As palavras-chave são um dos factores de classificação de SEO mais conhecidos - e mais discutidos - por uma boa razão. As palavras-chave constituem a base da sua estratégia de SEO e são um sinal essencial para o Google sobre a relevância da sua página para o pesquisador.

Ao pesquisar as melhores formas de integrar palavras-chave nas suas páginas, poderá ter ouvido alguns termos:

• Frequência de palavras-chave
• Densidade de palavras-chave
• Proeminência da palavra-chave
• Proximidade de palavras-chave

Não tem a certeza do que significam todos estes termos? Nós ajudamo-lo! Continue a ler para obter uma explicação fácil de compreender sobre a densidade, a proeminência e a proximidade das palavras-chave.

O que é a frequência das palavras-chave?

A frequência da palavra-chave significa o número de vezes que a sua palavra-chave alvo aparece na página. Embora pretenda que a sua palavra-chave apareça o suficiente para que os motores de busca possam dizer que o seu conteúdo é relevante para o termo de pesquisa, deve evitar o excesso de palavras-chave.

O keyword stuffing é uma tática de SEO duvidosa em que alguém enche a página com o maior número possível de palavras-chave, mesmo que não faça sentido no contexto. Encher a sua página com palavras-chave torna-a mais difícil de ler e os motores de busca conseguem normalmente perceber se o fez.

Em última análise, os motores de busca querem mostrar páginas que sejam úteis para os utilizadores, pelo que deve sempre otimizar tendo em mente o seu público-alvo. Se estiver a criar conteúdo relevante e informativo, é provável que inclua a sua palavra-chave naturalmente no seu texto. Certifique-se apenas de que o texto flui e é legível.

O que é a densidade de palavras-chave?

A densidade de palavras-chave significa o número de vezes que a sua palavra-chave aparece na página em relação ao número total de palavras da página. Assim, se incluir a sua palavra-chave três vezes numa página de 300 palavras, terá uma densidade de palavras-chave mais elevada do que se a incluir cinco vezes numa página de 5000 palavras.

Com a densidade de palavras-chave, é tudo uma questão de equilíbrio. Criar conteúdo relevante significará provavelmente mencionar a palavra-chave em todo o seu conteúdo, mas com demasiada frequência e corre o risco de fazer keyword stuffing.

Veja este parágrafo:

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Parece forçado e não contém muita informação útil. As três frases parecem redundantes. Duas das frases poderiam ter sido utilizadas para contextualizar a oferta com mais pormenores, informações sobre a venda, etc.

O problema não é necessariamente o facto de o conteúdo mencionar a palavra-chave (botas de chuva duráveis) três vezes. É que essas três menções estão amontoadas num parágrafo de 30 palavras.

Tal como acontece com a frequência das palavras-chave, a força motriz aqui é o leitor. Crie conteúdo relevante e útil para alguém que esteja a pesquisar a palavra-chave alvo e dê prioridade à legibilidade.

O que é a proeminência de palavras-chave?

A proeminência da palavra-chave refere-se à localização das suas palavras-chave na página. Os utilizadores passam frequentemente em revista o conteúdo em linha, o que significa que quanto mais fácil for para eles verem a relevância do seu conteúdo para eles, maior será a probabilidade de permanecerem na página. Incluir as suas palavras-chave em locais de destaque pode ajudar.

Os locais recomendados para incorporar as suas palavras-chave são:

• URL
• Etiqueta de título
• Títulos e subtítulos
• Meta-descrição
• Primeiras 100 palavras

Também pode incluir palavras-chave no cabeçalho do HTML do seu sítio. Estas são conhecidas como meta keywords. Não são visíveis para os visitantes e indicam as palavras-chave da sua página. Estes locais são frequentemente os mais perceptíveis para um utilizador que esteja a folhear a sua página ou a decidir se quer clicar nela a partir dos resultados da pesquisa. Dê o seu melhor e mostre-lhes imediatamente a relevância da sua página para as necessidades deles.

O que é a proximidade de palavras-chave?

A proximidade da palavra-chave significa a proximidade entre as palavras da sua frase de palavra-chave alvo. Esta métrica é importante porque, normalmente, o seu alvo são as palavras-chave que contêm mais do que uma palavra. As palavras-chave de palavra única tendem a ser muito mais competitivas, mas as palavras-chave de cauda longa podem ser altamente eficazes.

Ao segmentar uma frase, deve manter as palavras dessa frase o mais próximas possível. Esta proximidade pode indicar aos motores de busca e aos utilizadores que a página é provavelmente mais relevante para o pesquisador.

Por exemplo, a palavra-chave "livros de fantasia usados". Se uma página promete "Os melhores livros de fantasia usados", é provavelmente mais relevante para o pesquisador do que uma página que promete uma "Enorme seleção de livros de fantasia e livros usados".

Utilizar eficazmente a densidade, a proeminência e a proximidade das palavras-chave

Embora queira ter em mente estas métricas de palavras-chave ao criar conteúdo, lembre-se de que o utilizador está sempre em primeiro lugar. Sempre que utilizar uma métrica como a proeminência ou a proximidade de palavras-chave, esta deve servir o utilizador e ajudá-lo a compreender melhor como o seu conteúdo satisfaz as suas necessidades.

Se conseguir o equilíbrio certo entre a integração de palavras-chave e conteúdos valiosos, estará no bom caminho para obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.

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