SEO vs. SEM: ¿Cuál es la diferencia y cuál debe utilizar?

Conozca las diferencias entre SEO y SEM, incluido el tráfico al que se dirigen, los plazos para obtener resultados y los costes, y descubra cómo una combinación de ambos puede producir resultados óptimos.
  • Fotografía de una mujer sonriente, pelo largo rojizo con flequillo.
    Abadía Stephan Redactor jefe
    Autor bloque esquina derecha forma
  • 27 de octubre de 2023
  • 5 min. leer
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

La diferencia entre SEO y SEM es que el SEO se centra en realizar optimizaciones del sitio web para obtener más tráfico y mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánica (no de pago), mientras que el SEM se centra en aplicar tácticas para obtener más tráfico y mejores posiciones tanto en la búsqueda orgánica como en la de pago.

 

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) son dos estrategias de marketing digital para ayudar a que su sitio se posicione bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERPs) y más. Aunque puedan parecer intercambiables, estos términos son distintos.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

Esta página desglosará SEM y SEO a través de las siguientes secciones:

Siga leyendo para saber más sobre SEO y SEM y descubrir cuál podría ser mejor para su negocio.

¿Qué es el SEO?

El SEO es el proceso de mejorar un sitio web para ayudarle a ganar más tráfico en las SERPs. El SEO incluye varios enfoques técnicos y basados en el contenido para atraer tráfico a su sitio web sin publicidad de pago.

¿Qué es el SEM?

SEM es el proceso de promover la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Esta estrategia incluye todo tipo de resultados de búsqueda, incluidas opciones como la publicidad de pago por clic (PPC).

¿Cuál es la diferencia? SEM vs. SEO

El SEM y el SEO pueden estar relacionados, pero hay diferencias clave que los separan. He aquí las tres principales:

  1. Se dirigen a distintos tipos de tráfico
  2. Tienen plazos diferentes
  3. Tienen costes diferentes

Analicemos cada una de ellas a continuación.

1. Se dirigen a distintos tipos de tráfico

La principal diferencia entre SEM y SEO es el tipo de tráfico en el que se centran. Las dos estrategias utilizan los motores de búsqueda como canal de optimización, pero optimizan para públicos diferentes.

El SEO se centra principalmente en el tráfico orgánico o no remunerado, mientras que el SEM abarca todos los aspectos de las SERP, como la publicidad y los resultados de pago. Puedes utilizar el SEO como parte de tu plan general de SEM, ya que de cualquier forma te dirigirás al tráfico orgánico.

En las SERP, los resultados orgánicos aparecen debajo de los de pago, que tienen una etiqueta "Patrocinado" para identificarlos:

Resultados de la búsqueda de contratistas con la etiqueta "Patrocinado" encima

Sin embargo, el SEO no puede ayudarle directamente con su PPC: necesitará dos estrategias complementarias.

2. Tienen plazos diferentes

La SEO es un proceso continuo que tarda entre seis meses y un año en empezar a dar resultados. El SEM puede aumentar sus métricas con bastante rapidez, pero no son resultados a largo plazo. Cada uno de ellos puede ayudar a mejorar el tráfico, los clientes potenciales y las conversiones, pero el SEO es un enfoque a largo plazo para mejorar tu sitio web.

Piense en el SEM, concretamente en las tácticas de pago, como una sacudida rápida para su sitio web. Verá más tráfico rápidamente, pero tendrá que seguir creando anuncios y

3. Tienen costes diferentes

El SEO y el SEM también tienen costes diferentes. Dependiendo de los recursos de que disponga, el precio de cada servicio será diferente. Sin embargo, en general, el SEO cuesta más por adelantado y hay que esperar más para obtener resultados.

Aunque muchos de los cambios que se realizan para la SEO son gratuitos, cuesta dinero crear un sitio web si no se tiene, contratar a expertos en SEO y crear un plan. Con el SEM, puedes pagar menos por publicidad y obtener un rápido impulso de tráfico a tu sitio web.

Con el tiempo, el coste de la SEO se nivelará y los resultados continuos le ayudarán a obtener más beneficios durante un periodo más largo. Con el SEM, tienes que financiar y crear anuncios continuamente, lo que puede costar más con el tiempo.

SEO vs. SEM: ¿Qué es mejor?

El SEO es mejor para obtener resultados a largo plazo y mejorar su sitio web, mientras que el SEM es mejor para incorporar estrategias de pago y orgánicas. Cada tipo de marketing tiene sus ventajas, y las dos estrategias están pensadas para trabajar juntas.

Ninguno de los dos es mejor en general: hay aspectos de ambos que pueden ayudar a que su negocio prospere en función de sus objetivos.

Casos prácticos de SEO y SEM

Entonces, ¿qué usos específicos pueden ofrecer el SEO y el SEM? He aquí un rápido desglose que le ayudará a diferenciar ambos.

Entre las aplicaciones SEO se incluyen las siguientes:

He aquí algunas aplicaciones específicas del SEM:

  • Crear textos publicitarios atractivos para atraer clics
  • Pagar por servicios PPC y anuncios en las SERPs
  • Segmentación de palabras clave con anuncios para mejorar la posición en las SERP
  • Optimizar las páginas de destino para fomentar las conversiones

¿Necesito ambos? Cuándo elegir SEO frente a SEM

En general, lo mejor es utilizar una combinación de SEO y SEM, ya que ambas estrategias se complementan muy bien. La elección de una u otra también depende de sus objetivos.

Por ejemplo, si quieres promocionar un nuevo producto y conseguir tráfico a tu sitio rápidamente, usar una combinación de PPC y SEO puede ayudarte a conseguir un impulso instantáneo de tráfico a tu nueva página. Sin embargo, si quieres mejorar tu experiencia de usuario (UX) y el diseño, el SEO puede ser un mejor objetivo.

En general, la mayoría de los sitios web deberían utilizar SEO para mejorar su posicionamiento. La verdadera cuestión es hasta qué punto otras técnicas SEM pueden ampliar su mercado y hacer crecer sus resultados.

Más información sobre SEO y SEM

Saber cuándo y cómo utilizar diferentes enfoques de marketing digital como SEO y SEM puede ayudarle a ganar más tráfico y conversiones. Si quieres seguir aprendiendo sobre SEO, ¡puedes encontrar más artículos informativos aquí en seo.com!

¿Quiere saber más sobre su plan? No dude en ponerse en contacto con nosotros en línea.

Fotografía de una mujer sonriente, pelo largo rojizo con flequillo.
Abbey es especialista en marketing digital, redactora publicitaria y redactora jefe. Ha trabajado en más de 200 campañas de clientes y WebFX, y está especializada en el análisis de estrategias de marketing y planes de marketing digital específicos del sector. Fuera de la escritura y la edición, es probable encontrarla tomando fotos de su gato, haciendo una nueva lista de reproducción, o el cuidado de sus plantas de interior.

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