La différence différence entre SEO et PPC est le prix, le placement et la performance.
| Différence | RÉFÉRENCEMENT | CPP |
| Prix | Pas de frais pour les clics sur le site web.
Les taux de gestion varient. |
Facturation par clic publicitaire.
Les taux de gestion varient. |
| Placement | Apparaissent en dessous des résultats de la recherche payante. | Apparaître en premier dans les résultats de recherche, avant les résultats organiques. |
| Performance | Capable de fournir des résultats dans un délai de 3 à 6 mois. | Capable de fournir des résultats immédiatement après le lancement |
En savoir plus sur le référencement et la publicité au clic, y compris quand utiliser les deux stratégies ensemble et leurs avantages (et inconvénients) uniques dans les campagnes de marketing !
Quelle est la différence entre SEO et PPC ?
La différence entre le SEO et le PPC est que le SEO se concentre sur la visibilité organique, tandis que le PPC se concentre sur la visibilité payante. Ces deux stratégies marketing utilisent des outils et des tactiques différents pour obtenir des résultats à court et à long terme.
Le SEO ou le PPC sont-ils meilleurs ?
Le choix entre SEO et PPC dépend de vos objectifs. Si vous souhaitez générer des ventes rapidement, le PPC est la meilleure option car il offre une visibilité instantanée. En revanche, si vous cherchez à augmenter le trafic à long terme, le référencement est la meilleure option en raison de son efficacité.
Quand dois-je utiliser le PPC plutôt que le SEO ?
Chaque entreprise est différente, mais voici nos recommandations :
- Quand utiliser le PPC par rapport au SEO (et vice versa)
- Quand utiliser conjointement le PPC et le SEO ?
| Scénario | Utiliser le PPC | Utiliser le référencement |
| Nouveau produit ou service | X | |
| Renouvellement de la marque de l'entreprise | X | X |
| Public prédéterminé | X | |
| Atteinte de l'ensemble du tunnel | X | |
| Ventes ou promotions | X | |
| Notoriété de la marque | X | X |
| Nourrir | X | X |
| Conversion | X | X |
| RCI à long terme | X | |
| RCI à court terme | X |
Apprendre les bases du référencement
Apprenez les bases du référencement, de ce qui en fait l'intérêt à ce qu 'il diffère du PPC.
Qu'est-ce que le référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité dans les pages de résultats organiques des moteurs de recherche (SERP). Les optimisations courantes comprennent la recherche de mots-clés, la création de contenu SEO, la rédaction de balises de titre et la création de liens retour.
Combien coûte le référencement ?
Le référencement coûte entre 1500 et 5000 dollars par mois, mais il existe des solutions abordables si vous cherchez des options moins coûteuses. Par exemple, vous pouvez apprendre à faire du référencement vous-même (bien que cela implique plusieurs compétences en plus du référencement, comme la rédaction, la conception et le développement).
Quels sont les avantages du référencement ?
Les avantages du référencement sont les suivants :
| Pro | A propos de |
| Coût | Contrairement au PPC, vous ne payez pas lorsque quelqu'un clique sur votre annonce dans les résultats de recherche organiques. |
| Retour sur investissement (ROI) | Le référencement est un investissement efficace à long terme, car ses résultats s'accumulent au fil du temps, au fur et à mesure que vos efforts de référencement se développent. |
| Atteindre | Grâce au référencement, votre entreprise peut atteindre les utilisateurs tout au long de l'entonnoir d'achat. Vous n'avez pas à vous soucier des bloqueurs de publicité qui masquent votre site. |
| Confiance | En apparaissant dans les résultats de recherche tout au long de l'entonnoir d'achat, vous créez un climat de confiance avec les utilisateurs en démontrant que vous êtes une entreprise réelle. |
| Qualité | En fonction du ciblage de vos mots-clés, vous pouvez attirer un trafic qualifié grâce au référencement, ce qui peut aider votre entreprise à générer plus de prospects et de ventes grâce au référencement. |
| Maintenance | Bien que le référencement soit un processus continu, il ne nécessite pas la même maintenance que les campagnes PPC, qui nécessitent souvent des ajustements de ciblage et de budget. |
Quels sont les inconvénients du référencement ?
Les inconvénients du référencement sont les suivants :
| Con | A propos de |
| Temps de retour sur investissement | Comparé au PPC, le référencement ne donne pas de résultats du jour au lendemain. La plupart des entreprises investissent dans le référencement pendant trois à six mois avant d'obtenir un retour sur investissement. |
| Compétences | Le référencement nécessite également plusieurs compétences pour réussir, de l'optimisation des moteurs de recherche à la rédaction de contenu en passant par le développement web. |
| Compétition | Avec l'augmentation du nombre d'entreprises qui font du référencement, le marché est devenu concurrentiel. Cela signifie qu'il est plus difficile d'apparaître pour des mots-clés à fort volume, ce qui peut affecter votre retour sur investissement. |
| Algorithmes | Les algorithmes des moteurs de recherche peuvent modifier leurs facteurs de classement à tout moment, ce qui oblige votre équipe à réorienter ses efforts, par exemple en résolvant les problèmes de vitesse des pages. |
| Un retour sur investissement mesurable | Il est plus difficile de mesurer le retour sur investissement du référencement que des stratégies payantes. Dans la plupart des cas, vous devrez le calculer manuellement. |
Quels sont les cas d'utilisation du référencement ?
Compte tenu des avantages et des inconvénients du référencement, quels sont les meilleurs cas d'utilisation ?
Le référencement est excellent pour les raisons suivantes :
- Renforcer la notoriété de la marque
- Atteindre toutes les étapes de l'entonnoir d'achat
- Augmenter le trafic sur le site web
- Améliorer la qualité des prospects ou la valeur moyenne des ventes
- Accroître l'espace de recherche en apparaissant à la fois dans les résultats organiques et dans les résultats payants
- Optimiser les coûts de marketing
En règle générale, les entreprises considèrent le référencement comme un investissement à long terme dans leurs objectifs commerciaux et marketing.
Apprendre les bases du PPC
En savoir plus sur le PPC dans le débat SEO vs. paid search ci-dessous :
Qu'est-ce que le PPC ?
Le PPC consiste à faire la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service sur des réseaux publicitaires en utilisant le modèle d'enchères au coût par clic (CPC). Les tâches courantes effectuées par les entreprises de PPC comprennent la recherche de mots-clés, la rédaction de textes publicitaires, l'ajustement des budgets, l'optimisation des pages de renvoi, etc.
Quel est le coût du PPC ?
Les coûts du PPC comprennent les dépenses publicitaires et les frais de gestion. En moyenne, les entreprises paient entre 100 et 10 000 dollars par mois. Le montant que vous dépenserez dépendra fortement de votre coût par clic (CPC) moyen.
Explore top PPC companies and their pricing:
Quels sont les avantages du PPC ?
Les avantages du PPC sont les suivants :
| Pour | A propos de |
| Temps de retour sur investissement | Le PPC offre un retour sur investissement rapide. Dès que vos annonces sont mises en ligne, elles peuvent générer des revenus pour votre entreprise. |
| Un retour sur investissement mesurable | Vous constaterez également qu'il est facile de mesurer le retour sur investissement du PPC. Google Ads, par exemple, suit votre retour sur investissement pour vous. |
| Ciblage | Le PPC offre des options de ciblage avancées, allant des centres d'intérêt à la localisation, que vous pouvez utiliser pour atteindre votre marché cible. |
| Atteindre | Comme le référencement, le PPC permet d'atteindre les utilisateurs tout au long de l'entonnoir d'achat. Vous devrez payer pour cette portée, qui devient de plus en plus coûteuse au fur et à mesure que vous vous rapprochez de l'achat. |
Quels sont les inconvénients du PPC ?
Pour en savoir plus sur les inconvénients du PPC, voir ci-dessous :
| Cons | A propos de |
| Coût | Le PPC nécessite un investissement continu. Si vous cessez de payer, vos annonces cessent d'être diffusées et vos ventes s'arrêtent également. |
| Maintenance | Le PPC demande également plus de maintenance que le SEO. Vous devrez réviser les mots-clés, les enchères, le texte des annonces et d'autres éléments afin de minimiser la lassitude à l'égard des annonces. |
| Efficacité | La fatigue publicitaire et les bloqueurs de publicité peuvent tous affecter l'efficacité du PPC. Les clics frauduleux peuvent également épuiser rapidement votre budget. |
Quels sont les cas d'utilisation du PPC ?
Compte tenu des avantages et des inconvénients du PPC, quels sont les cas d'utilisation au quotidien ? En voici quelques-uns :
- Soutenir le lancement d'un nouveau produit ou service
- Renforcer la notoriété d'une marque dans le cadre d'un changement de nom
- Promouvoir une acquisition récente
- Cibler votre (vos) marque(s)
- Attirer du trafic au milieu de l'entonnoir, comme avec un guide gratuit
- Capturer le trafic du bas de l'entonnoir
- Maximiser l'espace de recherche en apparaissant à la fois dans les résultats de recherche payants et organiques
En raison de son coût, le PPC est souvent un investissement à court terme, bien que les entreprises aient des campagnes à long terme avec des coûts moins élevés, comme des campagnes ciblant votre marque unique, votre produit ou les noms de vos services. Bien entendu, cette approche varie.
Explore the latest PPC statistics for more insights.
Comment utiliser conjointement le SEO et le PPC
On peut opposer SEO et PPC, mais notre expérience de plusieurs dizaines d'années nous a permis de constater que le référencement et le PPC sont deux choses différentes. SEO et le PPC est la meilleure option. Ensemble, le SEO et le PPC peuvent vous aider à générer.. :
- Trafic
- Pistes
- Vente
Si vous souhaitez vous lancer dans l'utilisation conjointe du SEO et du PPC, consultez ces conseils :
1. Promouvoir le contenu SEO avec des annonces payantes
Aidez le contenu organique à s'imposer dans les résultats de recherche grâce aux annonces payantes. Ciblez des mots-clés informatifs pertinents, puis analysez les données du trafic payant pour mieux comprendre :
- Comment les utilisateurs interagissent
- Si les utilisateurs se convertissent
- Ce que les utilisateurs lisent ensuite (le cas échéant)
Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette stratégie, créez un contenu ciblé sur votre public. Trop d'entreprises se concentrent sur des sujets à fort trafic dans leur secteur d'activité qui ne sont pas pertinents pour leur part spécifique du marché, ce qui se traduit par des performances publicitaires médiocres.
2. Améliorer le CTR organique grâce aux données PPC
Le taux de clics (CTR) est une mesure influente dans l'optimisation des moteurs de recherche. Que vous cibliez des termes du haut, du milieu ou du bas de l'entonnoir, utilisez ces données pour informer les balises de titre et les titres H1 de votre contenu organique correspondant.
3. Cibler à nouveau le trafic organique
Le reciblage est un moyen fantastique (et efficace) de combiner le PPC et le SEO. Avec le reciblage, vous pouvez diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont visité certaines sections de votre site et qui correspondent à des filtres supplémentaires, comme suivre un flux de pages spécifique, habiter dans un certain endroit, etc.
4. Optimiser le contenu SEO avec des CTA
Les publicités payantes ont un objectif universel : générer des conversions. Le renforcement de la visibilité de votre contenu SEO et l'inclusion d'appels à l'action (CTA) pertinents peuvent contribuer à vos objectifs de conversion tout en tirant parti des CTA efficaces des annonces payantes.
5. Cibler les annonces des concurrents avec du contenu organique
L'endroit où vos concurrents font de la publicité peut révéler les recherches qui comptent le plus pour eux, qu'il s'agisse de générer du trafic qualifié, des prospects ou des ventes. Si vous pouvez faire de la publicité sur ces termes, vous pouvez également créer du contenu organique pour capter le trafic à un prix plus efficace.
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