Définir la densité, la pertinence et la proximité des mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche

Apprenez à optimiser le référencement de votre site web en comprenant les concepts de fréquence, de densité, de proéminence et de proximité des mots-clés, et découvrez comment incorporer efficacement les mots-clés.
  • Femme souriante avec lunettes et cheveux longs sur fond blanc
    Kayla Johansen Spécialiste du marketing numérique
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Qu'est-ce que la densité, la proéminence et la proximité des mots-clés ?

La densité, la proéminence et la proximité des mots clés sont des termes de référencement qui décrivent le nombre d'occurrences d'un mot clé et son emplacement sur une page. Ils jouent un rôle important en signalant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet de votre page, ce qui a un impact sur son classement.

 

Les mots-clés sont l'un des facteurs de classement SEO les plus connus et les plus discutés, et ce pour une bonne raison. Ils constituent la base de votre stratégie de référencement et sont un signal essentiel pour Google quant à la pertinence de votre page pour le chercheur.

En recherchant les meilleurs moyens d'intégrer des mots-clés dans vos pages, vous avez peut-être entendu quelques termes qui circulent :

  • Fréquence des mots-clés
  • Densité des mots clés
  • Mise en évidence des mots clés
  • Proximité des mots-clés

Vous ne savez pas ce que signifient tous ces termes ? Nous vous aidons à y voir clair ! Poursuivez votre lecture pour une explication facile à comprendre de la densité, de la proéminence et de la proximité des mots-clés.

Qu'est-ce que la fréquence des mots-clés ?

La fréquence des mots-clés correspond au nombre de fois où votre mot-clé cible apparaît sur la page. Si vous souhaitez que votre mot-clé apparaisse suffisamment souvent pour que les moteurs de recherche puissent déterminer que votre contenu est pertinent par rapport au terme recherché, vous devez éviter le bourrage de mots-clés.

Le bourrage de mots-clés est une tactique de référencement douteuse qui consiste à remplir la page avec autant de mots-clés que possible, même si cela n'a pas de sens dans le contexte. Le bourrage de mots-clés rend votre page plus difficile à lire, et les moteurs de recherche peuvent généralement s'en apercevoir.

En fin de compte, les moteurs de recherche veulent afficher des pages qui sont utiles aux utilisateurs, c'est pourquoi vous devez toujours optimiser votre site en fonction de votre public cible. Si vous créez un contenu pertinent et informatif, vous inclurez probablement votre mot-clé de manière naturelle dans votre texte. Veillez simplement à ce que le texte soit fluide et lisible.

Qu'est-ce que la densité des mots-clés ?

La densité de mots-clés correspond au nombre de fois où votre mot-clé apparaît sur la page par rapport au nombre total de mots de la page. Ainsi, si vous incluez votre mot-clé trois fois sur une page de 300 mots, vous aurez une densité de mots-clés plus élevée que si vous l'incluez cinq fois sur une page de 5 000 mots.

En ce qui concerne la densité des mots clés, tout est une question d'équilibre. La création d'un contenu pertinent impliquera probablement de mentionner le mot-clé tout au long du contenu, mais si vous le faites trop souvent, vous courrez le risque d'un bourrage de mots-clés.

Examinez ce paragraphe :

Nous vendons des bottes de pluie durables pour vos besoins quotidiens. Si vous êtes à la recherche de bottes de pluie durables, ne cherchez pas plus loin que le magasin Exemple. Passez nous voir aujourd'hui pour vos besoins en bottes de pluie durables. 

Elle semble forcée et ne contient pas beaucoup d'informations utiles. Les trois phrases sont redondantes. Deux des phrases auraient pu être utilisées pour contextualiser l'offre avec plus de détails, des informations sur la vente, etc.

Le problème n'est pas nécessairement que le contenu mentionne le mot-clé (bottes de pluie durables) trois fois. C'est que ces trois mentions sont concentrées dans un paragraphe de 30 mots.

Comme pour la fréquence des mots-clés, l'élément moteur est le lecteur. Créez un contenu pertinent et utile pour quelqu'un qui recherche le mot-clé ciblé, et donnez la priorité à la lisibilité.

Qu'est-ce que la proéminence des mots-clés ?

La proéminence des mots clés se réfère à l'endroit où vos mots clés se trouvent sur la page. Les utilisateurs parcourent souvent le contenu en ligne, ce qui signifie que plus il est facile pour eux de voir à quel point votre contenu est pertinent pour eux, plus ils sont susceptibles de rester sur place. L'inclusion de vos mots clés à des endroits bien en vue peut être utile.

Les endroits recommandés pour incorporer vos mots-clés sont les suivants

Vous pouvez également inclure des mots-clés dans l'en-tête du code HTML de votre site. C'est ce qu'on appelle les méta-mots-clés. Ils ne sont pas visibles pour les visiteurs et indiquent les mots-clés de votre page. Ces endroits sont souvent les plus visibles pour un utilisateur qui parcourt votre page ou qui décide de cliquer dessus à partir des résultats de recherche. Mettez toutes les chances de votre côté et montrez-leur immédiatement à quel point votre page répond à leurs besoins.

Qu'est-ce que la proximité des mots-clés ?

La proximité des mots clés signifie que les mots de votre phrase de mots clés cible sont très proches les uns des autres. Cette mesure est importante car, en général, vous ciblez des mots-clés qui contiennent plus d'un mot. Les mots-clés à un seul mot sont généralement beaucoup plus concurrentiels, mais les mots-clés à longue traîne peuvent être très efficaces.

Lorsque vous ciblez une expression, vous devez faire en sorte que les mots qui la composent soient aussi proches que possible les uns des autres. Cette proximité peut indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que la page est probablement plus pertinente pour le chercheur.

Prenons l'exemple du mot clé "livres fantastiques d'occasion". Si une page promet "Les meilleurs livres fantastiques d'occasion", elle est probablement plus pertinente pour le chercheur qu'une page qui promet "Une énorme sélection de livres fantastiques et de livres d'occasion".

Utiliser efficacement la densité, la proéminence et la proximité des mots-clés

Bien que vous souhaitiez garder à l'esprit ces indicateurs de mots clés lors de la création de contenu, n'oubliez pas que l'utilisateur passe toujours en premier. Chaque fois que vous utilisez une mesure telle que la proéminence ou la proximité d'un mot-clé, elle doit servir l'utilisateur et l'aider à mieux comprendre comment votre contenu répond à ses besoins.

Si vous trouvez le bon équilibre entre l'intégration des mots-clés et un contenu de qualité, vous serez en bonne voie pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

P.S. Vous cherchez d'autres définitions des termes clés du référencement ? Trouvez les explications dont vous avez besoin dans notre glossaire SEO ultime !

Femme souriante avec lunettes et cheveux longs sur fond blanc
Kayla est une spécialiste du contenu, titulaire d'une licence en marketing. Elle est certifiée en Google Analytics et Google Ads Search and Display. Lorsqu'elle n'écrit pas, elle aime lire, jouer avec son chien et faire de la pâtisserie.

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