La stratégie de référencement local consiste à capter l'attention des consommateurs situés à proximité. Avec l'importance croissante de la recherche mobile et de l'intention localisée, l'optimisation du référencement local peut améliorer considérablement la visibilité. Mais ne me croyez pas sur parole. Lisez les statistiques ci-dessous !
Qu'est-ce que la recherche locale ?
La recherche locale consiste à utiliser les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing, pour trouver des produits, des services ou des entreprises dans une zone géographique spécifique. Elle vise à améliorer la visibilité d'une entreprise dans le cadre de recherches basées sur la localisation, telles que "restaurants près de chez moi" ou "meilleurs plombiers à [nom de la ville]".
Pourquoi en avez-vous besoin ?
Les utilisateurs recherchent souvent des entreprises, des services et des produits locaux à proximité de leur lieu de résidence. Ils recherchent "près de chez moi" ou indiquent leur lieu de résidence dans leur demande de renseignements. En ciblant ces types de mots-clés, vous aurez la possibilité de figurer dans leurs résultats de recherche.
Vous pouvez accroître la portée de votre public cible et canaliser une nouvelle source de trafic en étendant votre stratégie aux recherches locales. La plupart de ces recherches sont effectuées par des personnes qui sont prêtes à acheter ou qui ont besoin d'un service, ce qui en fait un public très précieux à exploiter. Ces personnes sont à deux doigts d'effectuer leur achat - il leur suffit de vous trouver.
10 statistiques locales à connaître
Voyons en détail les principales statistiques que vous devez connaître.
Nous verrons également comment vous pouvez optimiser votre site web et ce sur quoi vous devez vous concentrer pour chaque statistique, afin que vous puissiez prendre des mesures à partir de ces statistiques sur le référencement local.
1. Les pages les mieux classées dans les moteurs de recherche ont un âge moyen de 2,6 ans.
Nous commençons nos statistiques sur le référencement local par une donnée qui s'applique à toutes les entreprises. Le référencement local est un travail de longue haleine : il faut un certain temps pour que les moteurs de recherche vous classent et pour que votre équipe génère suffisamment de contenu pour attirer du trafic.
En moyenne, les pages les mieux classées existent depuis plus de deux ans et demi, ce qui montre l'importance de la cohérence, de la qualité et de la patience dans le développement de votre visibilité dans les moteurs de recherche locaux. Si vous venez de commencer le jeu et que vous attendez toujours des résultats, n'abandonnez pas ! Commencez à créer votre contenu dès maintenant, afin de commencer à vous classer le plus rapidement possible et de développer votre marque.
2. Chaque mois, plus de 1,5 milliard de recherches contiennent l'expression "près de chez moi", ce qui indique une intention locale.
Les recherches locales sont en plein essor, avec plus de 1,5 milliard de requêtes "près de chez moi" chaque mois. Pour les chefs d'entreprise, cela montre la nécessité d'optimiser les termes de recherche locaux pour attirer les consommateurs à proximité et l'impact du référencement local sur l'augmentation de votre visibilité.
Votre public est là, en ce moment même, et vous cherche activement ! Optimisez votre profil professionnel Google et créez des pages de localisation pour attirer des clients potentiels.
Une autre idée consiste à combiner vos mots-clés locaux avec votre service et votre produit dans des articles ou des billets de blog. Incorporez des mots-clés basés sur la localisation, tels que les noms de villes et de quartiers. Si vous vivez à proximité d'un lieu connu, vous pouvez également l'intégrer.
3. 96 % des utilisateurs se renseignent sur les entreprises locales en ligne
Les entreprises qui privilégient le référencement local ont plus de chances d'être découvertes par des clients potentiels. En vous concentrant sur des mots-clés associés à votre ville et à sa banlieue, vous pouvez être trouvé en ligne, ce qui augmente à la fois votre trafic en ligne et la fréquentation de votre magasin.
Veillez à recueillir les avis de vos clients et à y répondre afin d'accroître votre pertinence et votre crédibilité au niveau local. Les moteurs de recherche prennent en compte les avis de vos clients sur toutes les plateformes, y compris votre profil Google Business, lorsqu'ils classent les entreprises.
4. Les clients sont 70 % plus enclins à visiter une entreprise dont le profil Google Business est optimisé.
Optimisez entièrement votre profil professionnel Google en y ajoutant des informations actualisées sur votre établissement, notamment vos coordonnées, vos heures d'ouverture et des photos. Vous pouvez encourager les clients à laisser des avis, car une meilleure évaluation se traduit souvent par une plus grande visibilité.
5. 70 % des consommateurs utilisent Google Maps pour rechercher des commerces à proximité
Les consommateurs agissent rapidement. Pour en tirer parti, veillez à ce que les informations relatives à votre entreprise soient exactes. Si vous proposez des offres alléchantes, telles que des promotions ou des réductions, utilisez-les et affichez-les dans votre profil Google Business, afin d'encourager les utilisateurs à se rendre sur votre site web pour obtenir davantage d'informations. Utilisez des options d'appel telles que "Appeler maintenant" ou "Obtenir l'itinéraire" pour convertir les recherches locales en clients.
6. 76 % des personnes qui effectuent des recherches à l'aide d'un smartphone visitent une entreprise dans la journée
Les recherches sur mobile ont explosé, car la technologie des téléphones a permis à chacun d'interagir avec l'internet et de trouver ce qu'il veut, à n'importe quel moment de la journée. Veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles et optimisé pour les requêtes liées aux achats.
Vos listes de produits doivent être faciles à parcourir sur mobile et inclure des mots-clés géolocalisés tels que "disponible à proximité" afin de capter les clients prêts à effectuer un achat, qu'ils soient au lit, en train de prendre un Uber ou pendant leur pause déjeuner.
7. Les recherches locales aboutissent à des conversions dans 80 % des cas.
Le référencement local est très apprécié. Pourquoi ? C'est ce que révèle cette statistique. 80 % des recherches locales aboutissent à une conversion des utilisateurs en clients pour votre entreprise.
Alors, comment augmenter les conversions grâce à la recherche locale ? Optimisez votre contenu pour vous concentrer sur l'expérience de l'utilisateur et fournissez des informations utiles qui favorisent les ventes.
8. 79 % des spécialistes du marketing considèrent le référencement local comme une stratégie très efficace.
Pour les entreprises du monde entier, le référencement local a un impact sur leurs activités - il peut également avoir un impact sur les vôtres.
Investissez dans une stratégie de référencement local bien équilibrée qui combine le référencement sur la page, le marketing de contenu et la gestion des évaluations. Veillez à exploiter vos citations locales et à créer des liens retour à partir d'autres entreprises locales, d'annuaires ou de sites communautaires afin d'accroître votre autorité de domaine et votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Chaque tactique, méthode et stratégie contribue à donner à votre site web une longueur d'avance sur vos concurrents.
9. La plupart des gens (96 %) se tournent vers Internet pour découvrir les entreprises locales.
Google est devenu l'annuaire local où les entreprises peuvent présenter leurs produits et services. Vous pouvez tirer parti de cette situation autant que possible en établissant une solide présence en ligne avec des médias sociaux actifs afin que votre entreprise puisse être découverte en ligne.
10. En moyenne, le profil professionnel Google d'une entreprise locale est consulté plus de 1 200 fois par mois.
Maintenez votre profil actif en y ajoutant du contenu frais, des photos et des mises à jour concernant votre entreprise. Répondez aux commentaires des clients et répondez à leurs questions pour faire savoir que vous avez une forte présence en ligne.
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Grâce à ces statistiques sur le référencement local, vous pouvez observer certaines tendances et certains modèles dont vous avez besoin pour rendre votre stratégie en ligne plus efficace. Le référencement offre de nombreux avantages, qu'il s'agisse d'améliorer la qualité du trafic sur votre site web ou de générer des prospects précieux. Commencez dès aujourd'hui à tirer parti de ces avantages grâce à notre guide gratuit sur le référencement.
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