SEO vs. PPC : Quelle est la différence ?
Bien que tous deux ciblent les résultats de recherche, utilisent des mots-clés et optimisent les intentions de recherche, ils se concentrent sur des domaines différents des résultats de recherche, le SEO se concentrant sur les résultats de recherche organiques et le PPC se concentrant sur les résultats de recherche PPC.
Ce n'est pas pour rien que l'on parle de SEO et de PPC : ces deux stratégies de marketing numérique ne sont pas identiques.
Pour en savoir plus sur la différence entre SEO et PPC, vous pouvez consulter la liste ci-dessous, qui doit être utilisée - et quand !
Quelle est la différence entre SEO et PPC ?
La différence entre SEO et PPC est que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques, tandis que la publicité payante (PPC) est le processus d'amélioration des annonces d'un site web dans les résultats de recherche payants.
Le SEO ou le PPC sont-ils meilleurs ?
Si vous souhaitez obtenir des résultats à court terme, vous pouvez choisir le PPC. En revanche, si vous souhaitez obtenir des résultats à long terme et un meilleur retour sur investissement (ROI), vous devriez opter pour le référencement. En tant que spécialiste du marketing numérique, votre tâche consiste à déterminer ce qui est le mieux adapté à vos objectifs de marketing, comme l'utilisation du PPC par rapport au SEO pour le lancement d'un nouveau produit ou du SEO par rapport au PPC pour un sujet situé en haut de l'entonnoir.
Quand dois-je utiliser le PPC plutôt que le SEO ?
Chaque entreprise est différente, mais voici nos recommandations pour savoir quand utiliser le PPC plutôt que le SEO :
| Scénario | Utiliser le PPC | Utiliser le référencement |
| Nouveau produit ou service | X | |
| Renouvellement de la marque de l'entreprise | X | X |
| Public prédéterminé | X | |
| Atteinte de l'ensemble du tunnel | X | |
| Ventes ou promotions | X | |
| Notoriété de la marque | X | X |
| Nourrir | X | X |
| Conversion | X | X |
| RCI à long terme | X | |
| RCI à court terme | X |
Apprendre les bases du référencement
Dans cette section, nous abordons les bases importantes du référence ment afin de mieux comprendre sa différence avec le PPC et ce qui fait que le référencement en vaut la peine.
Qu'est-ce que le référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats organiques des moteurs de recherche (SERP). Les optimisations courantes comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu SEO, la rédaction de balises de titre et la création de liens retour.
Quels sont les avantages du référencement ?
Les avantages du référencement sont les suivants :
| Pro | En savoir plus |
| Coût | Contrairement au PPC, vous ne payez pas lorsque quelqu'un clique sur votre annonce dans les résultats de recherche organiques. |
| Retour sur investissement (ROI) | Le référencement est un investissement efficace à long terme, car ses résultats s'accumulent au fil du temps, au fur et à mesure que vos efforts de référencement se développent. |
| Atteindre | Grâce au référencement, votre entreprise peut atteindre les utilisateurs tout au long de l'entonnoir d'achat. Vous n'avez pas à vous soucier des bloqueurs de publicité qui masquent votre site. |
| Confiance | En apparaissant dans les résultats de recherche tout au long de l'entonnoir d'achat, vous créez un climat de confiance avec les utilisateurs en démontrant que vous êtes une entreprise réelle. |
| Qualité | En fonction du ciblage de vos mots-clés, vous pouvez attirer un trafic qualifié grâce au référencement, ce qui peut aider votre entreprise à générer plus de prospects et de ventes grâce au référencement. |
| Maintenance | Bien que le référencement soit un processus continu, il ne nécessite pas la même maintenance que les campagnes PPC, qui nécessitent souvent des ajustements de ciblage et de budget. |
Quels sont les inconvénients du référencement ?
Les inconvénients du référencement sont les suivants :
| Con | En savoir plus |
| Temps de retour sur investissement | Comparé au PPC, le référencement ne donne pas de résultats du jour au lendemain. La plupart des entreprises investissent dans le référencement pendant trois à six mois avant d'obtenir un retour sur investissement. |
| Compétences | Le référencement nécessite également plusieurs compétences pour réussir, de l'optimisation des moteurs de recherche à la rédaction de contenu en passant par le développement web. |
| Compétition | Avec l'augmentation du nombre d'entreprises qui font du référencement, le marché est devenu concurrentiel. Cela signifie qu'il est plus difficile d'apparaître pour des mots-clés à fort volume, ce qui peut affecter votre retour sur investissement. |
| Algorithmes | Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent modifier leurs facteurs de classement à tout moment, ce qui oblige votre équipe à réorienter ses efforts, par exemple en résolvant les problèmes de vitesse des pages. |
| Un retour sur investissement mesurable | Il est plus difficile de mesurer le retour sur investissement du référencement que des stratégies payantes. Dans la plupart des cas, vous devrez le calculer manuellement. |
Quels sont les cas d'utilisation du référencement ?
Compte tenu des avantages et des inconvénients du référencement, quels sont les meilleurs cas d'utilisation ? Le référencement est excellent pour les éléments suivants :
- Renforcer la notoriété de la marque
- Atteindre toutes les étapes de l'entonnoir d'achat
- Augmenter le trafic sur le site web
- Améliorer la qualité des prospects ou la valeur moyenne des ventes
- Accroître l'espace de recherche en apparaissant à la fois dans les résultats organiques et dans les résultats payants
- Optimiser les coûts de marketing
En règle générale, les entreprises considèrent le référencement comme un investissement à long terme dans leurs objectifs commerciaux et marketing.
Apprendre les bases du PPC
En savoir plus sur le PPC dans le débat SEO vs. PPC ci-dessous :
Qu'est-ce que le PPC ?
Le PPC consiste à faire la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service sur des réseaux publicitaires en utilisant le modèle d'enchères au coût par clic (CPC). Les tâches courantes du PPC comprennent la recherche de mots-clés, la rédaction de textes publicitaires, l'ajustement des budgets, l'optimisation des pages de destination, etc.
Quels sont les avantages du PPC ?
Les avantages du PPC sont les suivants :
| Pour | En savoir plus |
| Temps de retour sur investissement | Le PPC offre un retour sur investissement rapide. Dès que vos annonces sont mises en ligne, elles peuvent générer des revenus pour votre entreprise. |
| Un retour sur investissement mesurable | Vous constaterez également qu'il est facile de mesurer le retour sur investissement du PPC. Google Ads, par exemple, suit votre retour sur investissement pour vous. |
| Ciblage | Le PPC offre des options de ciblage avancées, allant des centres d'intérêt à la localisation, que vous pouvez utiliser pour atteindre votre marché cible. |
| Atteindre | Comme le référencement, le PPC permet d'atteindre les utilisateurs tout au long de l'entonnoir d'achat. Vous devrez payer pour cette portée, qui devient de plus en plus coûteuse au fur et à mesure que vous vous rapprochez de l'achat. |
Quels sont les inconvénients du PPC ?
Pour en savoir plus sur les inconvénients du PPC, voir ci-dessous :
| Cons | En savoir plus |
| Coût | Le PPC nécessite un investissement continu. Si vous cessez de payer, vos annonces cessent d'être diffusées et vos ventes s'arrêtent également. |
| Maintenance | Le PPC demande également plus de maintenance que le SEO. Vous devrez réviser les mots-clés, les enchères, le texte des annonces et d'autres éléments afin de minimiser la lassitude à l'égard des annonces. |
| Efficacité | La fatigue publicitaire et les bloqueurs de publicité peuvent tous affecter l'efficacité du PPC. Les clics frauduleux peuvent également épuiser rapidement votre budget. |
Quels sont les cas d'utilisation du PPC ?
Compte tenu des avantages et des inconvénients du PPC, quels sont les cas d'utilisation au quotidien ? En voici quelques-uns :
- Soutenir le lancement d'un nouveau produit ou service
- Renforcer la notoriété d'une marque dans le cadre d'un changement de nom
- Cibler les noms des concurrents ou les vôtres
- Capturer le trafic du bas de l'entonnoir
- Maximiser l'espace de recherche en apparaissant à la fois dans les résultats de recherche payants et organiques
En raison de son coût, le PPC est souvent un investissement à court terme, bien que les entreprises aient des campagnes à long terme avec des coûts moins élevés, comme des campagnes ciblant votre marque unique, votre produit ou les noms de vos services. Bien entendu, cette approche varie.
Transformer SEO vs. PPC en SEO et PPC avec des experts en marketing numérique
Les gens peuvent dire SEO vs. PPC, mais au cours de nos décennies d'expérience, nous avons constaté que le SEO et le PPC sont la meilleure option. Ces deux stratégies de marketing numérique peuvent aider les entreprises à améliorer leur marketing, leurs ventes et leur retour sur investissement. Si vous avez besoin d'aide pour combiner ces deux stratégies et lancer une stratégie efficace de marketing par moteur de recherche (SEM), faites appel à nos experts en marketing numérique.
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