SEO vs. PPC: ¿Cuál es la diferencia?
Aunque ambos se dirigen a los resultados de búsqueda, utilizan palabras clave y optimizan para la intención de búsqueda, se centran en diferentes áreas de los resultados de búsqueda, con el SEO concentrado en los resultados de búsqueda orgánicos y el PPC centrado en los resultados de búsqueda PPC.
La gente dice SEO vs PPC por una razón - las dos estrategias de marketing digital no son lo mismo.
A continuación encontrará más información sobre la diferencia entre SEO y PPC, así como sobre cuál utilizar y cuándo.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y PPC?
La diferencia entre SEO y PPC es que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que la publicidad de pago por clic (PPC) es el proceso de mejorar los anuncios de un sitio web en los resultados de búsqueda de pago.
¿Es mejor el SEO o el PPC?
Si desea obtener resultados a corto plazo, puede optar por el PPC. Mientras que si desea centrarse en obtener resultados a largo plazo y un mayor retorno de la inversión (ROI), debería elegir SEO. Tu trabajo como vendedor digital es determinar cuál es mejor para tus objetivos de marketing, como usar PPC frente a SEO para el lanzamiento de un nuevo producto y SEO frente a PPC para un tema de la parte superior del embudo.
¿Cuándo debo utilizar PPC frente a SEO?
Cada negocio es diferente, pero estas son nuestras recomendaciones sobre cuándo utilizar PPC frente a SEO:
| Escenario | Utilizar PPC | Utilizar SEO |
| Nuevo producto o servicio | X | |
| Rebranding de la empresa | X | X |
| Audiencia predeterminada | X | |
| Alcance total | X | |
| Ventas o promociones | X | |
| Conocimiento de la marca | X | X |
| Alimentar | X | X |
| Conversión | X | X |
| Retorno de la inversión a largo plazo | X | |
| Retorno de la inversión a corto plazo | X |
Aprenda los conceptos básicos de SEO
En esta sección, tratamos aspectos básicos importantes del SEO para comprender mejor su diferencia con el PPC y qué hace que el SEO merezca la pena.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda consiste en optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda (SERP). Las optimizaciones más comunes incluyen la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos SEO, la redacción de etiquetas de título y la creación de vínculos de retroceso.
¿Cuáles son las ventajas de la SEO?
Entre las ventajas del SEO se incluyen las siguientes:
| Pro | Más información |
| Coste | A diferencia del PPC, usted no paga cuando alguien hace clic en su anuncio en los resultados de búsqueda orgánicos. |
| Retorno de la inversión (ROI) | El SEO es una inversión eficaz a largo plazo porque sus resultados se acumulan con el tiempo a medida que crecen sus esfuerzos de SEO. |
| Llegue a | Con el SEO, su empresa puede llegar a los usuarios a lo largo de todo el embudo de compra. No tiene que preocuparse de que los bloqueadores de anuncios oculten su sitio. |
| Confíe en | Aparecerá en los resultados de búsqueda a lo largo de todo el embudo de compra y generará confianza entre los usuarios al demostrar que es una empresa real. |
| Calidad | Basándose en su segmentación por palabras clave, puede atraer tráfico cualificado con SEO, lo que puede ayudar a su negocio a generar más clientes potenciales y ventas gracias al SEO. |
| Mantenimiento | Aunque el SEO es continuo, no requiere el mismo mantenimiento que las campañas de PPC, que a menudo necesitan ajustes de objetivos y presupuestos. |
¿Cuáles son los contras del SEO?
Entre los contras del SEO se incluyen los siguientes:
| Con | Más información |
| Tiempo hasta el retorno de la inversión | En comparación con el PPC, el SEO no ofrece resultados de la noche a la mañana. Por el contrario, la mayoría de las empresas invierten en SEO de tres a seis meses antes de ver el ROI. |
| Competencias | El SEO también requiere varios conjuntos de habilidades para tener éxito, desde la optimización de motores de búsqueda hasta la redacción de contenidos y el desarrollo web. |
| Concurso | Con más empresas haciendo SEO, se ha convertido en un mercado competitivo. Eso significa que es más difícil aparecer en palabras clave de gran volumen, lo que puede afectar a tu ROI. |
| Algoritmos | Los algoritmos de los motores de búsqueda pueden cambiar sus factores de clasificación en cualquier momento, lo que obliga a su equipo a reorientar sus esfuerzos, como resolver los problemas de velocidad de la página. |
| Retorno de la inversión medible | Medir el retorno de la inversión en SEO es más difícil que en las estrategias de pago. En la mayoría de los casos, tendrás que calcularlo manualmente. |
¿Cuáles son los casos de uso de la SEO?
Teniendo en cuenta los pros y los contras del SEO, ¿cuáles son algunos de sus mejores usos? El SEO es excelente para lo siguiente:
- Crear conciencia de marca
- Llegar a todas las fases del embudo de compra
- Aumentar el tráfico del sitio web
- Mejorar la calidad de los clientes potenciales o el valor medio de venta
- Aumentar el espacio de búsqueda apareciendo tanto en resultados orgánicos como de pago
- Optimizar los costes de marketing
Normalmente, las empresas ven el SEO como una inversión a largo plazo en sus objetivos comerciales y de marketing.
Aprenda los conceptos básicos del PPC
Obtenga más información sobre PPC en el debate SEO vs. PPC a continuación:
¿Qué es el PPC?
El PPC consiste en anunciar una marca, producto o servicio en redes publicitarias utilizando el modelo de pujas de coste por clic (CPC). Entre las tareas habituales de PPC se incluyen la búsqueda de palabras clave, la redacción de textos publicitarios, el ajuste de presupuestos, la optimización de páginas de destino, etc.
¿Cuáles son las ventajas del PPC?
Entre los pros del PPC se incluyen los siguientes
| Pros | Más información |
| Tiempo hasta el retorno de la inversión | El PPC ofrece un rápido retorno de la inversión. En cuanto se publiquen sus anuncios, podrán generar ingresos para su empresa. |
| Retorno de la inversión medible | También le resultará fácil medir el ROI del PPC. Google Ads, por ejemplo, realiza un seguimiento del retorno de la inversión. |
| Dirigiéndose a | El PPC ofrece opciones avanzadas de segmentación, desde los intereses hasta la ubicación, que puede utilizar para llegar a su mercado objetivo. |
| Llegue a | Al igual que el SEO, el PPC puede llegar a los usuarios a lo largo de todo el embudo de compra. Tendrá que pagar por este alcance, que es más caro cuanto más cerca esté de la compra. |
¿Cuáles son los contras del PPC?
A continuación encontrará más información sobre los contras del PPC:
| Contras | Más información |
| Coste | El PPC requiere una inversión continua. Si dejas de pagar, tus anuncios dejan de funcionar, por lo que tus ventas también se detendrán. |
| Mantenimiento | El PPC también requiere más mantenimiento que el SEO. Tendrás que revisar las palabras clave, las pujas, el texto de los anuncios, etc. para minimizar la fatiga publicitaria. |
| Eficacia | La fatiga publicitaria y los bloqueadores de anuncios pueden afectar a la eficacia del PPC. Los clics fraudulentos también pueden agotar tu presupuesto rápidamente. |
¿Cuáles son los casos de uso del PPC?
Teniendo en cuenta los pros y los contras del PPC, ¿cuáles son algunos casos de uso cotidiano? Algunos de ellos son:
- Apoyo al lanzamiento de un nuevo producto o servicio
- Crear conciencia de marca para un cambio de imagen
- Dirigirse a nombres de la competencia o a los suyos propios
- Captar el tráfico de la parte inferior del túnel
- Maximizar el espacio de búsqueda apareciendo tanto en los resultados de pago como en los orgánicos.
Debido a su coste, el PPC es a menudo una inversión a corto plazo, aunque las empresas tendrán campañas a largo plazo con costes más bajos, como las campañas dirigidas a su marca única, producto o nombres de servicios. Por supuesto, este enfoque varía.
Convierta SEO vs. PPC en SEO y PPC con expertos en marketing digital
La gente podría decir SEO vs. PPC, pero en nuestras décadas de experiencia, hemos descubierto que SEO y PPC son la mejor opción. Estas dos estrategias de marketing digital pueden ayudar a las empresas a mejorar su marketing, ventas y ROI. Y si está buscando ayuda para unir los dos y lanzar una estrategia efectiva de marketing en motores de búsqueda (SEM), pregunte a nuestros expertos en marketing digital.
Ofrecemos servicios tanto de SEO como de PPC para ayudarle a dominar completamente los resultados de búsqueda.
Póngase en contacto con nosotros hoy mismo (nos pondremos en contacto si creemos que encajamos bien en su equipo).
Más de 3.000 millones de dólares
ingresos para los clientes
Añada WebFX a sus herramientas de marketing de contenidos hoy mismo
Obtener propuesta SEOMás de 3.000 millones de dólares
ingresos para los clientes
Añada WebFX a sus herramientas de marketing de contenidos hoy mismo
Obtener propuesta SEO