SEO On-Page vs Off-Page : Différences et conseils clés

Les techniques de référencement on-page et off-page peuvent aider votre site web à mieux se classer dans les moteurs de recherche, ce qui le rend plus facile à découvrir pour les utilisateurs. Dans ce guide, nous allons nous pencher sur les principales différences entre les techniques de référencement on-page et off-page.

SEO on-page et off-page : Différences clés

Le référencement sur la page et le référencement hors page sont des tactiques de référencement essentielles que toute entreprise devrait intégrer dans sa stratégie de marketing numérique.

Alors que le référencement sur la page se concentre sur la modification de votre site web, le référencement hors page se concentre sur l'optimisation des éléments extérieurs à votre site web, en particulier ce qui est dit de votre marque.

En combinant les deux, vous vous assurez que le message de votre marque est aligné et vous rationalisez vos efforts de marketing afin d'améliorer la visibilité en ligne et le classement dans les moteurs de recherche. Alors que l'optimisation on-page vise à améliorer l'expérience de l'utilisateur sur un site, l'optimisation off-page a pour principal objectif de renforcer l'autorité de votre domaine et la réputation de votre marque sur le web.

Voici un tableau mettant en évidence leurs principales différences :

Qu'est-ce que l'optimisation des pages ?

Le référencement sur la page ou le référencement sur place consiste à optimiser les pages web du site de votre entreprise afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Il s'agit d'apporter des modifications aux ressources du site web destinées aux clients et au code source HTML, telles que le contenu, l'accessibilité du site et la vitesse de la page. Les optimisations sur site garantissent que les moteurs de recherche comprennent le contenu de votre site web et vos offres.

 

Pourquoi l'optimisation des pages est-elle importante ?

L'optimisation des pages du site vise à fournir aux utilisateurs une expérience de recherche utile qui fait de vous une ressource fiable pour votre public. La mise en œuvre d'une stratégie de référencement on-page réussie peut être bénéfique pour votre entreprise à bien des égards :

• Amélioration du classement dans les moteurs de recherche en ligne
• Plus de trafic organique vers votre site web
• Amélioration de la visibilité et de la notoriété en ligne
• Plus de prospects et des relations durables avec les clients
• Augmentation des conversions et des ventes

Comment faire de l'optimisation des pages (on-page SEO)

Une stratégie de référencement sur la page prend en compte les éléments clés et se concentre sur leur amélioration pour répondre aux besoins des utilisateurs. Ces éléments sont les suivants

• Vitesse des pages : les utilisateurs veulent accéder aux informations dans les trois secondes qui suivent le clic sur un lien ou l'ouverture d'un site web. Utilisez les informations PageSpeed de Google pour mesurer les temps de chargement actuels de votre site, puis tirez parti de ses suggestions pour améliorer vos temps de chargement.
• Un contenu convivial : Créez un contenu convivial qui attire et engage les lecteurs, les poussant ainsi vers le bas de l'entonnoir de conversion. Vous pouvez optimiser le contenu utilisateur en le divisant en petits paragraphes, en utilisant des images et en limitant le jargon.
• Des mots-clés pertinents : L'intégration d'un plus grand nombre de mots-clés dans votre contenu l'aide à apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pensez à effectuer une recherche détaillée de mots-clés et évitez le bourrage de mots-clés.
• Balises de titre et méta-descriptions : L'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions permet de déterminer si vos listes sont pertinentes par rapport à vos requêtes de recherche. Cela n'a peut-être pas d'incidence directe sur vos listes, mais cela encourage les gens à cliquer sur votre page, ce qui améliore le trafic et les conversions.
• Images et autres éléments visuels : Pour créer une expérience immersive et attrayante, vous devez ajouter des images, des vidéos, des infographies et d'autres éléments visuels à vos pages. Cela permet de briser les blocs de texte continus et d'offrir aux visiteurs une expérience plus attrayante.
• Liens internes: Ils fournissent un plan des pages web de votre site, ce qui permet aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos pages et de garder les visiteurs sur le site plus longtemps. Veillez toujours à ce que le texte d'ancrage représente fidèlement la page vers laquelle vous établissez le lien.
• Accessibilité du site : Vous voulez que les visiteurs de votre site puissent accéder à vos pages à partir d'appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes. C'est essentiel, car 70 % des gens accèdent à l'internet à partir de leurs appareils mobiles.
• URL : Le référencement sur la page implique la création d'une URL claire et bien formulée qui donne aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contexte de la page, les aidant ainsi à mieux comprendre votre activité. Par exemple, https://www.seo.com/basics/on-page-seo/ est une URL claire et contextuelle correcte pour une page traitant des principes de base du référencement sur la page.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page fait référence à tous les efforts que vous déployez pour acquérir des ressources externes qui vous aident à mieux vous classer dans les moteurs de recherche et à gagner de l'autorité dans votre domaine. L'exemple le plus courant de référencement hors page est la création de liens, qui consiste à obtenir d'autres sites web qu'ils renvoient vers le vôtre.

 

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Vous avez beaucoup à gagner d'une campagne de référencement hors page réussie. L'objectif principal du référencement hors page est de renforcer l'autorité, la crédibilité et la pertinence. Il permet de s'assurer que votre site web est non seulement découvrable, mais aussi considéré comme digne de confiance.

Les autres avantages notables du référencement hors page sont les suivants :

• Mesurer la pertinence des recherches et en rendre compte
• Obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche
• Veille à ce que les visiteurs du site obtiennent les réponses les plus pertinentes et les plus fiables.
• Agir en tant qu'approbation de la qualité de votre site web
• Fournit des résultats à long terme et un retour sur investissement (ROI) positif

Éléments clés du référencement hors page

Lors de la mise en œuvre du référencement hors page, voici ce sur quoi vous devez vous concentrer :

• Le backlinking : Il s'agit de demander à d'autres sites web réputés de créer des liens naturels vers votre page afin de renforcer la pertinence, l'autorité et la fiabilité de votre site web. Le guest blogging et la promotion de votre contenu sur les médias sociaux sont quelques-uns des moyens d'obtenir davantage de liens retour.
• Exploiter le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs, tel que les vidéos de déballage des relations publiques ou les campagnes de marketing d'influence, afin de générer des leads et des conversions. Le contenu généré par les utilisateurs aide à établir les moteurs de recherche et les visiteurs du site.
• Les signets sociaux : Il s'agit de soumettre des liens vers vos pages web sur des sites tels que Reddit et Pinterest qui s'adressent à des clients appartenant à des catégories démographiques et à des niches de contenu spécifiques. Les moteurs de recherche parcourent souvent ces sites, ce qui peut aider vos pages à être découvertes et indexées plus rapidement.
• Évaluations et mentions indépendantes : La collecte d'avis organiques en ligne sur Google, Yelp ou Trust Pilot fournit une preuve sociale aux clients et influence les décisions d'achat. Évitez d'inciter à la publication d'avis sur le site web afin de préserver votre réputation positive.
• Une solide stratégie de marketing de contenu : Elle implique la création et la promotion de différents types de contenu, notamment des articles de blog et des infographies, et le respect des lignes directrices de Google en matière d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité(E-E-A-T).

Améliorez votre classement de manière efficace avec un partenaire SEO à service complet

Le référencement hors page et le référencement sur page ne sont que la partie émergée de l'iceberg du référencement. Vous devez encore optimiser votre site pour la recherche locale, la recherche vocale, l'IA et d'autres types de recherche spécialisée. Un partenaire SEO à service complet comme WebFX, notre société mère, vous fournit tous les services SEO dont vous avez besoin pour vous assurer que vous êtes bien classé sur toutes les plateformes qui comptent pour votre entreprise.

Nous avons plus de 500 personnes ayant des connaissances spécialisées en matière de référencement. Nos services de référencement sur page sont adaptés à vos besoins et vous aideront à augmenter les revenus de votre entreprise.

Demandez un devis gratuit dès aujourd'hui pour commencer votre voyage vers un meilleur classement de votre site web !