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El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso estratégico de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para aumentar el tráfico orgánico y la presencia en línea.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
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¿Qué es el SEO?

SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánica en Google, Bing y otros motores de búsqueda, y significa optimización de motores de búsqueda. El SEO incluye la investigación de las consultas de búsqueda, la creación de contenidos útiles y la optimización de la experiencia del usuario para mejorar la clasificación en las búsquedas orgánicas.

¿En qué se diferencia el SEO del PPC?

El SEO es diferente de la publicidad de pago por clic (PPC) porque el SEO no es publicidad.

La optimización para motores de búsqueda se centra en mejorar un sitio web y su contenido, mientras que la publicidad de pago por clic se centra en mejorar una campaña publicitaria y sus anuncios. Tanto el SEO como el PPC aparecen en los resultados de búsqueda, y su ubicación en las secciones de pago y orgánica de los resultados de búsqueda depende de numerosos factores.

¿Cómo funciona el SEO?

Comprender la definición de SEO es sólo el principio para entender cómo funciona. En primer lugar, hay que aprender cómo funcionan los motores de búsqueda, ya que sus avanzados algoritmos impulsan los resultados de búsqueda y determinan dónde aparecen los sitios web en los resultados de búsqueda. A continuación, podrá entender cómo funciona el SEO.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda como Google tienen un objetivo: organizar la información de la web.

Por eso funcionan como bibliotecarios que leen el contenido de la web y lo añaden a su biblioteca. En términos de SEO, nos referimos a este proceso como rastreo (leer el contenido de la web) e indexación (añadir el contenido a la biblioteca).

Cómo funcionan las búsquedas: Explicación de Google

Pero las comparaciones entre bibliotecarios y buscadores no acaban ahí.

Al igual que los bibliotecarios, los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios información útil, fiable y precisa. Por eso evalúan los contenidos que rastrean e indexan, y tienen en cuenta más de 200 factores.

Así, cuando llega el momento y alguien realiza una búsqueda, el motor de búsqueda puede extraer de su índice el contenido más relevante (y fiable), de forma parecida a como un bibliotecario encuentra el libro perfecto en función de los intereses de alguien.

He aquí un resumen de lo que hemos tratado:

  1. Los motores de búsqueda rastrean la web mediante arañas web.
  2. Los motores de búsqueda indexan este contenido rastreado.
  3. Los motores de búsqueda evalúan el contenido rastreado utilizando más de 200 factores.
  4. Los motores de búsqueda utilizan su evaluación e índice para generar resultados de búsqueda orgánicos relevantes.

Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda utiliza el funcionamiento de las búsquedas para optimizar un sitio web de cara a los resultados de las búsquedas orgánicas.

Al igual que los motores de búsqueda evalúan los contenidos en función de más de 200 factores de clasificación, el SEO hace lo mismo. Los motores de búsqueda como Google publican directrices de buenas prácticas, y muchos SEO profesionales comparten sus conclusiones tras trabajar en cientos de sitios.

Estos factores de clasificación se agrupan en tres tipos de SEO:

  • SEO fuera de páginaque define la reputación en línea de su sitio web. A menudo se evalúa el SEO fuera de página observando los enlaces externos (los sitios que enlazan con su sitio web) y la autoridad o reputación de esos enlaces.
  • SEO en la páginaque hace hincapié en el contenido actual y futuro de su sitio web. Aquí se evalúan varias áreas, como las etiquetas de título, las meta descripciones, la segmentación por palabras clave, la utilidad del contenido, etc.
  • SEO técnicoque se centra en la accesibilidad de su sitio web. Evaluará aspectos como la arquitectura del sitio, la velocidad de la página, la accesibilidad, los enlaces internos y otras áreas que suelen requerir la colaboración de un desarrollador.

La optimización de motores de búsqueda funciona optimizando los cubos anteriores para cumplir las mejores prácticas de los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO?

Opiniones de expertos Logotipo de Google

"Google utiliza sistemas de clasificación automatizados que tienen en cuenta numerosos factores y señales sobre cientos de miles de millones de páginas web y otros contenidos de nuestro índice de Búsqueda para presentar los resultados más relevantes y útiles, todo ello en una fracción de segundo."

Central de Búsqueda de Google Fuente

Existen más de 200 factores de clasificación SEO, entre los que se incluyen:

  1. Enlaces de retroceso
  2. Velocidad de la página
  3. HTTPS
  4. Dominio
  5. Datos estructurados
  6. Etiquetas de título
  7. Meta descripciones
  8. Y más

Estos factores de clasificación se dividen en tres categorías (mencionadas anteriormente) y subcategorías:

SEO en la página

  • Etiquetas de título
  • Meta descripciones
  • Selección de palabras clave
  • Contenido útil
  • Enlaces internos

SEO fuera de página

  • Enlaces de retroceso
  • Directorios
  • Reseñas

SEO técnico

  • Dominio
  • Robots.txt
  • Mapa del sitio XML
  • Velocidad de la página o Core Web Vitals
  • Experiencia de la página
  • Datos estructurados
  • HTTPS
  • Arquitectura del sitio
  • Accesibilidad del sitio web

Tenga en cuenta que la lista anterior de subconjuntos sólo ofrece una idea de los factores de clasificación disponibles.

Lo que es importante saber cuando se le explica SEO es que estos factores tienen diferentes pesos.

Por ejemplo, los backlinks externos son uno de los factores de clasificación más importantes porque indican que otro sitio respalda su sitio web. Puede pensar en ellos como si fueran citas al final de un trabajo de investigación: ¡así es como Google tuvo la idea de utilizarlos!

Por eso, cuando practiques SEO, darás prioridad a unos factores sobre otros.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO es importante por varias razones, ayudando a las empresas:

  • Llegar a su mercado objetivo
  • Conecte con los consumidores y los compradores empresariales en todas las fases del embudo
  • Educar a los usuarios para ayudarles a tomar decisiones con conocimiento de causa
  • Invertir en una estrategia de marketing rentable
  • Mejorar la calidad del tráfico
  • Aumentar la generación de clientes potenciales
  • Generar ingresos

La optimización SEO también ayuda a los consumidores. Cuando las empresas optimizan sus sitios para las búsquedas, facilitan que la gente los encuentre en Internet. Esto es útil para quienes buscan productos, servicios o información especializados.

¿Cuál es el objetivo de la SEO?

Normalmente, el objetivo del SEO es mejorar una (o más) de las siguientes métricas:

  • Clasificaciones
  • Tráfico
  • Plomos
  • Ventas

Dado que el SEO puede beneficiar a todas las etapas del embudo, desde la concienciación hasta la compra, las empresas necesitan crear una estrategia de optimización SEO inteligente. Una estrategia inteligente, por ejemplo, se centra en atraer tráfico cualificado para impulsar las ventas.

Cómo aprender SEO y empezar

Ahora que hemos cubierto los aspectos básicos de la SEO, ¿qué es lo siguiente para usted?

Si quieres aprender SEO, hay un montón de recursos en línea de fuentes acreditadas. Sugerencia: estas fuentes aparecen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda porque Google las conoce como sitios fiables para obtener información sobre SEO.

También puede consultar nuestro completo glosario SEO para obtener más definiciones y explicaciones de la terminología SEO esencial.

Además de leer, considere la posibilidad de adquirir experiencia práctica en SEO. Para ello:

  • Crear un sitio
  • Solicitud de prácticas
  • Jugar con herramientas SEO

Adquirir experiencia de primera mano te enseñará mucho sobre cómo funciona el SEO y cómo mejorar tus habilidades.

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Ha aprendido mucho, desde el significado de SEO hasta las funcionalidades de SEO, y ahora está listo para llevar la optimización de motores de búsqueda a la estrategia de marketing digital de su organización. Sin embargo, si te sientes abrumado, nuestro equipo de expertos en SEO puede ayudarte.

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