Une stratégie de référencement local bien conçue est un élément essentiel de tout plan de marketing numérique pour les entreprises traditionnelles. En optimisant la recherche locale, ces entreprises peuvent cibler spécifiquement leurs zones géographiques, ce qui leur permet d'attirer et de fidéliser plus facilement les clients locaux.
Pour garder une longueur d'avance avec une stratégie de référencement local réussie, les entreprises doivent s'adapter aux changements apportés par les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, les mises à jour des plateformes de référencement local, les changements dans les fonctionnalités des SERP, les améliorations technologiques, le comportement des consommateurs, et bien plus encore.
Dans cet article de blog, nous explorerons les dernières tendances en matière de référencement local et la direction qu'il devrait prendre dans les années à venir.
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6 tendances récentes dans les stratégies de référencement local
1. Optimisation de la recherche vocale
Avec l'essor des assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant, l'optimisation pour la recherche vocale est devenue cruciale. Le référencement local est d'autant plus important que la recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des entreprises ou des services locaux à l'aide d'expressions "près de chez moi". Les recherches locales sont souvent plus conversationnelles, il est donc essentiel d'utiliser un langage naturel et de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne dans le contenu de votre site web.
40 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale.(source)
Il est également important de préciser l'emplacement de votre entreprise. Mettez en évidence et détaillez précisément l'endroit où se trouve votre entreprise plutôt que de fournir des indications vagues et des points de repère à proximité. L'objectif est d'aider la technologie de recherche vocale à présenter votre entreprise avec précision dans les résultats de recherche.
2. Indexation mobile d'abord
Ces dernières années, Google est passé à l'indexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile d'un site web est prioritaire pour l'indexation et le classement. Les entreprises locales doivent veiller à ce que leur site soit adapté aux mobiles, rapide et facile à naviguer. Pour ce faire, elles doivent adopter une conception réactive, c'est-à-dire s'assurer que leur site web offre une expérience cohérente et conviviale sur tous les appareils. Un site web responsif s'adapte à toutes les tailles d'écran, ce qui améliore la lisibilité et la navigation sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau.
87 % des utilisateurs de smartphones utilisent des moteurs de recherche au moins une fois par jour. (source)
La vitesse et les performances du site sont également des facteurs importants pour améliorer le classement de votre site web avec l'indexation mobile-first. Outre la satisfaction des utilisateurs, l'augmentation de la vitesse de votre site indiquera aux moteurs de recherche que votre site est optimisé pour les mobiles, ce qui aura un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
3. Création de liens locaux
La création de liens locaux (backlinks) reste une stratégie essentielle de référencement local. La création de liens fait référence au processus d'acquisition de liens d'autres sites web vers le vôtre dans le but de générer du trafic vers votre site web. Dans le cadre du référencement local, il s'agit d'acquérir des liens retour d'autres entreprises ou organisations locales pertinentes.
Parmi les meilleures stratégies pour obtenir des liens retour localisés, citons l'inscription de votre entreprise dans les annuaires professionnels locaux, l'organisation d'événements pour obtenir des liens de la part des médias, l'obtention de liens de la part de sites d'évaluation locaux et la création d'un blog traitant de sujets locaux. Dans l'ensemble, le fait de s'engager auprès d'organisations locales, de parrainer des événements ou de collaborer avec d'autres entreprises locales peut contribuer à améliorer votre visibilité et votre classement dans les moteurs de recherche.
4. Contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) désigne les avis, les photos et les messages des clients. Le CGU renforce la crédibilité et l'engagement des entreprises locales. Pour les entreprises locales, la confiance et la crédibilité sont primordiales - les consommateurs s'appuient fortement sur les avis, les évaluations et les témoignages lorsqu'ils décident de s'engager avec une entreprise.
Plusieurs stratégies sont à prendre en compte lors de la mise en œuvre du CGU. L'une d'entre elles consiste à fournir des lignes directrices et des instructions claires afin de faciliter la contribution et la soumission de contenu par les utilisateurs. Vous devrez également contrôler et modérer régulièrement le contenu généré par les utilisateurs afin de vous assurer qu'il est conforme aux valeurs et au message de votre marque. Parmi les autres stratégies à envisager, citons la promotion du CGU sur plusieurs canaux, comme les courriels et les médias sociaux, ainsi que l'engagement et la réponse au CGU. Encourager le CGU peut améliorer le classement local et renforcer la confiance de la communauté.
5. L'IA et l'apprentissage automatique dans le domaine du référencement
Les outils d'IA sont de plus en plus utilisés pour analyser les données, prédire les tendances et optimiser les stratégies de référencement local pour des zones géographiques spécifiques. Cette technologie en développement permet des expériences de recherche plus sophistiquées et personnalisées et a un impact sur la façon dont les entreprises optimisent leur présence sur les moteurs de recherche locaux. Divers facteurs relatifs aux entreprises locales ont un impact sur les résultats de recherche de l'IA, notamment la pertinence, la distance et la proéminence. L'IA peut aider les entreprises à améliorer leur contenu en adaptant les audiences locales en fonction de l'intention de l'utilisateur et des données de localisation. En utilisant l'IA et en optimisant les résultats de recherche de l'IA, les entreprises locales peuvent améliorer leur classement local et, en fin de compte, les conversions à partir du trafic local.
6. Importance du profil professionnel Google (GBP)
Le profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business) reste une pierre angulaire du référencement local. Des mises à jour récentes ont amélioré des fonctionnalités telles que la messagerie, les questions-réponses et les listes de produits. Il est donc essentiel pour les entreprises de maintenir leur profil à jour et de l'optimiser. Les profils Google Business sont un élément essentiel de la visibilité dans les recherches en raison de la fréquence à laquelle le pack local apparaît encore dans les résultats de recherche locale des utilisateurs. Les entreprises locales qui négligent la mise à jour et l'optimisation de leur GBP passent à côté de la visibilité en ligne et des prospects locaux.
5 tendances à surveiller en matière de référencement local
1. Ciblage hyperlocal
À mesure que la concurrence locale s'intensifie, les entreprises se concentrent sur les stratégies de référencement hyperlocal. Le ciblage hyperlocal consiste à optimiser votre présence en ligne pour une zone géographique spécifique, en ciblant des quartiers ou des communautés spécifiques. Cela permet aux entreprises locales d'attirer les clients qui recherchent leurs produits ou services à proximité de leur lieu d'activité.
L'une des principales stratégies de mise en œuvre du ciblage hyperlocal consiste à utiliser des mots-clés hyperlocalisés pour créer un contenu qui trouve un écho auprès des publics locaux. Ces mots-clés et ce contenu doivent refléter les zones spécifiques que vous souhaitez cibler, telles que les quartiers, les codes postaux et les noms de rue.
2. Réalité augmentée (RA) et recherche locale
La réalité augmentée (RA) est étroitement liée au référencement local, car tous deux sont axés sur la localisation. Diverses applications de réalité augmentée fonctionnent sur la base d'informations géolocalisées. Les utilisateurs peuvent collecter des informations avec la technologie Google Lens pour analyser le nom d'une entreprise, ses notes, ses commentaires, etc. L'application Yelp dispose également d'une technologie de réalité augmentée qui présente aux utilisateurs des informations sur les entreprises en fonction de leur localisation.
Avec les progrès de la technologie de la réalité augmentée, il est important pour les entreprises d'optimiser leurs listes locales et de recueillir des avis. Les entreprises peuvent également utiliser la réalité augmentée pour améliorer l'expérience des clients. Il peut s'agir de visites virtuelles ou de cartes interactives qui aident les clients potentiels à trouver leur chemin vers les entreprises locales.
3. Extension de la recherche visuelle
Une recherche effectuée à l'aide d'images plutôt que de texte ou de voix est communément appelée recherche visuelle. De nombreux sites web et applications intègrent la recherche visuelle, notamment Pinterest Lens, Google Lens, des détaillants en ligne comme IKEA, et bien d'autres encore.
À mesure que la technologie de recherche visuelle s'améliore, l'optimisation des images et des vidéos devient de plus en plus cruciale pour les entreprises locales. Les entreprises devraient se concentrer sur des visuels de haute qualité et, pour améliorer la découvrabilité, comprendre comment Google voit et comprend les images, tenir les images à jour sur leur profil Google Business et veiller à ce que les images de leur site web soient intégrées dans le code HTML plutôt que dans le CSS afin de garantir que Google puisse explorer et indexer les images.
4. Intégration des médias sociaux et du référencement local
Les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus intégrées aux moteurs de recherche. Les entreprises devront optimiser leurs profils sociaux et dialoguer directement avec leurs clients par l'intermédiaire de ces canaux afin d'améliorer leur visibilité locale.
5. Personnalisation des résultats de recherche
Avec l'émergence de l'IA, les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, et la personnalisation des résultats de recherche va donc augmenter. Les entreprises devront mieux comprendre leur public cible et adapter leurs stratégies en conséquence.
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À l'avenir, le référencement local continuera d'évoluer, les nouvelles technologies et tendances façonnant la manière dont les entreprises se connectent à leurs communautés. Rester informé et s'adapter sera essentiel pour les entreprises locales qui souhaitent prospérer dans un paysage numérique en constante évolution.
Si vous avez besoin d'aide pour votre stratégie de référencement local, contactez-nous pour vous mettre en relation avec notre équipe d'experts en référencement local !
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