5 tipos de SEO para empresas

Conozca los cinco tipos de SEO que las empresas pueden utilizar para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda: SEO on-page, off-page, técnico, empresarial y local.
  • Fotografía de una mujer sonriente, pelo largo rojizo con flequillo.
    Abadía Stephan Redactor jefe
    Autor bloque esquina derecha forma
  • 27 de octubre de 2023
  • 12 min. leer

La optimización para motores de búsqueda (SEO) ayuda a empresas de todos los sectores, tamaños y procedencias a obtener un mayor reconocimiento en los motores de búsqueda. Pero, ¿cuáles son los tipos de SEO y cuáles deberías probar para obtener el mayor impacto?

A continuación, desglosaremos los cinco tipos diferentes de SEO, seguidos de una sección de preguntas frecuentes:

Siga leyendo para saber más sobre cada uno de ellos.

1. En la página

El SEO en la página se basa en las optimizaciones realizadas en su sitio web para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Usted tiene el control total sobre las tácticas de SEO on-page, ya que todas se producen en su sitio web.

Algunos ejemplos de SEO on-page son

¿Quién necesita SEO on-page?

Todas las empresas deberían utilizar alguna forma de SEO on-page para obtener resultados en su campaña. Dado que usted tiene el mayor control sobre los factores de SEO on-page, debe tratar de centrarse en ellos y conseguir que su sitio cumpla con los estándares. Además, muchos de ellos son gratuitos, por lo que puede cambiarlos por su cuenta.

Cómo hacer SEO on-page

Dado que el SEO on page abarca todo lo que hace en su sitio web, hay muchas formas de utilizarlo. En general, debe centrarse en los siguientes puntos.

Crear contenidos

El contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web. Sin contenido, su sitio web sería una página en blanco.

Si se pregunta por qué su sitio web no atrae clientes potenciales, puede empezar por crear contenidos con diversos fines para captar clientes potenciales de todas las fases del proceso de venta. Sea informativo y didáctico a la vez que proporciona todos los detalles que necesitan sobre sus productos y servicios.

He aquí algunos ejemplos de tipos de contenido:

Por ejemplo, una empresa de educación podría crear lo siguiente:

  • Páginas de productos o servicios para sus ofertas, como tutorías y guías de estudio
  • Página "Acerca de" para explicar los inicios, el propósito y el valor de la empresa.
  • Entradas de blog para atraer tráfico a la parte superior del embudo, como por ejemplo cómo controlar la ansiedad ante los exámenes.

¿Necesita ayuda con el contenido? No se preocupe. Los servicios de marketing de contenidos pueden ayudarle con la estrategia de contenidos, el desarrollo, la optimización y mucho más.

 

Mejore su navegación

Tener un sitio web navegable facilitará a los usuarios y a los motores de búsqueda moverse por su sitio web. Puede animar a la gente a quedarse y mostrar a los motores de búsqueda que su sitio web es útil para los usuarios.

Una cabecera clara y organizada con una navegación sencilla es la mejor opción para la mayoría de las empresas:

Barra de navegación AT&T con enlaces sencillos a categorías

Esta organización variará en función de su sector.

Añadir imágenes y vídeos

Las imágenes y los vídeos son la clave para dar vida a su contenido, y ayudan a impulsar el SEO. Contar con imágenes efectivas en tu página ayuda al diseño general, y Google te recompensará cuando la gente se detenga y mire más tus páginas.

Puede utilizar imágenes para dividir el contenido de las entradas del blog o incluso para intrigar con botones y enlaces:

Imágenes relacionadas con la construcción sobre los enlaces de página

Utilizar eficazmente las palabras clave

Las palabras clave indican a Google, y a los usuarios, de qué trata su sitio web. Debe dedicar tiempo a investigar y añadir palabras clave a sus páginas para ayudarle a posicionarse para términos relevantes.

Añadir palabras clave al título y al contenido puede ayudar a Google a seleccionar las páginas adecuadas:

Resultados de la búsqueda de "recetas de café en casa", que incluyen variaciones de la palabra clave en el título

Procure que su palabra clave aparezca en el título, la meta descripción y el contenido.

2. Fuera de página

El SEO fuera de la página se basa en optimizaciones fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Usted tiene menos control sobre las tácticas de SEO fuera de la página, ya que están fuera del dominio de su sitio web, y algunos pertenecen a otras empresas.

Algunos ejemplos de SEO fuera de la página son

¿Quién necesita SEO off-page?

Todas las empresas deberían intentar potenciar su SEO fuera de la página en la medida de lo posible. El SEO fuera de la página es fundamental para que Google otorgue credibilidad a su sitio web. En concreto, los vínculos de retroceso pueden aumentar su credibilidad y dar a Google un motivo para mejorar su clasificación en las SERP.

Cómo hacer SEO fuera de página

El SEO fuera de página implica menos cambios por su parte que el SEO dentro de la página. A continuación te mostramos algunas formas de utilizarlo en las que puedes centrarte:

Comparta su sitio en las redes sociales

Las redes sociales son un tipo de SEO fuera de la página sobre el que usted tiene control. Puede utilizar servicios de redes sociales o iniciar su propia campaña social que dirija a los usuarios a su sitio web, ya sea a sus páginas de productos o a cualquier otra cosa.

Incluso añadir un enlace a tu sitio web en tu biografía puede ayudar a los usuarios a encontrarte y comprar:

Perfil de Instagram de Chamberlain Coffee, con un enlace al sitio web en su biografía

Ganar backlinks de otros sitios web

Los backlinks son fundamentales para la clasificación. Los backlinks se producen cuando otro sitio web de buena reputación enlaza con su contenido. Usted quiere conseguir tantos backlinks como pueda, pero la calidad importa más que la cantidad.

Para conseguir backlinks, podrías:

  • Busca enlaces rotos en otros sitios y pídeles que los sustituyan por un enlace hacia ti.
  • Escribir contenido invitado
  • Crear contenidos que consigan enlaces de forma natural

3. Técnico

El SEO técnico es un conjunto de cambios en el sitio web y el servidor que facilitan el acceso de los rastreadores y los usuarios a su sitio. Este tipo de SEO incorpora diferentes enfoques de backend que afectan a la forma en que los usuarios interactúan con su sitio web.

¿Quién necesita SEO técnico?

De nuevo, dado que el SEO técnico es tan crucial para mejorar el funcionamiento de su sitio web, todas las empresas necesitan incorporar algunas estrategias para su sitio web. Ahora bien, no hace falta ser un profesional de la tecnología para incorporar el SEO técnico: existen multitud de herramientas y guías de SEO técnico que te ayudarán.

Además, si aún se siente atascado, puede contratar a un experto en SEO o en desarrollo web para que le ayude con los servicios técnicos de SEO.

Cómo hacer SEO técnico

El SEO técnico sólo abarcará los cambios en el backend que mejoren su sitio. Aquí tienes algunas formas de utilizarlo en tu plan:

Enviar un mapa del sitio a Google

Como ya hemos comentado, la navegación es fundamental para el SEO. Para ello, puede crear algo llamado mapa del sitio: un mapa detallado de todas las páginas de su sitio web. Hay dos tipos: HTML y XML.

Un mapa del sitio HTML no es más que una página con enlaces a todas las demás páginas de su sitio para que los usuarios puedan acceder a ellas:

Mapa del sitio con categorías de productos ampliables

El más relevante es un mapa del sitio XML, que es un archivo que describe cada página que existe en su sitio. Puede crear un mapa del sitio XML y enviarlo a Google para ayudar a los rastreadores a encontrar e indexar sus páginas, dándoles una mejor oportunidad de clasificación.

Utilice meta descripciones en todas las páginas

Las meta descripciones son código HTML que describe de qué trata su página en las SERPs:

Resultado de búsqueda con una descripción de la página debajo del título

Estas descripciones ayudan a los usuarios a entender en qué están haciendo clic antes de hacerlo, lo que mejora la experiencia del usuario (UX) y se ajusta mejor a la intención de búsqueda. Google también utiliza estas descripciones para saber de qué trata tu página y clasificarla en consecuencia.

Mejore la velocidad de su página

La velocidad de la página es la rapidez con la que se carga. Los usuarios no quieren esperar a que se carguen las páginas y las imágenes, y Google penalizará los sitios lentos.

Hay varios factores que pueden influir en la velocidad de tu página, pero comprimir tus imágenes y asegurarte de que utilizas un servidor de calidad son esenciales. Las herramientas de velocidad del sitio, como PageSpeed Insights de Google, le permiten comprobar la velocidad de su página de forma gratuita. Si te preguntas cómo utilizar PageSpeed Insights de Google para SEO, todo lo que tienes que hacer es navegar hasta la herramienta, introducir tu sitio web y pulsar analizar.

Resultados de una evaluación de Core Web Vitals en PageSpeed Insights de Google

4. Empresa

El SEO empresarial es específico para empresas que necesitan un enfoque a gran escala para su sitio web. El SEO para empresas tiene en cuenta los distintos tipos de SEO enumerados anteriormente y los aplica a empresas que llegan a cientos o miles de clientes a nivel nacional.

¿Quién necesita SEO empresarial?

Los servicios de SEO para empresas son para compañías a gran escala que atienden a clientes a nivel nacional o regional. Dado que se trata de llegar al mayor número posible de clientes potenciales, se necesita una estrategia particular que tenga en cuenta un público más amplio que el SEO habitual podría no considerar.

Cómo hacer SEO empresarial

Entonces, ¿cómo puede utilizar el SEO empresarial? He aquí algunas formas:

Pruebe el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es el proceso de creación de contenidos para todas las etapas del recorrido del comprador. Con el marketing de contenidos, puede crear conciencia de marca y ganar más tráfico a su sitio web, lo que ayuda a Google a verle como una fuente fiable de información.

Dado que desea captar el mayor número posible de clientes potenciales con el SEO empresarial, debe centrarse en crear contenidos que atraigan a su amplio público objetivo. Algunos ejemplos son:

  • Infografía
  • Cuestionarios y encuestas
  • Estudios e investigaciones
  • Publicaciones en redes sociales
  • Boletines
  • Vídeos

Construir una arquitectura de sitio eficaz

Como es probable que tenga un sitio web amplio, debe centrarse en que sea fácil de usar. Una vez que la gente aterriza en su sitio, ¿adónde van? ¿Cuál es el siguiente paso? Piense en estas preguntas al organizar sus páginas.

La arquitectura del sitio y la navegación van de la mano: con tantas páginas, hay que poder encontrarlas todas fácilmente o buscarlas.

5. Local

El SEO local es específico de las empresas más pequeñas o de aquellas que solo prestan servicio en una región geográfica. Las empresas utilizan el SEO para llegar a los clientes y clientes potenciales de su zona sin atraer a los que están fuera de su marco de servicios.

¿Quién necesita SEO local?

El SEO local es para empresas que quieren posicionarse en áreas específicas. Muchas pequeñas empresas utilizan los servicios de SEO local para diferenciarse de la competencia en su ciudad. Un ejemplo es el SEO local para empresas de ocio como salones recreativos o campings. El SEO local es importante para encontrar únicamente clientes potenciales en su zona que puedan beneficiarse de sus productos o servicios.

Otro ejemplo es el uso de SEO local para distribuidores de maquinaria pesada que quieren vender máquinas a clientes potenciales cerca de ellos.

Cómo hacer SEO local

Por último, ¿cómo puede utilizar el SEO local si necesita llegar a un público concreto? He aquí algunas formas:

Buscar palabras clave locales

Las palabras clave locales se dirigen a una zona específica o utilizan métricas de ubicación para saber dónde busca un usuario. Google quiere mostrar los resultados más relevantes, por lo que hará coincidir las páginas con la ubicación:

Resultados de la búsqueda de "café cerca de Harrisburg, PA", que incluyen una variación de la ubicación y la palabra clave en el título

Incorpore palabras clave locales en su sitio web y en sus páginas para mostrar a Google en qué área presta sus servicios.

Cree su perfil de empresa de Google

Un perfil de empresa de Google le ayuda a aparecer en los listados locales y a ofrecer a los usuarios la información más importante sobre su empresa directamente en las SERP. Con esta configuración, aparecerás así en los resultados locales:

Lista de cafeterías junto a un mapa que indica dónde están

Piense en este perfil como el listado online de su sitio web. Puede que los usuarios no lleguen a su sitio web, pero pueden ver su número de teléfono, opiniones, horario de apertura y mucho más, todo desde un mismo lugar.

Publicar contenidos orientados al ámbito local

Por último, la última forma de utilizar el SEO local es crear contenidos centrados en la zona. Escribe páginas sobre otros negocios y eventos de la zona, o habla de tus lugares favoritos de la comunidad:

Página sobre "Cafeterías en HBG"

Estas páginas lo harán:

  • Ayudar a los visitantes a investigar la zona
  • Le permite conectar con otras empresas
  • Demuestre a los lectores que pueden confiar en su opinión
  • Le hará parecer más accesible

PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE SEO

Vamos a responder a algunas preguntas sobre los distintos tipos de SEO (para más preguntas frecuentes, consulte nuestro recurso Preguntas frecuentes sobre SEO):

¿Qué tipo de SEO es mejor?

No hay un tipo de SEO que sea el mejor. Todo depende de su empresa y de sus necesidades. Si sigues protocolos de sombrero blanco y eres sincero con tu enfoque, no deberías tener problemas.

Como se mencionó anteriormente, cada tipo de SEO se dirige a un área diferente dentro (o fuera) de su sitio. Eso significa que necesitará múltiples campañas, equipos y enfoques para dirigirse a todos ellos, y a cambio obtendrá mejores resultados y clasificaciones.

¿Cuántos tipos de SEO existen?

Existen cinco tipos de SEO: on-page, off-page, técnico, local y empresarial. Cada uno de ellos tiene una finalidad y una aplicación específicas que ofrecen a su sitio web las mejores posibilidades de posicionarse y generar nuevos clientes potenciales cualificados.

Existen otros tipos de SEO más especializados, pero en general, todos los enfoques de SEO pueden encajar dentro de los cinco tipos mencionados anteriormente.

¿Cómo puedo comprobar mi SEO on-page y off-page?

Puede utilizar SEO Checker, nuestra herramienta gratuita de SEO Checker que le ofrece una auditoría completa del rendimiento actual de la optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio y un informe personalizado con todos los detalles como: SEO on-page y off-page, SEO técnico y SEO local. Comprenda la puntuación SEO de su sitio, su rendimiento y obtenga recomendaciones personalizadas para mejorar su posicionamiento y tráfico con esta herramienta gratuita.

¿Necesito los cinco tipos de SEO?

Es probable que sólo necesite cuatro de los cinco tipos de SEO enumerados. La mayoría de las empresas utilizan SEO on-page, off-page y técnico, y luego eligen entre SEO local y SEO empresarial en función del tamaño y la ubicación de la empresa. Sin embargo, puede que necesite los cinco tipos para que el SEO merezca la pena.

Si quieres aprender más sobre SEO, puedes consultar más artículos aquí en SEO.com y seguir aprendiendo qué tipos y tácticas son las adecuadas para tu negocio.

Fotografía de una mujer sonriente, pelo largo rojizo con flequillo.
Abbey es especialista en marketing digital, redactora publicitaria y redactora jefe. Ha trabajado en más de 200 campañas de clientes y WebFX, y está especializada en el análisis de estrategias de marketing y planes de marketing digital específicos del sector. Fuera de la escritura y la edición, es probable encontrarla tomando fotos de su gato, haciendo una nueva lista de reproducción, o el cuidado de sus plantas de interior.

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