Se você já explorou a fundo uma resposta da Visão Geral da IA no Google, deve ter visto a opção “Aprofundar-se no Modo IA”.
O Modo IA é a interface de IA conversacional do Google que permite que você saiba mais sobre os assuntos que pesquisa. Ele permite que você faça perguntas e, como diz a chamada à ação, aprofunde-se em um assunto.
Mas isso está prejudicando o tráfego do site? Vamos falar sobre isso a seguir.
- O Modo IA do Google prejudica o tráfego do site?
- Quais setores são mais afetados pelo modo de IA?
- O que posso fazer se o modo IA estiver prejudicando o tráfego do meu site?
O Modo IA do Google prejudica o tráfego do site?
Sim e não.
De modo geral, a pesquisa com IA tem prejudicado o tráfego orgânico dos sites. A realidade é que muitas pessoas consultam os resumos gerados pela IA, obtêm uma resposta e seguem em frente sem clicar em nenhuma página. Por isso, pode parecer que, com a introdução do Modo IA, ainda menos tráfego chegará ao seu site, prejudicando o tráfego geral do mesmo.
Um estudo recente revelou que 93% das pesquisas no Modo IA terminam sem nenhum clique. Os usuários passavam cerca de 49 segundos no Modo IA. Esse comportamento indica que eles estão encontrando informações rapidamente e seguindo em frente.
No entanto, um outro estudo de menor porte constatou que 69% dos usuários do Modo IA visitaram um site após utilizarem a experiência. Eles não estavam apenas lendo informações no Modo IA e saindo — eles estavam visitando sites para obter informações diretamente deles.
Além disso, elas estavam acessando os sitesde várias empresas. 89% das pessoas que participaram desta pesquisa acessaram mais de um site no Modo IA.
Portanto, em geral, há definitivamente uma perda de tráfego com o Modo IA. Mas isso não significa necessariamente que haja uma perda de cliques de alto valor. A perda de tráfego pode se concentrar em páginas voltadas para as etapas iniciais da jornada do comprador, o que significa que consultas mais próximas do meio ou do final do funil ainda podem gerar tráfego.
Quais setores são os mais afetados pelo Modo IA?
Os setores que dependem de cliques na parte inicial do funil são os mais afetados pelo Modo IA, da mesma forma que as Visões Gerais de IA.
As editoras e os sites de mídia de notícias são os que mais sofrem com o Modo IA. Como o Modo IA pode resumir artigos para eles, não há tanta necessidade de acessar esses sites. Consequentemente, o Modo IA prejudica o tráfego dessas empresas.
Outros setores que estão sofrendo impactos mais significativos incluem:
- Setores ligados à educação
- Sites especializados em tecnologia
- Empresas de SaaS
- Comércio eletrônico (para páginas informativas, não para páginas de produtos)
Praticamente qualquer empresa do setor de informação sentirá um impacto maior com o AI Mode.
Setores como encanadores, climatização, advogados e dentistas sofrem um impacto menor, pois as buscas são mais localizadas, e as pessoas ainda optam por visitar o site para ter certeza de que estão escolhendo o profissional certo.
O que posso fazer se o Modo IA estiver prejudicando o tráfego do meu site?
Se você acha que o Modo IA está prejudicando o tráfego do seu site, veja o que você pode fazer:
1. Desenvolva seu conteúdo para a parte final do funil
Se o Modo IA estiver prejudicando seu tráfego, concentre-se em desenvolver seu conteúdo para a parte final do funil (BOFU). Muitas consultas BOFU não exibem as Visões Gerais da IA (ou as exibem raramente), o que significa que você ainda pode obter cliques e tráfego valiosos.
No que diz respeito ao seu conteúdo BOFU já existente, certifique-se de atualizá-lo e verificar se ele contém as informações mais recentes.
Precisa preencher lacunas? Faça uma análise do seu conteúdo de BOFU para identificar oportunidades de aprimorar o conteúdo da parte inferior do funil e alcançar mais usuários que realizam pesquisas.
2. Concentre-se na visibilidade e nas menções à marca
Mesmo que o Modo IA esteja prejudicando o tráfego do site, você não precisa desistir. Em vez disso, concentre-se em aumentar sua visibilidade e as menções na web, para que ainda possa tirar proveito das pesquisas com IA.
Construir a visibilidade da sua marca é fundamental, pois isso gera leads e tráfego no futuro. Quanto mais as pessoas forem expostas à sua marca, maior será a probabilidade de se lembrarem dela quando estiverem prontas para converter.
Você pode aumentar sua visibilidade e o número de menções ao:
- Obter menções à sua marca em sites de terceiros
- Publicação de artigos como convidado em sites do setor
- Crie conteúdo que possa ser citado e compartilhado
- E muito mais!
3. Otimize suas pesquisas relacionadas à marca
Além de aumentar as menções à marca e a visibilidade, certifique-se de garantir o domínio das pesquisas relacionadas à sua marca. É importante monitorar e otimizar todos os termos de pesquisa que incluam o nome da sua empresa ou dos seus produtos, para garantir que você apareça bem no topo dos resultados.
Eis o motivo.
Quando as pessoas fazem pesquisas no Modo IA, elas estão coletando uma enorme quantidade de informações, algumas delas sobre a sua marca. Elas estão constantemente sendo expostas à sua marca e vendo-a como uma opção.
Assim, quando chegar a hora de tomar uma decisão, eles já saberão quem você é.
Então, o que eles fazem? Eles procuram diretamente por você.
É por isso que é tão importante garantir que você controle as pesquisas relacionadas à sua marca e as mantenha sob seu controle. Assim, quando as pessoas pesquisarem diretamente por você, você garante que elas vejam você em primeiro lugar.
Veja como você pode otimizar as pesquisas relacionadas à sua marca:
- Certifique-se de segmentar palavras-chave relacionadas à marca
- Otimize o perfil da sua empresa local
- Crie páginas de destino específicas para consultas relacionadas à marca
- Certifique-se de que o nome da sua marca conste nos títulos, nas descrições e em outros locais importantes da página
- Use a marcação de esquema para reforçar os sinais da marca
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