Principaux enseignements
Vous voulez un aperçu rapide de Google Ads et de l'IA ? Téléchargez l'infographie ci-dessous !
Qu'est-ce que l'AI Overview ads ?
Les annonces dans les aperçus AI sont des annonces textuelles, locales, d'applications ou d'achats qui apparaissent avant ou après la réponse générée par les aperçus AI. Il ne s'agit pas d'un type d'annonce, mais plutôt d'un emplacement d'annonce dans l'une des expériences de recherche AI de Google.
Comment les publicités s'affichent dans les aperçus IA
Quelques conditions doivent être remplies pour que les publicités apparaissent dans les aperçus de l'IA :
- Intention : Google doit détecter une intention commerciale dans la requête de l'utilisateur.
- Inventaire : Google doit disposer d'annonces pertinentes et de qualité.
- Pertinence : Google doit proposer des annonces en rapport avec le contenu des aperçus AI.
Les publicités qui remplissent ces trois conditions doivent ensuite remporter l'enchère publicitaire pour être affichées.
Il convient de préciser que Google Ads n'a pas modifié ses enchères pour les aperçus AI. Le même système et les mêmes signaux s'appliquent, comme l'enchère, le Quality Score et l'expérience de la page de destination.
Vérifiez si votre site apparaît dans les aperçus de l'IA
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Options de placement des publicités dans les aperçus IA
Les annonces dans les aperçus de l'IA peuvent apparaître dans les endroits suivants :
- Au-dessus de l'IA Vue d'ensemble
- Dans l'aperçu de l'IA
- En dessous de la vue d'ensemble de l'IA
Types d'annonces pris en charge pour Google AI Ads dans les aperçus IA
AI Overviews prend en charge les types de publicités suivants :
- Texte
- Achats
- Local
- Application
Les annonces ci-dessus dans l'une des campagnes suivantes sont éligibles :
- Rechercher
- AI Max
- Performance Max
- Achats
- Application
Suivi des performances des publicités dans les aperçus IA
Malheureusement, Google Ads ne fournit pas de rapports dédiés aux annonces AI Overview (cette configuration est similaire à celle de Google Search Console, qui ne dispose pas de rapports segmentés pour les impressions organiques et les clics provenant des annonces AI Overview).
En tant qu'annonceur, vous n'aurez pas de réponses définitives en ce qui concerne les annonces d'AI Overviews et.. :
- Coût par clic
- Génération de prospects et/ou de ventes
- Retour sur investissement publicitaire
Toutefois, Google a déclaré qu' il "continue d'apprendre et de réfléchir activement à l'avenir des rapports pour cette expérience", ce qui est essentiel car les entreprises prennent des décisions stratégiques sur les dépenses publicitaires (et où elles sont dépensées) sur la base du ROAS - et de l'attribution.
En attendant, commencez à repenser votre définition de la performance payante à mesure que le comportement des utilisateurs (et les mesures marketing) évolue en réponse aux expériences de recherche IA, que ce soit sur Google ou ChatGPT.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a connu une évolution similaire : grâce aux moteurs de réponse et aux aperçus de l'IA, le trafic entrant sur les sites web est moins important mais plus qualifié, ce qui modifie la manière dont les SEO mesurent le succès.
Dois-je faire de la publicité dans AI Overviews ?
Vous vous demandez peut-être : « Dois-je faire de la publicité dans AI Overviews ? » En matière de publicité dans AI Overviews, la question n’est pas de savoir si, mais comment.
La raison en est simple : Google Ads ne vous permet pas d'exclure les aperçus AI en tant qu'emplacement publicitaire. Si vous diffusez l'un des types d'annonces admissibles (texte, local, application et Shopping), ces annonces peuvent apparaître dans les aperçus AI.
Même si vous avez la possibilité de ne pas apparaître dans les aperçus de l'IA, les avantages l'emportent sur les inconvénients :
Perspectives du ROAS pour les publicités dans les aperçus IA
Grâce à la possibilité de diffuser des publicités dans des conversations plus contextuelles que les recherches traditionnelles, il est possible que les entreprises obtiennent un meilleur retour sur investissement de la publicité dans les expériences de recherche par IA, car elles touchent un public plus qualifié ou mieux préparé.
Pour mesurer ce retour, il faut toutefois disposer de données plus segmentées provenant de Google Ads.
Stratégies d'optimisation pour les annonces Google AI Overview
Il n'y a pas d'étapes particulières à suivre pour créer des annonces pour les aperçus d'IA.
Si vous avez déjà des campagnes d'annonces Shopping, textuelles, locales ou d'applications, vous pouvez apparaître dans les aperçus AI. Vous devrez plutôt vous concentrer sur l'optimisation de ces annonces pour les expériences de recherche AI de Google.
Comment améliorer le ROAS des publicités dans les aperçus IA
Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos annonces pour les aperçus d'IA, tenez compte des éléments suivants :
- Améliorer les bases, comme votre Quality Score et votre Ad Rank
- Expérimenter l'enchère intelligente
- Créer des éléments créatifs de meilleure qualité, comme des images, pour attirer les utilisateurs
- (Le cas échéant) Gérer vos flux d'achats, comme vos offres promotionnelles
- Surveillez attentivement vos performances pour détecter les changements soudains.
En plus de ces stratégies, mettez en place un flux de travail pour soigner les utilisateurs qui arrivent sur votre site grâce à des publicités payantes. Par exemple, envisagez de créer des personnalisations sur site ou des campagnes de remarketing.
Maximisez votre ROAS grâce aux publicités AI Overviews
Avec le lancement des publicités dans les aperçus IA, les annonceurs disposent désormais d'un nouveau moyen d'atteindre les utilisateurs de leur public cible. Que vous souhaitiez vous lancer dans la publicité payante ou optimiser les performances de vos publicités dans les aperçus IA, WebFX (l'équipe à l'origine de SEO.com) peut vous aider.
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