SEO On-Page vs. SEO Off-Page: Diferencias clave y consejos

Las técnicas de SEO on-page y off-page pueden ayudar a su sitio web a posicionarse mejor en los motores de búsqueda, haciéndolo más accesible a los usuarios. En esta guía analizaremos las principales diferencias entre el SEO on-page y off-page.

SEO on-page vs. SEO off-page: Diferencias clave

El SEO on-page y off-page son tácticas de SEO esenciales que toda empresa debe incorporar a su estrategia de marketing digital.

Mientras que el SEO on-page se centra en modificar su sitio web, el SEO off-page se centra en optimizar elementos externos a su sitio web, especialmente lo que se dice de su marca.

La combinación de ambas garantiza que el mensaje de su marca esté alineado y agiliza sus esfuerzos de marketing para mejorar la visibilidad en línea e impulsar la clasificación en los motores de búsqueda. Mientras que la optimización on-page busca mejorar la experiencia del usuario en un sitio web, el principal objetivo de la optimización off-page es construir la autoridad de su dominio y la reputación de su marca en la web.

He aquí un cuadro en el que se destacan sus principales diferencias:

¿Qué es el SEO on-page?

El SEO en la página o SEO in situ consiste en optimizar las páginas web de su empresa para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Se centra en realizar cambios en los recursos del sitio web orientados al cliente y en el código fuente HTML, como el contenido, la accesibilidad del sitio y la velocidad de la página. Las optimizaciones in situ garantizan que los motores de búsqueda entiendan de qué trata su sitio web y sus ofertas.

 

¿Por qué es importante el SEO on-page?

La optimización del sitio en la página pretende ofrecer a los usuarios una experiencia de búsqueda útil que le convierta en un recurso fiable para su público. La implementación de una estrategia SEO on-page exitosa puede beneficiar a su negocio de muchas maneras, entre ellas:

• Mejora de la posición en las búsquedas en línea
• Más tráfico orgánico a su sitio web
• Mayor visibilidad y notoriedad en línea
• Más clientes potenciales y relaciones duraderas con los clientes
• Mayores conversiones y ventas

Cómo hacer SEO on-page

Una estrategia SEO on-page tiene en cuenta elementos clave y se centra en mejorarlos para satisfacer las necesidades de los usuarios. Estos elementos incluyen:

• Velocidad de la página: los usuarios quieren acceder a la información antes de que transcurran tres segundos desde que hacen clic en un enlace o abren un sitio web. Utiliza PageSpeed insights de Google para medir los tiempos de carga actuales de tu sitio y aprovecha sus sugerencias para mejorarlos.
• Contenido fácil de usar: Cree contenido fácil de usar que atraiga e involucre a los lectores, empujándolos hacia abajo en el embudo de conversión. Puedes optimizar el contenido para el usuario dividiéndolo en párrafos más pequeños, utilizando elementos visuales y limitando la jerga.
• Palabras clave relevantes: Integrar más palabras clave en su contenido ayuda a que aparezca más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) relevantes. Considere la posibilidad de realizar una investigación detallada de palabras clave y evite el relleno de palabras clave.
• Etiquetas de título y meta descripciones: Optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones ayuda a determinar si sus listados son relevantes para las consultas de búsqueda. Puede que no afecte directamente a tus listados, pero anima a la gente a hacer clic en tu página, mejorando el tráfico y las conversiones.
• Imágenes y otros elementos visuales: Para crear una experiencia de sitio envolvente y atractiva, debe añadir imágenes, vídeos, infografías y otros elementos visuales a sus páginas. Esto rompe los bloques continuos de texto y ofrece una experiencia más atractiva al visitante.
• Enlaces internos: Proporcionan un plano de las páginas web de su sitio, lo que permite a los motores de búsqueda rastrear e indexar sus páginas y mantener a los visitantes en el sitio durante más tiempo. Asegúrese siempre de que el texto de anclaje representa fielmente la página a la que enlaza.
• Accesibilidad del sitio: Usted quiere que los visitantes de su sitio puedan acceder a sus páginas desde dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. Esto es esencial porque el 70% de la gente accede a Internet desde sus dispositivos móviles.
• URL: El SEO en la página implica crear una URL clara y bien redactada que proporcione a los usuarios y a los motores de búsqueda el contexto de la página, ayudándoles a entender mejor su negocio. Por ejemplo, https://www.seo.com/basics/on-page-seo/ es una URL clara y contextualmente correcta para una página en la que se explican los conceptos básicos del SEO on-page.

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO fuera de la página se refiere a todos los esfuerzos que realiza para obtener recursos externos que le ayuden a mejorar su posición en los motores de búsqueda y a ganar autoridad de dominio. El ejemplo más popular de SEO fuera de la página es la construcción de enlaces, que consiste en conseguir que otros sitios web enlacen a su sitio web.

 

¿Por qué es importante el SEO fuera de página?

Hay mucho que ganar con una buena campaña de SEO fuera de página. El principal objetivo del SEO fuera de página es crear autoridad, credibilidad y relevancia. Garantiza que su sitio web no solo se pueda descubrir, sino que también se considere reputado.

Otras ventajas notables del SEO fuera de página son:

• Medir e informar sobre la relevancia de las búsquedas
• Obtenga una mejor clasificación en los motores de búsqueda
• Garantiza que a los visitantes del sitio se les muestren las respuestas más pertinentes y fiables.
• Actúan como avales de la calidad de su sitio web
• Proporciona resultados a largo plazo y un retorno positivo de la inversión (ROI)

Elementos clave del SEO fuera de página

A la hora de implementar el SEO fuera de la página, deberá centrarse en lo siguiente:

• Backlinking: Consiste en solicitar enlaces naturales a su página desde otros sitios web de confianza para aumentar la relevancia, autoridad y fiabilidad de su sitio web. El guest blogging y la promoción de tus contenidos en las redes sociales son algunas de las formas de conseguir más backlinks.
• Aprovechar el contenido generado por el usuario (CGU): Promover el contenido generado por el usuario, como vídeos de unboxing de relaciones públicas o campañas de marketing de influencers para impulsar clientes potenciales y conversiones. UGC ayuda a establecer los motores de búsqueda y visitantes del sitio.
• Marcadores sociales: Consiste en enviar enlaces a tus páginas web a sitios como Reddit y Pinterest, que atraen a clientes de determinados grupos demográficos y nichos de contenido. Los motores de búsqueda rastrean estos sitios con frecuencia, lo que puede ayudar a que tus páginas se descubran e indexen antes.
• Reseñas y menciones independientes: Recopilar reseñas online orgánicas en Google, Yelp o Trust Pilot proporciona una prueba social a los clientes e influye en las decisiones de compra. Evita incentivar las reseñas de sitios web para salvaguardar tu reputación positiva.
• Una sólida estrategia de marketing de contenidos: Consiste en crear y promocionar distintos tipos de contenidos, como entradas de blog e infografías, y seguir las directrices de Google sobre experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad(E-E-A-T).

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