Cómo añadir Schema Markup para SEO (y mejorar su SEO)

Aprenda a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y su visibilidad en los resultados de búsqueda añadiendo el marcado schema mediante la herramienta Structured Data Markup Helper de Google.
  • Retrato de una mujer sonriente con el pelo largo, fondo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Autor bloque esquina derecha forma
  • 25 de octubre de 2023
  • 6 min. leer

 

El marcado Schema, también conocido como datos estructurados, es una táctica eficaz para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto se debe a que los datos estructurados proporcionan a los motores de búsqueda como Google más información sobre su URL, lo que puede conducir a clasificaciones más relevantes, además de brillar en los resultados de búsqueda.

Siga leyendo para saber cómo añadir el marcado schema para SEO, además de obtener respuestas a las preguntas más frecuentes.

Cómo añadir el marcado schema a su sitio web

Aprenda a continuación cómo añadir el marcado schema a su sitio web:

  1. Visite la herramienta Structure Data Markup Helper de Google
  2. Seleccione su esquema de marcado
  3. Añada su URL o HTML
  4. Seleccione sus elementos de marcado
  5. Genere su HTML
  6. Añada su marcado schema a su URL

1. Visite la herramienta Structured Data Markup Helper de Google

Google ofrece una herramienta plug-and-play llamada Structured Data Markup Helper para generar el marcado schema.

Ayudante de marcado de datos estructurados de Google

Desde aquí, puede generar los siguientes tipos de marcado de esquema:

  • Artículos
  • Eventos
  • Películas
  • Restaurantes
  • Reseñas de libros
  • Ofertas de empleo
  • Productos
  • Aplicaciones informáticas
  • Conjuntos de datos
  • Empresas locales
  • Página de preguntas y respuestas
  • Episodios de TV

Si no ve su tipo de marcado schema, tendrá que tomar una ruta diferente como:

  • Trabajar con un desarrollador
  • Utilizar una herramienta de terceros

Para esta guía sobre cómo implementar el marcado schema, me centraré en el uso de la herramienta proporcionada por Google.

2. Seleccione su esquema de marcado

A continuación, seleccione el tipo de marcado del esquema.

Aunque puede añadir más de un tipo de marcado de esquema a una URL, sólo puede seleccionar un tipo utilizando la herramienta Structured Data Markup Helper. Deberá repetir el proceso descrito en esta guía para generar otra pieza de datos estructurados para su URL.

Selección del tipo de marcado en Google Structured Data Markup Helper

3. Añada su URL o HTML

Una vez que selecciones tu marcado, introducirás tu URL o el código HTML de la URL. Haz clic en "Empezar a marcar".

Introduzca la URL y comience a etiquetar en el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google

4. Seleccione sus elementos de marcado

Una vez cargada la URL, puede empezar a seleccionar los elementos de marcado. El proceso funcionará de la siguiente manera:

  1. Resaltar texto o seleccionar elementos, como el título de un producto
  2. Seleccione su elemento correspondiente, como "Nombre" para el marcado Producto

Resaltar texto y seleccionar elemento en Google Structured Data Markup Helper

Complete este proceso para los campos disponibles de sus datos estructurados, que se mostrarán en la parte izquierda.

Si su URL se carga pero no se muestra correctamente, puede introducir los datos de marcado manualmente siguiendo estos pasos:

  1. Desplácese hasta la parte inferior de la pantalla de la izquierda
  2. Haga clic en "Añadir etiquetas que faltan"

Adición de etiquetas alt que faltan en Google Structured Data Markup Helper

  1. Seleccione la etiqueta
  2. Introduzca el valor
  3. Haga clic en Guardar

Añadir etiquetas alt y guardar en Google Structured Data Markup Helper

 

Verá etiquetas opcionales y obligatorias en función del marcado de esquema seleccionado. Para obtener los mejores resultados, proporcione datos (si existen) para todas las etiquetas dadas porque esto le dará a Google más información sobre su URL.

5. Genere su HTML

Cuando hayas terminado de "marcar" tu URL, haz clic en "Crear HTML" en la esquina superior derecha.

Crear HTML en Google Structured Data Markup Helper

Por defecto, Google proporcionará el marcado de esquema como marcado JSON-LD. Aunque puedes seleccionar formatos de marcado alternativos, como microdatos, Google recomienda JSON-LD porque es más fácil de editar que otros formatos como RDFa o microdatos.

Si prefiere los microdatos, seleccione el menú desplegable JSON-LD y elija "Microdatos".

6. Añada su marcado schema a su URL

Por fin puede aprender a implementar el marcado schema en su URL. Siga estos pasos para empezar:

  1. Haga clic en "Descargar" en la esquina superior derecha o seleccione y copie el marcado
  2. Abre una nueva pestaña del navegador y visita la prueba de resultados enriquecidos de Google.
  3. Seleccione "Código".
  4. Introduzca el margen de beneficio
  5. Haga clic en "Código de prueba".

Prueba de HTML en los resultados enriquecidos de Google

  1. Revise los resultados para confirmar que no hay errores
  2. Volver a la pestaña del navegador Structured Data Markup Helper
  3. Haga clic en "Finalizar" en la esquina superior derecha.

Finalizar el marcado en Google Structured Data Markup Helper

  1. Consulta las instrucciones de instalación proporcionadas por Google
  2. Implementar el marcado

Para obtener la mejor experiencia al instalar el marcado schema, consulta las instrucciones de instalación que proporciona Google en el paso nueve. Los sitios varían y las prácticas cambian, por lo que para asegurarse de que esta guía le ofrece el máximo valor (y no le lleva por un camino de solución de problemas), utilice los documentos proporcionados en el paso nueve.

Recuerda que siempre puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google para probar el marcado schema en tu URL.

Incorpore el marcado schema (y todas sus ventajas SEO) a su sitio web

Sabe cómo añadir el marcado schema a su sitio web, pero ¿tiene tiempo para hacerlo? Si está pensando "No...", pida ayuda para incorporar el marcado schema y todas sus ventajas SEO a su sitio web. Rellene nuestro formulario de contacto para empezar.

 


Preguntas frecuentes sobre el marcado schema

Obtenga más información sobre el marcado schema para SEO con estas preguntas frecuentes:

¿Qué es el marcado schema?

El marcado de esquemas es una forma de microdatos que los motores de búsqueda utilizan para comprender mejor el contenido web. Las empresas utilizan el marcado de esquemas para SEO con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a categorizar el contenido del sitio web en los resultados de búsqueda, lo que puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica.

¿Por qué es importante el marcado schema?

El marcado Schema es importante por varias razones, entre ellas:

  • Contexto: Los datos estructurados proporcionan a los motores de búsqueda más contexto sobre su sitio web. Por ejemplo, puede definir para los motores de búsqueda las etapas de una guía práctica o los ingredientes de una receta.
  • Visuales: En algunos casos, el marcado schema también genera resultados enriquecidos, como menús desplegables con marcado de preguntas frecuentes, que pueden conducir a mayores tasas de clics (CTR ) al hacer que su contenido se destaque del resto.

Google también ha encontrado que el marcado schema tiene un impacto:

  • Índice de clics
  • Tiempo en página
  • Tasa de interacción

Con el marcado, puede ofrecer una mejor experiencia de usuario y más información a los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los tipos de marcado schema?

Existen docenas de tipos de marcado schema a través de Schema.org. Sin embargo, los motores de búsqueda no admiten todos los tipos de datos estructurados disponibles. Si tienes curiosidad por saber qué tipos de marcado de esquemas admite Google, visita su documento para obtener la información más actualizada.

Retrato de una mujer sonriente con el pelo largo, fondo transparente.
Sarah Berry es consultora SEO en una de las mayores agencias SEO de EE.UU., WebFX. Con más de 10.000 horas de experiencia en SEO, ofrece ideas y estrategias prácticas que puedes utilizar para aumentar tu posicionamiento, tráfico e ingresos a través de las búsquedas.

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