SEO vs. PPC: Unterschiede, Pro, Kontra und Anwendungsfälle

Erfahren Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen SEO und PPC-Werbung, ihre einzigartigen Vor- und Nachteile sowie strategische Empfehlungen für ihren Einsatz auf der Grundlage Ihrer Marketingziele.

Sarah Berry SEO-Berater
25. Oktober 2023
5 min. gelesen

SEO vs. PPC: Was ist der Unterschied?

Beide zielen zwar auf Suchergebnisse ab, verwenden Schlüsselwörter und optimieren für die Suchabsicht, konzentrieren sich aber auf unterschiedliche Bereiche der Suchergebnisse, wobei sich SEO auf die organischen Suchergebnisse und PPC auf die PPC-Suchergebnisse konzentriert.

Man sagt nicht umsonst SEO vs. PPC - die beiden digitalen Marketingstrategien sind nicht dasselbe.

Im Folgenden erfahren Sie mehr über den Unterschied zwischen SEO und PPC, einschließlich der Frage, was Sie wann einsetzen sollten!

Was ist der Unterschied zwischen SEO und PPC?

Der Unterschied zwischen SEO und PPC besteht darin, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen verbessert, während die Pay-per-Click-Werbung (PPC) die Anzeigen einer Website in den bezahlten Suchergebnissen verbessert.

Ist SEO oder PPC besser?

Wenn Sie kurzfristige Ergebnisse erzielen wollen, sollten Sie sich für PPC entscheiden. Wenn Sie sich hingegen auf langfristige Ergebnisse und eine höhere Kapitalrendite (ROI) konzentrieren möchten, sollten Sie SEO wählen. Ihre Aufgabe als digitaler Vermarkter ist es, herauszufinden, was für Ihre Marketingziele besser ist, wie z. B. PPC vs. SEO für die Einführung eines neuen Produkts und SEO vs. PPC für ein Top-of-the-Funnel-Thema.

Wann sollte ich PPC gegenüber SEO einsetzen?

Jedes Unternehmen ist anders, aber dies sind unsere Empfehlungen für den Einsatz von PPC gegenüber SEO:

Szenario	PPC verwenden	SEO verwenden
Neues Produkt oder neue Dienstleistung	X
Rebranding des Unternehmens	X	X
Vorbestimmtes Publikum	X
Volltrichter-Reichweite		X
Verkäufe oder Werbeaktionen	X
Markenbekanntheit	X	X
Pflegen	X	X
Umrechnung	X	X
Langfristiger ROI		X
Kurzfristiger ROI	X

Lernen Sie die Grundlagen von SEO

In diesem Abschnitt erörtern wir wichtige SEO-Grundlagen, um den Unterschied zu PPC besser zu verstehen und um herauszufinden , warum sich SEO lohnt.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Zu den üblichen Optimierungen gehören die Recherche von Schlüsselwörtern, die Erstellung von SEO-Inhalten, das Schreiben von Titel-Tags und der Aufbau von Backlinks.

Was sind die Vorteile von SEO?

Zu den Vorteilen von SEO gehören die folgenden:

Pro	Mehr erfahren
Kosten	Im Gegensatz zu PPC zahlen Sie nicht, wenn jemand auf Ihren Eintrag in den organischen Suchergebnissen klickt.
Rentabilität der Investition (ROI)	SEO ist eine effektive Langzeitinvestition, da sich die Ergebnisse im Laufe der Zeit verstärken, wenn Ihre SEO-Bemühungen wachsen.
Erreichen Sie	Mit SEO kann Ihr Unternehmen die Nutzer während des gesamten Kaufprozesses erreichen. Sie müssen sich keine Gedanken über Werbeblocker machen, die Ihre Website ausblenden.
Vertrauen	Wenn Sie während des gesamten Kaufprozesses in den Suchergebnissen erscheinen, schaffen Sie Vertrauen bei den Nutzern, indem Sie zeigen, dass Sie ein echtes Unternehmen sind.
Qualität	Auf der Grundlage Ihres Keyword-Targetings können Sie mit SEO qualifizierten Traffic anziehen, was Ihrem Unternehmen helfen kann, mehr Leads und Verkäufe durch SEO zu generieren.
Wartung	SEO ist zwar ein fortlaufender Prozess, erfordert aber nicht die gleiche Pflege wie PPC-Kampagnen, die oft Zielgruppen- und Budgetanpassungen erfordern.

Was sind die Nachteile von SEO?

Zu den Nachteilen von SEO gehören die folgenden:

Betrug	Mehr erfahren
Zeit bis zum ROI	Im Vergleich zu PPC liefert SEO keine Ergebnisse über Nacht. Stattdessen investieren die meisten Unternehmen drei bis sechs Monate lang in SEO, bevor sie einen ROI sehen.
Fertigkeiten	Um erfolgreich zu sein, sind verschiedene Fähigkeiten erforderlich, von der Suchmaschinenoptimierung über das Schreiben von Inhalten bis hin zur Webentwicklung.
Wettbewerb	Da immer mehr Unternehmen SEO betreiben, ist der Markt hart umkämpft. Das bedeutet, dass es schwieriger ist, für Keywords mit hohem Volumen zu erscheinen, was sich auf Ihren ROI auswirken kann.
Algorithmen	Die Algorithmen der Suchmaschinen können ihre Ranking-Faktoren jederzeit ändern, so dass Ihr Team seine Bemühungen neu ausrichten muss, z. B. um Probleme mit der Seitengeschwindigkeit zu beheben.
Messbarer ROI	Die Messung der Investitionsrentabilität von SEO ist schwieriger als bei bezahlten Strategien. In den meisten Fällen müssen Sie dies manuell berechnen.

Was sind die Anwendungsfälle für SEO?

Was sind, ausgehend von den Vor- und Nachteilen von SEO, einige der besten Anwendungsfälle? SEO ist großartig für Folgendes:

Aufbau von Markenbewusstsein
Erreichen aller Stufen des Kauftrichters
Steigerung des Website-Verkehrs
Verbesserung der Lead-Qualität oder des durchschnittlichen Verkaufswertes
Vergrößerung des Suchbereichs durch Auftauchen in organischen und bezahlten Ergebnissen
Optimierung der Marketingkosten

In der Regel betrachten Unternehmen SEO als eine langfristige Investition in ihre Marketing- und Geschäftsziele.

Lernen Sie die Grundlagen von PPC

Erfahren Sie mehr über PPC in der SEO vs. PPC Debatte unten:

Was ist PPC?

PPC ist die Werbung für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Werbenetzwerken nach dem Cost-per-Click (CPC)-Gebotsmodell. Zu den üblichen PPC-Aufgaben gehören die Recherche von Schlüsselwörtern, das Schreiben von Anzeigentexten, die Anpassung von Budgets, die Optimierung von Landing Pages und vieles mehr.

Was sind die Vorteile von PPC?

Zu den Vorteilen von PPC gehören die folgenden:

Profis	Mehr erfahren
Zeit bis zum ROI	PPC liefert einen schnellen ROI. Sobald Ihre Anzeigen freigeschaltet sind, können sie den Umsatz Ihres Unternehmens steigern.
Messbarer ROI	Sie werden auch feststellen, dass es einfach ist, den ROI von PPC zu messen. Google Ads zum Beispiel verfolgt Ihre Kapitalrendite für Sie.
Zielsetzung	PPC bietet erweiterte Targeting-Optionen, von Interessen bis hin zum Standort, die Sie nutzen können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Erreichen Sie	Wie SEO kann PPC Nutzer während des gesamten Kauftrichters erreichen. Sie müssen für diese Reichweite bezahlen, die umso teurer wird, je näher Sie dem Kauf sind.

Was sind die Nachteile von PPC?

Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Nachteile von PPC:

Nachteile	Mehr erfahren
Kosten	PPC erfordert eine laufende Investition. Wenn Sie nicht mehr zahlen, werden Ihre Anzeigen nicht mehr geschaltet und damit auch Ihre Verkäufe eingestellt.
Wartung	PPC erfordert auch mehr Pflege als SEO. Sie müssen Keywords, Gebote, Anzeigentexte und vieles mehr überarbeiten, um die Anzeigenmüdigkeit zu minimieren.
Effektivität	Anzeigenmüdigkeit und Anzeigenblocker können die Wirksamkeit von PPC beeinträchtigen. Auch betrügerische Klicks können Ihr Budget schnell aufbrauchen.

Was sind die Anwendungsfälle für PPC?

Was sind die Vor- und Nachteile von PPC und welche Anwendungsfälle gibt es im Alltag? Ein paar davon sind:

Unterstützung bei der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
Aufbau eines Markenbewusstseins für ein Rebranding
Ausrichtung auf Namen von Mitbewerbern oder Ihre eigenen
Erfassen von Bottom-of-the-Funnel-Verkehr
Maximierung des Suchraums durch Auftauchen in bezahlten und organischen Suchergebnissen

Aufgrund seiner Kosten ist PPC oft eine kurzfristige Investition, obwohl Unternehmen langfristige Kampagnen mit geringeren Kosten haben, wie z. B. Kampagnen, die auf Ihre einzigartige Marke, Ihr Produkt oder Ihren Dienstleistungsnamen abzielen. Natürlich variiert dieser Ansatz.

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Die Leute sagen vielleicht SEO vs. PPC, aber in unserer jahrzehntelangen Erfahrung haben wir festgestellt, dass SEO und PPC die bessere Option ist. Diese beiden digitalen Marketingstrategien können Unternehmen helfen, ihr Marketing, ihren Umsatz und ihren ROI zu verbessern. Und wenn Sie Hilfe brauchen, um die beiden zusammenzubringen und eine effektive Suchmaschinenmarketing-Strategie (SEM) zu starten, fragen Sie unsere Experten für digitales Marketing.

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Sarah Berry ist SEO-Beraterin bei einer der größten SEO-Agenturen in den USA - WebFX. Mit mehr als 10.000 Stunden SEO-Erfahrung bietet sie praktische Einblicke und Strategien, die Sie nutzen können, um Ihre Rankings, Ihren Traffic und Ihre Einnahmen aus der Suche zu steigern.