SEO vs. PPC: Qual é a diferença?
Embora ambos visem resultados de pesquisa, utilizem palavras-chave e optimizem a intenção de pesquisa, concentram-se em áreas diferentes dos resultados de pesquisa, com o SEO concentrado nos resultados de pesquisa orgânica e o PPC concentrado nos resultados de pesquisa PPC.
As pessoas dizem SEO vs. PPC por uma razão - as duas estratégias de marketing digital não são a mesma coisa.
Saiba mais sobre a diferença entre SEO e PPC abaixo, incluindo qual utilizar - e quando!
Qual é a diferença entre SEO e PPC?
A diferença entre SEO e PPC é que a otimização para os motores de busca (SEO) é o processo de melhorar a visibilidade de um sítio Web nos resultados da pesquisa orgânica, enquanto a publicidade paga por clique (PPC) é o processo de melhorar os anúncios de um sítio Web nos resultados da pesquisa paga.
É melhor SEO ou PPC?
Se pretende obter resultados a curto prazo, pode optar por PPC. Se quiser concentrar-se em obter resultados a longo prazo e um maior retorno do investimento (ROI), deve escolher a SEO. O seu trabalho como profissional de marketing digital é determinar o que é melhor para os seus objectivos de marketing, como utilizar PPC vs. SEO para o lançamento de um novo produto e SEO vs. PPC para um tópico no topo do funil.
Quando é que devo utilizar PPC ou SEO?
Cada empresa é diferente, mas estas são as nossas recomendações sobre quando utilizar PPC vs. SEO:
| Cenário | Utilizar PPC | Utilizar SEO |
| Novo produto ou serviço | X | |
| Mudança de marca da empresa | X | X |
| Público pré-determinado | X | |
| Alcance de todo o funil | X | |
| Vendas ou promoções | X | |
| Conhecimento da marca | X | X |
| Nutrir | X | X |
| Conversão | X | X |
| ROI a longo prazo | X | |
| ROI a curto prazo | X |
Aprender as noções básicas de SEO
Nesta secção, discutimos os conceitos básicos importantes de SEO para compreender melhor a sua diferença em relação ao PPC e o que faz com que a SEO valha a pena.
O que é SEO?
A otimização para motores de busca consiste em otimizar um sítio Web para melhorar a sua visibilidade nas páginas de resultados orgânicos dos motores de busca (SERPs). As optimizações comuns incluem a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdos SEO, a escrita de etiquetas de título e a criação de backlinks.
Quais são os prós da SEO?
As vantagens da SEO incluem o seguinte:
| Profissional | Saiba mais |
| Custo | Ao contrário do PPC, não paga quando alguém clica na sua listagem nos resultados da pesquisa orgânica. |
| Retorno do investimento (ROI) | A SEO é um investimento eficaz a longo prazo porque os seus resultados aumentam ao longo do tempo à medida que os seus esforços de SEO crescem. |
| Alcance | Com a SEO, a sua empresa pode chegar aos utilizadores ao longo de todo o funil de compra. Não tem de se preocupar com os bloqueadores de anúncios que escondem o seu sítio. |
| Confiança | Apareça nos resultados de pesquisa ao longo do funil de compra e crie confiança junto dos utilizadores, demonstrando que é uma empresa real. |
| Qualidade | Com base na segmentação por palavras-chave, pode atrair tráfego qualificado com a SEO, o que pode ajudar a sua empresa a gerar mais oportunidades e vendas a partir da SEO. |
| Manutenção | Embora a SEO seja contínua, não requer a mesma manutenção que as campanhas PPC, que necessitam frequentemente de ajustes de objectivos e de orçamento. |
Quais são os contras da SEO?
Os contras da SEO incluem o seguinte:
| Con | Saiba mais |
| Tempo para o ROI | Em comparação com o PPC, a SEO não produz resultados de um dia para o outro. Em vez disso, a maioria das empresas investe em SEO durante três a seis meses antes de ver o ROI. |
| Conjuntos de competências | A SEO também requer vários conjuntos de competências para ser bem sucedida, desde a otimização dos motores de busca à escrita de conteúdos e ao desenvolvimento web. |
| Concorrência | Com mais empresas a fazer SEO, este tornou-se um mercado competitivo. Isso significa que é mais difícil aparecer para palavras-chave de grande volume, o que pode afetar o seu ROI. |
| Algoritmos | Os algoritmos dos motores de busca podem alterar os seus factores de classificação em qualquer altura, exigindo que a sua equipa altere os seus esforços, como a resolução de problemas de velocidade da página. |
| ROI mensurável | Medir o retorno do investimento em SEO é mais difícil do que nas estratégias pagas. Na maioria dos casos, terá de o calcular manualmente. |
Quais são os casos de utilização da SEO?
Com base nos prós e contras da SEO, quais são alguns dos seus melhores casos de utilização? A SEO é óptima para o seguinte:
- Criar consciência de marca
- Atingir todas as fases do funil de compra
- Aumentar o tráfego do sítio Web
- Melhorar a qualidade dos contactos ou o valor médio das vendas
- Aumentar o espaço de pesquisa aparecendo nos resultados orgânicos e pagos
- Otimização dos custos de marketing
Normalmente, as empresas encaram a SEO como um investimento a longo prazo nos seus objectivos comerciais e de marketing.
Aprender as noções básicas de PPC
Saiba mais sobre PPC no debate SEO vs. PPC abaixo:
O que é PPC?
PPC é a publicidade de uma marca, produto ou serviço em redes de anúncios utilizando o modelo de licitação de custo por clique (CPC). As tarefas comuns de PPC incluem a pesquisa de palavras-chave, a redação de textos de anúncios, o ajuste de orçamentos, a otimização de páginas de destino e muito mais.
Quais são os prós do PPC?
Os prós do PPC incluem o seguinte:
| Prós | Saiba mais |
| Tempo para o ROI | O PPC proporciona um ROI rápido. Assim que os seus anúncios são publicados, podem gerar receitas para a sua empresa. |
| ROI mensurável | Também descobrirá que é fácil medir o ROI do PPC. O Google Ads, por exemplo, monitoriza o retorno do investimento por si. |
| Direcionamento | O PPC oferece opções avançadas de segmentação, desde interesses a localização, que pode utilizar para chegar ao seu mercado-alvo. |
| Alcance | Tal como a SEO, o PPC pode chegar aos utilizadores ao longo do funil de compra. Terá de pagar por este alcance, que se torna mais caro quanto mais próximo estiver da compra. |
Quais são os contras do PPC?
Saiba mais sobre os contras do PPC abaixo:
| Contras | Saiba mais |
| Custo | O PPC requer um investimento contínuo. Se deixar de pagar, os seus anúncios deixam de ser exibidos, pelo que as suas vendas também param. |
| Manutenção | O PPC também exige mais manutenção do que a SEO. Terá de rever as palavras-chave, as licitações, o texto do anúncio e muito mais para minimizar a fadiga do anúncio. |
| Eficácia | O cansaço dos anúncios e os bloqueadores de anúncios podem afetar a eficácia do PPC. Os cliques fraudulentos também podem esgotar rapidamente o seu orçamento. |
Quais são os casos de utilização do PPC?
Com base nos prós e contras do PPC, quais são alguns casos de utilização quotidiana? Alguns incluem:
- Apoiar o lançamento de um novo produto ou serviço
- Criar consciência de marca para uma reformulação da marca
- Direcionar os nomes dos concorrentes ou os seus próprios nomes
- Capturar tráfego na base do funil
- Maximizar o espaço de pesquisa, aparecendo nos resultados de pesquisa pagos e orgânicos
Devido ao seu custo, o PPC é frequentemente um investimento a curto prazo, embora as empresas tenham campanhas a longo prazo com custos mais baixos, como campanhas direccionadas para os nomes exclusivos da sua marca, produto ou serviço. Naturalmente, esta abordagem varia.
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As pessoas podem dizer SEO vs. PPC, mas nas nossas décadas de experiência, descobrimos que SEO e PPC são a melhor opção. Estas duas estratégias de marketing digital podem ajudar as empresas a melhorar o seu marketing, vendas e ROI. E se estiver à procura de ajuda para juntar as duas e lançar uma estratégia eficaz de marketing para motores de busca (SEM), peça ajuda aos nossos especialistas em marketing digital.
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