As palavras-chave são importantes para a pesquisa com IA? Sim, mas não da forma que se pensa

As palavras-chave foram durante muito tempo um pilar da comunidade de SEO, constituindo um dos principais fatores para determinar a posição em que aparecias nos resultados de pesquisa.

Agora que a pesquisa com IA faz parte do panorama, surge a questão: as palavras-chave são importantes para a pesquisa com IA?

Sim, mas de uma forma diferente.

As palavras-chave são importantes para a pesquisa com IA, mas a forma como são importantes é diferente

As palavras-chave sempre desempenharam um papel fundamental nas pesquisas tradicionais. Integrava-se palavras-chave numa página para indicar aos motores de busca que a sua página era relevante para a consulta de pesquisa do utilizador. Estes utilizavam essas palavras-chave, juntamente com outros sinais, para ajudar a sua página a obter uma boa classificação para essa consulta de pesquisa.

Assim, a principal função das palavras-chave era servir de sinal de classificação que indicasse a relevância em relação às pesquisas dos utilizadores.

Mas qual é a sua posição em relação à pesquisa com IA?

As palavras-chave são importantes para a pesquisa por IA, mas de uma forma diferente. Já não são sinais de classificação, mas sim sinais de contexto. Atualmente, as palavras-chave servem principalmente para fornecer à pesquisa por IA pistas contextuais sobre a sua página, para que esta possa determinar se a sua informação é útil.

Por que é que as palavras-chave não são um fator de classificação na pesquisa com IA?

Então, talvez estejas a perguntar-te: por que é que as palavras-chavenão são umfator de classificação?

Na realidade, isso deve-se à complexidade das pesquisas com IA.

Num motor de busca tradicional, alguém digita uma palavra-chave como «melhores garrafas térmicas» para tentar obter uma lista de opções. Não há realmente muito contexto por trás disso — a pessoa apenas quer encontrar uma garrafa térmica.

Assim, qualquer empresa que se concentre nessa palavra-chave poderá aparecer nos resultados dessa pesquisa.

Mas, no caso da pesquisa com IA, a situação é diferente. E isso deve-se, em grande parte, ao facto de a forma como as pessoas pesquisam nos motores de busca com IA ser diferente. As pessoas não se limitam a pesquisar «a melhor garrafa térmica». Fazem pesquisas mais elaboradas e orientadas pelo contexto.

Por exemplo:

«Estou à procura da melhor garrafa térmica. Vou fazer uma caminhada este fim de semana e preciso de uma garrafa que tenha uma boa capacidade, mas que também mantenha a água fresca durante pelo menos 24 horas. O que me recomendam?»

Agora, dispõe de mais contexto do que nas pesquisas tradicionais.

Então, por que é que isto é importante?

Bem, digamos que temos a Empresa A e a Empresa B, que escreveram um artigo de blogue sobre as melhores garrafas térmicas. A Empresa A tem uma melhor classificação nos motores de busca tradicionais.

No entanto, a Empresa A não especifica as opções de tamanho das garrafas de água no seu artigo nem fornece informações sobre quanto tempo a água permanece fria. A Empresa B, sim.

Portanto, se nos baseássemos exclusivamente em sinais de classificação tradicionais, como a classificação por palavras-chave, a Empresa A seria a fonte citada nos motores de IA, apesar de não fornecer nenhuma das informações adicionais que o utilizador procura.

É por isso que as palavras-chave funcionam de forma diferente na pesquisa com IA. As consultas dos utilizadores têm muito mais contexto, pelo que as palavras-chave, por si só, não conseguem dar conta disso. Em vez disso, as palavras-chave servem como um indicador de relevância para indicar aos motores de busca que o conteúdo da página pode responder à consulta do utilizador.

Devo continuar a otimizar para palavras-chave na pesquisa com IA?

Sim! As palavras-chave podem não desempenhar o mesmo papel que desempenham nos motores de busca tradicionais, mas continuam a ser importantes para fornecer contexto aos motores de IA. Deverá continuar a integrar palavras-chave relevantes no seu conteúdo para ajudar os motores de IA a identificar que o seu conteúdo é contextualmente relevante para a consulta de pesquisa de um utilizador.

Tenha também em mente que o SEO tradicional continua a ser valioso. Muitas pesquisas na fase final do funil não dispõem de resumos de IA que sintetizem a informação, o que significa que continua a ser necessário seguir as melhores práticas de SEO (como a segmentação por palavras-chave) para garantir que aparece nos resultados de pesquisa.

Portanto, as palavras-chave ainda não vão desaparecer — continuam a desempenhar um papel importante ao indicar aos motores de IA a relevância das suas páginas.

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