Les mots-clés ont-ils une importance pour la recherche par IA ? Oui, mais pas comme vous le pensez

Les mots-clés ont longtemps été un pilier de la communauté du référencement naturel (SEO), constituant l'un des principaux facteurs déterminant votre position dans les résultats de recherche.

Maintenant que la recherche par IA fait son apparition, une question se pose : les mots-clés ont-ils une importance pour la recherche par IA ?

C'est vrai, mais d'une autre manière.

Les mots-clés jouent un rôle important dans la recherche par IA, mais leur importance s'exprime différemment

Les mots-clés ont toujours joué un rôle fondamental dans le référencement traditionnel. On intégrait des mots-clés dans une page pour indiquer aux moteurs de recherche que celle-ci était pertinente par rapport à la requête de l'utilisateur. Ces derniers utilisaient ces mots-clés, ainsi que d'autres indicateurs, pour déterminer le classement de la page pour cette requête.

Ainsi, la fonction première des mots-clés était de servir d'indicateur de classement permettant de montrer la pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Mais qu'en est-il de la recherche basée sur l'IA ?

Les mots-clés jouent un rôle important dans la recherche par IA, mais d'une manière différente. Ils ne constituent plus des signaux de classement, mais plutôt des signaux contextuels. Les mots-clés servent désormais principalement à fournir à la recherche par IA des indices contextuels sur votre page, afin qu'elle puisse déterminer si vos informations sont utiles.

Pourquoi les mots-clés ne constituent-ils pas un critère de classement pour la recherche par IA ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi les mots-clésne constituent pas uncritère de classement ?

En réalité, cela tient à la complexité des recherches basées sur l'IA.

Avec un moteur de recherche classique, un utilisateur tape un mot-clé comme « meilleures gourdes isothermes » pour obtenir une liste de résultats. Il n’y a pas vraiment de contexte derrière cette recherche : il souhaite simplement trouver une gourde isotherme.

Ainsi, toute entreprise qui cible ce mot-clé pourrait apparaître dans les résultats de recherche.

Mais en ce qui concerne la recherche assistée par l'IA, c'est différent. Et cela tient en grande partie au fait que la manière dont les utilisateurs effectuent leurs recherches dans les moteurs d'IA est différente. Les utilisateurs ne se contentent pas de rechercher « la meilleure bouteille isotherme ». Ils effectuent des recherches plus élaborées, ancrées dans un contexte.

Par exemple :

« Je cherche la meilleure gourde isotherme. Je pars en randonnée ce week-end et j'ai besoin d'une gourde qui puisse contenir beaucoup d'eau, mais aussi la garder fraîche pendant au moins 24 heures. Que me conseillez-vous ? »

Vous disposez désormais de plus d'informations contextuelles qu'avec les recherches classiques.

Mais pourquoi est-ce important ?

Imaginons que vous ayez l'entreprise A et l'entreprise B, qui ont toutes deux publié un article de blog sur les meilleures gourdes isothermes. L'entreprise A est mieux classée dans les moteurs de recherche traditionnels.

Cependant, l'entreprise A ne précise pas les différentes tailles disponibles pour les bouteilles d'eau dans son article et ne donne aucune indication sur la durée pendant laquelle l'eau reste fraîche. L'entreprise B, elle, le fait.

Ainsi, si l'on se basait uniquement sur les critères de référencement traditionnels, comme le classement par mots-clés, l'entreprise A serait la source citée par les moteurs de recherche basés sur l'IA, bien qu'elle ne fournisse aucune des informations supplémentaires recherchées par l'utilisateur.

C'est pourquoi les mots-clés fonctionnent différemment dans la recherche basée sur l'IA. Les requêtes des utilisateurs s'inscrivent dans un contexte beaucoup plus large, que les mots-clés ne peuvent à eux seuls rendre compte. Ils servent plutôt d'indicateur de pertinence pour signaler aux moteurs de recherche que le contenu de la page est susceptible de répondre à la requête de l'utilisateur.

Dois-je continuer à optimiser mon contenu pour les mots-clés en vue de la recherche par IA ?

Oui ! Les mots-clés ne jouent peut-être pas le même rôle que dans les moteurs de recherche traditionnels, mais ils restent essentiels pour fournir du contexte aux moteurs basés sur l'IA. Il est donc toujours recommandé d'intégrer des mots-clés pertinents dans votre contenu afin d'aider ces moteurs à déterminer si votre contenu est pertinent par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur.

N'oubliez pas non plus que le référencement naturel (SEO) traditionnel reste utile. De nombreuses recherches en fin de parcours d'achat ne disposent pas de résumés générés par l'IA, ce qui signifie que vous devez toujours respecter les bonnes pratiques en matière de référencement (comme le ciblage de mots-clés) pour vous assurer d'apparaître dans les résultats de recherche.

Les mots-clés ne sont donc pas près de disparaître : ils continuent de jouer un rôle important pour indiquer aux moteurs d'IA la pertinence de vos pages.

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