- ¿Cuáles son los principales tipos de SEO? Los principales tipos de SEO son el SEO on-page (optimizaciones realizadas directamente en tu sitio web, como el contenido y las palabras clave), el SEO off-page (factores externos, como los enlaces externos y las redes sociales) y el SEO técnico (mejoras en el backend, como la velocidad del sitio y los mapas del sitio).
- ¿Quién necesita servicios de SEO local? El SEO local es esencial para las pequeñas empresas y las compañías que prestan servicio en regiones geográficas concretas, ya que les ayuda a posicionarse en las búsquedas basadas en la ubicación mediante estrategias como la optimización del perfil de Google My Business, el uso de palabras clave locales y la creación de contenido enfocado a la zona.
- ¿Cuál es la diferencia entre el SEO de «sombrero negro» y el de «sombrero blanco»? El SEO de «sombrero negro» recurre a tácticas poco éticas, como el exceso de palabras clave y las granjas de enlaces, para obtener resultados rápidos, pero se arriesga a sufrir sanciones a largo plazo, mientras que el SEO de «sombrero blanco» se centra en las mejores prácticas orientadas al usuario y en técnicas recomendadas que garantizan la viabilidad de tu estrategia a largo plazo.
- ¿En qué se diferencia el SEO empresarial del SEO convencional? El SEO empresarial está diseñado para grandes empresas que prestan servicio a cientos o miles de clientes a nivel nacional, lo que requiere estrategias integrales de marketing de contenidos, una arquitectura web eficiente y tácticas que tengan en cuenta a un público más amplio en múltiples regiones.
- ¿Qué tipos de SEO emergentes deberían tener en cuenta las empresas? Las empresas deberían explorar tipos de SEO especializados, como el SEO de voz para las búsquedas con asistentes de voz, el SEO de búsqueda con IA (optimización de motores generativos) para los resultados generados por IA, el SEO de YouTube para la visibilidad de los vídeos y el SEO internacional para dirigirse a varios países.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) ayuda a empresas de todos los sectores, tamaños y procedencias a ganar visibilidad en los motores de búsqueda. Pero, ¿qué tipos de SEO existen y cuáles deberías probar para obtener los mejores resultados? ¡Descúbrelo ahora!
¿Cuáles son los diferentes tipos de SEO?
Los diferentes tipos de SEO incluyen el SEO on-page, el SEO off-page y el SEO técnico. Estos tipos abarcan diferentes ámbitos del SEO, como el SEO local, el SEO para comercio electrónico, el SEO internacional y el SEO empresarial, así como diferentes prácticas de SEO, como el SEO de «sombrero negro» y el SEO de «sombrero blanco».
¿Cuáles son los tipos de servicios de SEO?
Los tipos de servicios de SEO son variados. Sin embargo, entre los servicios de SEO más habituales se incluyen:
- Servicios integrales, que incluyen SEO on-page, off-page y técnico.
- Servicios de SEO local, que mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
- Servicios de SEO para comercio electrónico, que mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Servicios de auditoría SEO, que evalúan el posicionamiento actual de un sitio web.
No obstante, los servicios de SEO pueden ser muy específicos; un ejemplo de ello son los servicios de SEO técnico.
14 tipos de SEO (y cómo optimizarlos)
Descubre los distintos tipos de SEO y cómo incorporarlos a tu estrategia de posicionamiento:
1. Optimización SEO on-page
El SEO on-page se basa en las optimizaciones que se realizan en tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Tienes control total sobre las tácticas de SEO on-page, ya que todas ellas se llevan a cabo en tu sitio web.
Algunos ejemplos de SEO on-page son:
- Enlaces internos
- Optimización y creación de contenidos
- Integración de palabras clave
- Imágenes y vídeos
¿Quién necesita el SEO on-page?
Todas las empresas deberían utilizar este tipo de SEO para obtener resultados en sus campañas. Dado que es sobre los factores de SEO on-page sobre los que tienes mayor control, deberías centrarte en ellos y poner tu sitio web a la altura de los estándares. Además, muchos de ellos se pueden aplicar de forma gratuita, por lo que puedes modificarlos por tu cuenta.
Cómo hacer SEO on-page
Dado que el SEO on-page abarca todo lo que haces en tu sitio web, hay muchas formas de aplicarlo. En general, debes centrarte en los siguientes puntos.
Crear contenido
El contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web. ¡Sin contenido, tu sitio web sería una página en blanco!
Si te preguntas por qué tu sitio web no genera clientes potenciales, puedes empezar por crear contenido con distintos objetivos para captar clientes potenciales en todas las fases del proceso de venta. Ofrece información útil y formativa, al tiempo que proporcionas todos los detalles que necesitan sobre tus productos y servicios.
A continuación se muestran algunos ejemplos de tipos de contenido:
- Páginas de productos
- Entradas del blog
- Páginas «Quiénes somos»
- Páginas de servicios
Por ejemplo, una empresa del sector educativo podría crear lo siguiente:
- Páginas de productos o servicios de su oferta, como clases particulares y guías de estudio
- Página «Acerca de» para explicar los orígenes, el objetivo y los valores de la empresa
- Entradas de blog para atraer tráfico en la fase inicial del embudo de conversión, como por ejemplo, cómo gestionar la ansiedad ante los exámenes
¿Necesitas ayuda con el contenido? ¡No te preocupes! Los servicios de marketing de contenidos SEO pueden ayudarte con la estrategia de contenido, la creación, la optimización y mucho más.
Mejora tu navegación
Contar con un sitio web navegable facilitará a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por tu sitio web. Así, podrás animar a los visitantes a quedarse más tiempo y demostrar a los motores de búsqueda que tu sitio web resulta útil para los usuarios.
Un encabezado claro y bien organizado, con una navegación sencilla, es la mejor opción para la mayoría de las empresas:
Esta estructura variará en función de tu sector.
Añadir imágenes y vídeos
Las imágenes y los vídeos son fundamentales para dar vida a tu contenido y contribuyen a mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO). Contar con imágenes eficaces en tu página mejora el diseño general, y Google te recompensará ya que los usuarios se quedarán más tiempo en tus páginas y las explorarán más a fondo.
Puedes utilizar imágenes para dividir el contenido de las entradas del blog o incluso para llamar la atención con botones y enlaces:
Utiliza las palabras clave de forma eficaz
Las palabras clave le indican a Google —y a los usuarios— de qué trata tu sitio web. Deberías dedicar tiempo a investigar y añadir palabras clave a tus páginas para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda para términos relevantes.
Incluir palabras clave en el título y el contenido puede ayudar a Google a mostrar las páginas adecuadas:
Intenta incluir tu palabra clave en el título, la meta descripción y el contenido.
¿Necesitas ayuda con el SEO on-page? ¡No te preocupes! Los servicios de SEO on-page pueden ayudarte con la estructura de enlaces internos, la investigación y la estrategia de palabras clave, la auditoría técnica de SEO y mucho más.
2. SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página se basa en optimizaciones externas a tu sitio web para mejorar tu posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Tienes menos control sobre las tácticas de SEO fuera de la página, ya que se desarrollan fuera del dominio de tu sitio web y algunas dependen de otras empresas.
Algunos ejemplos de SEO fuera de la página son:
- Enlaces entrantes
- Redes sociales
- Marketing de contenidos
- Contenido de invitados
¿Quién necesita el SEO fuera de la página?
Todas las empresas deberían intentar mejorar su SEO fuera de la página en la medida de lo posible. El SEO fuera de la página es fundamental para que Google considere que tu sitio web es fiable. Los enlaces externos, en concreto, pueden aumentar tu credibilidad y dar a Google un motivo para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cómo hacer SEO fuera de la página
El SEO fuera de la página implica menos cambios por tu parte que el SEO dentro de la página. A continuación te indicamos algunas formas de aplicarlo en las que puedes centrarte:
Comparte tu sitio web en las redes sociales
Las redes sociales son un tipo de SEO fuera de la página sobre el que tienes control. Puedes utilizar servicios de redes sociales o poner en marcha tu propia campaña en redes sociales que dirija a los usuarios a tu sitio web, ya sea a las páginas de tus productos o a cualquier otra sección.
Incluso añadir un enlace a tu página web en tu biografía puede ayudar a los usuarios a encontrarte y a comprar:
Consigue enlaces externos de otras páginas web
Los enlaces externos son fundamentales para el posicionamiento. Un enlace externo es aquel que une otro sitio web de prestigio con tu contenido. Es recomendable conseguir tantos enlaces externos como sea posible, pero la calidad es más importante que la cantidad.
Para conseguir enlaces externos, podrías:
- Busca enlaces rotos en otras páginas web y pídeles que los sustituyan por un enlace a tu página
- Escribir artículos como colaborador
- Crea contenido que genere enlaces de forma natural
3. SEO técnico
El SEO técnico consiste en un conjunto de modificaciones en el sitio web y el servidor que facilitan el acceso a tu sitio tanto a los rastreadores como a los usuarios. Este tipo de SEO incorpora diferentes estrategias de backend que influyen en la forma en que los usuarios interactúan con tu sitio web.
¿Quién necesita el SEO técnico?
Una vez más, dado que el SEO técnico es tan importante para mejorar el funcionamiento de tu sitio web, todas las empresas deben incorporar algunas estrategias en su página web. Ahora bien, no hace falta ser un experto en tecnología para aplicar el SEO técnico: existen numerosas herramientas y guías de SEO técnico que pueden ayudarte.
Además, si sigues sin saber cómo seguir adelante, puedes contratar a un experto en SEO o a un desarrollador web para que te ayude con los servicios técnicos de SEO.
Cómo hacer SEO técnico
El SEO técnico solo incluye cambios en el backend que mejoran tu sitio web. A continuación te ofrecemos algunas formas de incorporarlo a tu estrategia:
Enviar un mapa del sitio a Google
Como ya hemos comentado, la navegación es fundamental para el SEO. Por eso, puedes crear lo que se conoce como un mapa del sitio, es decir, un mapa detallado de todas las páginas de tu sitio web. Existen dos tipos: HTML y XML.
Un mapa del sitio en HTML no es más que una página con enlaces a todas las demás páginas de tu sitio web para que los usuarios puedan acceder a ellas:
Lo más importante es un mapa del sitio en formato XML, que es un archivo que recoge todas las páginas que hay en tu sitio web. Puedes crear un mapa del sitio en formato XML y enviarlo a Google para ayudar a los rastreadores a encontrar e indexar tus páginas, lo que les dará más posibilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda.
Utiliza meta descripciones en todas las páginas
Las metadescripciones son código HTML que describe de qué trata tu página en los resultados de búsqueda:
Estas descripciones ayudan a los usuarios a saber en qué están haciendo clic antes de hacerlo, lo que mejora la experiencia del usuario (UX) y se ajusta mejor a la intención de búsqueda. Google también utiliza estas descripciones para determinar de qué trata tu página y clasificarla en consecuencia.
Mejora la velocidad de tu página
La velocidad de la página es la rapidez con la que se carga. Los usuarios no quieren esperar a que se carguen las páginas y las imágenes, y Google penaliza a los sitios web que tardan en cargarse.
Hay varios factores que pueden influir en la velocidad de tu página, pero comprimir las imágenes y asegurarte de utilizar un servidor de calidad son aspectos fundamentales. Las herramientas de velocidad de sitios web, como PageSpeed Insights de Google, te permiten comprobar la velocidad de tu página de forma gratuita. Si te preguntas cómo utilizar PageSpeed Insights de Google para el SEO, solo tienes que acceder a la herramienta, introducir la URL de tu sitio web y pulsar «Analizar».
4. Optimización de imágenes para motores de búsqueda
Resumen:El SEO para imágenes es el proceso de optimizar el contenido visual de tu sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de imágenes o en los resultados de búsqueda tradicionales. Este tipo de SEO también es importante para garantizar la accesibilidad a los usuarios con conexiones a Internet más lentas o con discapacidad visual.
Optimizaciones: Optimiza tu contenido visual utilizando el formato de imagen PNG o WebP y nombres de archivo descriptivos. Utiliza herramientas gratuitas de compresión de imágenes, como TinyPNG, y añade texto alternativo descriptivo para mejorar la accesibilidad de las imágenes.
5. Optimización de vídeos para motores de búsqueda
Resumen:El SEO para vídeos es el proceso de optimizar los vídeos incrustados en tu sitio web para los motores de búsqueda. En algunos casos, este tipo de optimización para motores de búsqueda puede solaparse con el SEO de YouTube, pero no se limita exclusivamente a esta plataforma.
Optimizaciones: Entre las optimizaciones habituales para el SEO de vídeo se incluyen la incorporación de datos estructurados, transcripciones de los vídeos y un mapa del sitio de vídeos. En algunos casos, las empresas valoran dónde alojar sus vídeos, por ejemplo, si optar por Wistia o por YouTube.
6. Posicionamiento web local
El SEO local está dirigido específicamente a las empresas más pequeñas o a aquellas que solo prestan servicio en una región geográfica concreta. Las empresas utilizan el SEO para llegar a los clientes y clientes potenciales de su zona sin dirigirse a quienes se encuentran fuera de su ámbito de actuación.
¿Quién necesita el SEO local?
El SEO local está dirigido a empresas que desean posicionarse en áreas específicas. Muchas pequeñas empresas recurren a servicios de SEO local para destacar frente a la competencia en su ciudad. Un ejemplo es el SEO local para negocios de ocio, como salas de juegos o campings. El SEO local es importante para encontrar únicamente clientes potenciales en tu zona que puedan beneficiarse de tus productos o servicios.
Otro ejemplo es el uso del SEO local para distribuidores de maquinaria pesada que desean vender máquinas a clientes potenciales de su zona.
Cómo hacer SEO local
Por último, ¿cómo puedes utilizar el SEO local si necesitas llegar a un público concreto? Aquí tienes algunas ideas:
Realiza un análisis de palabras clave locales
Las palabras clave locales se centran en una zona concreta o utilizan datos de ubicación para determinar dónde está realizando la búsqueda el usuario. Google quiere mostrar los resultados más relevantes, por lo que adaptará las páginas a la ubicación:
Incorpora palabras clave locales en tu sitio web y en tus páginas para indicar a Google en qué zona prestas tus servicios. El uso de herramientas de búsqueda de palabras clave como SEMRush, Ahrefs, Moz, Keyword Generator o Soovle, entre otras, te permite identificar términos locales relevantes que se ajusten a tu zona de interés.
Estas herramientas ofrecen información valiosa sobre el volumen de búsqueda y la competitividad de las palabras clave locales, lo que te ayuda a adaptar tu contenido para lograr una mayor visibilidad en las búsquedas basadas en la ubicación.
Crea tu perfil de Google My Business
Un perfil de Google My Business te ayuda a aparecer en los listados locales y a ofrecer a los usuarios la información más importante sobre tu empresa directamente en los resultados de búsqueda. Con esta configuración, aparecerás en los resultados locales de esta manera:
Piensa en este perfil como el perfil online de tu sitio web. Puede que los usuarios no lleguen a visitar tu sitio web, pero pueden ver tu número de teléfono, las opiniones, el horario de apertura y mucho más, todo desde un mismo lugar.
Publica contenido de interés local
Por último, otra forma de aprovechar el SEO local es crear contenido centrado en la zona. Escribe páginas sobre otros negocios y eventos de la zona, o habla de tus lugares favoritos de la comunidad:
Estas páginas:
- Ayuda a los visitantes a informarse sobre la zona
- Te permite conectar con otras empresas
- Demuestra a los lectores que pueden confiar en tu opinión
- Te hará parecer más accesible
7. SEO internacional
Resumen:El SEO internacional permite que tu sitio web sea visible en distintos países, a menudo ofreciendo experiencias y contenidos específicos para cada uno de ellos. La mayoría de las empresas recurren a consultores de SEO cuando se plantean abordar este tipo de optimización.
Optimizaciones: A menudo realizarás optimizaciones como las siguientes para el SEO internacional: actualizar las etiquetas hreflang, traducir o adaptar el contenido a otros idiomas y desarrollar la estructura del sitio web.
8. SEO para el comercio electrónico
Resumen:El SEO para comercio electrónico aumenta tu visibilidad en los resultados de búsqueda relacionados con las compras. Estos resultados pueden incluir la pestaña «Compras» de la Búsqueda de Google, además de los resultados de búsqueda tradicionales.
Optimizaciones: Las optimizaciones para el SEO en el comercio electrónico abarcan los aspectos fundamentales del SEO, además del SEO para imágenes. A menudo, estas optimizaciones incluirán el uso de Google Merchant Center, el marcado Schema y las imágenes para llegar a los usuarios.
9. SEO para empresas
El SEO empresarial está dirigido específicamente a aquellas empresas que necesitan un enfoque a gran escala para su sitio web. El SEO empresarial abarca los distintos tipos de SEO mencionados anteriormente y los aplica a empresas que llegan a cientos o miles de clientes a nivel nacional.
¿Quién necesita el SEO empresarial?
Los servicios de SEO para empresas están dirigidos a grandes compañías que prestan servicio a clientes a nivel nacional o regional. Dado que su objetivo es llegar al mayor número posible de clientes potenciales, necesita una estrategia específica que tenga en cuenta a un público más amplio, algo que el SEO convencional podría pasar por alto.
Cómo llevar a cabo el SEO empresarial
Entonces, ¿cómo se puede utilizar el SEO empresarial? A continuación te ofrecemos algunas opciones:
Prueba el marketing de contenidos
El marketing de contenidos es el proceso de crear contenidos para todas las etapas del recorrido del comprador. Con el marketing de contenidos, puedes aumentar la notoriedad de tu marca y atraer más tráfico a tu sitio web, lo que ayuda a que Google te considere una fuente fiable de información.
Dado que tu objetivo es captar el mayor número posible de clientes potenciales mediante el SEO empresarial, debes centrarte en crear contenidos que resulten atractivos para tu amplio público objetivo. Algunos ejemplos son:
- Infografías
- Cuestionarios y encuestas
- Estudios e investigaciones
- Publicaciones en redes sociales
- Boletines informativos
- Vídeos
Crea una arquitectura de sitio eficaz
Dado que probablemente tengas un sitio web bastante extenso, debes centrarte en que sea fácil de usar. Una vez que los usuarios lleguen a tu sitio, ¿adónde irán? ¿Cuál es el siguiente paso? Ten en cuenta estas preguntas a la hora de organizar tus páginas.
La arquitectura del sitio y la navegación van de la mano: con tantas páginas, es necesario poder encontrarlas todas fácilmente o buscarlas.
Si buscas ayuda profesional en materia de SEO para empresas, echa un vistazo a nuestro análisis sobre las mejores empresas de SEO para empresas.
10. Posicionamiento en YouTube
Resumen:El SEO en YouTube aumenta tu visibilidad en esta plataforma, el segundo motor de búsqueda más popular. Para optimizar este tipo de SEO en el marketing digital, tendrás que crear contenido y vídeos.
Optimizaciones: Reutilizarás estrategias propias de los tipos básicos de SEO para el SEO de YouTube, como la investigación de palabras clave, la optimización de las etiquetas de título y la comprensión de la intención de búsqueda. Otras optimizaciones incluyen el diseño de miniaturas, los subtítulos y la configuración del canal.
11. SEO por voz
Resumen:El SEO de vozmejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda generados por voz, tanto si se utiliza directamente un motor de búsqueda como si se recurre a un asistente de voz, como el Asistente de Google. Este tipo de SEO resulta útil para empresas que prestan ayuda a los usuarios que están fuera de casa, como los sitios web de recetas.
Optimizaciones: Entre las optimizaciones habituales para mejorar la visibilidad en la búsqueda por voz se incluyen centrarse en los fragmentos destacados y las consultas conversacionales, así como aplicar técnicas de SEO local (si se dirigen a búsquedas por voz con un componente local, como «¿cuál es la pizzería más cercana a mí?»).
12. SEO para búsquedas con IA
Resumen:El SEO para búsquedas con IA, también conocido como optimización de motores generativos (GEO), mejora tu visibilidad en las experiencias de búsqueda generadas por IA, como los resúmenes de IA o los motores de búsqueda con IA como Perplexity.
Optimizaciones: Las optimizaciones eficaces para la búsqueda con IA incluyen prácticas de SEO «white hat», además de mejorar la legibilidad, el valor y la fiabilidad del contenido. ¡Puedes obtener más información sobre la búsqueda con IA en nuestra guía de factores de posicionamiento de «AI Overviews»!
13. SEO de sombrero negro
Resumen:El SEO de «sombrero negro»utiliza técnicas de optimización de motores de búsqueda poco éticas para mejorar la visibilidad orgánica. Aunque estas prácticas pueden prometer resultados rápidos, se corre el riesgo de perjudicar a largo plazo el rendimiento del SEO, así como la percepción que los usuarios tienen de tu negocio.
Optimizaciones: Entre las optimizaciones de «black hat» más habituales se encuentran el exceso de palabras clave, el cloaking, las granjas de enlaces y otras prácticas poco éticas. No recurras al SEO de «black hat»; en su lugar, céntrate en el crecimiento a largo plazo con el SEO de «white hat».
14. SEO de «sombrero blanco»
Resumen:El SEO «white hat»utiliza las mejores prácticas recomendadas y centradas en el usuario para optimizar la visibilidad orgánica de un sitio web. Tanto si te dedicas al SEO on-page, al SEO local o al SEO en YouTube, te conviene garantizar la viabilidad a largo plazo de tu estrategia mediante el SEO «white hat».
Optimizaciones: Las optimizaciones que se ajustan al SEO «white hat» incluyen la creación de contenido útil, la estructura de los sitios web, las imágenes y mucho más. Si te centras en beneficiar al usuario, a menudo estarás en consonancia con el SEO «white hat».
Preguntas frecuentes
Respondamos a algunas preguntas sobre los diferentes tipos de SEO (para más preguntas frecuentes, consulta nuestro recurso de preguntas frecuentes sobre SEO):
¿Cuáles son las cuatro áreas del SEO?
Las cuatro áreas del SEO suelen denominarse SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico y SEO local. En conjunto, estos tipos de optimización para motores de búsqueda aumentan tu visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que puede generar resultados localizados.
¿Qué tipo de SEO es el mejor?
El mejor tipo de SEO es el SEO «white hat». Como metodología, el SEO «white hat» influye en todo lo que haces en el ámbito de la optimización para motores de búsqueda, tanto si optimizas para resultados de búsqueda locales como para vídeos.
¿Cómo puedo comprobar mi SEO on-page y off-page?
Puedes utilizar SEO Checker, nuestra herramienta gratuita de análisis SEO que te ofrece una auditoría completa del rendimiento actual de tu sitio web en materia de optimización para motores de búsqueda (SEO), así como un informe personalizado con todos los detalles, tales como: SEO on-page y off-page, SEO técnico y SEO local. Conoce la puntuación y el rendimiento SEO de tu sitio web y obtén recomendaciones personalizadas para mejorar tu posicionamiento y tu tráfico con esta herramienta gratuita.
Mejora tu posicionamiento en los buscadores con los distintos tipos de SEO
Tanto si quieres mejorar tu posicionamiento por tu cuenta como si prefieres contar con ayuda profesional, WebFX (el equipo responsable de SEO.com) está aquí para ayudarte:
- Para el SEO por tu cuenta: realiza un seguimiento de las posiciones en los buscadores, analiza a la competencia y mucho más de forma gratuita con SEO Checker.
- Si desea externalizar el SEO: mejore su posicionamiento (y sus ingresos) con expertos en SEO de su sector gracias a nuestros servicios de SEO.
Servicios de SEO que no son un producto en serie
Consigue una estrategia de SEO adaptada a tu negocio, tu sector y tus objetivos de ingresos.
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