O que é o Schema Markup? + Como implementá-lo para SEO

 

Se pretende que as suas páginas ocupem um lugar proeminente e apelativo nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs) relevantes, tem de implementar a marcação de esquema ou dados estruturados nas mesmas.

Precisa de ajuda para começar a utilizar a marcação de esquema? Deixe que este artigo seja o seu guia e responda a estas perguntas:

• O que é a marcação de esquema?
• Porque é que a marcação schema é importante para a SEO?
• Quais são os diferentes tipos de marcação de esquema?
• Como é que se adiciona a marcação de esquema às páginas?
• Quais são as melhores práticas de marcação de esquema?

 

O que é a marcação de esquema?

A marcação de esquema é um código que permite aos motores de busca compreender e categorizar o conteúdo das páginas Web. O Google utiliza a marcação de esquema para apresentar resultados enriquecidos, que são mais atractivos para os pesquisadores do que os resultados de pesquisa normais.

Porque é que a marcação de esquema é importante para a otimização dos motores de busca (SEO)?

A marcação Schema é importante para a SEO porque a sua utilização traz benefícios tanto para os motores de busca como para os utilizadores.

Os dados estruturados dão aos motores de busca instruções explícitas sobre o conteúdo das suas páginas. Como resultado, ajudam os motores de busca a compreender e a indexar melhor as suas páginas. Tal como se mostra no exemplo abaixo, o Google também utiliza a marcação de esquema para apresentar a sua página como um resultado optimizado nos SERPs.

A marcação Schema também torna a experiência de pesquisa mais cativante para os utilizadores, aumentando assim as suas taxas de cliques. Os dados estruturados fornecem aos pesquisadores mais detalhes sobre a sua página, dando-lhes uma pista sobre o que esperar quando clicam na sua página.

Tipos de marcação de esquema

O Google consegue compreender 30 tipos de marcação de esquema para vários tipos de Web sites. Não vamos incluir todos eles nesta página, mas aqui estão alguns dos mais comuns que encontrará nos SERPs:

Empresa local

O resultado avançado da empresa local aparece no painel de conhecimento do Google, apresentando os detalhes de uma empresa de serviços locais, tais como:

• Endereço
• Horário comercial
• Números de telefone
• Ligação para efetuar uma reserva ou marcar uma consulta
• Classificações
• Comentários
• Informações fornecidas pela empresa local

Produto

Esta marcação de esquema para sítios Web de comércio eletrónico fornece informações sobre um produto, incluindo preço, disponibilidade e classificações de avaliação.

Receita

A marcação da receita pode ser mostrada como um resultado avançado individual ou parte de um carrossel. Esta marcação pode aparecer nos SERPs e nos resultados de imagem.

Como adicionar a marcação de esquema às suas páginas

Aqui está o seu guia passo-a-passo para gerar marcação de esquema para as suas páginas:

1. Visite o Ajudante de marcação de dados estruturados do Google
2. Seleccione uma página do seu sítio que irá marcar
3. Marcar os diferentes elementos da sua página
4. Gerar o código HTML
5. Adicione o seu código de marcação de esquema ao seu sítio
6. Teste a sua marcação de esquema

1. Visite o Ajudante de marcação de dados estruturados do Google

O Structured Data Markup Helper é uma ferramenta que o ajuda a criar elementos de marcação na sua página.

2. Seleccione uma página do seu sítio que irá marcar

Depois de selecionar uma página no seu sítio, assinale o botão de rádio do tipo de dados adequado que marcará na página no Ajudante de Marcação de Dados Estruturados. No nosso exemplo, escolhemos a marcação Produto para uma página de produto.

Em seguida, cole o URL da página que pretende marcar ou o seu código HTML.

3. Marcar os diferentes elementos da sua página

Se adicionar o seu URL, pode começar a marcar a sua página seleccionando texto ou imagens. No exemplo abaixo, é selecionado o nome da marca do produto. No lado direito, aparecem as suas etiquetas registadas.

Pretende adicionar outras etiquetas? Pode clicar no botão Adicionar etiquetas em falta no canto inferior direito para adicionar etiquetas manualmente.

Embora uma prática recomendada de dados estruturados seja adicionar etiquetas apenas encontradas na página, pode ainda adicionar etiquetas como o URL da página.

4. Gerar o código HTML

Quando terminar de marcar, clique no botão vermelho Criar HTML no canto superior direito. Ser-lhe-á dada a opção de descarregar o código em JSON-LD ou microdados. A melhor prática é usar JSON-LD.

5. Adicione o seu código de marcação de esquema ao seu sítio

Inicie sessão no seu sistema de gestão de conteúdos (CMS) e adicione o seu código. Se colocar o seu HTML em vez do URL no Structured Data Markup Helper no passo #2, copie e cole o ficheiro HTML e cole-o no seu CMS ou código fonte.

6. Teste a sua marcação de esquema

Utilize a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para testar se existem erros na sua marcação. Introduza o seu URL com a marcação de esquema ou o snippet de código. A ferramenta mostra-lhe os erros e avisos que detecta.

Pode editar diretamente o código na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados para corrigir quaisquer erros. Clique no botão Executar teste para verificar as suas alterações.

Práticas recomendadas de marcação de esquema

Agora que já sabe como adicionar a marcação de esquema nas suas páginas, eis as melhores práticas a ter em conta para maximizar os seus benefícios:

1. Use o formato JSON-LD. Embora o Google suporte os formatos JSON-LD, Microdata e RDFa, o JSON-LD é o formato mais fácil de manter.
2. Encontre a marcação de esquema mais comum e adequada para a sua empresa. Melhore as taxas de cliques das suas páginas utilizando a marcação de esquema que ajudará o seu público-alvo e abordará a sua intenção de pesquisa.
3. Marque o que está na página. Forneça ao seu público-alvo o conteúdo que ele espera quando clica no resultado avançado que apresenta a sua página. Por exemplo, os dados estruturados da sua página de produto contêm informações sobre preços e ofertas especiais. Certifique-se de que a página do produto também tem estes pormenores.
4. Teste sempre os seus dados estruturados. Certifique-se de que a sua página não tem problemas de marcação de esquema, testando-a sempre.

Comece já a utilizar a marcação de esquema no seu sítio Web!

A marcação Schema enriquece a forma como as suas páginas aparecem nos SERPs. Proporciona uma excelente experiência de pesquisa ao seu público-alvo e pode aumentar as taxas de cliques das suas páginas.