O que é Schema Markup? + Como implementá-lo para SEO

 

Se quiser que suas páginas tenham um lugar de destaque e chamativo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa(SERPs) relevantes, você precisará implementar a marcação de esquema ou dados estruturados nelas.

Precisa de ajuda para começar a usar a marcação de esquema? Deixe que este artigo seja seu guia, pois ele responde a essas perguntas:

• O que é marcação de esquema?
• Por que a marcação de esquema é importante para SEO?
• Quais são os diferentes tipos de marcação de esquema?
• Como você adiciona a marcação de esquema às suas páginas?
• Quais são as práticas recomendadas de marcação de esquema?

 

O que é marcação de esquema?

A marcação de esquema é um código que permite que os mecanismos de pesquisa entendam e categorizem o conteúdo da página da Web. O Google usa a marcação de esquema para mostrar resultados avançados, que são mais atraentes para os pesquisadores do que os resultados de pesquisa comuns.

Por que a marcação de esquema é importante para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?

A marcação Schema é importante para SEO porque seu uso traz benefícios tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários.

Os dados estruturados fornecem aos mecanismos de pesquisa instruções explícitas sobre o conteúdo de suas páginas. Como resultado, eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e indexar melhor suas páginas. Conforme mostrado no exemplo abaixo, o Google também usa a marcação de esquema para exibir sua página como um resultado avançado nas SERPs.

A marcação de esquema também torna a experiência de pesquisa mais envolvente para os usuários, aumentando assim as taxas de cliques. Os dados estruturados fornecem aos pesquisadores mais detalhes sobre sua página, dando a eles uma pista sobre o que esperar quando clicarem em sua página.

Tipos de marcação de esquema

O Google pode entender 30 tipos de marcação de esquema para vários tipos de sites. Não vamos incluir todos eles nesta página, mas aqui estão alguns dos mais comuns que você encontrará nas SERPs:

Negócios locais

O resultado avançado da empresa local aparece no painel de conhecimento do Google, exibindo os detalhes de uma empresa de serviços locais, como:

• Endereço
• Horário comercial
• Números de telefone
• Link para fazer uma reserva ou marcar uma consulta
• Classificações
• Comentários
• Informações fornecidas pela empresa local

Produto

Essa marcação de esquema para sites de comércio eletrônico fornece informações sobre um produto, incluindo preço, disponibilidade e classificações de avaliações.

Receita

A marcação da receita pode ser exibida como um resultado avançado individual ou como parte de um carrossel. Essa marcação pode aparecer nas SERPs e nos resultados de imagens.

Como adicionar marcação de esquema para suas páginas

Este é o guia passo a passo para gerar marcação de esquema para suas páginas:

1. Visite o Ajuda de marcação de dados estruturados do Google
2. Selecione uma página de seu site que você marcará
3. Marque os diferentes elementos em sua página
4. Gerar o código HTML
5. Adicione seu código de marcação de esquema ao seu site
6. Teste sua marcação de esquema

1. Visite o Ajuda de marcação de dados estruturados do Google

O Structured Data Markup Helper é uma ferramenta que o ajuda a criar elementos de marcação em sua página.

2. Selecione uma página de seu site que você marcará

Depois de selecionar uma página em seu site, marque o botão de opção do tipo de dados apropriado que você marcará na página no Structured Data Markup Helper. Em nosso exemplo, escolhemos a marcação Product para uma página de produto.

Em seguida, cole o URL da página que você deseja marcar ou seu código HTML.

3. Marque os diferentes elementos em sua página

Se você adicionar seu URL, poderá começar a marcar sua página selecionando texto ou imagens. No exemplo abaixo, o nome da marca do produto é selecionado. No lado direito, suas tags registradas serão exibidas.

Deseja adicionar outras tags? Você pode clicar no botão Add Missing Tags (Adicionar tags ausentes ) no canto inferior direito para adicionar tags manualmente.

Embora uma prática recomendada de dados estruturados seja adicionar tags encontradas somente na página, você ainda pode adicionar tags como o URL da página.

4. Gerar o código HTML

Quando terminar de marcar, clique no botão vermelho Create HTML no canto superior direito. Você terá a opção de baixar o código em JSON-LD ou microdados. A prática recomendada é usar JSON-LD.

5. Adicione o código de marcação de esquema ao seu site

Faça login no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e adicione seu código. Se você colocou seu HTML em vez de URL no Structured Data Markup Helper na etapa 2, copie e cole o arquivo HTML e cole-o em seu CMS ou código-fonte.

6. Teste sua marcação de esquema

Use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para testar se há erros em sua marcação. Insira seu URL com a marcação de esquema ou o snippet de código. A ferramenta mostrará os erros e avisos detectados.

Você pode editar diretamente o código na Structured Data Testing Tool para corrigir quaisquer erros. Clique no botão Run Test (Executar teste ) para verificar suas alterações.

Práticas recomendadas de marcação de esquema

Agora que você sabe como adicionar a marcação de esquema em suas páginas, aqui estão as práticas recomendadas a serem observadas para maximizar seus benefícios:

1. Use o formato JSON-LD. Embora o Google ofereça suporte aos formatos JSON-LD, Microdata e RDFa, o JSON-LD é o formato mais fácil de manter.
2. Encontre a marcação de esquema mais comum e adequada para sua empresa. Melhore as taxas de cliques de suas páginas usando a marcação de esquema que ajudará seu público-alvo e atenderá à intenção de pesquisa dele.
3. Marque o que está na página. Forneça ao seu público-alvo o conteúdo que ele espera quando clica no resultado avançado que apresenta sua página. Por exemplo, os dados estruturados de sua página de produto contêm informações sobre preços e ofertas especiais. Certifique-se de que a página do produto também tenha esses detalhes.
4. Sempre teste seus dados estruturados. Certifique-se de que sua página não tenha problemas de marcação de esquema, testando-a sempre.

Comece a usar a marcação de esquema em seu site hoje mesmo!

A marcação de esquema enriquece a forma como suas páginas aparecem nas SERPs. Ele proporciona uma excelente experiência de pesquisa para seu público-alvo e pode aumentar as taxas de cliques de suas páginas.