Le PPC est un excellent moyen d'obtenir une visibilité instantanée pour votre entreprise, en particulier pour ceux qui débutent et qui ont besoin d'augmenter leurs chiffres initiaux avant que leur référencement ne démarre. Dans cet article, nous examinons les principales statistiques du PPC et l'histoire qu'elles racontent.
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- Statistiques générales du PPC
- Statistiques sur le PPC et le comportement des utilisateurs
- Statistiques de performance PPC pour Ad Conversations
- Statistiques sur le shopping, le commerce électronique et le PPC
- Statistiques du PPC sur les technologies émergentes
- Statistiques sur les médias sociaux et le PPC
Statistiques générales sur le PPC
Les indicateurs de publicité payante suivants se rapportent à la stratégie dans son ensemble :
| Statistiques générales du PPC | |
| Dans tous les secteurs d'activité, les entreprises gagnent généralement 2 dollars de chiffre d'affaires pour chaque dollar dépensé sur Google Ads. | Source |
| Le coût mensuel moyen d'une campagne PPC varie entre 100 et 10 000 dollars pour les petites et moyennes entreprises. | Source |
| Les entreprises dépensent généralement entre 501 et 3 000 dollars par mois pour les services PPC d'une agence. | Source |
| Au niveau mondial, les entreprises devraient dépenser 190,5 milliards de dollars en publicité par moteur de recherche en 2024. | Source |
| 32 % des entreprises utilisent le PPC pour vendre des produits directement aux consommateurs. | Source |
| La recherche payante représente 39 % des budgets des annonceurs. | Source |
| 47 % des achats mondiaux sont désormais effectués en ligne. | Source |
| Le PPC génère deux fois plus de trafic sur les sites web que les efforts de référencement. | Source |
| 65 % des petites et moyennes entreprises mènent une campagne PPC. | Source |
| 72 % des entreprises n'ont pas revu leurs campagnes publicitaires depuis plus d'un mois. | Source |
| 85 % des consommateurs font des recherches en ligne sur un produit avant de l'acheter. | Source |
| Le PPC offre généralement un retour sur investissement de 200 %. | Source |
| Les publicités Facebook et Google sont les plateformes de publicité payante dont le retour sur investissement est le plus élevé. | Source |
Le fait que les campagnes PPC génèrent en moyenne un retour sur investissement de 200 % signifie que les entreprises peuvent s'attendre à des retours importants si leurs campagnes sont bien optimisées. Accordez la priorité au PPC dans votre budget publicitaire afin de vous assurer que vous suivez et optimisez les conversions pour obtenir ce rendement élevé.
Vous ne devriez faire de la publicité que sur les plateformes sociales où les clients potentiels interagissent. Étant donné que les publicités Facebook et Google produisent le meilleur retour sur investissement, il est judicieux d'utiliser au moins l'une d'entre elles si elle convient à votre public cible.
Envisagez de faire des essais avec les plateformes sociales avant de vous lancer à corps perdu. Pour certains secteurs, le ciblage détaillé de Facebook peut s'avérer plus efficace, tandis que d'autres obtiendront de meilleurs résultats avec les annonces de recherche par mots clés de Google.
Statistiques sur le PPC et le comportement des utilisateurs
Ce sont vos clients qui déterminent la façon dont vous vous commercialisez et dont vous vendez vos produits en ligne. Voici quelques statistiques sur les performances du CPP en matière de comportement des utilisateurs qui montrent comment vos clients interagissent avec le web :
| Statistiques sur le PPC et le comportement des utilisateurs | |
| 80 % des consommateurs préfèrent les publicités adaptées à leur ville, à leur code postal et à leur environnement local. | Source |
| 75 % des utilisateurs reconnaissent que les annonces payantes les aident à trouver plus facilement ce qu'ils cherchent. | Source |
| D'ici à 2025, on estime que 73 % des utilisateurs d'Internet accèderont principalement au Web via des appareils mobiles. | Source |
| 60 % des utilisateurs ne parviennent pas à distinguer les publicités des résultats de recherche organiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche. | Source |
| 58 % des internautes font des achats en ligne chaque semaine. | Source |
| 51 % des membres de la génération Z utilisent activement des bloqueurs de publicité. | Source |
| Les visiteurs du PPC sont 50 % plus susceptibles d'acheter que ceux qui arrivent par le biais de la recherche organique. | Source |
| Au cours des deux dernières années, les recherches contenant les mots "Near Me" (près de chez moi) et "Where to buy" (où acheter) ont doublé. | Source |
Ces statistiques montrent que les utilisateurs changent leur façon d'interagir avec l'internet et, plus important encore, avec les marques. Les clients recherchent de plus en plus des marques locales pertinentes à soutenir. Adaptez votre message marketing afin d'optimiser ce nouveau style d'intention de l'utilisateur.
Considérez que la jeune génération utilise des logiciels pour bloquer les publicités. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser cette situation comme une opportunité plutôt que comme un défi.
Statistiques de performance PPC pour les conversations publicitaires
| Statistiques de performance PPC pour les conversions publicitaires | |
| Le taux de conversion moyen des annonces Google est de 1,91 %. | Source |
| Par type de campagne, Google Ads enregistre un taux de conversion de 4,40 % sur le réseau de recherche et de 0,57 % sur le réseau d'affichage. | Source |
| Par rapport à d'autres types d'annonces payantes, 63 % des consommateurs préfèrent cliquer sur les annonces Google. | Source |
| En 2022, le taux de clics (CTR) moyen pour les publicités sur les médias sociaux était de 1,21 %. | Source |
| Les annonces de reciblage par le biais de Google Ads donnent un taux de conversion moyen d'environ 0,7 %. | Source |
| Les publicités Microsoft ont un CTR moyen de 2,83 %, tous secteurs confondus. | Source |
| Le taux de conversion moyen global de Bing, tous secteurs confondus, est de 2,94 %. | Source |
| Les secteurs les plus performants sur Bing Ads sont les carrières et l'emploi (taux de conversion de 6,81 %), la finance et l'assurance (5,57 %) et l'immobilier (5,13 %). | Source |
| Bien que les annonces Bing aient un coût par clic relativement faible, la plupart des entreprises obtiennent davantage de conversions avec les annonces Google. | Source |
| Parmi les formats publicitaires sur les médias sociaux, 32 % des annonceurs trouvent que les publicités vidéo sont les plus efficaces, suivies par les publicités d'images (26 %) et les Stories Instagram (23 %). | Source |
Les annonces Google sont beaucoup plus performantes sur le réseau de recherche que sur le réseau d'affichage. Cette différence montre que les annonces sur le réseau de recherche sont plus susceptibles de convertir, tandis que les annonces sur le réseau d'affichage sont plus adaptées à la notoriété de la marque.
Le CTR moyen plus faible pour les publicités sur les médias sociaux (1,21 %) que pour les annonces de recherche reflète le fait que les utilisateurs des médias sociaux n'y sont pas principalement à la recherche de produits ou de services. Pour obtenir des clics, les annonceurs doivent se concentrer sur des publicités très attrayantes et visuellement convaincantes qui captent l'attention dans un environnement de défilement rapide.
Les publicités vidéo sont considérées comme le format le plus efficace, avec 32% des annonceurs qui les privilégient, suivies par les publicités images (26%) et les Instagram Stories (23%). Sachant que la vidéo est la plus performante, les annonceurs devraient donner la priorité aux formats vidéo dans les campagnes sociales.
Découvrir : La publicité par l'IA en 2025 : Cas d'utilisation, outils et meilleures pratiques
Statistiques sur le shopping, le commerce électronique et le PPC
Les annonces d'achat PPC sont des annonces "click-to-shop" qui simplifient plus que jamais l'achat d'un produit directement à partir d'une annonce qui a attiré votre attention. Ces annonces fonctionnent selon un modèle de paiement au clic et apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Voici quelques statistiques intéressantes sur le paiement au clic, en particulier sur les annonces d'achat :
| Statistiques sur le shopping, le commerce électronique et le PPC | |
| D'ici 2024, 2,71 milliards de personnes devraient faire des achats en ligne. | Source |
| 65 % des annonceurs prévoient une augmentation de l'utilisation par leur entreprise d'images "shoppables" dans les moteurs de recherche. | Source |
| 60 % des requêtes d'achat sur Google Search émanent d'utilisateurs en quête d'inspiration, qui passent d'une catégorie générale à un produit spécifique. | Source |
| 50 % des acheteurs utilisent quotidiennement l'achat vocal. | Source |
| 42 % des acheteurs attendent des détaillants qu'ils tiennent à jour des informations sur leurs interactions sur tous les canaux, y compris en magasin, en ligne et sur les médias sociaux. | Source |
| 41 % des acheteurs acceptent que les détaillants suivent leurs habitudes d'achat et leurs achats pour personnaliser leurs offres. | Source |
| 16 % des personnes effectuent leurs achats de Noël juste avant Noël. | Source |
| 16 % de toutes les recherches de "bas" (pantalons, shorts, jupes, etc.) comprennent un terme lié au sexe comme "shorts pour femmes". | Source |
| 12 % de toutes les recherches de "bas" précisent une couleur, le noir étant le choix le plus populaire. | Source |
Dans l'ensemble, ces informations révèlent les préférences des consommateurs pour des expériences d'achat pratiques, personnalisées et visuellement attrayantes. Les marques qui adaptent leurs stratégies PPC pour se concentrer sur ces domaines verront probablement un meilleur engagement et de meilleures conversions :
- Optimisation pour la recherche vocale
- Investir dans des images à acheter
- Adopter les données omnicanales
Technologie émergente Statistiques du CPP
Les technologies telles que Google Home et Amazon Echo ont entraîné une augmentation des recherches publicitaires et des achats vocaux. Voici quelques statistiques qui vous aideront à décider si votre entreprise doit inclure cette technologie émergente.
| Statistiques du PPC sur les technologies émergentes | |
| Le secteur mondial des haut-parleurs intelligents était évalué à 6,4 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 110 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie. | Source |
| 75 % des propriétaires de haut-parleurs à commande vocale utilisent chaque semaine la recherche vocale pour découvrir des entreprises locales. | Source |
| 72 % des propriétaires de haut-parleurs intelligents utilisent la recherche vocale pour trouver des informations sur les entreprises situées à proximité. | Source |
| 50 % des consommateurs américains effectuent quotidiennement des recherches vocales. | Source |
Les entreprises ont la possibilité de tirer parti de l'augmentation de l'utilisation de la recherche vocale. La croissance rapide des haut-parleurs intelligents indique une augmentation du nombre d'utilisateurs de la recherche vocale. Les stratégies PPC peuvent être optimisées pour les requêtes de recherche vocale.
Avec 75% des personnes qui cherchent à trouver des entreprises locales, il est temps de commencer à intégrer des mots-clés basés sur la localisation dans vos campagnes PPC. Utilisez-les pour capter les clients proches qui utilisent la recherche vocale pour trouver des services ou des produits dans leur région.
Pensez que la moitié des consommateurs américains utilisent la recherche vocale tous les jours. Profitez-en en vous concentrant sur des formulations plus naturelles et conversationnelles dans vos mots clés et vos textes publicitaires. Cela permettra d'aligner votre marque sur la façon dont les gens parlent lorsqu'ils effectuent des recherches vocales.
Statistiques sur le PPC dans les médias sociaux
Voici quelques indicateurs clés de la publicité payante qui mettent en évidence les tendances de la publicité sur les médias sociaux :
| Statistiques sur les médias sociaux et le PPC | |
| Facebook a généré 132 millions de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis en 2023. | Source |
| Les recettes publicitaires de Pinterest aux États-Unis devraient atteindre 2,91 milliards de dollars en 2024. | Source |
| Les dépenses totales consacrées aux publicités sociales s'élevaient à 270 milliards de dollars en 2022. | Source |
| 64 % des utilisateurs de Pinterest le considèrent comme un lieu de confiance pour découvrir des idées, des produits ou des services. | Source |
| 65% des entreprises B2B ont acquis des clients grâce aux annonces LinkedIn. | Source |
| 48 % des utilisateurs américains de médias sociaux se tournent vers Pinterest pour trouver et acheter des produits. | Source |
| 37 % des utilisateurs en ligne déclarent que les réseaux sociaux sont la source d'inspiration la plus influente en matière d'achat. | Source |
| 37 % des utilisateurs d'Instagram estiment que les publicités sponsorisées correspondent souvent à leurs centres d'intérêt. | Source |
| 32 % des annonceurs considèrent la vidéo comme le format publicitaire social le plus efficace, suivi par les annonces d'images (26 %), les Stories Instagram (23 %) et les annonces carrousel (19 %). | Source |
| 26 % des spécialistes du marketing social aux États-Unis utilisent actuellement TikTok. | Source |
| 12 % des budgets des annonceurs sont consacrés aux médias sociaux payants. | Source |
Les médias sociaux se sont révélés être un outil puissant pour atteindre de nouveaux publics. Vous pouvez également promouvoir vos produits sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram. Chaque plateforme affiche les publicités de manière unique et vous disposez d'options pour le placement des publicités, par exemple dans les histoires et les flux.
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Ces statistiques sur les performances du PPC local mettent en évidence des tendances et des modèles clés qui peuvent vous aider à améliorer votre stratégie en ligne. En combinant une stratégie PPC solide avec des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez bénéficier de nombreux avantages, qu'il s'agisse d'augmenter la qualité du trafic de votre site web ou de générer des prospects précieux.
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