Les publicités ChatGPT sont officiellement en cours de production ! Tout le monde est en effervescence à l'idée de disposer d'une nouvelle source de revenus à portée de main sur l'une des plateformes de recherche IA les plus populaires.
Mais que nous réserve la publicité sur ChatGPT ?
Je vais vous expliquer ça en détail ici :
- Qu'est-ce que la publicité ChatGPT ?
- Où se trouve la publicité de ChatGPT aujourd'hui ?
- A quoi ressembleront les publicités sur ChatGPT ?
- Combien coûtent les publicités ChatGPT ?
- Comment fonctionnent les enchères publicitaires de ChatGPT ?
- Qui devrait faire de la publicité sur ChatGPT ?
- La publicité de ChatGPT en vaut-elle la peine ?
- Comment puis-je apparaître sur ChatGPT sans publicité ?
Qu'est-ce que la publicité ChatGPT ?
La publicité sur ChatGPT est la nouvelle stratégie d'OpenAI visant à monétiser sa base d'utilisateurs gratuits en diffusant du contenu sponsorisé au sein de la plateforme. Bien qu'elles soient encore en cours de développement, ces publicités devraient être déployées d'ici février 2026, OpenAI prévoyant près de 25 milliards de dollars de recettes provenant de ce canal d'ici 2029.
Où se trouve la publicité de ChatGPT aujourd'hui ?
En cours de développement.
Depuis janvier 2026, ChatGPT a commencé à déployer son programme publicitaire. L'entreprise recherche actuellement un petit groupe d'annonceurs prêts à s'engager à dépenser environ 1 million de dollars pour lancer ce programme.
A quoi ressembleront les publicités sur ChatGPT ?
Dans le communiqué de presse consacré à l'approche d'OpenAI en matière de publicité, l'entreprise a présenté une maquette illustrant l'aspect que devraient avoir les publicités dès leur lancement :
Comme vous pouvez le voir sur l'image, ces publicités devraient s'afficher au bas de la fenêtre de discussion, une fois qu'un utilisateur a posé une question à ChatGPT.
Ce qui est particulièrement intéressant dans cette configuration publicitaire, c'est que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce, il peut alors engager une « conversation » avec la marque qui fait de la publicité.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce, il entame alors une conversationavec l'annonceurPueblo & Pine au sujet de l'organisation d'un voyage à Santa Fe. Il s'agit là d'une véritable révolution dans le monde de la publicité, car aucun autre annonceur n'a encore mis en place un système permettant de « dialoguer » avec lui.
Quel est le coût des annonces ChatGPT ?
Le coût de ChatGPT est un sujet brûlant. Selon les dernières rumeurs, les publicités sur ChatGPT fonctionneraient selon un modèle de paiement à la vue, basé sur les impressions, et non selon un modèle de paiement au clic.
Selon un rapport récent, OpenAI viserait environ 60 dollars pour 1 000 impressions avec les publicités ChatGPT. À titre de comparaison, ce chiffre est supérieur à celui de Meta (Facebook), qui se situe au maximum entre 20 et 25 dollars .
Ce modèle tarifaire et cette approche posent problème aux annonceurs pour deux raisons :
- Les modèles CPM ne permettent pas d'obtenir des prospects de qualité : noussavons qu'ilexiste de bons prospects sur ChatGPT, mais le modèle actuel rendra leur capture difficile — les modèles PPC sont plus adaptés à cet effet. Payer au clic signifie que vous recevez beaucoup de trafic de moindre qualité, ce qui peut réduire la rentabilité de votre investissement.
- Le retour sur investissement pourrait être incertain : outrele manque de prospects, le coût est élevé par rapport à d'autres plateformes proposant des modèles basés sur les impressions. Cela signifie qu'il y a peu de chances d'obtenir un bon retour sur investissement avec le modèle publicitaire actuel.
Comment fonctionnent les enchères publicitaires de ChatGPT ?
Au vu de ses offres d'emploi et de son équipe composée de professionnels chevronnés du secteur publicitaire, issus notamment de Google et de X, on peut supposer que ChatGPT reprendra certaines fonctionnalités publicitaires bien connues. Outre leur efficacité avérée, ces fonctionnalités sont familières aux annonceurs, ce qui devrait faciliter leur adoption :
- Ciblage de l'audience, comme les listes de clients, ainsi que les données démographiques et psychographiques
- Modèles d'enchères, tels que CPM, CPC et CPL
- Qualité des annonces, par exemple à travers les commentaires des utilisateurs, les actions et les taux de conversion
- Le reporting, notamment la mesure en temps réel des impressions et du retour sur investissement publicitaire (ROAS)
Il est probable que la plateforme publicitaire de ChatGPT s'intègre également à d'autres plateformes publicitaires. D'après l'offre d'emploi, le poste d'ingénieur en marketing payant pour la croissance chez OpenAI « comprendra des projets tels que […] l'intégration avec les principales plateformes publicitaires ».
À l'instar d'autres entreprises technologiques, comme Meta, il est possible que ChatGPT intègre l'IA pour aider les annonceurs à créer des supports publicitaires plus percutants, qu'il s'agisse d'éléments visuels, de textes ou d'offres, à l'image de l'utilisation que fait Google de l'intelligence artificielle dans Google Ads.
Qui devrait faire de la publicité sur ChatGPT ?
Les entreprises dont le public cible recoupe celui de ChatGPT devraient envisager d'y faire de la publicité. Le public le plus important de la plateforme (54-57 %) est constitué d'utilisateurs âgés de 18 à 34 ans, ce qui correspond à nos conclusions sur la manière dont les différentes générations effectuent leurs recherches.
Cela ne signifie pas que les entreprises ciblant un public plus âgé doivent renoncer aux annonces ChatGPT.
Il y a un réel avantage à être un adopteur précoce des nouveaux canaux de marketing et de publicité, qui connaissent une croissance rapide. La concurrence étant moindre dans ce domaine, les pionniers peuvent bénéficier d'une plus grande visibilité (et d'un coût d'acquisition plus faible).
De plus, avec moins de concurrence, les annonceurs pourraient voir leurs coûts publicitaires baisser par rapport à des réseaux plus saturés, comme Google Ads ou Meta Advertising. De plus, les entreprises ont la possibilité de dominer les opportunités de publicité payante alors que d'autres entreprises s'abstiennent de faire de la publicité.
La publicité de ChatGPT vaut-elle la peine ?
C'est possible, ça dépend juste de qui on parle.
Pour l'instant, cela ne profite vraiment qu'aux grandes entreprises et aux sociétés qui ont le million de dollars nécessaire pour s'engager sur la plateforme publicitaire de ChatGPT. Ainsi, compte tenu de la structure actuelle de cette plateforme, elle n'est pas vraiment conçue pour les petites entreprises.
Pour les entreprises qui en ont les moyens, c'est une excellente option. Se lancer rapidement dans la publicité sur cette plateforme permet de bénéficier d'un avantage de précurseur et de déterminer si l'investissement en vaut la peine.
Comment puis-je apparaître sur ChatGPT sans publicité ?
Vous n'avez pas besoin d'attendre les annonces de ChatGPT pour faire figurer votre entreprise sur la plateforme. ChatGPT mentionne déjà les marques et cite ses sources, ce qui permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur une entreprise en cliquant sur un lien pour voir des produits, lire des guides, prendre des rendez-vous, etc.
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Ces optimisations comprennent une série de stratégies, telles que :
- Rendre un site web accessible aux robots de recherche et de réponse
- Produire du contenu avec un angle unique, des idées spécifiques et des éléments visuels
- Optimisation du contenu avec des phrases clés, des données structurées, des tableaux, etc.
- Être cité sur des sites web de tiers, que ce soit par le biais de mentions liées ou non liées
Vous pouvez approfondir cette approche dans notre guide sur la façon de se classer dans les réponses ChatGPT.
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