Spielen Schlüsselwörter bei der KI-Suche eine Rolle? Ja, aber nicht so, wie Sie vielleicht denken

Schlüsselwörter waren lange Zeit ein wichtiger Pfeiler der SEO-Community und gehörten zu den wichtigsten Faktoren, die darüber entschieden, wo man in den Suchergebnissen erschien.

Da nun auch die KI-Suche ins Spiel kommt, stellt sich die Frage: Sind Suchbegriffe für die KI-Suche von Bedeutung?

Das tun sie zwar, aber auf eine andere Art und Weise.

Schlüsselwörter spielen bei der KI-Suche eine Rolle, aber die Art und Weise, wie sie zum Tragen kommen, ist eine andere

Schlüsselwörter haben bei der herkömmlichen Suche schon immer eine grundlegende Rolle gespielt. Man baute Schlüsselwörter in eine Seite ein, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Seite für die Suchanfrage des Nutzers relevant war. Anhand dieser Schlüsselwörter und weiterer Signale wurde dann das Ranking für diese Suchanfrage ermittelt.

Die Hauptfunktion von Schlüsselwörtern bestand also darin, als Ranking-Signal zu dienen, das die Relevanz für die Suchanfragen der Nutzer anzeigte.

Aber wie sieht es bei der KI-Suche aus?

Schlüsselwörter spielen für die KI-Suche zwar eine Rolle, aber auf eine andere Art und Weise. Sie sind keine Ranking-Signale mehr, sondern vielmehr Kontextsignale. Schlüsselwörter dienen der KI-Suche nun in erster Linie dazu, Kontextinformationen über Ihre Seite zu liefern, damit sie feststellen kann, ob Ihre Informationen hilfreich sind.

Warum sind Suchbegriffe kein Ranking-Faktor für die KI-Suche?

Vielleicht fragst du dich ja, warum KeywordskeinRanking-Signalsind?

Realistisch betrachtet liegt das daran, wie komplex KI-Suchen sind.

Bei einer herkömmlichen Suchmaschine gibt jemand ein Stichwort wie „die besten isolierten Wasserflaschen“ ein, um eine Liste mit Optionen zu erhalten. Dahinter steckt nicht wirklich viel Kontext – man möchte einfach nur eine isolierte Wasserflasche finden.

Jedes Unternehmen, das auf dieses Keyword abzielt, könnte also in den Suchergebnissen ganz oben erscheinen.

Bei der KI-Suche sieht das jedoch anders aus. Und das liegt vor allem daran, dass die Art und Weise, wie Menschen in KI-Suchmaschinen suchen, eine andere ist. Die Nutzer suchen nicht einfach nur nach „der am besten isolierten Wasserflasche“. Sie geben vielmehr komplexere, kontextbezogene Suchanfragen ein.

Zum Beispiel:

„Ich bin auf der Suche nach der besten isolierten Wasserflasche. Ich mache dieses Wochenende eine Wanderung und brauche eine Wasserflasche, die viel Wasser fasst, das Wasser aber auch mindestens 24 Stunden lang kühl hält. Was kannst du mir empfehlen?“

Jetzt haben Sie mehr Kontext als bei herkömmlichen Suchanfragen.

Warum ist das also wichtig?

Nehmen wir einmal an, es gibt Unternehmen A und Unternehmen B, die jeweils einen Blogbeitrag über die besten isolierten Wasserflaschen verfasst haben. Unternehmen A schneidet in den herkömmlichen Suchmaschinen besser ab.

Allerdings gibt Unternehmen A in seinem Artikel weder die verschiedenen Größen der Wasserflaschen an noch liefert es Informationen darüber, wie lange das Wasser kalt bleibt. Unternehmen B tut dies hingegen.

Wenn man sich also ausschließlich auf traditionelle Ranking-Signale wie das Keyword-Ranking stützen würde, wäre Unternehmen A die Quelle, auf die KI-Suchmaschinen verweisen würden – obwohl es keine der zusätzlichen Informationen liefert, nach denen der Nutzer sucht.

Deshalb funktionieren Suchbegriffe in der KI-Suche anders. Die Suchanfragen der Nutzer enthalten viel mehr Kontext, sodass Suchbegriffe allein dies nicht abdecken können. Stattdessen dienen Suchbegriffe als Relevanzsignal, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass der Inhalt der Seite möglicherweise eine Antwort auf die Suchanfrage des Nutzers bietet.

Sollte ich meine Inhalte für die KI-Suche weiterhin auf Suchbegriffe optimieren?

Ja! Stichwörter spielen zwar nicht mehr dieselbe Rolle wie in herkömmlichen Suchmaschinen, doch sie sind nach wie vor wichtig, um KI-Suchmaschinen den Kontext zu vermitteln. Sie sollten daher weiterhin relevante Stichwörter in Ihre Inhalte einbauen, damit KI-Suchmaschinen erkennen können, dass Ihre Inhalte im Zusammenhang mit der Suchanfrage eines Nutzers stehen.

Denken Sie auch daran, dass traditionelles SEO nach wie vor wertvoll ist. Bei vielen Suchanfragen am Ende des Trichters gibt es keine KI-Übersichten, die die Informationen zusammenfassen. Das bedeutet, dass Sie weiterhin die bewährten SEO-Verfahren (wie die Ausrichtung auf Schlüsselwörter) befolgen müssen, um sicherzustellen, dass Sie in den Suchergebnissen erscheinen.

Schlüsselwörter sind also noch lange nicht überflüssig – sie spielen nach wie vor eine wichtige Rolle dabei, KI-Suchmaschinen die Relevanz Ihrer Seiten zu vermitteln.

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