¿No es genial cuando buscas en Google una pregunta y los resultados de la búsqueda te la responden en la parte superior, sin necesidad de hacer clic? Esos fragmentos se llaman fragmentos destacados y, además de ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan, también ayudan a los sitios web a mejorar su posicionamiento en buscadores (SEO).
Sigue leyendo para obtener más información sobre los fragmentos destacados de Google y sus ventajas.
¿Qué son los fragmentos destacados?
Fragmentos destacados son fragmentos de texto resaltados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para responder rápidamente a una consulta de búsqueda. Los fragmentos destacados se extraen directamente de las páginas mejor clasificadas en el índice de Google y pueden aparecer en forma de párrafos, listas con viñetas, vídeos, etc.
¿Cuál es la diferencia entre los fragmentos destacados y los resúmenes de IA?
Existen algunas diferencias entre los fragmentos destacados y los resúmenes de IA, entre ellas:
| Diferencia | Detalles |
| Talla | Los resúmenes de IA tienen 1764 píxeles de alto, lo que es significativamente más alto que los fragmentos destacados. |
| Contenido | Los fragmentos destacados responden a la intención de búsqueda principal del usuario, mientras que las descripciones generales de la IA resumen la intención de búsqueda principal y la circundante. |
| Citas | Los resúmenes de IA citan los múltiples sitios que componen su respuesta, mientras que los fragmentos destacados citan el único sitio que alimenta el fragmento. |
Tipos de fragmentos destacados
Existen varios tipos de fragmentos destacados que se muestran en Google. Dependiendo del contenido que se muestre, los fragmentos destacados pueden aparecer como:
- Fragmentos de párrafo
- Fragmentos de listas numeradas
- Fragmentos de listas con viñetas
- Fragmentos de tabla
- Fragmentos de vídeo
Fragmentos de párrafo
Los párrafos son uno de los tipos más comunes de fragmentos destacados y se utilizan para responder rápidamente a preguntas y proporcionar definiciones. A menudo, en las definiciones, las frases clave de la consulta de búsqueda o las palabras clave más relevantes aparecen resaltadas o en negrita.
Fragmentos de listas numeradas
Las listas numeradas son tipos de fragmentos destacados que suelen utilizarse para consultas que necesitan un conjunto de pasos o una lista de elementos clasificados en un orden específico.
Fragmentos de listas con viñetas
Las listas con viñetas son un tipo de fragmento destacado que se utiliza con más frecuencia para las consultas de búsqueda "lo mejor de" o "qué es" que incluyen varias respuestas.
Fragmentos de tabla
Para los datos y la información más compleja, Google mostrará fragmentos destacados como tablas para visualizar los datos para los buscadores de una manera organizada y fácil de usar.
Fragmentos de vídeo
Nuestro último tipo de fragmento destacado es un vídeo. Los fragmentos de vídeo aparecen cuando un vídeo contiene la mejor respuesta a una consulta. A menudo, los fragmentos de vídeo se utilizan para responder a búsquedas sobre "cómo hacerlo".
¿Por qué son importantes los fragmentos destacados para el SEO?
El primer beneficio de tener un snippet destacado es obvio: eres el primer resultado de búsqueda que la gente ve, y es bastante difícil que pases desapercibido. Desde el punto de vista del SEO, esto es muy importante porque mejora enormemente la visibilidad de tu sitio, aumentando tus posibilidades de ganar tráfico orgánico valioso.
Obtener un fragmento destacado aporta otras ventajas para el SEO. A continuación te damos cuatro razones por las que los fragmentos destacados son geniales para el SEO:
- Aumentan tu autoridad: tener un fragmento destacado indica que eres una autoridad en el tema en cuestión, lo que hace que los buscadores te consideren una fuente creíble.
- Indican contenido de calidad: El hecho de que Google elija su contenido como fragmento destacado indica que se trata de contenido de alta calidad. Puedes utilizar esta información para mejorar el resto de tus páginas y equipararlas a la calidad del contenido de tu fragmento destacado.
- Ofrecen mejores oportunidades de conversión: Estar en la parte superior de los resultados de búsqueda significa que tiene más oportunidades de convertir nuevos clientes potenciales en clientes de pago.
- Le ayudan a superar a sus competidores: Un snippet destacado sitúa tu sitio por encima de tus competidores y te da la oportunidad de superarlos en el ranking.
¿Debe renunciar a los fragmentos destacados?
Aunque es posible excluir las URL de los fragmentos destacados mediante la regla nosnippet, nuestros expertos en SEO no lo recomiendan. Los snippets destacados te ofrecen un espacio inmenso en los resultados de búsqueda (son como una valla publicitaria), por lo que merece la pena aparecer en ellos.
¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?
El proceso de Google para elegir los fragmentos destacados es increíblemente sencillo.
"Los sistemas automatizados de Google seleccionan los fragmentos destacados en función de lo bien que responden a la solicitud de búsqueda específica y de lo útiles que son para el usuario".
Los fragmentos destacados proceden del contenido de sitios web clasificados y son seleccionados por los algoritmos y sistemas automatizados de Google. Si Google considera que un contenido ayudará a los usuarios a encontrar fácilmente lo que buscan en una búsqueda específica, aparecerá en la posición cero como fragmento destacado.
Sin factores de clasificación, sin elementos técnicos ni estrategias de enlaces, los fragmentos destacados responden directamente a las consultas de búsqueda y ofrecen a los usuarios la información que buscan.
Consejos para obtener fragmentos destacados
Dado que el proceso de Google para elegir los fragmentos destacados es tan impreciso, no podemos darte una lista detallada de los elementos específicos que te llevarán a la Posición Cero. Ni siquiera Google tiene una respuesta sólida para eso.
Lo que sí podemos darte son un par de buenas prácticas generales a seguir para aumentar tus posibilidades de conseguir un snippet destacado y aterrizar en la Posición Cero de las SERPs.
Buscar oportunidades de palabras clave
Una parte crucial del éxito de los fragmentos destacados es hacer una buena investigación de palabras clave a la antigua usanza.
Utiliza la investigación de palabras clave para determinar qué consultas de búsqueda hacen que aparezcan fragmentos destacados y para cuáles tienes una posición alta actualmente. Incluso puedes investigar a tus competidores y ver si están posicionados para alguna de las palabras clave objetivo o si tienen un snippet.
A partir de ahí, puede volver a su propio sitio y actualizar las páginas para esas palabras clave, incluyéndolas en las etiquetas de título H1 y abordando la intención de búsqueda en el cuerpo de su contenido.
Oportunidades a distancia de ataque
¿Tienes contenidos que ya se clasifican por palabras clave con fragmentos destacados?
Concéntrese en las URL que aparecen en la página uno o dos. Estas URL se encuentran a "corta distancia", lo que significa que sus optimizaciones (desde rellenar huecos de contenido hasta mejorar la inserción de palabras clave) podrían mejorar la visibilidad de su URL de forma significativa.
Colocar el contenido en títulos específicos
Mientras que algunos snippets destacados citarán contenido dentro de un largo encabezado H2, los SEOs han descubierto que colocar contenido optimizado para un snippet destacado dentro de su propio encabezado es una táctica efectiva para ganar un snippet destacado.
A modo de ejemplo:
| Antes de | En |
| H2: ¿Qué son las ciudades hermanas?
¿Qué tienen en común París y Roma? Son ciudades hermanas. Las ciudades hermanas son dos ciudades (a menudo en países diferentes) con una relación legal o social. A través de esta relación, las ciudades pueden promover culturas, fomentar los viajes y mucho más. |
H2: ¿Qué son las ciudades hermanas?
Las ciudades hermanas son dos ciudades (a menudo de países diferentes) con una relación jurídica o social para fomentar los lazos culturales y comerciales. |
Responder directamente a la intención de búsqueda
Cuando se dirija a la intención de búsqueda, hágalo de forma clara y concisa para mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado.
Piense en un fragmento destacado como en una definición de diccionario: breve y directo.
El objetivo de un fragmento destacado es ofrecer a los usuarios la información exacta que buscan en una o dos frases. Para ello, redacta el contenido de tu sitio web con la idea de responder inmediatamente a la intención de búsqueda o a la pregunta que formulan los usuarios y , a continuación, entra en más detalles sobre el tema.
Por ejemplo, podría pensar en el contenido de su sitio web en un formato de preguntas y respuestas.
Si estás creando una página sobre conceptos básicos de SEO, tu primer H1 debería ser "¿Qué es SEO?". A continuación, comienza esa sección respondiendo inmediatamente a la pregunta que acabas de plantear con una o dos frases detalladas pero concisas (por ejemplo, "SEO es [tu definición]").
Utilizar la palabra clave de destino
El uso de la frase o palabra clave que genera el fragmento destacado, como "qué es una ciudad hermana", también puede mejorar la relevancia del fragmento. Puedes utilizar esta frase en el título y en la respuesta, pero ten cuidado con el relleno de palabras clave.
Añadir FAQmarkup
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web y su contenido.
Con FAQmarkup, puedes proporcionar a los motores de búsqueda información directa sobre las preguntas a las que respondes, concretamente las preguntas (o palabras clave) que generan un fragmento destacado.
Empieza a optimizar para los fragmentos destacados con SEO.com
SEO.com es el hogar de un equipo de estrategas que viven y respiran SEO. Desde la mejora del SEO técnico hasta la optimización para los fragmentos destacados con contenido centrado en el usuario, nuestro equipo de SEO internos y estrategas de contenido están listos para ayudarle a tener un impacto en las SERPs.
Obtenga más información sobre cómo nuestro equipo puede ayudarle a conseguir un fragmento destacado hoy mismo poniéndose en contacto con nosotros en línea y obteniendo más información sobre nuestros servicios de SEO personalizados.
P.D. ¿Quieres saber más sobre terminología SEO? Consulte nuestro glosario SEO.
No falle en la prueba más importante de su sitio web
Obtenga gratis una puntuación SEO de su sitio web en menos de 30 segundos.
Obtengamos resultados juntos 
Escritores
