¿Qué son las búsquedas sin clics?
Las búsquedas sin clics son búsquedas en las que los usuarios no hacen clic para acceder a ninguno de los sitios web enumerados, no porque los sitios no sean relevantes, sino porque la página de resultados ha respondido la consulta del usuario, como a través de una respuesta generada por IA.
¿Qué tan comunes son las búsquedas sin clics?
Muy.
Según un estudio de SparkToro, el 58,5 % de las búsquedas en Google finalizan sin clic, y el 21,4 % de ellas resultan en una nueva búsqueda. El 37,1 % restante finaliza su sesión en Google.
Con el lanzamiento de experiencias de búsqueda con IA, como las Vistas Generales de IA , las búsquedas sin clics han seguido en alza. Otro estudio (de Ahrefs) reveló una disminución del 34,5 % en la tasa de clics (CTR) al aparecer una Vista General de IA.
Estos hallazgos contribuyen a la historia más amplia que rodea la optimización de motores de búsqueda (SEO): el tráfico de búsqueda orgánica está disminuyendo porque la búsqueda está cambiando , ya sea debido a experiencias tradicionales evolucionadas (ver Descripciones generales de IA) o chatbots de IA avanzados, como ChatGPT.
Todo esto coincide con la predicción de Gartner de que el tráfico orgánico disminuirá un 25% en 2026 .
¿Qué tipos de búsqueda generan cero clics?
La respuesta es “depende”, pero podemos obtener una línea de base mirando los tipos de búsqueda típicos:
| Tipo de búsqueda | Probabilidad de cero clics | Por qué |
| Navegación | Medicina | Los usuarios que buscan el horario, el número de teléfono o la dirección de una empresa tienen más probabilidades de obtener la información del perfil comercial de Google de la empresa que del sitio web. |
| Información | Medicina | Los usuarios que buscan respuestas a las cinco W (Quién, Qué, Cuándo, Dónde y Por qué) son los más impredecibles en cuanto a si hacen clic o no, debido a lo mucho que varían estas búsquedas. |
| Transaccional | Bajo | Los usuarios que buscan investigar o realizar una compra tienen más probabilidades de visitar un sitio web, a menos que completen su transacción a través de Google Shopping, aunque esto depende de su familiaridad con el producto. |
Las funciones de búsqueda que contribuyen a las búsquedas sin clics incluyen:
- Fragmentos destacados
- Perspectivas generales de la IA
- Paquetes de mapas locales
- Modo AI
While all these features contribute, AI Overviews have become a primary driver. For a detailed analysis of their impact, our AI Overviews SEO Impact Study provides crucial data, revealing that informational queries are the most affected, with nearly 40% of them now generating an AI-powered answer directly on the results page.
¿Cómo impactan las búsquedas sin clics en el SEO?
Las búsquedas sin clics tienen algunos impactos en el SEO, entre ellos:
Visibilidad
Las búsquedas sin clics no solo impactan el tráfico, sino también la visibilidad. Esto se debe a que las funciones de búsqueda que generan cero clics, como las vistas generales con IA y los fragmentos destacados , minimizan la visibilidad de los 10 enlaces azules en los resultados de búsqueda tradicionales.
En experiencias de búsqueda con IA como AI Mode y ChatGPT, la disminución de la visibilidad es aún más pronunciada. Esto se debe a que estas experiencias citan sus fuentes en lugar de proporcionar una lista de páginas relevantes para los usuarios.
Tráfico
Naturalmente, las búsquedas sin clics impactan en el tráfico, que es una métrica de SEO común.
Cuando se trata de tráfico y búsquedas sin clics, la observación más frecuente que escuchará es cómo las plataformas, desde los motores de búsqueda hasta las redes sociales, ahora priorizan mantener el tráfico para ellos mismos en lugar de alentar a los usuarios a navegar por la web.
“I think more than any other company, we prioritize sending traffic to the web… You will see us five years from now sending a lot of traffic out to the web. I think that’s the product direction we are committed to.”
El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, se ha opuesto a esta categorización, declarando : "Creo que más que cualquier otra empresa, priorizamos el envío de tráfico a la web... Dentro de cinco años nos verán enviando mucho tráfico a la web".
Perspectivas del viaje
Con las búsquedas sin clics en AI Overviews, Perplexity y otras experiencias de búsqueda con IA, los usuarios pueden ver el contenido de una empresa sin que esta lo sepa. Para la empresa, esto crea un punto ciego: no saben qué funciona (y qué no) en su estrategia de SEO.
Todo lo que saben es que una nueva venta se produjo a partir de una visita directa, y no orgánica.
Es por eso que muchos SEO están pidiendo a motores de búsqueda como Google que proporcionen seguimiento segmentado para las experiencias de búsqueda de IA, como el Modo IA y las Descripciones generales de IA, que actualmente se registran como tipos de búsqueda web en Google Search Console .
Métricas posteriores
Una de las mayores preocupaciones sobre cómo las búsquedas sin clics impactan el SEO está en las métricas posteriores, como:
- Plomos
- Visitas a las tiendas
- Descargas de aplicaciones
- Ventas
Sin embargo, la tendencia ha sido que las empresas reportan una disminución del tráfico, pero un aumento de los ingresos. Empresas públicas como NerdWallet y HubSpot han compartido cómo el tráfico de búsqueda orgánica ha disminuido, pero sus ingresos han aumentado.
Sin embargo, lo importante a tener en cuenta con estos ejemplos es que HubSpot y NerdWallet son marcas establecidas que han construido (y priorizado) la construcción de su visibilidad en línea a través de los canales de marketing.
Y eso es clave para los SEO que miran hacia el futuro de la búsqueda .
Cómo optimizar para búsquedas sin clics
Encontrarás el futuro de la búsqueda en cómo optimizarás las búsquedas sin clics:
Crear contenido para una clase magistral
Los usuarios que hacen clic en tu sitio desde los resultados de búsqueda buscan mayor profundidad; buscan ir más allá de la respuesta del Modo IA, y eso es fundamental. Cuando llegan a tu sitio, es fundamental que les ofrezcas contenido que:
- Ofrece valor, por ejemplo, a través de elementos visuales, experiencias de primera mano o elementos interactivos.
- Utiliza encabezados, listas y tablas para facilitar su lectura.
- Se vuelve específico con sus consejos, como abordar lo que necesitan las empresas B2B frente a las B2C.
- Incluye un llamado a la acción, ya sea para una micro o macroconversión.
Mejorar el contenido con el marcado schema
Mejore la clasificación de su contenido en las experiencias de búsqueda de IA mediante el uso de marcado de esquema, como:
- Negocio local
- Servicio
- Producto
- PREGUNTAS FRECUENTES
- Cómo hacerlo
Schema provides these engines with more context, which can improve your URLs’ visibility.
Haga que el marketing sea omnicanal
A medida que los motores de respuesta como Claude, AI Mode y ChatGPT avanzan para hacer que sus respuestas sean más personalizadas para el usuario, como a través del Google Workspace de la persona (piense en Gmail, Google Calendar y Google Drive), el marketing omnicanal se ha vuelto fundamental.
“If you’re searching for “things to do in Nashville this weekend with friends, we’re big foodies who like music” ahead of an upcoming trip, AI Mode can show you restaurants with outdoor seating based on your past restaurant bookings and searches.”
Por ejemplo, piensa en el tipo de respuesta que podría recibir un usuario en Modo IA si está suscrito a tu boletín informativo. ¿Es posible que Modo IA cite el contenido de tu sitio web porque sabe que el usuario tiene preferencia por tu marca?
Si bien unificar sus esfuerzos de marketing en varios canales siempre ha sido un objetivo para las empresas, ahora las experiencias de búsqueda de IA lo harán por usted, si tiene las piezas en su lugar.
Es por eso que las empresas (y los SEO) necesitan sentar las bases para el marketing omnicanal.
Expand search to OmniSEO®
La búsqueda está cambiando y expandiéndose.
ChatGPT es uno de los sitios web más visitados del mundo, con una base de usuarios de más de 400 millones de usuarios activos semanales. Si bien AI Overviews eclipsa esta cifra con sus 1500 millones de usuarios mensuales , las cifras demuestran que las personas están ampliando sus horizontes de búsqueda.
Y los SEO necesitan hacer lo mismo.
OmniSEO® — or search everywhere optimization — optimizes across search experiences, like:
- Búsqueda tradicional
- Búsqueda con IA
- Búsqueda social
- Búsqueda local
- Búsqueda por voz
Si bien utiliza algunas optimizaciones de SEO familiares, como SEO en la página y técnico, también se expande a la gestión de la reputación de marca y la creación de contenido mejorado para ayudar a las empresas a construir su visibilidad en la experiencia en línea.
You can learn the ins and outs of OmniSEO® in our Search Everywhere Optimization Guide:
Descubra: Guía de optimización de búsquedas en todas partes
Get discovered across searches with OmniSEO®
Las búsquedas sin clics no van a desaparecer; de hecho, las empresas pueden esperar ver más. Por eso es hora de que las organizaciones comiencen a optimizar la búsqueda en todas las experiencias, desde la voz hasta las redes sociales y la búsqueda.
At WebFX (the team behind SEO.com), we’ve helped organizations across industries improve their visibility in AI search, from ChatGPT to Perplexity to AI Overviews. Discover how our OmniSEO® solution can help you do the same by contacting us today!
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Adiós a la optimización de los motores de búsqueda, hola a la optimización de las búsquedas en todas partes.
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