A diferença entre SEO e PPC é o preço, o posicionamento e o desempenho.
| Diferença | SEO | PPC |
| Preço | Os cliques no sítio Web não são cobrados.
As taxas de gestão variam. |
Cobrado por clique no anúncio.
As taxas de gestão variam. |
| Colocação | Aparecem por baixo dos resultados da pesquisa paga. | Aparecer em primeiro lugar nos resultados de pesquisa, acima dos resultados orgânicos. |
| Desempenho | Capaz de apresentar resultados num prazo de 3 a 6 meses. | Capaz de apresentar resultados imediatamente após o lançamento |
Saiba mais sobre SEO vs. publicidade pay-per-click, incluindo quando utilizar as estratégias em conjunto e as suas vantagens (e desvantagens) únicas em campanhas de marketing!
Qual é a diferença entre SEO e PPC?
A diferença entre a SEO e o PPC é que a SEO se centra na visibilidade orgânica, enquanto o PPC se centra na visibilidade paga. As duas estratégias de marketing utilizam ferramentas e tácticas diferentes para obter resultados a curto e a longo prazo.
É melhor SEO ou PPC?
A escolha entre SEO ou PPC depende dos seus objectivos. Se pretende gerar vendas rapidamente, o PPC é a melhor opção porque proporciona visibilidade imediata. Em comparação, se pretende aumentar o tráfego a longo prazo, a SEO é a melhor opção devido à sua eficácia.
Quando é que devo utilizar PPC ou SEO?
Cada empresa é diferente, mas estas são as nossas recomendações para:
- Quando utilizar PPC vs. SEO (e vice-versa)
- Quando utilizar PPC e SEO em conjunto
| Cenário | Utilizar PPC | Utilizar SEO |
| Novo produto ou serviço | X | |
| Mudança de marca da empresa | X | X |
| Público pré-determinado | X | |
| Alcance de todo o funil | X | |
| Vendas ou promoções | X | |
| Conhecimento da marca | X | X |
| Nutrir | X | X |
| Conversão | X | X |
| ROI a longo prazo | X | |
| ROI a curto prazo | X |
Aprender as noções básicas de SEO
Aprenda as noções básicas de SEO, desde o que faz com que a SEO valha a pena até à diferença entre esta e o PPC.
O que é SEO?
A otimização para motores de busca consiste em otimizar um sítio Web para melhorar a sua visibilidade nas páginas de resultados orgânicos dos motores de busca (SERPs). As optimizações comuns incluem a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdos SEO, a escrita de etiquetas de título e a criação de backlinks.
Quanto custa a SEO?
A SEO custa entre $1500 e $5000 por mês, no entanto, existem alternativas acessíveis se estiver à procura de opções mais baratas. Por exemplo, pode aprender e fazer SEO por si próprio (embora isto envolva várias competências para além de SEO, como escrita, design e desenvolvimento).
Quais são os prós da SEO?
As vantagens da SEO incluem o seguinte:
| Profissional | Sobre |
| Custo | Ao contrário do PPC, não paga quando alguém clica na sua listagem nos resultados da pesquisa orgânica. |
| Retorno do investimento (ROI) | A SEO é um investimento eficaz a longo prazo porque os seus resultados aumentam ao longo do tempo à medida que os seus esforços de SEO crescem. |
| Alcance | Com a SEO, a sua empresa pode chegar aos utilizadores ao longo de todo o funil de compra. Não tem de se preocupar com os bloqueadores de anúncios que escondem o seu sítio. |
| Confiança | Apareça nos resultados de pesquisa ao longo do funil de compra e crie confiança junto dos utilizadores, demonstrando que é uma empresa real. |
| Qualidade | Com base na segmentação por palavras-chave, pode atrair tráfego qualificado com a SEO, o que pode ajudar a sua empresa a gerar mais oportunidades e vendas a partir da SEO. |
| Manutenção | Embora a SEO seja contínua, não requer a mesma manutenção que as campanhas PPC, que necessitam frequentemente de ajustes de objectivos e de orçamento. |
Quais são os contras da SEO?
Os contras da SEO incluem o seguinte:
| Con | Sobre |
| Tempo para o ROI | Em comparação com o PPC, a SEO não produz resultados de um dia para o outro. Em vez disso, a maioria das empresas investe em SEO durante três a seis meses antes de ver o ROI. |
| Conjuntos de competências | A SEO também requer vários conjuntos de competências para ser bem sucedida, desde a otimização dos motores de busca à escrita de conteúdos e ao desenvolvimento web. |
| Concorrência | Com mais empresas a fazer SEO, este tornou-se um mercado competitivo. Isso significa que é mais difícil aparecer para palavras-chave de grande volume, o que pode afetar o seu ROI. |
| Algoritmos | Os algoritmos dos motores de busca podem alterar os seus factores de classificação em qualquer altura, exigindo que a sua equipa altere os seus esforços, como a resolução de problemas de velocidade da página. |
| ROI mensurável | Medir o retorno do investimento em SEO é mais difícil do que nas estratégias pagas. Na maioria dos casos, terá de o calcular manualmente. |
Quais são os casos de utilização da SEO?
Com base nos prós e contras da SEO, quais são alguns dos seus melhores casos de utilização?
A SEO é óptima para o seguinte:
- Criar consciência de marca
- Atingir todas as fases do funil de compra
- Aumentar o tráfego do sítio Web
- Melhorar a qualidade dos contactos ou o valor médio das vendas
- Aumentar o espaço de pesquisa aparecendo nos resultados orgânicos e pagos
- Otimização dos custos de marketing
Normalmente, as empresas encaram a SEO como um investimento a longo prazo nos seus objectivos comerciais e de marketing.
Aprender as noções básicas de PPC
Saiba mais sobre PPC no debate SEO vs. pesquisa paga abaixo:
O que é PPC?
PPC é a publicidade de uma marca, produto ou serviço em redes de anúncios utilizando o modelo de licitação de custo por clique (CPC). As tarefas comuns executadas pelas empresas de PPC incluem a pesquisa de palavras-chave, a redação de textos publicitários, o ajuste de orçamentos, a otimização de páginas de destino e muito mais.
Quanto custa o PPC?
Os custos de PPC incluem gastos com anúncios e despesas de gestão. Em média, as empresas pagam entre $100 e $10.000 por mês. O valor gasto dependerá muito do seu custo médio por clique (CPC).
Explore top PPC companies and their pricing:
Quais são os prós do PPC?
Os prós do PPC incluem o seguinte:
| Prós | Sobre |
| Tempo para o ROI | O PPC proporciona um ROI rápido. Assim que os seus anúncios são publicados, podem gerar receitas para a sua empresa. |
| ROI mensurável | Também descobrirá que é fácil medir o ROI do PPC. O Google Ads, por exemplo, monitoriza o retorno do investimento por si. |
| Direcionamento | O PPC oferece opções avançadas de segmentação, desde interesses a localização, que pode utilizar para chegar ao seu mercado-alvo. |
| Alcance | Tal como a SEO, o PPC pode chegar aos utilizadores ao longo do funil de compra. Terá de pagar por este alcance, que se torna mais caro quanto mais próximo estiver da compra. |
Quais são os contras do PPC?
Saiba mais sobre os contras do PPC abaixo:
| Contras | Sobre |
| Custo | O PPC requer um investimento contínuo. Se deixar de pagar, os seus anúncios deixam de ser exibidos, pelo que as suas vendas também param. |
| Manutenção | O PPC também exige mais manutenção do que a SEO. Terá de rever as palavras-chave, as licitações, o texto do anúncio e muito mais para minimizar a fadiga do anúncio. |
| Eficácia | O cansaço dos anúncios e os bloqueadores de anúncios podem afetar a eficácia do PPC. Os cliques fraudulentos também podem esgotar rapidamente o seu orçamento. |
Quais são os casos de utilização do PPC?
Com base nos prós e contras do PPC, quais são alguns casos de utilização quotidiana? Alguns incluem:
- Apoiar o lançamento de um novo produto ou serviço
- Criar consciência de marca para uma reformulação da marca
- Promoção de uma aquisição recente
- Direcionar o(s) seu(s) nome(s) de marca
- Atrair tráfego a meio do funil, como com um guia gratuito
- Capturar tráfego na base do funil
- Maximizar o espaço de pesquisa, aparecendo nos resultados de pesquisa pagos e orgânicos
Devido ao seu custo, o PPC é frequentemente um investimento a curto prazo, embora as empresas tenham campanhas a longo prazo com custos mais baixos, como campanhas direccionadas para os nomes exclusivos da sua marca, produto ou serviço. Naturalmente, esta abordagem varia.
Explore the latest PPC statistics for more insights.
Como utilizar SEO e PPC em conjunto
As pessoas podem dizer SEO vs. PPC, mas nas nossas décadas de experiência, descobrimos que SEO e PPC é a melhor opção. Em conjunto, o marketing SEO e PPC pode ajudá-lo a gerar:
- Tráfego
- Leads
- Vendas
Se pretende começar a trabalhar com SEO e PPC em conjunto, consulte estas sugestões:
1. Promover conteúdos SEO com anúncios pagos
Ajude o conteúdo orgânico a ganhar força nos resultados de pesquisa com anúncios pagos. Selecione palavras-chave informativas relevantes e, em seguida, analise os dados do tráfego pago para compreender melhor:
- Como os utilizadores interagem
- Se os utilizadores convertem
- O que os utilizadores lêem a seguir (se for o caso)
Para obter os melhores resultados com esta estratégia, crie conteúdo direcionado para o seu público. Demasiadas empresas concentram-se em tópicos de elevado tráfego no seu sector que não são relevantes para a sua fatia específica do mercado, o que resulta num fraco desempenho dos anúncios.
2. Melhorar a CTR orgânica com dados PPC
A taxa de cliques (CTR) é uma métrica influente na otimização dos motores de busca. Quer esteja a visar termos do topo, do meio ou do fundo do funil, utilize esses dados para informar as etiquetas de título e os títulos H1 do conteúdo orgânico correspondente.
3. Redirecionar o tráfego orgânico
O redireccionamento é uma forma fantástica (e eficaz) de combinar PPC e SEO. Com o retargeting, pode apresentar anúncios a utilizadores que visitaram determinadas secções do seu site, juntamente com filtros adicionais correspondentes, como seguir um fluxo de página específico, viver num determinado local e muito mais.
4. Otimizar o conteúdo SEO com CTAs
Os anúncios pagos têm um objetivo universal: gerar conversões. O aumento da visibilidade do seu conteúdo SEO e a inclusão de chamadas para ação (CTAs) relevantes podem apoiar os seus objectivos de conversão, ao mesmo tempo que aproveitam CTAs eficazes de anúncios pagos.
5. Direcionar anúncios da concorrência com conteúdo orgânico
O local onde os seus concorrentes anunciam pode revelar quais são as pesquisas mais importantes para eles, quer seja para gerar tráfego qualificado, leads ou vendas. Embora possa anunciar nestes termos, também pode criar conteúdo orgânico para captar o tráfego a um preço mais eficaz.
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