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El tráfico de un sitio web es el volumen de usuarios que lo visitan durante un periodo de tiempo determinado.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
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El objetivo de tener un sitio web es conseguir que la gente lo visite. A medida que dediques tiempo a optimizar y mejorar tu sitio web, querrás que entre más tráfico, en concreto, tráfico que se convierta en conversiones y clientes potenciales.

Profundicemos en el tráfico del sitio web a través de las siguientes secciones para dar ventaja a su negocio:

¿Qué es el tráfico web?

El tráfico de un sitio web es el volumen de usuarios de un sitio web durante un tiempo determinado. El tráfico suele medirse en visitas a la web, a veces llamadas "sesiones". Por ejemplo, si su sitio recibe 100 usuarios cada día, su tráfico al cabo de una semana sería de 700 usuarios.

Tipos de tráfico web

No todo el tráfico es igual. Existen varios tipos de tráfico web, que suelen describir la procedencia de los usuarios de su sitio.

Para realizar un seguimiento preciso del tráfico de un sitio web, debe saber qué buscar. He aquí un par de tipos importantes de tráfico que hay que conocer al realizar un seguimiento:

  • Orgánico: Este tráfico es no remunerado y suele proceder de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Digamos que alguien busca un término y aparece su sitio web. Si hace clic en el resultado, es un ejemplo de tráfico orgánico.
  • De pago: El tráfico de pago procede de anuncios en Internet, concretamente de los motores de búsqueda. Si realiza una campaña de anuncios de pago por clic (PPC), cualquier persona que llegue a su sitio desde ese anuncio se consideraría tráfico de pago.
  • Directo: Este tráfico se produce cuando alguien se salta por completo el motor de búsqueda e introduce su sitio web en la barra de búsqueda. Van directamente a su sitio en lugar de buscar primero otras opciones.
  • Referencia: El tráfico de referencia se produce cuando otro sitio web enlaza con el suyo. Si un usuario hace clic en un enlace a su sitio desde otro sitio, es referido a su sitio. Este tráfico proviene exclusivamente de backlinks.

También puede obtener tráfico de otras fuentes, como el marketing por correo electrónico o las redes sociales.

¿Qué es un buen tráfico web?

No existe una cifra única para saber cuánto tráfico web debe recibir cada mes. El tráfico de su sitio web variará en función de su sector, el tamaño de su empresa, el tamaño de su sitio web, etc.

Si no desea hacer un seguimiento exclusivo del tráfico del sitio web, puede desglosarlo en otras métricas que le informen más sobre la salud de su sitio web. Por ejemplo, puedes preguntarte:

  • ¿Cuántos usuarios se convierten?
  • ¿Cuántos visitantes consultan varias páginas?
  • ¿Cuál es nuestra tasa de rebote?
  • ¿Cuántos visitantes recurrentes tenemos cada mes?

¿Por qué importa el tráfico?

El tráfico del sitio web es importante por múltiples razones, entre ellas las siguientes:

  • El tráfico genera conversiones: Cuantas más personas visiten su sitio web, más posibilidades tendrá de convertirlas. Más tráfico y visibilidad le ayudan a obtener más ingresos de su sitio.
  • El tráfico ayuda a la clasificación: Google se da cuenta cuando sus páginas tienen un buen tráfico. Dado que su objetivo es ofrecer a los usuarios resultados de alta calidad, es más probable que clasifique mejor tus páginas.
  • El tráfico proporciona otras métricas: Como se mencionó anteriormente, puede utilizar el tráfico para observar otras métricas del sitio, como la tasa de rebote, las conversiones y la tasa de clics. Incluso un tráfico bajo puede ayudarte a conocer mejor tu sitio y a realizar cambios.

Cómo mejorar el tráfico del sitio web

Entonces, ¿cómo puede mejorar su tráfico para cosechar los beneficios? Hay algunas medidas que puede tomar, entre ellas:

  1. Utilizar eficazmente las palabras clave
  2. Probar nuevos canales de comercialización
  3. Centrarse en la creación de enlaces
  4. Optimización de motores de búsqueda locales (SEO)

Más información

1. Utilizar eficazmente las palabras clave

Las palabras clave son el pan de cada día del marketing en buscadores. Si está creando contenido para su sitio web, debe utilizar las palabras clave de forma eficaz para que se posicione en los buscadores. La gente no podrá visitar su sitio si no lo encuentra.

Aquí tienes algunos consejos sobre palabras clave que te ayudarán:

  • Elija un objetivo y 3-4 palabras clave relacionadas por página
  • Añada la palabra clave deseada al título, los metadatos, la URL y el contenido.
  • No utilice sus palabras clave como texto de anclaje
  • Asegúrese de que coincide con la intención de búsqueda de cada palabra clave

Las palabras clave indican a los usuarios y a Google de qué trata su página. Utilizarlas en su contenido aumenta sus posibilidades de clasificación y de obtener tráfico de calidad.

2. Probar nuevos canales de comercialización

Utilizar otros canales de marketing puede ayudarle a conseguir más tráfico en su sitio web. Como hemos mencionado anteriormente, puede utilizar el correo electrónico o las redes sociales para animar a la gente a visitar su sitio web.

Puede enviar descuentos por correo electrónico, por ejemplo, para animar a la gente a visitar y comprar:

Ejemplo de correo electrónico

El tráfico en todos los ámbitos le ayudará a construir su marca y a mejorar las clasificaciones.

3. Centrarse en la creación de enlaces

La construcción de enlaces es el proceso de obtener enlaces cualificados de sitios ajenos al suyo. Cuantos más enlaces tenga de sitios reputados, mejor: Google utiliza esos enlaces como factor de clasificación para demostrar que otros sitios creen que merece la pena enlazarle.

Algunas formas de ganar más backlinks incluyen:

  • Escribir contenido que merezca un enlace
  • Escribir contenido invitado en otros sitios
  • Encuentre enlaces rotos en otros sitios y pídales que los sustituyan por uno a su sitio.

Este consejo también puede hacerle ganar más tráfico de referencia cuando la gente haga clic en los enlaces de otros sitios.

4. SEO local

Por último, si quiere ganar más tráfico cualificado, diríjase también a la búsqueda local. El SEO local puede ayudarte a llegar a los usuarios de tu zona y evitar que pierdas tráfico. Además, si creas un perfil de empresa en Google, puedes acabar en el Local Pack:

Ejemplo de búsqueda local

Este paso también garantizará que no encuentre personas fuera de su área de servicio.

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