren, weiterhin Traffic generieren können.
Welche Branchen sind am stärksten vom KI-Modus betroffen?
Branchen, die auf Klicks im oberen Bereich des Trichters angewiesen sind, sind am stärksten vom KI-Modus betroffen, ähnlich wie bei den KI-Übersichten.
Verlage und Nachrichtenportale sind am stärksten vom KI-Modus betroffen. Da der KI-Modus Artikel für sie zusammenfassen kann, besteht weniger Bedarf, auf diese Websites zu klicken. Infolgedessen beeinträchtigt der KI-Modus die Besucherzahlen dieser Unternehmen.
Zu den weiteren Branchen, die stärker betroffen sind, gehören:
- Bildungsbezogene Branchen
- Websites mit technologischem Schwerpunkt
- SaaS-Unternehmen
- E-Commerce (für Informationsseiten, nicht für Produktseiten)
So gut wie jedes informationsbasierte Unternehmen wird die Auswirkungen des KI-Modus stärker zu spüren bekommen.
Branchen wie Klempner, Klimatechnik, Rechtsanwälte und Zahnärzte sind weniger stark betroffen, da die Suchanfragen eher lokal ausgerichtet sind und die Nutzer nach wie vor die Websites der Anbieter besuchen, um sicherzugehen, dass sie den richtigen Anbieter wählen.
Was kann ich tun, wenn der KI-Modus die Besucherzahlen meiner Website beeinträchtigt?
Wenn Sie das Gefühl haben, dass der KI-Modus Ihren Website-Traffic beeinträchtigt, können Sie Folgendes tun:
1. Erstellen Sie Inhalte für den unteren Teil des Trichters
Wenn der KI-Modus Ihren Traffic beeinträchtigt, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte für den unteren Teil des Trichters (BOFU) zu erstellen. Bei vielen BOFU-Suchanfragen werden KI-Übersichten nicht (oder nur selten) angezeigt, was bedeutet, dass Sie weiterhin wertvolle Klicks und Traffic generieren können.
Achten Sie darauf, Ihre bestehenden BOFU-Inhalte zu aktualisieren und sicherzustellen, dass sie die neuesten Informationen enthalten.
Müssen Sie Lücken schließen? Führen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer BOFU-Inhalte durch, um Möglichkeiten zu finden, wie Sie Ihre Inhalte im unteren Trichterbereich ausbauen können, um mehr Suchende zu erreichen.
2. Fokus auf Markensichtbarkeit und Erwähnungen
Selbst wenn der KI-Modus den Traffic auf Ihrer Website beeinträchtigt, müssen Sie noch lange nicht aufgeben. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihre Sichtbarkeit und Erwähnungen im Internet zu steigern, damit Sie dennoch von KI-Suchen profitieren können.
Der Aufbau der Sichtbarkeit Ihrer Marke ist entscheidend, da dies langfristig zu Leads und Website-Besuchern führt. Je öfter Menschen mit Ihrer Marke in Kontakt kommen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich an sie erinnern, wenn sie bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Sie können Ihre Sichtbarkeit und die Anzahl der Erwähnungen steigern, indem Sie:
- Erwähnungen Ihrer Marke auf Websites Dritter
- Gastbeiträge auf Branchenwebsites
- Erstellen Sie Inhalte, die zitiert und erwähnt werden können
- Und mehr!
3. Sichern Sie sich Ihre markenbezogenen Suchanfragen
Achten Sie darauf, neben dem Aufbau von Markennennungen und Sichtbarkeit auch Ihre markenbezogenen Suchanfragen zu sichern. Alle Suchbegriffe, die den Namen Ihres Unternehmens oder Ihre Produkte enthalten, sollten Sie unbedingt nachverfolgen und optimieren, um sicherzustellen, dass Sie ganz oben erscheinen.
Und hier ist der Grund dafür.
Wenn Nutzer im KI-Modus suchen, sammeln sie Unmengen an Informationen, darunter auch viele über Ihre Marke. Sie kommen ständig mit Ihrer Marke in Kontakt und sehen Sie als eine Option.
Wenn sie also bereit sind, eine Entscheidung zu treffen, wissen sie bereits, wer Sie sind.
Was machen sie also? Sie suchen direkt nach dir.
Deshalb ist es so wichtig, dass Sie die Kontrolle über Ihre markenbezogenen Suchanfragen behalten und diese fest im Griff haben. Wenn Nutzer also direkt nach Ihnen suchen, stellen Sie sicher, dass sie Ihr Unternehmen als Erstes sehen.
So können Sie die Marken-Suche für sich nutzen:
- Achten Sie darauf, dass Sie auf relevante Marken-Keywords abzielen
- Optimieren Sie Ihr lokales Unternehmensprofil
- Erstellen Sie spezielle Landingpages für markenbezogene Suchanfragen
- Achten Sie darauf, dass Ihr Markenname in Überschriften, Beschreibungen und anderen wichtigen Stellen auf der Seite vorkommt
- Verwenden Sie Schema-Markup, um Markensignale zu stärken
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