Como adicionar o schema markup para SEO (e melhorar seu SEO)

 

A marcação Schema, também conhecida como dados estruturados, é uma tática eficaz para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Isso ocorre porque os dados estruturados fornecem aos mecanismos de pesquisa, como o Google, mais informações sobre o seu URL, o que pode levar a classificações mais relevantes, além de brilhar nos resultados de pesquisa.

Continue lendo para saber como adicionar a marcação de esquema para SEO, além de obter respostas para perguntas frequentes comuns!

Como adicionar marcação de esquema ao seu site

Saiba como adicionar a marcação de esquema ao seu site abaixo:

1. Visite a ferramenta Structure Data Markup Helper do Google
2. Selecione sua marcação de esquema
3. Adicione seu URL ou HTML
4. Selecione seus elementos de marcação
5. Gerar seu HTML
6. Adicione sua marcação de esquema ao seu URL

1. Visite a ferramenta Structured Data Markup Helper do Google

O Google oferece uma ferramenta plug-and-play chamada Structured Data Markup Helper para gerar marcação de esquema.

A partir daí, você pode gerar os seguintes tipos de marcação de esquema:

• Artigos
• Eventos
• Filmes
• Restaurantes
• Resenhas de livros
• Anúncios de emprego
• Produtos
• Aplicativos de software
• Conjuntos de dados
• Empresas locais
• Página de perguntas e respostas
• Episódios de TV

Se você não vir seu tipo de marcação de esquema, precisará seguir um caminho diferente, como:

• Trabalhar com um desenvolvedor
• Uso de uma ferramenta de terceiros

Para este guia sobre como implementar a marcação de esquema, estou me concentrando em usar a ferramenta fornecida pelo Google.

2. Selecione sua marcação de esquema

Em seguida, selecione o tipo de marcação de esquema.

Embora seja possível adicionar mais de um tipo de marcação de esquema a um URL, você só pode selecionar um tipo usando a ferramenta Structured Data Markup Helper. Você precisará repetir o processo descrito neste guia para gerar outra parte de dados estruturados para seu URL.

3. Adicione seu URL ou HTML

Depois de selecionar sua marcação, você digitará seu URL ou o código HTML do URL. Clique em "Start Tagging" (Iniciar marcação).

4. Selecione seus elementos de marcação

Depois que o URL for carregado, você poderá começar a selecionar os elementos de marcação. O processo funcionará da seguinte forma:

1. Destaque texto ou selecione elementos, como o título de um produto
2. Selecione seu elemento correspondente, como "Name" para a marcação Product

Conclua esse processo para os campos disponíveis de seus dados estruturados, que serão exibidos no lado esquerdo.

Se o URL for carregado, mas não for exibido corretamente, você poderá inserir dados de marcação manualmente com estas etapas:

1. Role até a parte inferior da tela à esquerda
2. Clique em "Add missing tags" (Adicionar tags ausentes)

1. Selecione a tag
2. Digite o valor
3. Clique em salvar

Você verá tags opcionais e obrigatórias, dependendo da marcação de esquema selecionada. Para obter os melhores resultados, forneça dados (se existirem) para todas as tags fornecidas, pois isso fornecerá ao Google mais informações sobre seu URL.

5. Gerar seu HTML

Quando terminar de "marcar" seu URL, clique em "Create HTML" (Criar HTML) no canto superior direito.

Por padrão, o Google fornecerá a marcação do esquema como marcação JSON-LD. Embora você possa selecionar formatos de marcação alternativos, como microdados, o Google recomenda JSON-LD por ser mais fácil de editar do que outros formatos, como RDFa ou microdados.

Se você preferir microdados, selecione o menu suspenso JSON-LD e escolha "Microdata".

6. Adicione sua marcação de esquema ao URL

Finalmente, você pode aprender a implementar a marcação de esquema em seu URL! Siga estas etapas para começar:

1. Clique em "Download" no canto superior direito ou selecione e copie a marcação
2. Abra uma nova guia do navegador e acesse o Teste de pesquisa aprimorada do Google
3. Selecione "Code" (Código)
4. Digite a marcação
5. Clique em "Test Code" (Testar código)

1. Revise os resultados para confirmar que não há erros
2. Retorne à guia do navegador do Structured Data Markup Helper
3. Clique em "Finish" (Concluir) no canto superior direito

1. Leia as instruções de instalação fornecidas pelo Google
2. Implementar a marcação

Para obter a melhor experiência na instalação da marcação de esquema, consulte as instruções de instalação fornecidas pelo Google na etapa nove. Os sites variam e as práticas mudam, portanto, para garantir que este guia ofereça o máximo de valor (e não o leve a uma trilha de solução de problemas), use os documentos fornecidos na etapa nove.

Lembre-se de que você sempre pode usar o Teste de pesquisa aprimorada do Google para testar a marcação de esquema em seu URL!

Traga a marcação de esquema (e todos os seus benefícios de SEO) para seu site

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Perguntas frequentes sobre a marcação de esquema

Saiba mais sobre a marcação de esquema para SEO com estas perguntas frequentes:

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é uma forma de microdados que os mecanismos de pesquisa usam para entender melhor o conteúdo da Web. As empresas usam a marcação de esquema para SEO para ajudar os mecanismos de pesquisa a categorizar o conteúdo do site nos resultados de pesquisa, o que pode levar a uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.

Por que a marcação de esquema é importante?

A marcação de esquema é importante por alguns motivos, entre eles:

• Contexto: Com os dados estruturados, você fornece aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre o seu site. Por exemplo, você pode definir para os mecanismos de pesquisa os estágios de um guia de instruções ou os ingredientes de uma receita - eles não precisam adivinhar ou supor.
• Visuais: Em alguns casos, a marcação de esquema também gera resultados avançados, como menus suspensos com marcação de perguntas frequentes, o que pode levar a taxas de cliques (CTRs) mais altas, fazendo com que seu conteúdo se destaque dos demais.

O Google também descobriu que a marcação de esquema tem um impacto:

• Taxa de cliques
• Tempo na página
• Taxa de interação

Com a marcação, é possível oferecer uma melhor experiência ao usuário e mais informações aos mecanismos de pesquisa.

Quais são os tipos de marcação de esquema?

Há dezenas de tipos de marcação de esquema no Schema.org. No entanto, os mecanismos de pesquisa não oferecem suporte a todos os tipos de dados estruturados disponíveis. Se você estiver curioso para saber quais tipos de marcação de esquema são compatíveis com o Google, visite o documento deles para obter as informações mais atualizadas.