A diferença entre SEO e PPC é o preço, o posicionamento e o desempenho.
| Diferença | SEO | PPC |
| Preço | Não há cobrança por cliques no site.
As taxas de gerenciamento variam. |
Cobrado por clique no anúncio.
As taxas de gerenciamento variam. |
| Colocação | Aparecer abaixo dos resultados da pesquisa paga. | Aparecer em primeiro lugar nos resultados de pesquisa, acima dos resultados orgânicos. |
| Desempenho | Capaz de apresentar resultados dentro de 3 a 6 meses. | Capacidade de apresentar resultados imediatamente após o lançamento |
Saiba mais sobre SEO e publicidade pay-per-click, incluindo quando usar as estratégias juntas e suas vantagens (e desvantagens) exclusivas em campanhas de marketing!
Qual é a diferença entre SEO e PPC?
A diferença entre SEO e PPC é que o SEO se concentra na visibilidade orgânica, enquanto o PPC se concentra na visibilidade paga. As duas estratégias de marketing usam ferramentas e táticas diferentes para gerar resultados de curto e longo prazo.
SEO ou PPC é melhor?
A escolha entre SEO ou PPC depende de seus objetivos. Se você deseja gerar vendas rapidamente, o PPC é a melhor opção porque oferece visibilidade instantânea. Em comparação, se estiver procurando aumentar o tráfego a longo prazo, o SEO é a melhor opção devido à sua eficácia.
Quando devo usar PPC em vez de SEO?
Cada empresa é diferente, mas estas são nossas recomendações para:
- Quando usar PPC em vez de SEO (e vice-versa)
- Quando usar PPC e SEO juntos
| Cenário | Usar PPC | Use SEO |
| Novo produto ou serviço | X | |
| Reformulação da marca da empresa | X | X |
| Público pré-determinado | X | |
| Alcance do funil completo | X | |
| Vendas ou promoções | X | |
| Conhecimento da marca | X | X |
| Nutrição | X | X |
| Conversão | X | X |
| ROI de longo prazo | X | |
| ROI de curto prazo | X |
Aprenda os conceitos básicos de SEO
Aprenda os conceitos básicos de SEO, desde o que faz o SEO valer a pena até como ele difere do PPC.
O que é SEO?
A otimização de mecanismos de busca é a otimização de um site para melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados orgânicos dos mecanismos de busca (SERPs). As otimizações comuns incluem a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdo de SEO, a redação de tags de título e a criação de backlinks.
Quanto custa o SEO?
O SEO custa de US$ 1.500 a US$ 5.000 por mês, mas há alternativas acessíveis se você estiver procurando opções mais baratas. Por exemplo, você pode aprender e fazer SEO por conta própria (embora isso envolva várias habilidades além de SEO, como redação, design e desenvolvimento).
Quais são os prós do SEO?
As vantagens do SEO incluem o seguinte:
| Profissional | Sobre |
| Custo | Ao contrário do PPC, você não paga quando alguém clica em seu anúncio nos resultados da pesquisa orgânica. |
| Retorno sobre o investimento (ROI) | O SEO é um investimento eficaz de longo prazo porque seus resultados se acumulam com o tempo à medida que seus esforços de SEO aumentam. |
| Alcance | Com o SEO, sua empresa pode alcançar os usuários em todo o funil de compras. Você não precisa se preocupar com bloqueadores de anúncios que ocultam seu site. |
| Confiança | Apareça nos resultados de pesquisa durante todo o funil de compra e crie confiança com os usuários demonstrando que você é uma empresa real. |
| Qualidade | Com base na segmentação por palavras-chave, você pode atrair tráfego qualificado com SEO, o que pode ajudar sua empresa a gerar mais leads e vendas com SEO. |
| Manutenção | Embora o SEO seja contínuo, ele não exige a mesma manutenção que as campanhas de PPC, que geralmente precisam de ajustes de segmentação e orçamento. |
Quais são os contras do SEO?
Os contras do SEO incluem o seguinte:
| Con | Sobre |
| Tempo para o ROI | Em comparação com o PPC, o SEO não oferece resultados da noite para o dia. Em vez disso, a maioria das empresas investe em SEO por três a seis meses antes de ver o ROI. |
| Conjuntos de habilidades | O SEO também exige vários conjuntos de habilidades para ser bem-sucedido, desde a otimização de mecanismos de pesquisa até a redação de conteúdo e o desenvolvimento da Web. |
| Concorrência | Com mais empresas fazendo SEO, esse se tornou um mercado competitivo. Isso significa que aparecer para palavras-chave de alto volume é mais difícil, o que pode afetar seu ROI. |
| Algoritmos | Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem alterar os fatores de classificação a qualquer momento, exigindo que a sua equipe altere seus esforços, como a resolução de problemas de velocidade da página. |
| ROI mensurável | Medir o retorno do investimento em SEO é mais difícil do que em estratégias pagas. Na maioria dos casos, você precisará calcular isso manualmente. |
Quais são os casos de uso para SEO?
Com base nos prós e contras do SEO, quais são alguns de seus melhores casos de uso?
O SEO é ótimo para o seguinte:
- Criação de reconhecimento da marca
- Atingir todos os estágios do funil de compras
- Aumentar o tráfego do site
- Melhorar a qualidade dos leads ou o valor médio de venda
- Aumentar o espaço de pesquisa aparecendo em resultados orgânicos e pagos
- Otimização dos custos de marketing
Normalmente, as empresas veem o SEO como um investimento de longo prazo em seus objetivos de marketing e negócios.
Aprenda os conceitos básicos de PPC
Saiba mais sobre PPC no debate SEO vs. pesquisa paga abaixo:
O que é PPC?
PPC é a publicidade de uma marca, produto ou serviço em redes de anúncios usando o modelo de lance de custo por clique (CPC). As tarefas comuns realizadas por empresas de PPC incluem pesquisa de palavras-chave, redação de textos de anúncios, ajuste de orçamentos, otimização de páginas de destino e muito mais.
Quanto custa o PPC?
Os custos de PPC incluem gastos com anúncios, além de despesas de gerenciamento. Em média, as empresas pagam de US$ 100 a US$ 10.000 por mês. O valor que você gasta dependerá muito do seu custo por clique (CPC) médio.
Quais são os prós do PPC?
Os prós do PPC incluem o seguinte:
| Prós | Sobre |
| Tempo para o ROI | O PPC oferece um ROI rápido. Assim que seus anúncios entram no ar, eles podem gerar receita para sua empresa. |
| ROI mensurável | Você também descobrirá que é fácil medir o ROI do PPC. O Google Ads, por exemplo, acompanha o retorno sobre o investimento para você. |
| Direcionamento | O PPC oferece opções avançadas de segmentação, desde interesses até localização, que você pode usar para atingir seu mercado-alvo. |
| Alcance | Assim como o SEO, o PPC pode alcançar os usuários em todo o funil de compras. Você terá que pagar por esse alcance, que fica mais caro quanto mais próximo você estiver da compra. |
Quais são os contras do PPC?
Saiba mais sobre os contras do PPC abaixo:
| Contras | Sobre |
| Custo | O PPC exige um investimento contínuo. Se você parar de pagar, seus anúncios deixarão de ser veiculados e, portanto, suas vendas também serão interrompidas. |
| Manutenção | O PPC também exige mais manutenção do que o SEO. Você precisará revisar as palavras-chave, os lances, o texto do anúncio e muito mais para minimizar a fadiga do anúncio. |
| Eficácia | A fadiga de anúncios e os bloqueadores de anúncios podem afetar a eficácia do PPC. Os cliques fraudulentos também podem drenar seu orçamento rapidamente. |
Quais são os casos de uso do PPC?
Com base nos prós e contras do PPC, quais são alguns casos de uso cotidiano? Alguns incluem:
- Apoiar o lançamento de um novo produto ou serviço
- Criação de reconhecimento da marca para uma reformulação da marca
- Promoção de uma aquisição recente
- Segmentação do(s) nome(s) de sua marca
- Atrair tráfego no meio do funil, como com um guia gratuito
- Captura de tráfego no fundo do funil
- Maximizar o espaço de pesquisa aparecendo nos resultados de pesquisa pagos e orgânicos
Devido ao seu custo, o PPC geralmente é um investimento de curto prazo, embora as empresas tenham campanhas de longo prazo com custos mais baixos, como campanhas direcionadas aos nomes exclusivos de sua marca, produto ou serviço. É claro que essa abordagem varia.
Como usar SEO e PPC juntos
As pessoas podem dizer SEO vs. PPC, mas em nossas décadas de experiência, descobrimos que SEO e PPC é a melhor opção. Juntos, o marketing de SEO e PPC pode ajudá-lo a gerar:
- Tráfego
- Leads
- Vendas
Se você deseja começar a trabalhar com SEO e PPC juntos, confira estas dicas:
1. Promover o conteúdo de SEO com anúncios pagos
Ajude o conteúdo orgânico a ganhar força nos resultados de pesquisa com anúncios pagos. Direcione palavras-chave informativas relevantes e, em seguida, analise os dados de tráfego pago para entender melhor:
- Como os usuários interagem
- Se os usuários convertem
- O que os usuários lerão em seguida (se houver)
Para obter os melhores resultados com essa estratégia, crie conteúdo direcionado ao seu público-alvo. Muitas empresas se concentram em tópicos de alto tráfego em seu setor que não são relevantes para sua fatia específica do mercado, o que resulta em um desempenho ruim dos anúncios.
2. Melhorar a CTR orgânica com dados de PPC
A taxa de cliques (CTR) é uma métrica influente na otimização de mecanismos de busca. Independentemente de você estar segmentando termos do topo, do meio ou do fundo do funil, use esses dados para informar as tags de título e os títulos H1 do conteúdo orgânico correspondente.
3. Redirecionar o tráfego orgânico
O redirecionamento é uma maneira fantástica (e eficaz) de combinar PPC e SEO. Com o retargeting, você pode exibir anúncios para usuários que visitaram determinadas seções do seu site, além de corresponder a filtros adicionais, como seguir um fluxo de página específico, morar em um determinado local e muito mais.
4. Otimize o conteúdo de SEO com CTAs
Os anúncios pagos têm um objetivo universal: gerar conversões. O aumento da visibilidade do seu conteúdo de SEO e a inclusão de chamadas para ação (CTAs) relevantes podem apoiar suas metas de conversão e, ao mesmo tempo, aproveitar CTAs eficazes de anúncios pagos.
5. Segmentar anúncios de concorrentes com conteúdo orgânico
O local onde seus concorrentes anunciam pode revelar quais pesquisas são mais importantes para eles, seja por gerar tráfego qualificado, leads ou vendas. Embora você possa anunciar nesses termos, também pode criar conteúdo orgânico para capturar o tráfego a um preço mais eficaz.
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