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Los fragmentos destacados son respuestas concisas y directas que ofrece Google en la parte superior de los resultados de búsqueda, diseñadas para responder rápidamente a la consulta de un usuario.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
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¿No es genial cuando buscas en Google una pregunta y los resultados de la búsqueda te la responden en la parte superior, sin necesidad de hacer clic? Esos fragmentos se llaman fragmentos destacados y, además de ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan, también ayudan a los sitios web a mejorar su posicionamiento en buscadores (SEO).

Sigue leyendo para obtener más información sobre los fragmentos destacados de Google y sus ventajas.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Fragmentos destacados son fragmentos de texto resaltados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda para responder rápidamente a una consulta de búsqueda. Los fragmentos destacados se extraen directamente de las páginas mejor clasificadas en el índice de Google y pueden aparecer en forma de párrafos, listas con viñetas, vídeos, etc.

Tipos de fragmentos destacados

Existen varios tipos de fragmentos destacados que se muestran en Google. Dependiendo del contenido que se muestre, los fragmentos destacados pueden aparecer como:

  • Fragmentos de párrafo
  • Fragmentos de listas numeradas
  • Fragmentos de listas con viñetas
  • Fragmentos de tabla
  • Fragmentos de vídeo

Fragmentos de párrafo

Los párrafos son uno de los tipos más comunes de fragmentos destacados y se utilizan para responder rápidamente a preguntas y proporcionar definiciones. A menudo, en las definiciones, las frases clave de la consulta de búsqueda o las palabras clave más relevantes aparecen resaltadas o en negrita.

Ejemplo de párrafo de fragmento destacado

Fragmentos de listas numeradas

Las listas numeradas son tipos de fragmentos destacados que suelen utilizarse para consultas que necesitan un conjunto de pasos o una lista de elementos clasificados en un orden específico.

Ejemplo de lista de fragmentos destacados

Fragmentos de listas con viñetas

Ejemplo de lista de fragmentos destacados

Las listas con viñetas son un tipo de fragmento destacado que se utiliza con más frecuencia para las consultas de búsqueda "lo mejor de" o "qué es" que incluyen varias respuestas.

Fragmentos de tabla

Para los datos y la información más compleja, Google mostrará fragmentos destacados como tablas para visualizar los datos para los buscadores de una manera organizada y fácil de usar.

Ejemplo de tabla de fragmentos destacados

Fragmentos de vídeo

Nuestro último tipo de fragmento destacado es un vídeo. Los fragmentos de vídeo aparecen cuando un vídeo contiene la mejor respuesta a una consulta. A menudo, los fragmentos de vídeo se utilizan para responder a búsquedas sobre "cómo hacerlo".

Ejemplo de fragmento destacado de vídeo

¿Por qué son importantes los fragmentos destacados para el SEO?

El primer beneficio de tener un snippet destacado es obvio: eres el primer resultado de búsqueda que la gente ve, y es bastante difícil que pases desapercibido. Desde el punto de vista del SEO, esto es muy importante porque mejora enormemente la visibilidad de tu sitio, aumentando tus posibilidades de ganar tráfico orgánico valioso.

Obtener un fragmento destacado aporta otras ventajas para el SEO. A continuación te damos cuatro razones por las que los fragmentos destacados son geniales para el SEO:

  • Aumentan tu autoridad: tener un fragmento destacado indica que eres una autoridad en el tema en cuestión, lo que hace que los buscadores te consideren una fuente creíble.
  • Indican contenido de calidad: El hecho de que Google elija su contenido como fragmento destacado indica que se trata de contenido de alta calidad. Puedes utilizar esta información para mejorar el resto de tus páginas y equipararlas a la calidad del contenido de tu fragmento destacado.
  • Ofrecen mejores oportunidades de conversión: Estar en la parte superior de los resultados de búsqueda significa que tiene más oportunidades de convertir nuevos clientes potenciales en clientes de pago.
  • Le ayudan a superar a sus competidores: Un snippet destacado sitúa tu sitio por encima de tus competidores y te da la oportunidad de superarlos en el ranking.

¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?

El proceso de Google para elegir los fragmentos destacados es increíblemente sencillo.

Los fragmentos destacados proceden del contenido de sitios web clasificados y son seleccionados por los algoritmos y sistemas automatizados de Google. Si Google considera que un contenido ayudará a los usuarios a encontrar fácilmente lo que buscan en una búsqueda específica, aparecerá en la posición cero como fragmento destacado.

Sin factores de clasificación, sin elementos técnicos ni estrategias de enlaces, los fragmentos destacados responden directamente a las consultas de búsqueda y ofrecen a los usuarios la información que buscan.

Consejos para obtener fragmentos destacados

Dado que el proceso de Google para elegir los fragmentos destacados es tan impreciso, no podemos darte una lista detallada de los elementos específicos que te llevarán a la Posición Cero. Ni siquiera Google tiene una respuesta sólida para eso.

Lo que sí podemos darte son un par de buenas prácticas generales a seguir para aumentar tus posibilidades de conseguir un snippet destacado y aterrizar en la Posición Cero de las SERPs.

Buscar oportunidades de palabras clave

Una parte crucial del éxito de los fragmentos destacados es hacer una buena investigación de palabras clave a la antigua usanza.

Utiliza la investigación de palabras clave para determinar qué consultas de búsqueda hacen que aparezcan fragmentos destacados y para cuáles tienes una posición alta actualmente. Incluso puedes investigar a tus competidores y ver si están posicionados para alguna de las palabras clave objetivo o si tienen un snippet.

A partir de ahí, puede volver a su propio sitio y actualizar las páginas para esas palabras clave, incluyéndolas en las etiquetas de título H1 y abordando la intención de búsqueda en el cuerpo de su contenido.

Responder directamente a la intención de búsqueda

Cuando se dirija a la intención de búsqueda, hágalo de forma clara y concisa para mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

El objetivo de un fragmento destacado es ofrecer a los usuarios la información exacta que buscan en una o dos frases.

El objetivo de un fragmento destacado es ofrecer a los usuarios la información exacta que buscan en una o dos frases. Para ello, redacta el contenido de tu sitio web con la idea de responder inmediatamente a la intención de búsqueda o a la pregunta que formulan los usuarios y , a continuación, entra en más detalles sobre el tema.

Por ejemplo, podría pensar en el contenido de su sitio web en un formato de preguntas y respuestas.

Si estás creando una página sobre conceptos básicos de SEO, tu primer H1 debería ser "¿Qué es SEO?". A continuación, comienza esa sección respondiendo inmediatamente a la pregunta que acabas de plantear con una o dos frases detalladas pero concisas (por ejemplo, "SEO es [tu definición]").

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