El PPC es una forma estupenda de conseguir visibilidad instantánea para su negocio, especialmente para aquellos que están empezando y necesitan aumentar sus cifras iniciales antes de que su SEO haga efecto. En este artículo, analizamos las principales estadísticas de PPC y la historia que cuentan.
¿Le interesa un determinado segmento de las métricas de la publicidad de pago? Vaya al área de su elección:
- Estadísticas generales de PPC
- Estadísticas de PPC y comportamiento de los usuarios
- Estadísticas de rendimiento de PPC para conversaciones publicitarias
- Estadísticas sobre compras, comercio electrónico y PPC
- Estadísticas del PPC sobre tecnologías emergentes
- Estadísticas PPC en redes sociales
Estadísticas generales de PPC
A continuación se presentan las métricas de publicidad de pago que hacen referencia a la estrategia en su conjunto:
| Estadísticas generales de PPC | |
| En todos los sectores, las empresas suelen obtener 2 dólares de ingresos por cada dólar gastado en anuncios de Google. | Fuente |
| El coste medio mensual de una campaña PPC oscila entre 100 y 10.000 dólares para las pequeñas y medianas empresas. | Fuente |
| Las empresas suelen gastar entre 501 y 3.000 dólares al mes en servicios PPC de una agencia. | Fuente |
| A nivel mundial, se prevé que las empresas gasten 190.500 millones de dólares en publicidad en buscadores en 2024. | Fuente |
| El 32% de las empresas utilizan el PPC para vender productos directamente a los consumidores. | Fuente |
| La búsqueda de pago representa el 39% de los presupuestos de los anunciantes. | Fuente |
| El 47% de todas las compras mundiales se realizan ahora en línea. | Fuente |
| El PPC genera el doble de tráfico que la SEO. | Fuente |
| El 65% de las pequeñas y medianas empresas realizan campañas de PPC. | Fuente |
| El 72% de las empresas no ha revisado sus campañas publicitarias en más de un mes. | Fuente |
| El 85% de los consumidores investigan un producto en Internet antes de comprarlo. | Fuente |
| El PPC suele ofrecer un retorno de la inversión (ROI) del 200%. | Fuente |
| Facebook Ads y Google Ads son las plataformas de publicidad de pago con mayor ROI. | Fuente |
El hecho de que las campañas de PPC desarrollen, por término medio, un ROI del 200% significa que las empresas pueden esperar importantes beneficios si sus campañas están bien optimizadas. Priorice el PPC como parte fundamental de su presupuesto publicitario para asegurarse de que realiza un seguimiento y optimiza las conversiones para lograr ese alto rendimiento.
Solo debes anunciarte en plataformas sociales en las que interactúen clientes potenciales. Dado que Facebook Ads y Google Ads son las que producen un mayor ROI, tiene sentido utilizar al menos una de ellas si funciona para tu público objetivo.
Considere la posibilidad de realizar pruebas con plataformas sociales antes de lanzarse de lleno. Para algunos sectores, la segmentación detallada de Facebook puede funcionar mejor, mientras que otros obtendrán mejores resultados con los anuncios de búsqueda basados en palabras clave de Google.
Estadísticas sobre PPC y comportamiento de los usuarios
Sus clientes determinan la forma en que usted se comercializa y comercializa sus productos en Internet. Estas son algunas de las principales estadísticas de rendimiento de PPC sobre el comportamiento de los usuarios que muestran cómo interactúan sus clientes con la web:
| Estadísticas de PPC y comportamiento de los usuarios | |
| El 80% de los consumidores prefiere anuncios adaptados a su ciudad, código postal y entorno local. | Fuente |
| El 75% de los usuarios está de acuerdo en que los anuncios de pago les ayudan a encontrar más fácilmente lo que buscan. | Fuente |
| Se calcula que en 2025 el 73% de los usuarios de Internet accederán a la red principalmente a través de dispositivos móviles. | Fuente |
| El 60% de los usuarios no distingue los anuncios de los resultados orgánicos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. | Fuente |
| El 58% de los internautas realiza compras en línea semanalmente. | Fuente |
| El 51% de la Generación Z utiliza activamente bloqueadores de anuncios. | Fuente |
| Los visitantes de PPC tienen un 50% más de probabilidades de comprar que los que llegan a través de búsquedas orgánicas. | Fuente |
| En los dos últimos años, las búsquedas que contienen "Cerca de mí" y "Dónde comprar" se han duplicado. | Fuente |
Estas estadísticas cuentan la historia de cómo los usuarios están cambiando su forma de interactuar con Internet y, lo que es más importante, con las marcas. Los clientes buscan cada vez más marcas locales relevantes a las que apoyar. Adapte su mensaje de marketing para optimizarlo a este nuevo estilo de intención del usuario.
Tenga en cuenta que las generaciones más jóvenes utilizan software para bloquear anuncios. Piense en cómo puede utilizar esto como una oportunidad en lugar de como un reto.
Estadísticas de rendimiento PPC para conversaciones publicitarias
| Estadísticas de rendimiento PPC para conversiones de anuncios | |
| La tasa media de conversión de los anuncios de Google es del 1,91%. | Fuente |
| Por tipo de campaña, Google Ads registra una tasa de conversión del 4,40% en la red de búsqueda y del 0,57% en la red de display. | Fuente |
| En comparación con otros tipos de anuncios de pago, el 63% de los consumidores prefiere hacer clic en los anuncios de Google. | Fuente |
| En 2022, el porcentaje medio de clics de los anuncios en redes sociales fue del 1,21%. | Fuente |
| Los anuncios de reorientación a través de Google Ads producen una tasa de conversión media de alrededor del 0,7%. | Fuente |
| Los anuncios de Microsoft tienen un CTR medio del 2,83% en todos los sectores. | Fuente |
| La tasa de conversión media global de Bing en todos los sectores es del 2,94%. | Fuente |
| Los sectores con mejores resultados en Bing Ads son carreras y empleo (6,81% de tasa de conversión), finanzas y seguros (5,57%) e inmobiliario (5,13%). | Fuente |
| Aunque Bing Ads tiene un coste por clic relativamente bajo, la mayoría de las empresas siguen viendo más conversiones en Google Ads. | Fuente |
| Entre los formatos de anuncios en redes sociales, el 32 % de los anunciantes considera que los anuncios de vídeo son los más eficaces, seguidos de los anuncios de imágenes (26 %) e Instagram Stories (23 %). | Fuente |
Los anuncios de Google funcionan mucho mejor en la red de búsqueda que en la red de display. Esta diferencia demuestra que los anuncios de la red de búsqueda tienen más probabilidades de convertir, mientras que los anuncios de display son más adecuados para dar a conocer la marca.
El CTR medio más bajo de los anuncios en redes sociales (1,21%) en comparación con los anuncios de búsqueda refleja que los usuarios de las redes sociales no están allí principalmente para buscar productos o servicios. Para conseguir clics, los anunciantes deben centrarse en anuncios atractivos y visualmente convincentes que capten la atención en un entorno de desplazamiento rápido.
Los anuncios en vídeo se consideran el formato más eficaz, con un 32 % de los anunciantes a favor, seguidos de los anuncios de imágenes (26 %) e Instagram Stories (23 %). Sabiendo que el vídeo rinde mejor, los anunciantes deberían dar prioridad a los formatos de vídeo en las campañas sociales.
Descubrir: Publicidad con IA en 2025: Casos de uso, herramientas y mejores prácticas
Estadísticas sobre compras, comercio electrónico y PPC
Los anuncios de compras PPC son anuncios "click-to-shop", que hacen que comprar un producto directamente desde un anuncio que le llame la atención sea más sencillo que nunca. Estos anuncios funcionan según un modelo de pago por clic y aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estas son algunas estadísticas de pago por clic centradas en los anuncios de compras:
| Estadísticas sobre compras, comercio electrónico y PPC | |
| Para 2024, se espera que 2.710 millones de personas compren por Internet. | Fuente |
| El 65% de los anunciantes prevén un aumento del uso de imágenes shoppable en las búsquedas. | Fuente |
| El 60% de las consultas sobre compras en la Búsqueda de Google son de usuarios que buscan inspiración, pasando de una categoría amplia a un producto específico. | Fuente |
| El 50% de los compradores utiliza la compra por voz a diario. | Fuente |
| El 42% de los compradores espera que los minoristas mantengan información actualizada sobre sus interacciones en todos los canales, incluidas las tiendas, Internet y las redes sociales. | Fuente |
| El 41% de los compradores se siente cómodo con los minoristas que rastrean sus pautas de compra y sus adquisiciones para personalizar las ofertas. | Fuente |
| El 16% de las personas finaliza sus compras navideñas justo antes de Navidad. | Fuente |
| El 16% de todas las búsquedas de "partes de abajo" (pantalones, shorts, faldas, etc.) incluyen un término relacionado con el género, como "pantalones cortos de mujer". | Fuente |
| El 12% de las búsquedas de "fondos" especifican un color, siendo el negro la opción más popular. | Fuente |
En general, estos datos revelan que los consumidores prefieren experiencias de compra cómodas, personalizadas y visualmente atractivas. Las marcas que adapten sus estrategias de PPC para centrarse en estas áreas probablemente obtendrán una mayor participación y conversiones:
- Optimización para la búsqueda por voz
- Invertir en imágenes shoppable
- Datos omnicanal
Tecnología emergente Estadísticas PPC
Tecnologías como Google Home y Amazon Echo han provocado un aumento de las búsquedas de anuncios y de las compras por voz. Aquí tienes algunas estadísticas que te ayudarán a decidir si tu negocio debe incluir esta tecnología emergente.
| Estadísticas del PPC sobre tecnologías emergentes | |
| El sector mundial de los altavoces inteligentes se valoró en 6.400 millones de dólares en 2023 y se espera que alcance los 110.000 millones en la próxima década. | Fuente |
| El 75% de los propietarios de altavoces con voz utilizan la búsqueda por voz semanalmente para descubrir negocios locales. | Fuente |
| El 72% de los propietarios de altavoces inteligentes utilizan la búsqueda por voz para encontrar información sobre negocios cercanos. | Fuente |
| El 50% de los consumidores estadounidenses realiza búsquedas por voz a diario. | Fuente |
Las empresas tienen una gran oportunidad de aprovechar el aumento del uso de la búsqueda por voz. El rápido crecimiento de los altavoces inteligentes indica un aumento de los usuarios de búsquedas por voz. Las estrategias de PPC pueden optimizarse para las búsquedas por voz.
Con un 75% de personas que buscan negocios locales, es hora de empezar a integrar palabras clave basadas en la ubicación en sus campañas PPC. Utilízalas para captar clientes cercanos que utilicen la búsqueda por voz para encontrar servicios o productos en su zona.
Tenga en cuenta que la mitad de los consumidores estadounidenses utilizan la búsqueda por voz todos los días. Aprovéchese de ello y utilice un lenguaje más natural y conversacional en sus palabras clave y en el texto de sus anuncios. Esto ayudará a alinear tu marca con la forma en que la gente habla durante las búsquedas por voz.
Estadísticas del PPC en las redes sociales
A continuación se presentan algunas métricas clave de la publicidad de pago que ponen de relieve las tendencias de la publicidad en las redes sociales:
| Estadísticas PPC en redes sociales | |
| Facebook generó 132 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE. | Fuente |
| Se espera que los ingresos publicitarios de Pinterest en Estados Unidos alcancen los 2.910 millones de dólares en 2024. | Fuente |
| El gasto total en anuncios sociales fue de 270.000 millones de dólares en 2022. | Fuente |
| El 64% de los usuarios de Pinterest lo consideran un lugar de confianza para descubrir ideas, productos o servicios. | Fuente |
| El 65% de las empresas B2B han captado clientes a través de anuncios en LinkedIn. | Fuente |
| El 48% de los usuarios estadounidenses de las redes sociales recurren a Pinterest para buscar y comprar productos. | Fuente |
| El 37% de los usuarios de Internet afirma que las redes sociales son la fuente más influyente de inspiración para comprar. | Fuente |
| El 37% de los usuarios de Instagram considera que los anuncios patrocinados suelen coincidir con sus intereses. | Fuente |
| El 32 % de los anunciantes califica el vídeo como el formato de anuncios sociales más eficaz, seguido de los anuncios de imágenes (26 %), Instagram Stories (23 %) y los anuncios en carrusel (19 %). | Fuente |
| El 26% de los profesionales del marketing social en EE.UU. utilizan actualmente TikTok. | Fuente |
| El 12% de los presupuestos de los anunciantes se dedican a las redes sociales de pago. | Fuente |
Las redes sociales han demostrado ser una poderosa herramienta para llegar a nuevos públicos. También puede promocionar sus productos en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Cada plataforma muestra los anuncios de forma única, y usted tiene opciones para la colocación de anuncios, como en las historias y los feeds.
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Estas estadísticas de rendimiento del PPC local ponen de relieve tendencias y patrones clave que pueden ayudarle a mejorar su estrategia en línea. Combinando una sólida estrategia de PPC con tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), puede disfrutar de numerosos beneficios, desde el aumento de la calidad del tráfico de su sitio web hasta la generación de clientes potenciales valiosos.
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